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　同社は朝のヘアスタイリングで、高温のヘアアイロンを長時間使用することによるダメージの蓄積や、それによるケアの時間の増加といった負のスパイラルに着目し、「就寝前のヘアケア」提案に至った。同社独自の低温 × 超音波テクノロジーを融合させ、浸透補修とくせ伸ばしを同時に叶えるヘアアイロンを開発した。　インバス機能の「ディープトリートメントモード」は、超音波×低温約50度のヒーターで毛髪内部への浸透をサポート。手塗りでムラになりやすいトリートメント剤を、アイロンのプレスとストロークによってなじませる。“夜アイロン機能”である「ナイトリペアモード」では、就寝前の補修と毛流れを整えるケアに使用。ドライヤーで乾かした後の髪にヘアオイルやミルクを塗布し、超音波×低温約90度のヒーターで、補修成分の浸透をサポートしながら優しく髪のクセを伸ばす。夜の間に毛流れを整えることで、翌朝のまとまりを叶え、スタイリングの時間を短縮する。また、翌朝の仕上げのスタイリング向けの「ストレートモード」は、140度、160度、180度の3段階の温度設定が可能。ナイトリペアモードでの併用を推奨する「モイストホールド リペアヘアミルク」（100mL 同3630円）も発売する。

YA-MAN

Beauty

ヤーマンが「夜アイロン」習慣を提案　夜の“仕込みスタイリング”機能など3役を叶える

　カテゴリー別では、ヘアケア事業が売上高が同28.9％増の303億円と好調に推移した。「ヨル（YOLU）」が発売から2年で累計販売数2500万個（ヨル全カテゴリの累計販売数実績、2021年8月～2023年6月26日、同社調べ）を超え、2023年9月度、10月度のドラッグストア市場ヘアケアブランド別売上シェアで1位（ドラッグストア市場におけるシャンプー・リンスカテゴリー販売金額、同社調べ）になるなどで、売上高が93.0％増の136億円と大幅に伸長した。「ボタニスト（BOTANIST）」は9月にフルリニューアルし、第4四半期単体で同18.5％増となり、通期では同9.2％増の139億円だった。　ミニマル家電「サロニア（SALONIA）」を展開する美容家電事業は、中長期の収益性向上を優先し、一部商品の価格改定や低採算チャネルの戦略的撤退を実施。第4四半期が初のプレミアムラインのヘアアイロン発売などにより同9.0%増となったものの、通期では同0.6%減の92億円となった。　ボタニストやヨルなどで海外展開を進めるグローバルの売上高は、中国における処理水の影響があった一方で、越境ECの売上が増加し同28.8％増の11億円と伸長した。　2024年12月期は売上高が同10.0％増の458億円、連結営業利益が同5.0％増の46億円、営業利益率10.0％を見込む。カテゴリーではヘアケア事業が同10.3％増、美容家電事業が同9.5%増、スキンケア他事業が同7.4%増を目指す。なお中期計画達成に向け、今期第1四半期でも具体的施策を多数控える「スキンケア及び新規カテゴリでの投資」等といった「成長のための新規投資」に7億円を投じる。

I-ne

上場以来4期連続の過去最高の売上高・営業利益　I-ne2023年12月期

　昨今、ヘアアイロン商品の平均価格（2020年1月〜2022年12月、GfK Japan調べ）は2020年と比べ116％伸長し高単価商品へのシフトが加速しているが、同社の調査によるとヘアアイロンの購入者のうち過半数の人が、価格が理由で高価格帯商品（2〜3万円）の購入を諦めているという。また、低価格帯商品を購入した58.8％の人が利便性を重視するのに対し、高価格帯商品を購入した70.8％の人が髪へのダメージが少ないことや髪の仕上がりなどの機能性を重視していることが分かった。　そういったことから、これまで1万円以内で利便性のあるヘアアイロンを展開し人気を獲得してきたサロニアだが、ブランドミッションである「全ての人が、美容を通して自分らしくポジティブに生きる社会をつくる」を体現するため、高価格帯ヘアアイロンに求められる機能性を持ちながら、値頃感のある価格帯を模索。約4年の開発期間を経て、1万円台とこれまでの同社製品に比べて高い価格帯ではあるが、市場の高価格帯商品と同等の高機能を実現した。　商品は、ストレートヘアアイロン「サロニア スムースシャイン ストレートヘアアイロン 24mm」（全2色、各税込1万3200円）と、カールヘアアイロン「サロニア スムースシャイン カールヘアアイロン 32mm」（同1万3200円）を揃える。髪を緩やかに温めることで髪にダメージを与える原因の1つである水蒸気爆発を抑えるシルキープレートと、髪のイオンバランスを整えるダブルリペアイオンの「SILKY TECH™」を搭載。髪のダメージを軽減しながら、ツヤとまとまりのある髪へ導く“シルク髪”ヘ導く。加えて、温度設定が80〜210度と幅広い調整が可能な仕様を採用した。

サロニア

「サロニア」から1万円超えのヘアアイロンを揃えたプレミアムライン登場

　同プロジェクトは、同社が10代から50代の男女約300人を対象に行った「ヘアアイロンに関する意識調査」で、“43%の人がヘアアイロンの使用経験が全くない”という結果を受け開始した。「すべての人に美容を楽しんで欲しい」というブランドの思いに賛同した人気美容師7人が、ヘアアイロンを使用したスタイリングの基本から応用までを動画で紹介している。また、動画内では、ヘアアイロンの選び方にも触れ、ヘアアイロンを使用するきっかけづくりをサポート。第1弾として、奈良氏やViolet代表 前原穂高氏、SHEA代表 板狩トモタカ氏、gricoオーナー エザキヨシタカ氏の動画を公開。第2弾として、3月20日からSrawディレクター 柳亜矢子氏、LECO代表 内田聡一郎氏、BLANCO 青山所属カラーリスト・ディレクター 伊佐治稚佳氏の動画を配信する。　SNS キャンペーンは、動画を見て感想を引用リツイートするなどで、サロニア人気商品を合計20人にプレゼントする。

奈良裕也など人気美容師とサロニアが共同プロジェクト　ヘアアイロン使用ヘアスタイリングをサポート

　ダイソン コラールの開発には約7年の歳月と、約34.2億円の費用を費やした。スタイリング時の熱の伝導性や毛髪のダメージの研究結果に基づき、毛束全体に均一に熱とテンションを与えるために毛束を包み込むように柔軟に変形する「フレックスプレートテクノロジー」を開発。これにより、ヘアアイロンを通す回数が少なくてもスタイリングでき、ダメージの軽減を実現した。また、プレートの縁にトルマリン加工を施すことでマイナスイオンを発生させ、静電気を抑える。　このほか、「Dyson Supersonic  ヘアードライヤー」や「ダイソン エアラップ（Dyson Airwrap）」にも搭載している「インテリジェント・ヒートコントロールテクノロジー」を採用。プラチナセンサーが1秒に100回温度調整し、設定温度を一定に保つため高温によるダメージを抑え、切れ毛などのダメージを防ぐことができる。　充電時は約40分で90%、約70分でフル充電でき、コードレスの場合は最長30分連続で使用可能。コード付きで使用しても絡まりにくい360度回転マグネット式充電コードを採用している。温度設定は165度、185度、210度の3段階となっており、約20秒で設定温度に達して完了のアラームが鳴る。カラーは直営店や家電量販店等で取り扱うメインカラーのブラックニッケル×フューシャとフューシャ×ブライトニッケル、直営店のみで販売するコッパー×ブライトニッケル、プロ仕様としてコードの長さを通常より50cm長くしたブラック×パープルの4色をラインナップ。スタンドや持ち運び用のポーチが付属する。

「ダイソン」のヘアアイロンが誕生、毛束を包み込む独自プレートでヘアダメージを軽減

　旗艦店は紀伊国屋書店新宿本店の横に位置し、地上1階から4階までの4フロア構成で総売場面積は約897平方メートル。ビルは出店のタイミングで新たに建設されたという。トレンドに敏感な20〜40代の働く女性をメインターゲットに、「体験と発見」をコンセプトに掲げた美と健康のニーズに応える商品を豊富に揃える。　1階は「WAO！」をテーマに、トレンドや最新情報を発信する売り場として展開。月に1度トレンド商品を入れ替えるコーナーや、マスクに特化したスペース、飲料・菓子のコーナー、季節に適したアイテムの売り場を用意する。これまでココカラファインで取り扱いがほとんどなかったという韓国・中国コスメのアイテムも並ぶ。入口横にはD2Cに特化したスペースを設置し、オープン時は家具ブランド「ロウヤ（LOWYA）」やサイエンスシャワーヘッドの「ミラブル（Mirable）」、美容商品メーカーの「ミオナ（MiONA）」のアイテムを販売。ココカラファインで家具を扱うのは今回が初となる。ブランドは2週間〜1ヶ月の頻度で入れ替える予定で、今後はD2Cのアパレルブランドのアイテムも検討しているという。　2階は都市型生活に適した品揃えを意識し、通常の店舗と同様に生活必需品やサプリメント、医薬品をラインナップ。男性用化粧品のコーナーも用意し、「SHISEIDO MEN」や「バルクオム（BULK HOMME）」などを取り扱う。インバウンドの顧客も想定し、免税に対応する。また、アマゾンの商品受け取りサービス「Amazon Hub ロッカー」やコインロッカーなどを設置した。　3階は「Pretty」をテーマに、通常店舗の3倍となる全57ブランドのメーキャップブランドのアイテムを用意。ピンクにカラーリングした店内にはその場でコスメを試せるパウダースペースや、モニターに顔を映して擬似メイクを体験できる同社初のバーチャルメイクモニターを導入する。ヘアアイロンといった美容家電やヘアアクセサリーなども取り扱う。「Elegant」がテーマの4階では、スキンケア、ボアディケア、ヘアケアに特化したアイテムを中心に揃える。3階と4階には、各フロアでそれぞれ人気のアイテムを紹介するコスメランキングコーナーを設ける予定だ。　店内各フロアには、新型コロナウイルス感染防止対策の観点から、テスターの付近に消毒液を設置。また、店内の空調には抗菌・抗ウイルスの特殊フィルターを使用するほか、ウイルスが繁殖しにくいよう湿度を50％以上に設定するという。初年度の目標売上高については非公開としているが、同社のヘルスケア店舗企画チームの向井真志氏は「将来的にはココカラファインの全国の店舗の中で売上トップ5には入りたい」と話した。今後もドラッグストア商品というカテゴリーに捉われず、顧客にマッチするような他業種商品も積極的に取り入れていくという。

ココカラファインの大型旗艦店が新宿にオープン、D2Cブランドのアイテムやマスクに特化したコーナーを設置

髪や肌を火傷させない新ヘアアイロン「エヴァロン」発売、アイロン面にはトルマリンラバー加工

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