ランジェリーブランド「ヴィクトリアズ・シークレット（VICTORIA'S SECRET、通称ヴィクシー）」が10月15日、6年ぶりにファッションショーを復活させた。会場はブルックリンの旗艦店。女性のみで構成されたパフォーマンスや多様性にこだわったキャスティングなど、生まれ変わったショーの内容を振り返る。

ヴィクシー批判への6年ぶりのアンサー

　ヴィクトリアズ・シークレットは1995年から20年以上にわたり、大掛かりなショーを開催してきた。「エンジェル」と呼ばれるセクシーなモデルたちが広告塔となり、選ばれしエンジェルだけが着用できる宝石付きの「ファンタジーブラ」などが毎年注目を集めた。だが、2018年に最高幹部のエドワード・ラザーク（Edward Razek）がトランスジェンダーやプラスサイズのモデルをショーに起用しないと発言したことが物議を醸し、地上波での視聴率が低迷。さらに経営者による性的虐待の告発などを受け、#MeToo 運動の渦中である2019年にショーを中止した。その後、新たな経営陣のもとリブランディングし、6年ぶりにショーを復活させる流れとなった。

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多様性を反映したモデルキャスティング

　今回、「性差別主義的」「時代錯誤」「多様性の欠如」といった批判に向き合うため、ブランド側は多様な体型、人種、ジェンダーのモデルを起用。52人のモデルが25カ国から選ばれ、パリ出身で日本国籍を持つ美佳（Mika Schneider）も参加。アドリアナ・リマ（Adriana Lima）、キャンディス・スワンポール（Candice Swanepoel）といった歴代のエンジェルのほかに、トランスジェンダーのヴァレンティーナ・サンパイオ（Valentina Sampaio）とアレックス・コンサーニ（Alex Consani）、プラスサイズモデルのアシュリー・グラハム（Ashley Graham）とパロマ・エルセッサー（Paloma Elsesser）もランウェイを歩いた。後半にはエヴァ・ハーツィゴヴァ（Eva Herzigová）、元フランス大統領夫人のカーラ・ブルーニ（Carla Bruni）といったレジェンド級モデルも登場するなど、多くのサプライズが仕掛けられた。

アドリアナ・リマ

Image by VICTORIA'S SECRET

母娘でのヴィクシーデビューや姉妹共演も

　中でも話題を集めたのは、親子でヴィクシーショーへのデビューを果たしたケイト・モス（Kate Moss）と娘のライラ（Lila Moss）。また、人気モデルのジジ（Gigi Hadid）＆ベラ・ハディッド（Bella Hadid）姉妹も久しぶりの共演となった。ベラはライム病の療養で2年ほどモデル活動を休止しており、今年9月の「サンローラン（SAINT LAURENT）」のショーで復帰を果たしたばかり。長いトレーンの赤いルックをまとったベラの登場はハイライトの一つとなり、会場から大きな拍手が送られた。

ケイト・モス

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黒人初のエンジェルがサプライズ出演

　フィナーレでは、黒人女性初のエンジェルとして知られるタイラ・バンクス（Tyra Banks）が登場。1997年からブランドの顔となり、過去9回のショー出演歴を持つ彼女のカムバックはなんと19年ぶり。ピンクのコンフェッティが降る中、ベテランならではの堂々としたウォーキングを見せ、会場外では花火が打ち上げられるなど華やかなクロージングとなった。

3人のスペシャルゲストがパフォーマンス

　モデルキャスティング以外で注目されたのは、ブランド初となる女性のみのライブパフォーマンス。ヴィクトリアズ・シークレットのショーでは毎年ブルーノ・マーズ（Bruno Mars）やハリー・スタイルズ（Harry Styles）など、様々なパフォーマーがゲスト出演をしてきたが、今回はBLACKPINKのリサ（Lisa）がオープニングアクトを務め、ヒット曲「Rockstar」を披露したほか、南アフリカ出身の歌手タイラ（Tyla）が登場。78歳の伝説的歌姫シェール（Cher）がヘッドライナーとして歌声を披露した。幅広い世代にアピールできる大物パフォーマーを揃え、女性のエンパワーメントを印象付ける狙いだ。

リサ

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クルエルティフリーの羽根飾りに賞賛

　また、演出や衣装の部分でも、時代を反映した工夫が見られた。これまで恒例であった「ファンタジーブラ」や、出演モデルたちの食事制限やトレーニングを紹介する動画シリーズ「Train Like an Angel」は封印され、ヴィクシーらしいギミックといえば大掛かりな羽飾りのみ。だが、この羽飾りにリアルフェザーは使われておらず、動物の権利擁護団体である「PETA」は鳥のデザインのヴィーガンケーキをブランドに贈り、この取り組みに感謝したという。

ショーがマーケットに与えたインパクト

　美の基準が変化する中、より包括的な方向性へとシフトした約45分間のショーは、ブランドの公式サイトや「アマゾン（Amazon）」のプライム・ビデオ、ソーシャルメディア・プラットフォームで配信された。「ショーが復活してうれしい」「ポリコレで面白くなくなった」など賛否両論あったが、「The Business of Fashion」の報道によると、同ブランドのマーケットシェアはショー翌日に7%近く上昇し、ソーシャルメディア上のメンションも前月から5000%増加したという。このリブートが、ブランドの低迷を抜け出す足掛かりとなるのは間違いなさそうだ。今後、タイラ・バンクスと同様にハイディ・クルム（Heidi Klum）やジゼル・ブンチェン（Gisele Bündchen）といった元祖エンジェルの復帰も見られるのか、期待が高まる。

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ECサイトではすでに完売のアイテムも

　なお、今回のショーはアマゾンと提携し、リアルタイムで商品を販売するSEE NOW BUY NOW形式で発表された。現在ヴィクトリアズ・シークレットの日本店舗はないが、公式サイトからの商品購入は可能。ショーに登場した5つのコレクションはもちろん、ファッションショー関連グッズとして、モデルたちがバックステージで着用していたロゴ入りのローブやTシャツなどを販売中。一部アイテムはすでに完売している。

◾️ヴィクトリアズ・シークレット：公式サイト