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　年代・性別を問わずに展開するAnyoneシリーズでは、リュックサック2種（2万7500〜3万800円）とウエストポーチ（1万7600円）、ショルダーバッグ（1万6500円／いずれも税込）の4アイテムをラインナップ。アイテムには黒とカーキをそれぞれ採用し、新たに作成したロゴをプリントした。シュリンクチップ加工を施した引手は付け替えられる仕様になっており、蛍光色に加えて黒を付属する。

ANNA SUI

Fashion

アナ スイ初のユニセックスシリーズ「Anyone」が登場、リュックサックなど発売

　シテンは2021年秋冬シーズンにデビュー。同社の主力ブランドの一つ「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング（UNITED ARROWS green label relaxing）」の7〜8掛けの価格帯で「日常を豊かにするためのカジュアルウェア」を提案している。メンズではヴィンテージアイテムを現代に合わせてアップデートしたデザインを、ウィメンズではトレンドを取り入れたデザインを主に展開。メンズの8割はユニセックスで着られる仕様となっている。　ブランド単体の年商は非公開だが、デビューから2期連続で計画値を上回るなど好調に推移。品番数はデビュー時から2倍に増えた。バッグやPCケースなどブランドロゴをあしらった雑貨アイテムが人気で、主な顧客層は20代だが、雑貨アイテムを強化したことで30〜40代も増えているという。　ららぽーと立川立飛の2階にオープンした常設店舗では、右手側にウィメンズ、左手側にメンズ向けのアパレルを集積し、奥にはロゴアイテムやシューズを揃えている。展開アイテムのうち97％はオリジナル商品だが、「ヴァンズ（VANS）」「クラークス（Clarks）」といったメンズのスタイリングに合わせてセレクトしたシューズを一部取り扱う。　店頭入口に配置したコンテンツテーブルでは、アーティストとのコラボレーションプロジェクト「CITEN MEETS」のコーナーを展開。第1弾としてイラストレーターのCONVENIENCE YOUNGを起用し、トートバッグとリンガーTシャツを販売している。また、「モノだけではなく体験を作りたい」（シテン課長の神永和洋氏）という考えのもと、ワッペンを使ったオリジナルバッグが作れるワークショップも4月2日まで実施。対象バッグとワッペンの購入者を対象に提供している。　「高感度」と「高効率」の両立を目指し、常設店舗ではセミセルフの接客方式を採用。ロゴアイテムの売り場では全サイズ・全色を並べるなど効率化を図った。同社の従来店舗と比較してマネキンの数は少ないが、代わりとしてタッチポイントとして機能しているというシーズンルックを店内に掲出している。ららぽーと立川立飛の顧客層を鑑み、ベビーカーを使用する来店客が気持ちよく買い物ができるよう、通路や試着室を広くとった。　4月にはららぽーと湘南平塚、ららぽーと海老名にも常設店舗を出店する。「生活圏に近い場所で顧客に寄り添いたい」という考えから郊外立地を選んだという。5月以降も出店を計画しており、将来的には都市部への出店も視野に入れる。　シテンを立ち上げた当初、EC主軸ブランドの運営ノウハウがなかったが、この1年半でインフルエンサーを起用した施策やポップアップでの取り組みなどを通じて知見が貯まり、他の既存事業にも活かせているという。神永氏は、好調に推移する同事業について「グリーンレーベル リラクシングに次ぐ収益の柱にしたい」を意欲を示した。

UNITED ARROWS

ユナイテッドアローズのEC主軸ブランド「CITEN」が常設店舗の展開をスタート　人気のロゴアイテムを多数集積

　アルペンは1972年に名古屋市押切にオープンした約15坪のスキーショップから始まり、ウィンタースポーツブームと共に低価格戦略や郊外大型店の出店などで業績を伸ばした。1983年にはゴルフ事業を、1997年に大型総合スポーツ店事業「スポーツデポ」を立ち上げ、売上高2000億円を超える規模に成長。創業4年目の1976年から高品質かつ低価格のオリジナルブランドの開発に取り組み、ティゴラは2006年に様々なスポーツシーンで使えるウェアとギアのブランドとしてスタートした。　ティゴラの2015年6月期の売上は100億円程度だったが、スポーツウェアを日常着に落とし込むアスレジャースタイルの流行などの影響で2020年6月期は150億円を達成。アルペンは、新型コロナウイルス感染拡大に伴うテレワークの普及などにより、これまで以上に機能的で快適なアパレルの需要が拡大すると予想し、更なる事業成長に向けてリブランディングを決めた。　新生ティゴラでは、高機能ウェアの市場で日常着に適したデザインが少なく、高価格帯である点に着目し、「アフォーダブル スポーツ ライフスタイルウェア（AFFORDABLE SPORTS LIFESTYLE WEAR）」をコンセプトに、オフィスなどでも着用できる低価格帯でシンプルなデザインの高機能ライフスタイルウェアを展開。商品は、アウトドアシーンでも使用できる高い機能性が特徴の「ティゴラ アルティメイト（TIGORA ULTIMATE）」、新生ティゴラの軸となる高い機能性をデイリーウェアに落とし込んだ「ティゴラ スマート（TIGORA SMART）」、ビームスとの協業によって、アルティメイトやスマートよりファッション性を高めた「ティゴラ ビームスデザイン（TIGORA BEAMS DESIGN）」の3シリーズで構成する。　ティゴラ アルティメイトからは中空糸を使用して保温性と軽量性を実現したアルペンのオリジナル素材デライト（DELITE®）を採用したロングコート（8990円）やステンカラーコート（9990円）などを製作した。ティゴラ スマートでは、段ボールのような3層構造で保温性に優れたダンボールスウェット素材を使用したフルジップパーカ（4990円）とクルーネック（4490円）をはじめ、裏地に遠赤外線や熱を反射するアルミ蓄熱機能を配したフードジャケット（7990円）、ノーカラージャケット（6990円）、ノーカラーロングコート（7990円）を展開する。ティゴラ ビームスデザインでは、ビームスのコーポレートカラーのオレンジを随所にあしらい、撥水防風機能を施したダウンジャケット（1万4990円）に加え、伸縮性のあるストレッチシャツワンピース（7990円）、ドライサーマルマキシワンピース（5990円）などを用意する。　リブランディングに伴い、9月18日に初の直営店「ティゴラ バイ スポーツ デポ（TIGORA by SPORTS DEPO）」をららぽーと立川立飛に、10月末には2号店をららぽーと横浜にオープン。これまで郊外の大型スポーツ店を中心に出店してきた同社だが、客層の幅が広いショッピングセンターに出店することでスポーツに馴染みのない新規顧客の獲得を狙う。また、10月初旬には立川立飛店を再現したバーチャル店舗をインターネット上で展開し、商品をタップすることでオンラインサイトで購入できる機能や、ブランドアンバサダーの加治ひとみと三浦理志の着用画像が見られるコンテンツなどを用意する。リブランディングしたティゴラのアイテムは、スポーツデポなどの既存店でも9月18日から順次販売する。　水野敦之氏はブランドの強みについて「過酷な状況にも耐えられるスポーツウェアの開発で培った技術」をあげ、「オフィスやデイリーでも使えるデザイン性に優れたウェアにこれまでスポーツウェアで培ってきた技術を落とし込むことで他社ブランドと差別化し、成長させていきたい」とコメントした。新生ティゴラの2021年度の売上高は200億円と、前年から50億円の増加を見込む。

BEAMS

スポーツ用品アルペンが「ティゴラ」をリブランディング、低価格で高機能な日常着を提案

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