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　今回公表されたのは、ウィメンズファッションやライフスタイル、カフェを擁する本館4階、海外のファッションブランドを展開する本館3階、本館5階のウィメンズファションエリア、アートギャラリーやカフェを展開する本館8階、お酒売り場と和洋食レストランが並ぶ北館地下1階の計5フロア。本館4階は11月20日、本館3階と北館地下1階は11月29日、本館5階（ウィメンズファッション）と本館8階は12月10日にオープンする。　本館4階のウィメンズファッションでは、東海地区初3店舗、東海地区百貨店初出店2店舗を含む計32店舗がオープン。「コラム（COLUMN）」や「シラクス（CYCLAS）」「エブール（ebure）」などの日本発のラグジュアリーブランドを中心に、服だけではなくジュエリーやフレグランスなど、ライフスタイルを豊かにする高品質なアイテムを集め、新しい感性との出会いを生み出す場にしていくという。　また、同フロアには松坂屋名古屋店が運営・発信するファッションゾーンを新設し、新規導入となる国内発のデザイナーブランドやジュエリーブランドを出店。「シーエフシーエル（CFCL）」や「ハルノブムラタ（HARUNOBUMURATA）」「ヒロタカ（HIROTAKA）」などが揃い、東海地区百貨店初展開2ブランドを含む19ブランドを展開する。　本館3階は、「アミ パリス（AMI PARIS）」や「アレキサンダーワン（alexanderwang）」「ジル サンダー（JIL SANDER）」「メゾン マルジェラ（Maison Margiela）」など海外ブランドをラインナップ。東海地区百貨店初の「ゴールデン グース（GOLDEN GOOSE）」をはじめ、東海地区初となる「リック・オウエンス（Rick Owens）」や「ルメール（LEMAIRE）」「カナダグース（CANADA GOOSE）」「アスティエ・ド・ヴィラット（ASTIER de VILLATTE）」を含む、計21店舗が並ぶ。　お酒の物販ショップとレストランを取り揃える北館地下1階には、東海地区初出店2店舗を含む計7店舗が開店。面積や品揃えを約3倍拡大し、「イマデヤ ナゴヤ サカエ」や「東京てまり鮨 こたま」などが構える。　本館5階のウィメンズファションでは、「マーロ（Malo）」が新規出店。そのほか、「ピンクハウス（PINK HOUSE）」や「ランバン コレクション（LANVIN COLLECTION）」「レオナール（LEONARD）」がリニューアルする。　本館8階は、国内百貨店では初めてワンフロア全てをアート空間に全面リニューアル。6つのゾーンで構成される同フロアでは、2つの画廊に加え、新たにオープンギャラリーやカフェを増設する。

Fashion

松坂屋名古屋店が大規模リニューアルの詳細発表、ジル サンダーやメゾン マルジェラが新規出店

　同リニューアルのテーマは「クリエイティビティの表現」と「地域との共創」。常に新鮮なコンテンツの充実と、独自性と居心地の良さを兼ね備えたアーティスティックな空間を提供し、次世代のマーケットニーズを捉えた“何度も訪れたくなる百貨店”を目指す。　具体的には、全館面積8万6758平方メートルにおける約2万7000平方メートルを改装し、新たに東海地区初の49ブランド、国内初の2ブランドを含めた計89ブランドを新規展開。リニューアル前から売場面積は婦人服で61％減少し、ラグジュアリーを40％、アートフロアを145％拡張する。投資額は約63億円。　本館4階には、松坂屋が運営・発信するファッションゾーンを新設し、新規導入となる国内発のデザイナーブランドやジュエリーブランドが出店。本館8階にはコンセプトを体現する場として、アートを身近に感じるオープンなギャラリー＆カフェを設ける。　北館地下1階は、豊富な品揃えのお酒のショップが登場。和洋関わらず、希少性の高い銘柄を取り扱い、日本各地の地域の名産を販売する専門店も導入する。北館6階には「心と体を美の贅沢で満たす、至福体験フロア」を新設し、ラグジュアリーコスメブランドの国内初展開となるサロンを構える。各フロアのリニューアルオープン日および展開ブランドの公開は10月上旬を予定している。　フロアデザインは、空間設計・デザインパートナーに永山祐子建築設計を起用。館内には松坂屋の歴史にインスピレーションを受けたデザインを施し、未来と過去を織り交ぜたオリジナリティ溢れる空間に仕上げるという。百貨店として松坂屋が建設された明治時代の建築物の屋根や装飾品などに多く使われていた、「銅」と「真鍮」の2つの素材を、新たなデザインキャラクターとして採用。各フロアに銅と真鍮をエスカレーターを囲む楕円形のスペースに使用することで、館の縦の動線を強調し印象的な体験を生み出すほか、大津通側に銅、久屋大通側に真鍮をメイン素材として配し、エリアを分けて表現することで回遊しながらも自分の居場所を認識しやすい空間に設計する。　また、更なる飛躍に向けた環境整備として、従業員組織を今年9月に大幅に再編。顧客営業の基幹を担う外商部門と営業部門との連動性を高め、常に新鮮なコンテンツを提供するコンテンツ開発部門の機能を強化することにより、顧客とのより強固な関係性の構築と、店舗の魅力向上を実現させていくという。

Lifestyle

松坂屋名古屋店が大規模リニューアル、国内発ブランドを展開するファッションゾーンを新設

　同ブランドは、2018年のブランドデビューから伊勢丹新宿店でのポップアップを毎年開催。松坂屋名古屋店には初めての出店となる。ポップアップでは、リングの先行販売や、通常は南青山のサロンのみで行っているジュエリーのカスタマイズサービスを提供。ダイヤやカラーストーンなどの石から、通常のK10素材、プラチナ、K18素材まで幅広いオーダーができるという。　先行販売するリング「Incomplete Ring」は、ボディと石の色味を統一した新色2種類を展開。シルバー925のボディにスピネルのストーンをあしらったブラックカラーの「Incomplete Ring Silver 925×Black Spinel」（12万6500円）と、ホワイトゴールドのボディにトパーズを採用したホワイトカラーの「Incomplete Ring White Gold×White Topaz」（38万5000円／いずれも税込）をラインナップする。

RIEFE JEWELLERY

リーフェ ジュエリーが伊勢丹新宿と松坂屋名古屋にポップアップショップを出店、カスタムサービスを提供

　日本時計協会が今年3月に発表した資料によれば、2021年度（1〜12月）の日本におけるウォッチ完成品の市場規模において、数量は前年比5％減の1900万個だったが、実売金額は7139億円と同15％伸長。中でも輸入品のカテゴリーは数量が1340万個で同7％減少したものの、実売金額は値上がりの背景もあり5857億円、同17％増と飛躍的に伸びた。コロナ禍で腕時計が投機対象としてさらに広まったことが背景として考えられる。　大丸松坂屋百貨店でも2021年度（2021年3月〜2022年2月）における全店の時計の売上は前年比36％増となり、コロナ前の2019年度（2021年3月〜2022年2月）比でも6％上回った。名古屋店は2019年度比で14％増と他店よりも伸長率が高く、過去10年で最高の売上を叩き出した。特に30代による売上が突出的に伸び、2019年度比で30代前半による買い上げ額が約2.5倍、30代後半では約3倍となったという。名古屋店は外商売上比率が最も高い　なぜ東京や関西地区の店舗ではなく、名古屋で時計の売上が大きく伸びたのか。それは外商売上が大きく影響しているという。大丸松坂屋百貨店ではグループ全体に対して外商売上は3割を占めるが、名古屋店の外商売上比率はグループ店舗では最も高い5割となっている。　松坂屋名古屋店の時計バイヤー長谷川明宏氏によると、名古屋のある愛知はトヨタ自動車発祥の地であることから自動車を中心とした製造業が盛んで、富裕層のポテンシャルの高い地域の一つになっているという。「親の世代から外商を利用する習慣が根付いているので、他の地域よりも身近に感じているエリアではないか」と分析しており、外商部が若年富裕層の開拓に力を入れていることも売上増に影響していると見ている。外商売上の内訳でみても、時計はラグジュアリーなどの特選ブティックに次ぐシェア率で、約15％と高い水準だ。　松坂屋名古屋店の時計売上が大きく伸びた要因はもう一つある。同店はもともと時計の品揃えに強く、2018年度（2017年3月〜2018年2月）は百貨店で日本一の売上があったと言われていたという。しかしインバウンドが活況となってからは、東京や関西地区の店舗の時計売上が伸びた一方で、名古屋はインバウンドが影響しなかったこともあり、日本一をとることができなかった。今回の時計売り場のリニューアルを機に、再び日本一を目指したい考えだ。正規販売店縮小の環境下でも品揃えを強化できる理由　時計売り場のリニューアルは14年ぶり。リニューアルの実施は昨年中に完了する予定だったが、新型コロナウイルス感染拡大の影響から後ろ倒しとなった。　今回のリニューアルでは12億円を投資し、展開スペースを従来の2倍となる1200平方メートルに拡大。時計売り場を構える北館5階にはもともと宝飾や特選生活雑貨の売り場があったが、特選生活雑貨の売り場を他フロアに移設し、宝飾サロンとメガネサロンは残しながらも5階の大部分を時計売り場に刷新した。売り場の名称は「ジェンタ ザ ウォッチ（GENTA the Watch）」と名付けた。　環境デザインでは外光が入る設計に変更。ブランドの製品をゆっくりと眺めることができるように開放的な空間に仕上げたほか、回遊性を高める区画として時計修理に対応するライブリペアゾーンとパブリックスペースを備えた「ウォッチテラス（Watch Terrace）」を中央に配置した。　主な取り扱いブランドは「ヴァシュロン・コンスタンタン（VACHERON CONSTANTIN）」「パテック フィリップ（PATEK PHILIPPE）」「A. ランゲ＆ゾーネ（A.LANGE & SÖHNE）」「オメガ（OMEGA）」「カルティエ（Cartier）」などで、新規では東海地区唯一の取り扱いとなる「ルイ・モネ（LOUIS MOINET）」など約10ブランドを追加。近年は時計ブランド側が正規販売店数を制限する動きがあるが、こういった環境下で品揃えを強化できている背景には、松坂屋名古屋店が外商顧客向けに開催してきた「プレステージウォッチフェア」の催事を成功させるなど、過去の実績が評価されているからだという。なお、ロレックスの「デイトナ」やパテック フィリップの「ノーチラス」といった希少価値の高い人気モデルの取り扱いについてはコメントを控えた。時計売り場のリニューアルは7月6日から段階的に行い、10月に完了する予定だ。　時計売り場のリニューアルに先立ち、腕時計情報や正規販売店検索を掲載するウェブサイト「グレッシブ（Gressive）」を運営するベストナビとの協業で、ホームページ「Watch Master」を時計のオウンドメディア「GENTA the Watch」として刷新し、6月27日にオープンした。腕時計好きに向けたウェブマガジンと正規販売店検索の両軸で展開しているほか、オンライン試着サービスやブランドごとの来店予約サービスなどを新たに導入。オンライン試着サービスでは希少モデルを扱う高級ブランド以外の主要ブランド製品に対応し、自宅で試着イメージを掴むことで来店動機につなげたい考えだ。＜主な取り扱いブランド＞ヴァシュロン・コンスタンタン／A.ランゲ&ゾーネ／フランク ミュラー／チューダー／オメガ／ブライトリング／グランドセイコー／ハリー・ウィンストン／パテック フィリップ／ジャガー・ルクルト／カシオ／シチズン／セイコー／タグ・ホイヤー／ロジェ・デュブイ／ブレゲ／ロンジン／パネライ／IWC／ロレックス　など“時計ブーム”は継続の見通し 「衰退するブランドも出てくるだろう」　時計ブームが巻き起こっているが、値上げ幅にも話題が集まっている。時計のバイヤーを務めてまもなく9年目を迎える長谷川氏によると、約5年前から値上げの波が起き始めたとし、「内外価格差なのかわからないが、過去に定価50万円だったものが今では80〜90万円になっていたりする」モデルもあるという。　時計ブームはしばらく続くと見ており、「衰退するブランドも出てくるだろう」と推測する。海外ブランドの勢いが伸びているが、日本の「グランドセイコー（Grand Seiko）」はアメリカ市場でも技術力が高く評価されていることから、今後も注目のブランドだと話した。　投機対象としての需要が増加している時計だが、長谷川氏は「時計は時間を見る道具だが、所有する満足感が得られるアイテムだと思っている。そういった意味でも百貨店における商品群の中でもしっかり充実させていきたいと思っている。富裕層をはじめ、10～20代のお客様にも買ってもらえるような売り場にしていきたい」と意気込みを述べ、時計の楽しみ方を伝えていきたい姿勢を示した。

Business

「名古屋で時計が売れる」その背景は？　松坂屋名古屋店に聞く

　改装では、「ロレックス（ROLEX）」のショップ面積を3倍にするなど人気ブランドのショップを拡大。取り扱いブランド数を維持しながら、フロア滞在時間を延ばし、回遊性を高める区画として、ライブリペアゾーン（時計修理工房）とパブリックスペースを備える「ウォッチテラス（Watch Terrace）」をフロア中央に新設する。また、同フロアに展開する宝飾品を入口通路面に移設し、女性客の来店を促す。

松坂屋名古屋店がロレックスの売場を3倍に拡大、時計・宝飾売場を14年ぶりに改装

Beauty

カリフォルニア発メーキャップブランド「トゥー フェイスド」初の常設店舗が松坂屋名古屋店にオープン

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