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　事業別では日本事業がSHISEIDO、クレ・ド・ポー ボーテ、「エリクシール（ELIXIR）」がけん引。「ファンデ美容液」と題したブランド横断でのプロモーションも奏功した。Eコマースも上半期を通じて前年比20%台後半で成長するなど、コアブランドを中心に力強い成長を見せた。売上高は同13.1%増の1415億円（為替の影響を含め実質13.3%増）、コア営業利益は79億円の黒字に転換（前年同期は36億円の赤字）だった。インバウンド需要は好調に推移しているものの、売上を担う中国客の回復の遅れが目立った。　中国事業は、売上高が同0.8%増（実質6.6%減）の1316億円を計上。EC商戦の「618」ではクレ・ド・ポー ボーテや「ナーズ（NARS）」で市場を超える成長を見せたものの、値引きの価格競争の激化が顕著となった。ハイプレステージは堅調継続だが、市場全体での節約志向や貯蓄性向の高まりが継続し、処理水放出問題の影響も残り、SHISEIDOが苦戦した。　アジアパシフィック事業では台湾を除く主要な国と地域で伸長。SHISEIDOや「アネッサ（ANESSA）」、店舗拡大とともに積極的なマーケティング投資を行う「ドランク エレファント（DRUNK ELEPHANT）」が力強く成長し、売上高は同12.3%増（実質5.9%増）の344億円となった。また、欧州事業はSHISEIDOが着実に伸長したほか、「ナルシソ ロドリゲス（narciso rodriguez）」がフレグランスの好調をけん引。売上高が同19.5%増（実質11.8%増）の628億円に成長した。　米州事業はSHISEIDOとナルシソ ロドリゲスが増収だったものの、ナーズやドランク エレファントで一時的な生産減により出荷が減少。売上高は同8.4%増（実質5.4%減）の572億円だった。また、トラベルリテール事業は訪日外国人旅行者数がコロナ禍前（2019年）を上回る水準まで回復したことを受け、日本において回復した一方で、中国海南島・韓国での消費の落ち込みの影響で振るわず、売上高は同13.7%減（実質22.7%減）の668億円にとどまった。　下期は足元の状況は厳しいとしながらも、通期予想は据え置き、売上高は前期比2.8％増の1兆円、コア営業利益は同38.%増の550億円、親会社の所有者に帰属する当期利益は同1.1％増の220億円を見込む。課題の中国事業では売上構成比が高いSHISEIDOで、日本で売上を支えた「エッセンス スキングロウ ファンデーション」を発売予定。エイジングスキンケアライン「バイタルパーフェクション」やブランド最高峰シリーズ「フューチャーソリューション LX」のリニューアルなど、ヒーロープロダクトへの積極投資およびマーケティング施策を強化する。日本市場ではコアブランド・ヒーロープロダクトへの投資強化を継続。「ファンデ美容液」はキャンペーンを継続し、市場の確立および規模拡大を狙う。好調なEコマースにも投資を強化し、ブランド展開を拡大する。インバウンドに対しては、7月にツーリストマーケティングチームを発足。旅行者を新たな生活者として捉え、特有の消費行動を分析し、体験価値の提供、ブランド・商品の認知度向上、インバウンド売上拡大を目指す。そのほか、戦略的M＆Aやデジタル投資の強化、インド・中東といった新興市場への展開強化を視野に入れる。　11月には、新たな経営戦略を発表予定。中国事業において安定的な収益創出ができる構造および組織体制の構築を目指し、日本事業ではビジネストランスフォーメーションのさらなる進化、継続的な生産性の向上に着手するほか、全社を挙げてのブランドポートフォリオの再構築とブランドの選択と集中などに取り組み、事業構造改革を加速させる考えだ。

Beauty

資生堂24年1〜6月は“ファンデ美容液”のプロモーション奏功などで日本事業が好調　中国の回復が鍵に

　「太陽との共生」を掲げるアネッサは、「Free to Shine：太陽のもと、誰もが輝き続けられる世界へ」というブランドパーパスの実現を目指し、日本や中国をはじめとしたアジアの12の国と地域で商品を展開する。現代社会において子どもたちが外で遊ぶ時間は減少していると言われ、同社がアジア4ヶ国を対象に行ったアンケート調査では、世界保健機関（WHO）が青少年の運動時間として推奨している週7時間以上の外遊びが確保できている子どもは50%に満たないことが分かった。この社会課題に取り組むため、太陽のもとで心と身体を動かす体験を通じて、子どもたちが生涯に渡り健康で幸せに生きていくための土台形成を支援する同プロジェクトを立ち上げる。　プロジェクトは、子ども向け体験イベントの実施、紫外線教育活動、色素性乾皮症（XP）患者への支援の3つを軸に展開。2030年までにアジアで約30万人の子どもたちを支援することを目標に掲げる。啓蒙活動の一環として、ブランド公式YouTubeでは、外あそびと子どもたちの成長に関する動画を公開している。

ANESSA

アネッサが12の国と地域横断で社会貢献活動を推進　子どもの心と身体の成長を支援

　同社の調査によると、近年レジャーや猛暑時だけではなく健康の観点から日常的に日焼け止めを使用するユーザーが増加し、またシミなどのエイジングサイン対策でスキンケアの一環として日焼け止めを取り入れるといった美容意識が高まっているという。2023年の国内のサンケア市場は、紫外線対策の意識の高まりや長引く猛暑などから前年比38％増で成長し、特に中価格帯が同25%増と伸長（SRI 推計販売規模金額：集計期間2022年1月1日〜2023年12月31日）。アネッサは同61%増で躍進した。消費者動向を見ると、手に取りやすい価格であるだけではなく、スキンケア効果や心地よい使用感など、高付加価値を求める傾向にあることが分かっている。　こうした市場背景から、アネッサは高い紫外線防御効果や耐久性だけでなく、将来のシミ対策、美肌ケアイメージを高めるため、今年から新たなブランドメッセージとして「美肌育成UV」を掲げる。資生堂ジャパン プレミアムマーケティング本部アネッサグループの瀧田隼ブランドマネージャーは、「これまでアスレジャーやスポーツなどにも耐える機能性に注目をいただいていたが、より日常的な使用でもベネフィットが得られるブランドとして訴求する。多くの方の根底には『シミやくすみのない美しい肌になりたい』という思いがある。そこで美肌ケアを兼ね備え、『レジャーでも日常でもアネッサ』というブランドイメージを醸成し、ジェンダーレスで幅広い年齢層に向けて、『高付加価値のある日焼け止めブランドとして』発信していく」と意気込んだ。　高付加価値を象徴する商品として、「パーフェクトUV スキンケアミルク」（SPF50＋・PA＋＋＋＋）と「パーフェクトUV スキンケアジェル」（SPF50＋・PA＋＋＋＋）を発売。これらには、表情の動きによってUV膜のヨレや隙間が発生した際に自動修復する資生堂独自の「オートリペア技術」を応用した。また、ケア効果もパワーアップし、機能性とスキンケアを兼ね備えた商品として訴求する。また、夜用の全身美容液「アネッサ スキンセラム（医薬部外品）」も発売。「24時間UVケア」として、寝ている間も紫外線ダメージをケアし、美肌へと導く。　さらに新客獲得のため、プロモーションも強化する。SNS広告やインフルエンサーを起用したデジタルコンテンツをはじめ、マスメディアでのCMに加え、新たにインフォマーシャルを制作し、新技術のメカニズムなど商品力を発信。昨年以上に販促に予算を投じ、サンプリングなど実際に試すコンテンツも用意するなどで、昨年比1桁台後半の成長を目指す。

資生堂「アネッサ」が“美肌育成UV”訴求で日焼け止め市場プレゼンス向上へ　高機能性の発信に注力

　アネッサ スキンセラムは、アネッサ初の「夜のUVケア商品」で、薬用有効成分のナイアシンアミドやD-グルタミン酸をはじめとするスキンケア成分を配合。日中の紫外線ダメージを受けた肌にうるおいを与え、肌のバリア機能をサポートしながら美白とシワ改善が期待できる。顔、首、腕など全身に使え、化粧水、乳液、美容液の機能を兼ね備えたオールインワン美容液となっている。香りはリラックス感のあるハーバルグリーン＆ラベンダーの香りを採用し、就寝前に安らぎを与える。　新製品の発売によって、日中の紫外線をカットするというケアだけではなく、紫外線ダメージを蓄積した肌を夜や就寝中にうるおいケアする「24時間UVケア」を提案。2024年4月以降に、既存の日焼け止め「ゴールドシリーズ」と新製品をセットで提供するサンプリングキャンペーンを実施する。詳細はブランド公式SNSで順次発表予定。

アネッサ初の「夜のUVケア商品」が登場　美白とシワ改善のオールインワン美容液

　新製品に応用した資生堂の新技術「オートリペア技術」は、表情の動きなどによってできる日焼け止めのヨレや隙間を自動で修復。同技術を「パーフェクトUV スキンケアミルク」（SPF50＋・PA＋＋＋＋）と「パーフェクトUV スキンケアジェル」（SPF50＋・PA＋＋＋＋）の2品に搭載し、加えて、新スキンケア複合成分「美肌サンエッセンス（保湿）」を配合した。同成分は従来配合しているスキンケア成分に資生堂初となる「紫茶エキス」とアネッサ初となる「ウンシュウミカンエキス」を取り入れたもので、うるおいを与えて保水力の調整をサポートし、乾燥などのダメージをケアしながら紫外線をカットする。　敏感肌に向けたアネッサマイルドシリーズの「パーフェクトUV マイルドミルク」（SPF50＋・PA＋＋＋＋）は、肌負担感を生む「紫外線防御粉末の固まり」をナノレベルに分散する従来の技術が進化。紫外線防御粉末を分散させるだけでなく、紫外線を通す隙間となる水相（スキンケア成分）にも紫外線防御粉末を入れ込む新技術「スムースプロテクトテクノロジー エアー」を搭載したことで従来品より粉末量が減り、軽くなめらかな使用感を叶えた。そのほか、同シリーズからアネッサ初となるノンケミカル処方の「ミネラルUV マイルドジェル」（SPF35・PA＋＋＋）が登場。快適な塗り心地と紫外線防御力を両立したほか、保湿が長時間持続するため幅広い年齢や肌質の人が使うことができる。　また、スプレータイプの日焼け止め「パーフェクトUV スキンケアスプレー」（SPF50＋・PA＋＋＋＋）は保湿持続効果が進化。薬用美白有効成分を取り入れた「ブライトニング UVジェル」（医薬部外品、SPF50＋・PA＋＋＋＋）は外装強化して登場する。パッケージはFSC®︎認証を得た紙パッケージに生まれ変わり、ブライトニング UVジェル以外の5製品は海に流れ出にくいオーシャンフレンドリー処方を採用。サンゴへの影響が懸念されている「オキシベンゾン」「オクチノキサート（メトキシケイヒ酸エチルヘキシル）」の無配合を叶えた。

「アネッサ」新日焼け止めが誕生　UV膜のヨレや隙間を自動修復する新技術を搭載

　資生堂ビューティ・スクエアは2020年6月、原宿駅前にオープン。資生堂グループのブランドをコーナー展開し、ブランドの世界観を発信する。新たに開設したDiscovery Zoneは、ブランドごとではなくアイテムごとに陳列し、横断的なトライアルを可能とした。　ブランドは、「アネッサ（ANESSA）」や「d プログラム（d program）」、「ハク（HAKU）」、「マジョリカ マジョルカ（MAJOLICA MAJORCA）」、「資生堂（SHISEIDO）」「クレ・ド・ポー  ボーテ（Clé de Peau Beauté）」、「ナーズ（NARS）」、「ローラ メルシエ（LAURA MERCIER）」、「セルジュ ルタンス（SERGE LUTENS）」など資生堂グループの多岐にわたる17ブランドを取り扱う。　同エリアにはハイチェアシートや女優ミラー付きのドレッサーも設置し、スタンディング以外でも気軽にコスメを試すことも可能。さらにカウンセリングのデジタル順番待ちシステムを導入し、美容部員に対する「声をかけにくい」「買わされそうでドキドキする」「アドバイスを参考にしたい」という声に応えた。加えてデジタルカウンセリングコンテンツを用意し、香りと言葉を変換するAIシステム「KAORIUM」を導入。曖昧で捉えにくい香りの印象を言葉で可視化し、今の気分や香りの好みにフィットするアイテムを探し出すことができる。20種類以上の香料の中から好きな香り選びをサポートする。

資生堂ビューティ・スクエアに“セミセルフ”空間が登場　「アネッサ」から「クレ・ド・ポー ボーテ」まで17ブランド

　小松は白いワンピースでイベントに登場。2月21日に発売される「アネッサ デイセラム」の新CMが披露されると、「撮影では、寝転がるセットのベッドにさんさんと光がさしていて、美術館のようなモダンな空間が広がっていました。太陽に立ち向かう気持ちで、CGの様子を想像しながらお芝居しました」と撮影時のエピソードを語った。また、CM内のナレーションの「紫外線を防ぐだけでなく美容効果のある光に変える」という言葉や、「はじめよう、太陽エステ」というセリフが、「すごくインパクトがありました。紫外線を味方に変えるってどういうことか気になりました」と興味を示した。　ステージ上では資生堂研究員が紫外線を美肌光に変換する技術のデモンストレーションを実施。顔の下半分のみにサンデュアルケア製品を塗布したマネキンを用意し、UVライトを照射して上半分との違いを比較した。結果、下半分だけ紫外線の紫色の光が美肌光に変換されていることが検証されると、小松は驚きの表情。「実際にデモを見て、すごいものが誕生したなと実感しました。アネッサで UV ケアをして肌と向き合って、未来の肌につなげていけたらいいなと思っています」とコメントした。　美肌ケアトークでは、「母から『大人になってくるとシミができてしまうので、今のうちからケアした方が将来の肌が違うからね』と小さいかころから教わっていたので、小学生のころから日焼け止めを塗ることが習慣になっています」と思い出を語った。また「美肌を目指す、三種の神器」を聞かれると、「ずっと愛用していたアネッサとベッドと納豆です。アネッサはずっと愛用していてこれがあれば、という心強さがあるものなので、美肌には欠かせない一歩だなと思いますね。ベッドは、睡眠はちゃんと取らないと肌にも良くないので、良い質の睡眠が取れるようにベッドを変えて、眠りも深くなりました。納豆は、健康にいいなと思うのと、個人的に好きだからです。常に冷蔵庫にはストックがあって、ないと不安になっちゃうくらい好きなんです」と笑顔を見せた。　イベントの最後に、翌日2月16日に26歳の誕生日を控える小松に、アネッサから誕生日ケーキがサプライズ。26歳の抱負として「健康でいることはもちろんですが、プライベートで山に登ることが好きなので、今年実現できるかは分からないですが、富士山に登りたいという夢があります。山は日差しが強いのでちゃんとアネッサを握りしめて、アネッサを塗って挑戦したいです」。さらに、日常で新たにトライしたいことについて「以前、役がきっかけで2年くらいランニングをしていたんですが、そこから少しお休みをしていたので、また始めたいと思っています。片手にアネッサで」と語り、締めくくった。

MUZE

アネッサの新ミューズに小松菜奈を起用　発表会で美肌ケアや26歳の抱負を披露

　アネッサの象徴アイテム「パーフェクト UV スキンケアミルク」のボトルをモチーフにデザインされた「ANESSA STAND」では、免税価格でアネッサ商品を購入することができる。今後、同機限定のデジタルコンテンツの提供も予定している。

「アネッサ」初の自動販売機登場、羽田空港第3ターミナルに導入　

　アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク aは、汗や水に触れるとUVブロック膜が強くなる「アクアブースターEX技術」、太陽熱に反応してUVブロックが強化される「サーモブースター技術」を採用。スキンケア成分や美容成分を配合することで、潤いを与え、紫外線による乾燥ダメージをケアする。スーパーウォータープルーフ仕様で、化粧下地として使うこともできる。　限定パッケージは、ピカチュウとゼニガメ、日本国内のみで展開するイーブイの全3種類を用意。ピカチュウとイーブイのボトル裏面のデザインはオスとメスの2パターンを用意し、どちらのデザインが入っているかは開封してからわかる仕掛けとなっている。

「アネッサ」がポケモンとコラボ、ピカチュウやイーブイをプリント

アネッサが全商品リニューアル、太陽熱でUV防御効果が高まる新技術を採用

資生堂「アネッサ」CMに蛯原友里が10年ぶり出演、森星と八木莉可子とともに起用

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