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　TOKYO UNITEは、東京ヤクルトスワローズ（野球）、読売ジャイアンツ（野球）、FC東京（サッカー）、FC町田ゼルビア（サッカー）、東京ヴェルディ（サッカー）、日テレ・東京ヴェルディベレーザ（サッカー）、アルバルク東京（バスケットボール）、サンロッカーズ渋谷（バスケットボール）、東京サントリーサンゴリアス（ラグビー）。東芝ブレイブルーパス東京（ラグビー）、リコーブラックラムズ東京（ラグビー）、木下マイスター東京（卓球）、東京フロッグキングス（競泳）、日本相撲協会の14団体が参加。知見やノウハウを相互に共有することで、東京におけるスポーツの発展やブランディング向上を目指している。　今回の商品企画は、ニコアンドが展開する都市型ライフスタイルウェアブランド「ヌメラルズ（NUMERALS）」が担当。「アーバンストリート」をグラフィックテーマに置き、各チームカラーやイメージを彷彿とさせるオリジナルグラフィックを作成した。ヌメラルズの生産背景を活用することで、吸水速乾など機能面で優れた素材を採用。試合観戦はもちろん日常でも着られるデザインに仕上げた。アイテムは、フーディー（8250円）、ロングスリーブTシャツ（6600円）、Tシャツ（6050円）、傘（3630円）、ボトル（3300円）、トートバッグ（3850円／いずれも税込）などをラインナップする。　初の店舗は、3月10日にグランドオープンとなる東京ミッドタウン八重洲の2階に出店。「ジャパン・プレゼンテーション・フィールド」という施設コンセプトのもと、店内には大型ビジョンとミニバーを設置し、イベントを開催するなど、スポーツ×ファッションの魅力を発信していくという。

Fashion

ニコアンド、東京拠点のスポーツチーム団体「TOKYO UNITE」のショップをプロデュース

　ヌメラルズはニコアンドのユニセックスラインとして2015年11月にデビュー。デイリーウェアを打ち出すアーバンラインと、ランニングやヨガなどのフィットネスに適したスポーツラインの2つを軸に、機能性とデザイン性を備えたアクティブウェアを都市生活者に向けて展開している。これまではニコアンド店舗の一角に売り場を設ける規模感で運営してきたが、今シーズンを本格始動と位置付け、型数は50〜60型と前シーズンの2倍に増やした。ブランドのチーム体制も強化し、コンテンツやクリエイティブ向上を目的に雑誌「走るひと」などを手掛けるhashiruhito productionの上田唯人氏を新たに迎えた。　ウィメンズ商品の開発では、ドロップショルダーのロゴ入りスウェットやシアージャケット、タイツなど10型をラインナップ。これまで打ち出してきたユニセックス商品はメンズ寄りのデザインだったことから女性の顧客層拡大を目的に専用商品を企画し、自社EC「ドットエスティ（.st）」での販売は滑り出しが好調だという。ウィメンズ商品のほか、異業種とのコラボレーションにも力を入れていく方針で、今季はフットボールブランド「アンブロ（umbro）」とのコラボ商品を展開している。 　年間の目標売上高は3.5億〜5億円規模。将来的にはニコアンドからの独立を目指し、単独店の出店も視野に入れている。ブランド担当者は「ショッピングセンターはカジュアル衣料品が中心で、アスレジャーの業態が少ないので先行して打ち出していきたい」とコメント。Tシャツは3900〜4900円、アウターは1万円以下とニコアンドと同等の価格帯も強みになるとしている。現在の顧客層は20〜30代の男性が中心だが、女性のほかに40〜50代も取り込んでいく考えだ。　本格始動に伴い、ブランドロゴとステートメントを刷新。これまではボールドのサンセリフ体のデザイン1種を使用していたが、ラインごとにデザインを変更し、アーバンラインでは従来ロゴよりもやや細字のフォントを、スポーツラインでは一角に丸みを持たせたスポーティーな小文字のフォントをそれぞれ採用した。ステートメントは「For Urban Athrletics. 都市というアスレチックフィールドに生きる人たちへ」とし、ルックやイメージムービーで表現していく。

アダストリアがウェルネス強化　ニコアンドのレーベル「ヌメラルズ」が本格始動

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