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　同ブランドは、本田が「自分にとっても、みんなにとっても間違いないもの」を追求し、自らがアイテムの企画から開発まで完全プロデュース。使い心地や機能、デザインまで、本田が納得するまで試作を繰り返し向き合い続けたという。　本田は「さまざまなメイクアップアイテムやスキンケアアイテムを試すのが好き。だけど、その中で何を使ったらいいのかわからないこともあって、自分にとっても皆さんにとっても、『このアイテムがあれば大丈夫』というブランドを作りたかった」と立ち上げへの想いを語った。ブランド名は、手に取った人が“This is The Truth”だと思えるようにと、3つのtを採用。本田は「tの部分がプラス（＋）に見えるところもポイントです」と付け加えた。さらにブランドカラーのクリアな水色については、「私のラッキーカラーです。大きなオーディションに初めて合格した時に着用していたワンピースのカラーが水色だったので、大切な日やここぞというときは水色を着るようにしています。皆さんにとってもそういうブランドになったらいいなと思い、ブランドカラーにしました」と明かした。　日焼け止めスティックは塗り直しやすいサイズで、服についた時に白く色移りしない点にこだわって開発。メイクの上からも使えるなめらかなテクスチャーで、「毎日使う時の楽しさも考えて、剤型は天然色素を用いたクリアな水色に仕上げた」という。本田は「塗り直しやすいスティックタイプなので、スポーツをする人にもおすすめです」と説明を加えた。試作を繰り返してようやく完成したというクッションファンデーションは、試作の段階で本田が使用してジムに行き、汗による崩れ方や持ちをチェック。素肌のように密着して竹抽出物（竹酸）が肌を健やかに整えながら、カメラの前でも自信あふれる肌に導く“8Kファンデ”として訴求する。アイテムはどちらも敏感肌パッチテスト済みで、アルコール・フェノキシエタノール・パラベンフリー。　本田はアイテムについて、「何を使えばいいか迷っている人や、色々なアイテムを試してきた人、年齢や性別を問わずさまざまな人に使ってほしい」と期待を込めた。　なお同ブランドの製造販売は、化粧品ODM・OEM事業を中心に、多くのインフルエンサープロデュースのコスメブランドも展開するダイヤコーポレーションが手掛ける。

Beauty

本田翼によるビューティブランド「バイティースリー」が登場　UVスティックとクッションファンデを展開

　マッシュスタイルラボが展開するジェラート ピケやスナイデル ホームは、ルームウェアをはじめとする⾐装を本田翼らに提供。このほか、着用アイテムや関連グッズをコラボレーションアイテムとして発売する。アイテムの詳細はドラマのオンエア時に合わせた10⽉以降に順次公開され、各ブランドの直営店舗、公式オンラインストアおよび「ウサギオンライン（USAGI ONLINE）」などで取り扱う。

Fashion

マッシュスタイルラボ、本田翼主演ドラマ「君の花になる」に衣装提供

　新CMは、レトロファッションに身を包んだ本田がメインボーカルとなり、アメリカのダイナーをイメージしたステージ上でダンスを披露。ゾゾタウンでの買い物の楽しさをロカビリー調の曲とダンスで表現したという。

本田翼がゾゾタウンの新テレビCMに登場、ロカビリーダンスを披露

　ショップ名の「déim」とは、英国で大きな功績を残して勲章を授与された女性に対する尊称。今年1月に終了した同社のセレクトショップ「カンナビス レディース（CANNABIS LADIES）」の"ネクストステージ"という位置付けで展開するという。「媚びない黒」「柔順な白」「自分を表す肌色」をコンセプトカラーにウェア、アクセサリー小物、ランジェリー、ルームウェアなどをラインナップし、女性のライフスタイルをトータルで提案する。セレクトブランドは、「ジュン ミカミ（JUN MIKAMI）」「77サーカ（77circa）」「ベースレンジ（BASERANGE）」「ドリーム シスタージェーン（DREAM SISTER JANE）」など23ブランドを予定している。　イメージヴィジュアルには本田翼を起用。「ベリーブレイン（Verybrain）」や「フェティコ（FETICO）」の別注アイテムを着用した。

アッシュ・ペー・フランスの新業態セレクトショップがオープン　本田翼をヴィジュアルに起用

　ハンモックバッグは吊り下げ式ベッド（ハンモック）のシンプルな構造を着想源に、複数の折り畳み構造によって異なる形状に変化するデザインが特徴。マドリードの工房で製作されており、職人の手作業で縫製やエンボス加工、組み立てが行われている。2016年の発売以来、ブランドを象徴するバッグとして人気を集めている。　キャンペーンのヒーローバッグは、ロエベの秋冬プレコレクションのインスピレーション源となったアメリカ人アーティスト ジョー・ブレイナード（Joe Brainard）の「Happiness is nothing more than a state of mind（幸せなんて、気のもちよう）」というメッセージがあしらわれたソフトホワイトの「テキスト ハンモックバッグ スモール」。　このほか、新素材のペブルグレインカーフを用いた「ハンモックバッグ スモール」や「ハンモック ドローストリングバッグ ミニ」に、ラストやピンクチューリップ、アボカドグリーンなどの新色がラインナップに加わった。また、アナグラムモチーフを織り込んだジャカードキャンバスとカーフスキンを組み合わせたデザインも人気が高い。　今回のキャンペーンは、ブレイナードの「Happiness is ・・・（幸せとは）」という言葉を着想源に、ロエベの「Exploring Identity（"自己"を探して）」シリーズの新たなチャプターの幕開けを飾る。本田翼、夏木マリ、松田詩野の3人に密着し、それぞれの生活や仕事、哲学的視点を通じて"幸せ"や"ウェルネス"について模索する様子を映し出す。昨年同様にナカジマユウが監督を務めたキャンペーン映像には、日本のジャズミュージシャンの新星として高い評価を受けているドラマー石若駿の即興を今回のために収録。ポートレートの撮影は黄瀬麻以が、プロダクトのスチールシリーズの撮影は石田真澄がそれぞれ手掛けた。

LOEWE

ロエベ「ハンモックバッグ」の新作発売　本田翼、夏木マリ、松田詩野を起用したキャンペーン公開

　ハンモックバッグは吊り下げベッド（ハンモック）のリラックスしたシルエットを着想源に、複数の折りたたみ構造が配され、異なる形状に変化するデザインが特徴。2016年の発売以来、ブランドを象徴するバッグとして人気を集めている。　新たに仲間入りしたハンモックトートは、これまでのハンモックラインを再解釈した大容量のトートバッグ型。ハンドルと前面パネルはクラシックカーフ、両サイドにはスエードが用いられ、コントラストが特徴となっている。カラーは2トーンで、オーク/ダークゴールド、ダークラスト/ブラック、ヴィンテージ カーキ/ブラックの3色を展開する。　発売に伴い「ロエベ」では初めてとなる日本発のキャンペーンに登場する3人の表現者は、既定された枠に留まらず、日々変化し成長を続けている姿勢にロエベが共感したことから起用された。これまでも様々な取り組みを通じてロエベとの関係を深めている本田翼、"no identity"をテーマにコンセプチュアルなモデル活動を行うシャラ・ラジマ、そして今回のキャンペーンのスタイリングも務め、映画・広告界に軌跡を残した北村道子。ポートレートの撮影は黄瀬麻以が手掛けた。多面性に富んだハンモックバッグと共に、ぞれぞれの生き様や仕事の流儀を掘り下げるインタビューなど、様々なコンテンツが展開される。

ロエベ「ハンモックバッグ」がトート型に　ブランド初の日本撮影のキャンペーンに本田翼、北村道子、シャラ・ラジマを起用

MICHAEL KORS

本田翼が「マイケル・コース」新作の桜色ドレスで春の装い、ブランドアンバサダー就任イベントに登場

マイケル・コース×本田翼、オリーブグリーンで仕上げた日本限定バッグを発売

本田翼が「マイケル・コース」のジャパン・ブランド・アンバサダーに就任、限定アイテムの発売も

本田翼が初の衣装スタイリングを担当、一部には自身の私物も

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