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　シーズは、2018年にフランコ・ロロ・ピアーナ（Franco Loro Piana）とジャコモ・ロロ・ピアーナ（Giacomo Loro Piana）が設立。メイドインイタリアにこだわり、ラグジュアリーでありながらもサステナブルな素材を使用し、スポーツウェアとしても機能する高性能なアイテムを展開している。　同ブランドは、2020年春夏シーズンに日本初上陸。当時はセレクトショップ「ストラスブルゴ（STRASBURGO）」などで知られるリデアカンパニーリミテッド（LIDEA company limited、現ストラスブルゴ）が運営していた。その後、一度日本国内での取り扱いを終了したが、コロナ渦が明け本格的にスポーツやレジャーを楽しめるようになり、より上質な素材で機能性を兼ね備える大人のためのアクティブウェアが日本に少ない状況が続いていたことを受け、今回の本格上陸が決定。今後は、ヨーロッパを中心とした海外ブランドの輸入・販売業を行うアマンが取り扱う。　同ポップアップでは、希少性の高い無染色カシミヤ100％素材にラミネート加工を施した、ブランドを象徴するアイテムのひとつである「BALMA JACKET」（64万9000円）をはじめ、高性能メンブレンを使用し、耐水性・防水性・通気性を備える「NORDEND DOWN JACKET」（49万5000円）や、サイクリングアパレルからインスピレーションを得たセットアップ「ZIPPED HOODIE HYBRID」（16万5000円）と「JERSEY DRAWSTRING PANT」（13万4200円）などを用意。実物を見ながらシーズならではの上質な素材や高い機能性を体感できるよう、豊富なラインナップを取り揃える。

SEASE

Fashion

イタリア発ウェアブランド「シーズ」が本格上陸、全国6ヶ所でポップアップ開催

　「ジェニュインズ」は、1940年にスペインの靴産業発祥の地であるエルチェで創業。4世代にわたってシューズを製造しているメーカーが、2014年にコルクサンダルに特化したブランドとして創設した。商品は100％スぺインの材料と仕入れ先を使い、素材や環境、生産背景に配慮しながら現地で製造。リサイクル可能な素材や「PETAヴィーガン認証」を取得した合成素材などを採用している。　6月7日から日本で展開している主なアイテムは、ヌバック調の合成皮革に100％天然のコルクを合わせた「ハワイ（1万2100円）」、水に浮くほど軽量で水陸両用の「マロルカ（6380円）」、3本のストラップと約3.5cmのソールがあしらわれた「クリスティ（1万5400円）」、トングタイプのサンダル「ロサス（1万1000円／いずれも税込）」の計4型。「ハワイ」と「マロルカ」は23.0〜28.0cm（1cm刻み）と28.5cmの7サイズを、「クリスティ」と「ロサス」は23.0〜25.0cm（1cm刻み）の3サイズを用意している。

GENUINS

スペイン発のコルクサンダルブランド「ジェニュインズ」が日本初上陸　ボードライダーズジャパンが正規販売

　同ブランドは、2020年に写真家のビビ・ボスウィック（Bibi Borthwick）が、夫のビラル・フェラ（Bilal Fellah）と設立。モロッコの港町タンジェを舞台にした旅日記の詩から着想したアイウェアを展開している。　アイテムは全て日本で生産。フレームには高品質のアセテート素材を採用し、側面には「郷愁」「伝統」「職人技」「希望」「デザイン」「文化」の意味を込めて、6つの点で構成されたモチーフをデザインしている。レンズは100％UVカットのナイロンレンズを用いている。　日本の取り扱い店舗では、楕円形のフレームが特徴的な「Zarin」（5万3900円）、キャットアイフレームのイエローレンズを使った「Ayreen」（5万2800円）、スクエア型の「Kerewan」（5万2800円）、丸みを帯びたスクエア型の「Saudade」（5万2800円／いずれも税込）などを展開する。

PORT TANGER

ロンドン発アイウェア「ポートタンジェ」が初上陸、ドーバー銀座やジャックポットで販売

　ディーエムワイステュディオスは、2018年にDemi Mae Yipが「ディーエムワイ バイ ディーエムワイ（DMY BY DMY）」として設立。イタリアのテーラリングの技術からインスパイアされたタイムレスでシーズンレスなアイウェアを展開し、フレームは世界最高級のイタリア製セルロースアセテートを用いて職人が手作業で製作している。現在はイギリスのほか、アメリカやカナダ、イタリア、香港など15ヶ国以上の地域で販売。ケンダル・ジェンナーやジジ＆ベラ・ハディッド、ジャスティン＆ヘイリー・ビーバー、コートニー・カーダシアン、セレーナ・ゴメス、エミリー・ラタコウスキーといった世界のセレブリティやスタイルアイコンが愛用するブランドとしても知られている。2024年春夏シーズンからは、卓越した職人技と洗練されたエレガンスの体現を表すためにリブランディングを実施し、ブランド名をディーエムワイステュディオスに変更した。　日本ではこれまで本国の公式オンラインストアから商品の配送を行っていたが、卸売は初の展開となる。各取り扱い店舗では、オーバルフレームの「VALENTINA」（4万2600円〜）や、1990年代のミニマリズムから着想を得た角張ったシルエットの「PRESTON」（4万6200円〜）、1990年代のDフレームのシルエットを再解釈した「ROMI」（4万2900円〜）、長方形をメタルで囲った「OLSEN」（3万9600円）、ブランドのベストセラーの長方形フレームの「BILLY」（4万6200円〜／いずれも税込）などを揃える。

DMY Studios

英国アイウェア「ディーエムワイステュディオス」が初上陸　アデライデやエストネーションで販売

　マッドハッピーは、ペイマン・ラフ（Peiman Raf）＆ノア・ラフ（Noah Raf）兄弟と友人のメイソン・スペクター（Mason Spector）、ジョシュア・シット（Joshua Sitt）が共同で立ち上げたストリートブランド。オプティミズムの普及にフォーカスを置き、ポジティブな価値観を伝える「ローカルオプティミスト（Local Optimist）」を理念に掲げており、胸にワンポイントロゴをあしらったシンプルなニットやスウェットをはじめ、グラフィックをプリントしたフーディーやTシャツといったインパクトのあるデザインも展開し、カラーバリエーション豊富に取り揃えている。ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）やケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）などのハリウッドセレブが着用したことで話題を集め、過去には「アグ（UGG®）」や「サロモン（SALOMON）」とコラボレーションしている。2019年にLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン グループから出資を受け、2023年11月にはロサンゼルス・ウェストハリウッドのメルローズアベニューに初の路面店をオープン。同店舗では東京⽣まれのカフェ「ホテルドラッグス（HOTEL DRUGS）」が監修したカフェスペース「パントリー（PANTRY）」を併設し、抹茶ラテやエスプレッソドリンクを中心としたビバレッジメニューを提供している。　日本には2023年10月に初上陸。ドーバー ストリート マーケット ギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）にポップアップストアを出店している。

Madhappy

ロサンゼルス発「マッドハッピー」が本格上陸、サザビーリーグと合弁契約を締結

　ディアドラは、1948年、登山靴メーカーとしてイタリアで創業。1988年に日本に初上陸し、テニスをはじめとしたスポーツアイテムを展開していたが、2021年5月に日本の総代理店であったDMRとのライセンス契約終了に伴い、一時撤退していた。近年は、製造拠点を創業地のイタリアに戻し、原点回帰として「MADE IN ITALY」を体現したアイテム展開を拡大。創業75周年を迎えた2023年には、マス向けの低価格帯商品というイメージから、ものづくりと品質を追求し本物の価値を提供する「プレミアムスポーツブランド」へとリブランディングを行った。　エンリコCEOは、日本への再上陸を決めた理由について「グローバルブランドとして展開を広げる以上、日本市場に参入するのは必要不可欠だと考えています。リブランディングに伴い、より良い商品を届けたいという思いから、再上陸を決めました」と話し、今後の課題については「日本人はディテールへのこだわりが強い傾向にあり、難しいマーケットなため我々にとっては挑戦です。プレミアムスポーツブランドというブランドイメージの確立はもちろん、再生可能素材を使用したアイテム展開といったサスティナビリティへの取り組みについても周知していきたいです」とコメントした。国内市場は群雄割拠ではあるが、競合ブランドとの差別化については「ディアドラのようなスポーツのテクノロジーとイタリアのファッションスタイルを融合したブランドは他にない。その唯一無二のファッション性で差別化を図っていく」とした。イメージしている顧客層は、25歳以上のミレニアル世代で、スポーツ選手とそのファン、スポーツを楽しむ人々。ライフスタイルアパレルとともにスポーツを楽しむファッション感度の高い層をメインターゲットに据える。　リブランディングに伴い、国内では、ハイエンド商品のみを限定した販路で展開していくことも明かし、「ディアドラが誇る最高のデザイン、最高の素材、最高のテクノロジーを、感度の高い人々の手に届く場所で展開していく」と話した。現時点では具体的な販路については明かされていないが、今後は、スニーカーショップや大手セレクトショップなどでの展開を視野に入れているという。　展開アイテムは、アイコンスニーカーとして、フィット感や軽量さ、素早いフットワークを追求した「ビーアイコン 2 AG（B.ICON 2 AG）」（2万5000円）や、ディアドラ独自のカーボンテクノロジー「ブルーシールド（BLUSHIELD）」を配した「ブルシールド トルネオ 2 AG（BLUSHIELD TORNEO 2 W AG）」（2万4000円）といったシューズや、ゲームシャツやブラトップ、ジャケットなど、イタリアならではの鮮やかな色彩感覚を取り入れたウェアに加え、ライフスタイルアイテムとして、1990年に開発されたテニスシューズをベースにしたシューズ「B.560」（4万7300円／いずれも税込、予定価格）や、ディアドラのオリジナルロゴを配したスウェットのセットアップといったアパレルコレクションも展開。2024年春夏アイテムは、ディアドラの日本総代理店である「チンクエ・ステッレ（CINQUE STELLE）」の自社ECサイトと、再上陸に伴いディアドラのテニスカテゴリーを独占的に取り扱うnobitelが運営する総合テニス専門サイト「tennis365.net」に加え、百貨店を中心に展開する。

「ディアドラ」がリブランディングを経て再上陸　“プレミアムスポーツブランド”として高感度層にアプローチ

　オネストは、「誠実」を意味する英単語「Honest」から命名。アン・シャペルの経験を活かし、シンプルかつシルエットにこだわったコットン100％のデニムアイテムを展開しており、「ボッター（BOTTER）」のデザイナーがデザインチームに参画している。メインアイテムはボトムスで、カーゴパンツのディテールを取り入れたパンツや、サイドにペイントをあしらったもの、スカートとパンツをドッキングさせたようなパンツなどを揃える。価格帯は税込2万5300〜5万2800円。　同ブランドの日本代理店であるノウン（NOUN）の担当者によると、オネストはデザイン性だけではなく、サステナビリティへの取り組みも評価されているという。原材料には、使用済みのアイテムを収集し解体、紡績した生地と、環境に配慮した染料を使用し、生地と糸のコーディングには100%天然素材を採用。サイズや洗濯表示はポリエステルのタグではなく、内ポケットに印字し、ブランドネームを施したパッチには動物由来のレザーではなく土に還るセルロースを使用している。また、EU内で全ての製造工程を完結させることで、従来のジーンズ製造と比較し、二酸化炭素の排出量を90%削減しているという。担当者は「真の意味で“持続可能”なデニムとして、自社製品のリペアサービスを行っているほか、不要になった製品を返品した顧客には、次回以降の購入に適用できる割引サービスを提供しています。また、ジーンズには必ずと言っていいほど付属しているリベットをなくし、ボタンも全て取り外し可能にすることで、廃棄しやすいように仕上げています。デザイン性はそのままに、できる限り環境にやさしいデザインに仕上げているのが魅力です」と話した。日本本格上陸に伴い、来年2月には、スピック＆スパンの一部店舗でポップアップを開催予定で、CEOのアン・シャペルも来日する。

アン ドゥムルメステールのCEOが手掛ける、アントワープ発のデニムブランド「HNST」が本格上陸

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