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　コラボアイテムは、防風性と防水性を兼ね備えたケーウェイ定番のウィンドブレーカーとトリコロールジッパーをもとに、色鮮やかなカラーリングを展開。メゾン キツネのシグネチャーカラーのブルーを取り入れた「CLAUDE MK」（3万2000円）や、タータンチェックのパターンブロックでモダンな要素をプラスした「LEON GRAP MK」（3万3000円）、パリジャンのファッションスタイルからインスピレーションを受けた鮮やかな配色の「CLAUDE BLOCK MK」（3万3000円）、タータンチェックを全面に施したロングサイズのウィンドブレーカー「TERENCE GRAP MK」（3万6000円／いずれも税込）の全4型をラインナップする。同コラボのために新しく作られた胸元のロゴマークは、メゾン キツネのアイコンであるキツネのキャラクターと、両ブランドの頭文字「K」をトリコロールカラーであしらった。　キャンペーンヴィジュアルは、パリの歴史的建造物や石畳の道を舞台に、恋人たちが自転車で走り回り、パレ・ロワイヤルのカフェ キツネの前でロマンチックなクライマックスを迎えるという物語をコンセプトに撮影。パリのモダンな街並みや、恋人たちのロマンス、生き生きとした冒険的な要素を表現したという。

MAISON KITSUNÉ

K-WAY

Fashion

メゾン キツネとケーウェイがコラボ、新デザインのロゴマークをあしらったウィンドブレーカー全4型を発売

　ケーウェイは、レインウェアの代名詞として注目を集めており、これまでに「プレイ コム デ ギャルソン（PLAY COMME des GARÇONS）」や「アー・ペー・セー（A.P.C.）」のほか「フェンディ（FENDI）」や「サンローラン（SAINT LAURENT）」といったラグジュアリーブランドからもコラボに起用されている。　アニエスベーとのコレクションは、ウィンドブレーカーをユニセックスで着用可能な大人用3型とキッズ用1型で展開。大人用はボーダーパターン（3万7400円）、ドットパターン（3万7400円）、ロング丈（4万700円）をラインナップし、キッズ用は大きさの違う星を全体にあしらった星柄（2万6400円※14Aサイズのみ2万8600円／いずれも税込）を用意している。

agnès b.

アニエスベー×ケーウェイ、ドットやボーダーのウィンドブレーカーを発売

　レインズは、2012年に設立。コンセプチュアル性とファンクション性をブレンドさせたデザインアプローチと、クラシカルなラバー製レインコートを現代的に再解釈したネオ・スカンジナビアの美学を反映させたコレクションを展開。コペンハーゲン・ファッションウィークに参加後、2022年秋冬シーズンのパリコレクションに初参加し、デンマーク王室のニコライ王子がラストルックを飾った男女混合形式のショーを開催した。　アイテムは、防水性に優れた耐水性生地を使用したレインウェアをはじめ、バックパックやランナーバッグ、フライトバッグなどをラインナップ。安全性と耐久性を追求し、環境に優しいPUコーティングをシグネチャーとした素材を使用した。EU REACHに基づいた製品づくりとBSCI認証を取得した倫理的生産体制によって、デザイン段階からショップ運営まで全ての過程において、包括的なサステナブル・アプローチを行っているという。

ブルーベル・ジャパン、デンマーク発のレインウェア「レインズ」と代理店契約を締結

ラグジュアリーブランドからも選ばれるウィンドブレーカーの魅力　ケーウェイは1965年にフランス・パリで誕生。レインウェアとしての機能性だけではなく、創業者のレオン・クロード・デュアメル（Leon-Claude Duhamel）が目指した「コンパクトで、⾼い防⽔性を備えたお洒落なデザイン」が世界中で支持され、フランスでは国民的ブランドと位置付けられている。イタリア語とフランス語の辞書ではブランド名がレインウェアの代名詞として掲載されているという。2020年からはハイエンドライン「R&D」をミラノコレクションで発表するなど、ファッションブランドとしての訴求も強化している。　2004月からは「カッパ（kappa）」や「スペルガ（SUPERGA）」を擁するイタリア証券取引所上場企業のBasicNetグループがケーウェイを運営。ロレンツォCEOはケーウェイについて「クラシックでありながら現代的で、機能性とカラフルなラインナップを備えたプロダクトです。アイデンティティに忠実でありながらもブランドとして進化し続けているのも、ケーウェイの魅力だと思います」と語る。　BasicNetグループ傘下に入ってからケーウェイは着実に拡大を続け、ハイブランドとのコラボレーションなどのマーケティング活動を背景にした成長路線と戦略が奏功し、コロナ禍においてもパンデミックの影響が少なかったという。世界各地のビジネスパートナーとの密な連携により、ローカルマーケットでの需要をリアルに分析し対応できている点もブランドの大きな強みとなっている。イタリアでは国内での新規出店を加速し、売上は2桁増で推移。国内50店舗を展開するフランスをはじめ、スペインやアジアでも成長を続けている。　コラボでは、これまでに「アー・ペー・セー（A.P.C.）」や「ヴェルサス ヴェルサーチェ（VERSUS VERSACE）」「ディースクエアード（DSQUARED2）」などさまざまブランドと展開。2021年には「プレイ コム デ ギャルソン（PLAY COMME des GARÇONS）」ともタッグを組んだ。これらの取り組みはラグジュアリー業界でも注目され、「フェンディ（FENDI）」や「サンローラン（SAINT LAURENT）」といったラグジュアリーブランドからもコラボ相手に起用されるようになった。　ロレンツォCEOによると、今でも多くのコラボのリクエストが届いているという。「いずれもケーウェイのウィンドブレーカーというアイコニックな商材の伝統と優位性を認識して、私達にコラボレーションを提案してくださっています。私たちはケーウェイのポジショニングとストーリーテリングを軸にしてパートナーを選出しているのですが、方向性としてはグローバルなラグジュアリーブランド、もしくはクールでニッチなブランドのいずれかであることが多いと思います。その結果、多様な消費者セグメントにアプローチする機会を創出できていると考えています」。　日本では今年、アーテイストの長場雄との初のコラボが実現。今後はファッションだけではなく、デザインやアート、音楽などの新しい分野でのパートナーシップを開拓していきたい考えだ。八木通商とのパートナーシップで得たもの　ロレンツォCEOは、日本について「アジアの中でも、また世界においても、ファッション全般において主要なターゲット市場」と注目する。　日本においては2022年から八木通商とパートナーシップを組み、本格上陸。八木通商は「マッキントッシュ（MACKINTOSH）」や「モンクレール（MONCLER）」といった名だたるブランドを日本に持ち込んだことでも知られる。ロレンツォ氏も「八木通商は日本とヨーロッパでの豊富なブランド開発経験があり、ブランドの可能性とその価値を正確に理解しており、それを発展させて伝える方法を知っています。当社のプレミアムポジショニング戦略における要件とも完全に一致しています」と、同社を高く評価している。昨年9月には渋谷明治通り沿いに日本初となる旗艦店がオープン。インバウンド客の来店も目立っている。　八木通商とのパートナーシップによる相乗効果は早くも現れている。顧客層のボリュームゾーンは20代の男性が8割弱を占め、そのほとんどは今春以降のマーケティング活動で獲得できたという。人気商品は、ベストセラー商品でもあるフルジップのウィンドブレーカー「クロード（CLAUDE）」。また、アーカイヴのロゴとオーバーサイズフィットを採用した日本限定の「REMAKE 1975」コレクションも注目度が高いという。　先日、数年ぶりに来日したというロレンツォCEOは日本の印象を「常に最先端で、止まることのない非常にダイナミックな市場。同時にバランスが取れており、実際に私が感じるのはその“軽快さ”で、市場研究という意味で最も先進的な国であり、どんどん新しいことを採り入れています。ファッションだけでなく他のエリアにおいても、日本は真の“クールハンター”だと感じています」と語る。市場としての可能性の大きさも感じているといい、今後は日本マーケット向けの限定商品の開発などを通じてファンを獲得し、「プレミアムブランド」としてのポジショニングを確立していきたい考え。主要セレクトショップや百貨店に向けた卸売やポップアップも強化していくという。「拡大のフェーズ」 鍵を握るのはアジアとアメリカ市場　ケーウェイは今、「拡大のフェーズ」にあると捉えるロレンツォCEO。その要となるのは日本を含むアジア市場だとしている。また、アメリカ市場でもパートナーシップを締結。ヨーロッパではイギリス、ドイツ、スペインでの存在感を強めるなど、主要市場であるイタリアとフランスへの依存からの脱却を目指す。

Business

ギャルソンやフェンディも認めるレインウェア　フランス発「K-WAY」が見据える日本戦略

　同コラボでは、ケーウェイの定番レインコート「ル・ブレ」シリーズのアイコンモデル「レオン（LEON）」（3万7400円）と「エッフェル（EIFFEL）」（3万9600円）に、長場がパリをテーマに描き下ろしたアートワークをデザイン。裏地には、エッフェル塔やフランス映画の登場人物をイメージしたイラストを総柄であしらい、左袖には長場の手書きによるケーウェイのブランドロゴを施した。　レインコートのほか、同様のアートワークをあしらったスマートフォンホルダー（1万1000円）とバケットハット（1万4300円／いずれも税込）も展開。レインコート2型とバケットハットは、コンパクトに携帯できるパッカブル仕様となっている。

長場雄が「K-WAY」と初コラボ　エッフェル塔や映画の登場人物を描き下ろし

　ケーウェイは、フランス・パリ発のレインウェアブランドで、デザイナーのレオン・クロード・デュアメル（Leon-Claude Duhamel）が1965年に設立した。「Let it Rain」をコンセプトに掲げ、コンパクトで防水性とデザインを両立したレインウェアを中心にアパレルや雑貨などを展開。フランスで28店舗、イタリアで29店舗の直営店を運営しており、欧州を中心にレインウェアの代名詞として人気を博している。また、2020年の「フェンディ（FENDI）」とのコラボレーションをはじめ、2021年10月には「エンジニアド ガーメンツ（ENGINEERED GARMENTS）」、2021年12月には「プレイ コム デ ギャルソン（PLAY COMME des GARÇONS）」とコラボアイテムを発売するなど、ファッションとしての訴求にも力を入れている。　渋谷・神宮前にオープン予定の日本初の旗艦店は、2フロアで構成。中綿入りアウターやプリントが施されたレインウェアなどを展開するユニセックスライン「ル ヴレ（Le Vrai）」や、ダウンコートやスエットなどのシティウェアライン「クラシック（Klassic）」、コレクションラインの「R&D」をラインナップするという。また、「トゥモローランド（TOMORROWLAND）」や「heliopole（エリオポール）」などのセレクトショップでも取り扱いを開始する。日本での本格展開に至った経緯について八木通商の担当者は、「昨今のファッションブランドとのコラボを通じてアジア圏での認知が高まりつつある。ケーウェイは中でも日本のファッション市場に注目しており、国内におけるマーケティングとマーチャンダイジングを得意とする弊社がタッグを組み、本格的にビジネスをスタートさせる運びとなった」と説明。今後は、日本を皮切りにアジア圏でのマーケット拡大に注力し、その国のニーズに合った独自の商品開発を本国と協力して行う予定だという。

TOMORROWLAND

パリ発のレインウェアブランド「ケーウェイ」が神宮前に初の旗艦店をオープン　日本で本格展開を開始

　コンビニエンスウェアは、デザイナーの落合宏理との共同開発のもと、「いい素材、いい技術、いいデザイン」をコンセプトに昨年3月にスタート。定番アイテム「ラインソックス」（429円）の新色として、蛍光グリーンと蛍光オレンジをラインナップするほか、高吸水仕様の今治フェイスタオル（1089円）にはレッドブロック柄、今治タオルハンカチ（529円）には四つ葉のクローバー柄とヒョウ柄を新たに展開する。新作のレインポンチョ（2189円／いずれも税込）は、ボタンにファミマカラーのグリーン、ホワイト、ブルーをあしらい、背面には光に反射するリフレクターを使用して安全性を備えた。　落合は、新作について「夏を迎える季節にコンビニエンスウェアから新たに展開するアイテムは、コンビニで展開される上でデザイン性へのチャレンジと、ここ数年思うように楽しめなかった夏を楽しむ思いを込めたラインナップです。新作として『レインポンチョ』が展開されます。コンビニエンスウェアとして初のアウターのデザインになります。このレインポンチョが雨を楽しんでもらえるアイテムとして、皆様の日常に取り入れて頂けたら幸いです」とコメントしている。

ファミマ×落合宏理「コンビニエンスウェア」のラインソックスに蛍光カラーの新色が登場

　同ブランドのコンセプトは、一瞬と永遠のように相反するふたつの対比や交錯。今回は、雨と人を対比し、一対として作用し合う現象にインスピレーションを得てシューティングを行った。　新作は、1868年創業のロンドンの老舗雨具ブラン ド「フォックスアンブレラ（FOX UMBRELLAS）」とコラボレーションした晴雨兼用ローファーレインシューズ（2万4200円）をはじめ、本物の花を封入した円柱形のアクリルハンドルが特徴の収納用ミニバッグ付き折り畳み傘2型（ネイビー：1万4300円、ホワイト：1万9800円）、フラワービーズと雨粒を思わせるクリアビーズをつないだブレスレット（1万5400円）、ピアス（7700円）とイヤリング（7700円）、撥水レインコート（4万9500円／いずれも税込）をラインナップする。　平手と板垣が出演するコンセプトムービーでは、雨のなか人と人が出会った瞬間に時が止まり、雨に咲く花のように動く儚く美しいふたりだけの世界を表現したという。ダンスのコレオグラファーは、振付師のSeishiroが務めた。

「アンエバー」初のレインアイテム発売、レインコートやレインシューズなど発売

　同コレクションでは、撥水性や消臭性、通気性を備えたアイテムを展開。防水仕様で軽量のハイベント素材を使用し、裾に向かって広がるカッティングを施したロング丈のレインコート「Breeze Lightning Coat」（2色、各2万9700円）や、CO2の排出量を実質ゼロの抑えた環境配慮素材ゼロカーボンテンセルとオーガニックコットンを組み合わせたオーバサイズの「MARCH TEE」（2色、各6050円）、高い消臭機能を持つマキシフレッシュ素材を用いた「L/S Big Shirt」（2色、各1万6500円／いずれも税込）をラインナップする。

ザ・ノース・フェイス マーチ、梅雨シーズンに向けた直営店限定アイテムを発売

　今回発売のウェアには、ミズノ独自のレインウェアー開発素材「BERGTECH」を採用。パーカ（8万6900円）は2016年の「FISHTAIL PARKA」をよりシンプルでオーバーサイズのシルエットに再設計し、 ジャケット（6万4900円）は2013年にリリースした「CYCLE JACKET」の復刻デザインとなっている。両アイテムとも、メンズがS、M、Lの3サイズ、ウィメンズが1、2の2サイズを用意する。　シューズ（2万6400円／全て税込）は、ミズノの「ウエーブ ガゼル（WAVE GAZELLE）」をベースに、
メッシュ素材のゴアテックス（GORE-TEX®）ファブリクスをアッパーやランバードマークカラーなどに使用。ソールには足のぐらつきを抑え、膝や腰に配慮した「ミズノウェーブ」を搭載した。サイズ展開はメンズが25.5〜28cm、ウィメンズが23、24、25cm。

MARGARET HOWELL

MIZUNO

マーガレット・ハウエルとミズノがコラボ、GORE-TEX®素材のシューズ登場

　バリアライザーシリーズでは、テアトラ初となる撥水性を備えた専用テキスタイルを開発。通気性にも優れており、撥水加工を施したアイテムに多く用いられる3レイヤー構造を使用せずハリ感やゴワつきを抑えた。デザインはスポーツ用品やアウトドアグッズのイメージを与えない上品な印象に仕上げ、様々なシーンで着用可能だという。　アイテムは、ノマドワーカーのために製作したハンズフリーシリーズのコート「DATA DOME」（9万8000円）やビジネストリップのために開発したコート「TIME ADAPTER」（8万8000円）、定番のデバイスジャケット（7万6000円）、ウォレットジャケット（6万4000円）、シャツ（3万8000円／いずれも税別）など全9型が揃う。なお、DATA DOMEのみ後日販売を予定しており、発売日は公式サイトで発表する。

TEÄTORA

テアトラ初のレインウェアシリーズ「バリアライザー」発売、独自の撥水素材を開発

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