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　ファッション業界と読売ジャイアンツの結びつきが強くなったのは、2020年に「ニューエラ（New Era®）」とライセンス契約、2021年にオフィシャルスポンサー契約を結んだことがきっかけの一つ。あくまでブランディングの指針は球団側で定めているが、ニューエラと契約を結び、コラボレーション関連の相談をするようになったことで、より深度のある企画実現が可能になったという。これまで老若男女に愛されてきた同球団は若年層への更なるアプローチを図っており、「90年続いてきたからといって、100年続くとは限らない。これからも前例に捉われない、向こう見ずなチャレンジを続けていく」と様々な協業を続けていくことを示唆した。　コラボでは、これまで築いてきた伝統に捉われない、柔軟な姿勢を見せる。2021年に発表した「タカヒロミヤシタザソロイスト.」とのコラボでは、球団の顔とも言える「YGロゴ」の形を崩したオリジナルロゴを提案した。デザイナーの宮下貴裕からデザインが上がってきた時はニューエラ側から「これは難しいのでは」といった声も挙がったが、「日本を代表するファッションデザイナーがYGロゴをデザインするとこうなるのか」と型を崩すことを前向きに捉え商品化。ファンからの評判や売上も上々で、翌年には第2弾を発売した。「90年続いてきた伝統はあるが、そこに固執しすぎても良くない。今のジャイアンツに何がフィットして、逆に何がマイナスなのかをしっかり考えていく」（球団）。　もちろん、歴史ある球団として守っていく部分もある。読売ジャイアンツのイメージカラーといえばオレンジ。球団を象徴するカラーとして広く浸透している一方で、グッズ製作の際「オレンジを採用することでデザイン的に難易度が上がることはある」（球団）というが、今後も一部のコラボユニフォームなどを除き、「ジャイアンツオレンジ」を変えることはしない。これまで受け継がれてきたオレンジという「伝統」は守りながら、コラボレーションなどを通して新たな「挑戦」を続けていく。　8月13日時点で、読売ジャイアンツは首位・広島東洋カープと1ゲーム差のセリーグ2位。丸佳浩、菅野智之など主力の活躍に、ヘルナンデスやモンテスといった新外国人選手の加入、チームの顔である坂本勇人も復調してきたことで、4年ぶりのリーグ優勝、12年ぶりの日本一に期待がかかる。今シーズンはファッションブランドとのコラボレーションとペナントレースの両軸でファンを楽しませてくれそうだ。

Yohji Yamamoto

TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.

BlackEyePatch

Tiffany ＆ Co.

Sports

読売ジャイアンツがファッションブランドとの協業を推進するワケ、球団にブランディング戦略を訊く

　コラボコレクションでは、キャップ（9900円）とTシャツ（9900円、全て税込）の2型を用意。キャップは、レトロクラウン ナインフィフティー（Retro Crown 9FIFTY）をコラボシリーズで初めてベースに採用。読売ジャイアンツの花文字でデザインされた「WHIZ GIANTS」というワードがフロント部分に刺繍でデザインされている。スポーツユニフォームをモチーフにしたコットンTシャツは、背面に、ウィズ リミテッドのアイコニックなロゴ「76ロゴ」と読売ジャイアンツの「YGマーク」を組み合わせたグラフィックをプリントした。

WHIZ LIMITED

New Era®

Fashion

読売ジャイアンツ × ニューエラ × ウィズ リミテッド、Tシャツとキャップの2型を発売

　今回のコラボは、読売ジャイアンツが2024年シーズンからホームおよびビジターユニフォームに採用している球団ロゴのデザインをティファニーが担当したことをきっかけに実現。ユニフォームは、シックなブラックをベースにティファニーの代名詞とも言えるティファニーブルーが随所にあしらわれたデザインとなっており、背番号の下にはティファニーのロゴが刺繍されている。ユニフォームの製作は読売ジャイアンツとサプライヤー契約を結んでいる「ナイキ（NIKE）」が担当し、キャップは同じくサプライヤーである「ニューエラ（New Era®）」が手掛けた。　主将としてチームを引っ張る岡本選手は、コラボユニフォームにティファニーと「クロムハーツ（CHROME HEARTS）」のネックレスを合わせて登場。「私物でティファニーのアイテムは愛用しているので、コラボを聞いた時は驚いたと同時に嬉しかったです。良いプレーができるように頑張ります」とコメント。デザインについては「特にキャップが気に入っていて、ロゴだけじゃなく、つばの裏にもティファニーブルーがあしらわれているんです。後ろ側の球団90周年のロゴがなければ私服でも被りたい。これは要らないです（笑）」と注文をつけていた。　発表会には姿を見せず、イベント後にFASHIONSNAPの取材に応じた坂本勇人選手も、同ブランド愛用者の1人。ネックレスやブレスレットを日頃着用しているだけではなく、ティファニーブルーを自宅の家具にも取り入れているという。「歴史のあるブランドとコラボできるのは、ジャイアンツにとっても僕にとっても非常に光栄なこと。折角素晴らしいユニフォームを作っていただいても、良いプレーを見せられなければ『ユニフォームカッコいいね』で終わってしまうので、ティファニーの名前に恥じないプレーをファンの皆さんにお見せできるよう頑張ります」と意気込みを語った。　また、イベント当日はティファニー・アンド・カンパニー・ジャパンの橘田新太郎代表取締役社長も登場。「ともに長い歴史を持つ読売ジャイアンツとティファニーがコラボするのは必然のようにも感じます。生粋のジャイアンツファンの私個人としても、忘れられない取り組みになりました」と話した。　読売ジャイアンツは2022年に「ヨウジヤマモト（Yohji Yamamoto）」とのコラボユニフォームを発表。デザイナーズブランドのロゴがチーム公式ユニフォームに入るのはNPB（日本プロ野球）史上初めてだったが、ラグジュアリーブランドのロゴがユニフォームに入るのは今回の読売ジャイアンツ×ティファニーが初となる。

読売ジャイアンツがティファニーとのコラボユニフォームを発表　坂本選手「ブランドの名前に恥じないプレーを」

　同イベントでは、フォトグラファー 小浪次郎が撮り下ろした「東京ドーム新ヴィジュアル」をパネル、フラッグで展示するほか、大型LEDモニター群「東京ドームシティビジョンズ」で放映。東京ドーム全域をジャックする。また、現地で撮影した写真をSNSで投稿するハッシュタグキャンペーンを実施。参加者の中から抽選で90人に限定ノベルティ「東京ドーム新ヴィジュアルポストカード」を配付する。　このほか、イベント開催にあわせて読売巨人軍の創設90周年を祝したコラボグッズも発売。小浪が撮り下ろした「東京ドーム新ヴィジュアル」と読売巨人軍の「球団創設90周年ロゴ」を掛け合わせたデザインのTシャツ（4500円）やトートバッグ（3000円）、アクリルブロック（5000円／全て税込）など8型を取り揃える。コラボグッズは東京ドーム23ゲート横公式グッズショップ「GIANTS STORE BALLPARK TOKYO」とジャイアンツ公式オンラインストアで取り扱い、「GIANTS STORE BALLPARK TOKYO」で購入した人には限定ノベルティ「東京ドーム新ヴィジュアルポストカード」を配付する。

Culture

東京ドームシティがイベント「TOKYO DOME ART MUSEUM」を開催、小浪次郎が撮り下ろした新ヴィジュアルを公開

　TOKYO UNITEは、東京ヤクルトスワローズ（野球）、読売ジャイアンツ（野球）、FC東京（サッカー）、FC町田ゼルビア（サッカー）、東京ヴェルディ（サッカー）、日テレ・東京ヴェルディベレーザ（サッカー）、アルバルク東京（バスケットボール）、サンロッカーズ渋谷（バスケットボール）、東京サントリーサンゴリアス（ラグビー）。東芝ブレイブルーパス東京（ラグビー）、リコーブラックラムズ東京（ラグビー）、木下マイスター東京（卓球）、東京フロッグキングス（競泳）、日本相撲協会の14団体が参加。知見やノウハウを相互に共有することで、東京におけるスポーツの発展やブランディング向上を目指している。　今回の商品企画は、ニコアンドが展開する都市型ライフスタイルウェアブランド「ヌメラルズ（NUMERALS）」が担当。「アーバンストリート」をグラフィックテーマに置き、各チームカラーやイメージを彷彿とさせるオリジナルグラフィックを作成した。ヌメラルズの生産背景を活用することで、吸水速乾など機能面で優れた素材を採用。試合観戦はもちろん日常でも着られるデザインに仕上げた。アイテムは、フーディー（8250円）、ロングスリーブTシャツ（6600円）、Tシャツ（6050円）、傘（3630円）、ボトル（3300円）、トートバッグ（3850円／いずれも税込）などをラインナップする。　初の店舗は、3月10日にグランドオープンとなる東京ミッドタウン八重洲の2階に出店。「ジャパン・プレゼンテーション・フィールド」という施設コンセプトのもと、店内には大型ビジョンとミニバーを設置し、イベントを開催するなど、スポーツ×ファッションの魅力を発信していくという。

ニコアンド、東京拠点のスポーツチーム団体「TOKYO UNITE」のショップをプロデュース

　ナイキは2022年11月現在、メジャーリーグベースボール（MLB）30球団のユニフォームを手掛けているが、NPB（日本プロ野球）球団のユニフォームには携わっていない。　読売ジャイアンツは、2006年から2014年にかけて9シーズン「アディダス（adidas）」製のユニフォームを着用。翌2015年から2020年までは「アンダーアーマー（UNDER ARMOUR）」とパートナーシップ契約を結び、2021年からは、国内メーカー「ミズノ（MIZUNO）」がユニフォーム製作を手掛けてきた。　ナイキとのパートナーシップ契約では、読売ジャイアンツへのユニフォームやファンウェア等のサポートのほか、2023年シーズンから発足する同チームによる女子野球チームへの支援、子どもたちがスポーツに触れ合うための活動への協力なども含まれる。読売巨人軍 今村司代表取締役社長は「スポーツを通じた革新を進めるナイキと共に、野球というスポーツを通じて、より良い社会の実現を目指します」と球団を通じてコメント。チームの主力である岡本和真選手は「リーグ優勝・日本一奪回に向け、真摯に野球に打ち込むと同時に、スポーツの力で社会課題や地域課題の解決にも使命感を持って取り組みたいと思います」と話している。

ミズノからナイキへ、読売ジャイアンツがユニフォームサプライヤーの更新を発表

　コラボユニフォームにはヨウジヤマモトの代名詞とも言える「漆黒」をデザインに採用し、チームロゴの上にブランドのシグネチャーロゴをあしらった。ユニフォームの製作は読売ジャイアンツとサプライヤー契約を結んでいる「ミズノ（MIZUNO）」が担当し、キャップは同じくサプライヤーである「ニューエラ（New Era®）」が手掛けた。　デザイナーズブランドのロゴがチーム公式ユニフォームに入るのはNPB（日本プロ野球）史上初めて。読売ジャイアンツは9月6日から8日にかけて行われるDeNAベイスターズとの3連戦でコラボユニフォームを着用する予定だ。なお、会場では各日チケットを購入の上東京ドームを訪れた先着1万5000人を対象にヨウジヤマモト特別ユニフォームを配付する。　主将の坂本勇人選手をはじめとして、チーム内にも愛用者が多いというヨウジヤマモトとのコラボユニフォームは選手たちからも好評だという。2018年から5年にわたり読売ジャイアンツの4番を務め、私服では「ゴローズ（goro's）」のアクセサリーや「カサブランカ（CASABLANCA）」のシャツを着用するという岡本選手は「自分自身ヨウジヤマモトが好きで、ワイスリー（Y-3）を含め何着か持っています。昨日もギンザシックス（GINZA SIX）に行ってグラウンド ワイ（Ground Y）の店舗を見てきたばかりなので、コラボユニフォームはとても嬉しい」とコメント。「いつもは白とオレンジを基調としたユニフォームなので、景色が変わって見えますね。すごくかっこいいです」と気に入った様子だった。　現在1番打者としてチームを引っ張る吉川選手は「ヨウジヤマモトの服はTシャツを中心に何枚か持っています。好きなブランドとのコラボユニフォームを着用できるのは光栄です」と話し、「黒が好きなので、いつものユニフォームより個人的にはしっくりくる。早く試合で着用したい」と声を弾ませた。　セットアッパーとしてブルペンを支える高梨選手はヨウジヤマモトの服について「自分も好きで、数着持っている」とし、ユニフォームに関しては「（読売ジャイアンツに移籍前の）楽天イーグルス時代を含めても真っ黒のユニフォームを着用したことがなかったので、すごく新鮮な気持ちです。野球のユニフォームで黒はあまり使われませんが、そんな中であえて漆黒のデザインにしているのが、ヨウジヤマモトが体現する『反骨精神』を表しているようですごくかっこいいなと思います」と話した。　2021年のドラフト1位で入団し、チームの守護神を務める大勢選手は「自分自身ブラックが好きなので、身が引き締まる想い」と話し、「NPBがデザイナーズブランドのロゴをユニフォームに採用するのは初めてとのことなので、この取り組みに花を添えるようなプレーができたら」と意気込みを語った。　読売ジャイアンツは、選手が実際の試合で着用するものと同じ工程で作られた「プロコレクションユニホーム」と「プロコレクションキャップ」、「ヘルメットシール」の3点を特製ボックスに収めた「PREMIUM BOX」（キャップ3種／各税込11万円）の受注販売を開始。7月31日の23時59分まで公式オンラインストアで注文を受け付けている。

読売ジャイアンツがヨウジヤマモトとのコラボユニフォームを披露、岡本選手など主力4選手が登壇

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