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　2024年は、バレエからインスピレーションを得たガーリーな雰囲気のスタイル「バレエコア」や頭を覆うヘアアクセサリー「バブーシュカ」、「かぎ編み」などの韓国発ファッションや、ぬいぐるみやドールをカスタマイズしたり撮影したりする「ぬい活」・「ドル活」関連、バラバラの素材を貼り付けて一つの作品を作る「コラージュ」の検索が特に増加した。また、ディップ液を用いて作る透明感のある造花「ディップフラワー」や「アルコールインクアート」など手法に基づくアイテムが多く検索されている点や、人形・ミニチュアキットの注文金額が特に伸びていることがハンドメイドマーケットとして特徴的だったという。　急上昇カテゴリーは、1位から順に「手帳・スケジュール帳」（前年比1.86倍）、「人形・ミニチュア」（1.57倍）、「シール・ステッカー」（1.57倍）、「デザインペーパー」（1.40倍）、「お香立て」（1.33倍）となった。また、6位には、昨年まで見られなかった「はんこ」関連のワードが多く登場した。

Lifestyle

ミンネが2024年のトレンドを発表　「バレエコア」や「バブーシュカ」など韓国発ファッションに注目集まる

　真美子夫人が着用していたジャケットは、デニム素材のレタードジャケットで、フロント部分に「OHTANI」、バック部分に大谷の背番号「17」のワッペンが大きく縫い付けられている。真美子夫人が着用姿を披露すると、大谷は初めてこのジャケットを見たのか、驚いたようなリアクションを見せていた。　なお、オールスターゲームのレッドカーペットなど、大谷夫妻にはこれまで「ボス（BOSS）」が度々オーダーメイドアイテムを提供してきたが、今回の真美子夫人のジャケットについてはボスの担当者も把握していないという。

Sports

大谷翔平選手の妻 真美子夫人着用のデニムジャケットがSNSで話題に、フロントに大きく「OHTANI」の文字

　「ボーイフレンド」は、2024年7月にネットフリックス（Netflix）で公開された恋愛リアリティ番組。国内初となる同性愛をテーマにした恋愛番組で、ゲイまたはバイセクシャルを自認する日本人と東アジア人の男性、計9人の同居生活と恋愛模様を描く内容となっている。司会を務める女優のメグミ（MEGUMI）をはじめとしたコメンテーター陣の議論や、日本における同性愛やLGBTの権利に関する内容なども取り上げ、注目を集めた。　東京ファッションウィークでは2日目を終えた時点で、エピソード1〜5に出演したユーサク（Usak）が「シンヤコヅカ（SHINYAKOZUKA）」に身を包んでショーを観覧。エピソード3〜10に出演したアラン（Alan）は「ティート トウキョウ（tiit tokyo）」（オフスケジュール）とシンヤコヅカのショーに、エピソード1〜9に出演したゲンセイ（GENSEI）は「カミヤ（KAMIYA）」のショーに参加し、フロントローを彩った。　昨今のファッションショーは、アイドルやインフルエンサーなどの著名人を招待し、SNSなどでの発信を促すPRマーケティング戦略が主流となっている。海外でも顕著で、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」がパリで開催した2024年春夏ショーにはリアーナ（Rihanna）やエイサップ・ロッキー（A$AP Rocky）、ビヨンセ（Beyoncé）が参加し、「フェンディ（FENDI）」がミラノで行った2024年秋冬ショーにはSnow Manの目黒蓮が来場。今回の東京ファッションウィークでも、今話題を集めるボーイフレンド出演者を招待し、ブランドの訴求に繋げたい考えだ。

Fashion

ボーイフレンド出演者がファッションショー会場を席巻　東コレで来場目立つ

　プラダは2四半期連続で世界で最もホットなブランドに選出され、検索数は22%増加している。姉妹ブランドの「ミュウミュウ（MIU MIU）」は、ポケット バッグの堅調な需要や、「ニューバランス（New Balance）」との2度目のコラボレーション、エマ・コリン（Emma Corrin）を起用した2023年秋冬コレクションのショーなどが注目を集め2位にランクイン。上位をプラダグループが独占する結果となった。　ロサンゼルスで豪華モデルを起用したショーを開催した「ヴェルサーチェ（VERSACE）」は、ショーの後の数日間で検索数を44％上昇させるなど今四半期で最も高い上昇率を記録し、ホットなブランド5位にランクインした。　最もホットなアイテム1位に選出されたユニクロのラウンド ミニ ショルダー バッグは、TikTokで5900万回以上再生され話題を呼び、様々なカラーリングで販売され何度も完売してきた。価格は税込1500円で、これまでリストに掲載された中で最も安価な製品だという。

UNIQLO

世界で最もホットなブランドはプラダ、アイテムはユニクロの「ラウンドミニショルダーバッグ」　Lystが発表

　ミュウミュウはviral mini skirtやWander bagといったアイテムが人気を集め、リストにおける同ブランドの検索数は前年比で34％増加。メンズラインが復活した2022年秋冬コレクションと2023年春夏コレクションはTikTokで2300万回以上再生され、ランウェイショーも注目を集めた。「Logo of the Year」には、「ディーゼル（DIESEL）」を選出。同ブランドでは新たなアイコンバッグ「1DR」が人気を博し、リストの2022年第1四半期における注目のブランドリストでは15位にランクインした。　「Collabo of the Year」は、2022年夏に発売された「ナイキ（NIKE）」と「ジャックムス（JACQUEMUS）」によるコラボレーションコレクションが獲得。同コラボの発売前後で、リストにおけるジャックムスの検索数は55%上昇した。アイテム別では2022年の最もブレイクしたスニーカーとして「ビルケンシュトック（BIRKENSTOCK）」の「BOSTON CLOG」、最もブレイクしたバッグとして「プラダ（PRADA）」の「Re-nylon Re-edition 2000 ミニ バッグ」を選出。今後注目すべきブランドには、ニューヨークを拠点に活動するブランド「ルアール（LUAR）」を取り上げた。

MIU MIU

DIESEL

ミュウミュウが最もブレイクしたブランドに、Lystが2022年のファッショントレンドを発表

　ウーフォスは、2011年にマサチューセッツ州のコハセットでスポーツ選手やトレーナー、大手シューズメーカーの製品開発に携わるベテランチームによって立ち上げられたリカバリーシューズブランド。製品に使用されている特殊素材「OOfoam™」は衝撃の反発を37％抑え、着地時の足裏への衝撃を減らすため、膝や腰、背中にかかる負担を低減する。また、人間工学に基づいて設計されたフットベットも特徴で、足を包み込むようなデザインで土踏まずをサポート。ウーフォスの全商品が、全米足病医学協会（APMA）の認定を取得している。日本ではアルコインターナショナルが独占販売権を取得しており、リカバリシューズのマーケットが日本には浸透していなかったことから商機を感じ、2018年に初上陸した。　日本での販売戦略では、「ファッション」と「スポーツ」の二軸でのアプローチバランスを重要視しており、正しい情報を発信することで一過性のブームではなく定番として定着することを目指しているという。2018年の上陸時は、ランニングショップのほか、メンズのアパレルセレクトショップで販売。徐々に取扱店舗を増やしていき、2020年には新型コロナウイルス感染症拡大の影響から健康志向や高品質志向の高まりを受け、4月の公式オンラインサイトの売上は昨対比約400％と大幅に伸長し、現在も好調を維持している。　特に人気なモデルは、ブランドの原点と言えるトングタイプの「ウーオリジナル（OOriginal）」、女性のためのトングタイプ「ウーララ（OOlala）」、シャワーサンダルタイプの「ウーアー（OOahh）」。人気の理由についてアルコインターナショナルのマーケティング担当は「長年開発を続けた独自素材と、製品の機能性が最大の武器であり魅力。シンプルなフォルムでどんなシーンにも馴染むルックスも人気を後押ししているのではないか」と分析。実際、インフルエンサーやエンドユーザーのSNS発信も目立っている。今後も同社はリカバリー文化の定着を目指し、「リカバリーシューズ＝ウーフォス」として認識されるよう発信を続けていくという。

「ウーフォス」好調、リカバリー人気で入手困難続く

　ミニッツが発表したランキングでは、「初期版 リザードン」がアメリカのHeritage Auctionで約4億3900万円で取引され1位にランクイン。2位には、コロコロコミックのイラストコンテストで賞品として贈られたプロモカード「ポケモンイラストレーター」（約1億700万円）、3位には任天堂がポケモンカードを英語圏で展開するために行ったプレゼンテーションで使用された「カメックス」のカード（約4280万円）がランクインした。

Culture

1位はリザードンで4億円超え、ポケカの取引金額ランキング発表

　アンケートでは、「オリンピックの開催に賛成ですか？」「オリンピック、いつから始まるか知っていますか？」「オリンピックをテレビで観ますか？」「オリンピックの情報はどこから手に入れていますか？」「応援している競技はなんですか？」「応援している選手は誰ですか？」の計6つの質問を用意。結果は75％がオリンピックの開催に反対しており、49％の人が開催日を知らないということが明らかとなった。　開催に否定的な意見が多い一方で、オリンピックのテレビでの観戦については6割が「観る」と回答。応援している競技ランキングでは、1位からバレーボール、バスケットボール、陸上、競泳、バドミントンと続き、選手は「病気に打ち勝って活躍している」「がんばる勇気をくれる」といった理由から競泳の池江璃花子や、「念願の金メタル取って欲しい」「怪我から復帰をして活躍している」との声からバドミントンの桃田賢斗、「同世代の選手で顔もかっこいい」「バレーを始めるきっかけをくれた人」いう理由からバレーボールの高橋藍に票が集まった。

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開催日は2人に1人が「知らない」、Z世代の75％が東京オリンピック開催に反対

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