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　道枝のアンバサダー起用について、「道枝さんは日本だけでなく中国やアジアなどでも絶大な人気を誇り、アーティストや俳優業など多方面で活躍されています。また、道枝さんの抜群のスタイルや透き通った陶器肌といった圧倒的なヴィジュアルは『美しさを模索し、革新させ、表現することに全力を注ぐこと』をブランドコンセプトに掲げるパーフェクトダイアリーの世界観を広く訴求してくれるアイコンになると確信し、起用を決定しました」と語る。　新CMでは、スタイリッシュなスーツに身を包み、白く透き通るような肌に艶やかな赤のリップやオレンジのアイシャドウでメイクアップした道枝が登場。シルバーとブラックが輝くクールな世界観の中で、手に持つリップやファンデーションの角度はもちろんパーフェクトな「美」を追求したという。道枝は「リップと撮影するとなると繊細な角度が求められたので難しさも感じながら、すごく楽しく撮影できました」と語り、さらに「普段の僕とは真逆の雰囲気での撮影だったのですごく新鮮でしたし、LEDのスクリーンがすごく大きくて、その迫力に負けないように僕も頑張らせていただきました」と振り返った。　新CMを観る人に対して、「メイクをやってみようかなとか、こういうリップがあるんだ、こういうファンデーションがあるんだという新たな発見があると思いますし、これをきっかけに皆さんの日々を彩ることができたら嬉しいです」と笑顔。自分で観た感想は「我ながら格好良いなと思います（笑）。家族からも『格好良い』という連絡が来て、嬉しかったです」とコメントした。　またパーフェクトダイアリーのコンセプトである「完璧な1日」にちなんで、ルーティンについて聞かれると、「仕事では“アイドルスイッチ”じゃないですけど、メイクをすると『今日も頑張ろう』という体になって、気分を切り替えるスイッチがオンになる気がします。夜は毎日スキンケアをしっかりやっていて、今日も昨日パックをして臨みました。肌管理はしっかりしないといけないなと思っているので、これからの季節で大事になってくる保湿をがんばってます」と意識の高さを披露。普段のメイクは「ツアー中でメイクは自分でやっています。パーフェクトダイアリーのファンデやリップで気分も上がって、心もメイクアップできる気がします」と語ると、お気に入りアイテムとして「バイオリップエッセンス リップスティック」の「703」を挙げ、「CMでも付けましたが、ライブ中も付けています。発色もツヤも長時間キープされるのですごくありがたいです。パーフェクトダイアリーのアイテムは、メイクをしながらスキンケアができるのも大きなポイント。皆さんもぜひ使ってくれたら嬉しいです」と続けた。　最後に、「このCMが皆さんの日々を彩って、皆さんが“完璧な1日”に一歩でも近づけるようなものになれれば嬉しいなと思います」と締め括った。　9月に日本で発売したリップスティック「バイオリップエッセンス リップスティック」（3300円）はひと塗りで艶めくふっくら唇を叶え、保湿膜を作りながら艶やかなリップカラーをロック。“潤膜リップ”の愛称ですでに人気を集めている。ファンデーション「エッセンスコンシーリングUV クッションファンデーション」（3740円）は美容液並みの保湿力で、澄んだ光沢感を演出。85％美容成分配合で、使うほどに肌をうるおす。

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中国コスメ「パーフェクトダイアリー」が道枝駿佑をブランドアンバサダーに起用　「我ながら格好良い」

　花西子は、中国浙江省・杭州で2017年に誕生。「美が、花をひらく」とコンセプトに、中国の古典的な美学と伝統文化を取り入れたアイテムをラインナップしている。自社での研究や処方開発にも力を入れ、中国国内ではヴィジュアルと品質の両方で支持を獲得。Tmall（天猫）や抖音（Douyin）といった主要なECサイトでは売り上げ上位にランクインするトップブランドとして知られている。アリババグループの報道によると、2017年から2020年までの短期間で、売上は30億元（約600億円）に急成長。2022年末には初の旗艦店「西湖シークレットガーデン」を誕生の地・杭州の西湖のほとりにオープンした。店舗面積1000平方メートルの2階建てのショップは、観光スポットしても広まっている。現在は100以上の国と地域で展開。5000万人以上の多様な人々が購入し、中でも人気のフェイスパウダー「玉養桃花 ルースパウダー」（税込4100円）は全世界で2000万個以上を売り上げている。　日本へは世界に先駆けてグローバル展開第1号として2021年に上陸。「チャイボーグ」などSNSで中国のビューティカルチャーが流行したことも後押しし、若年層を中心に注目を集めた。「百花同心錠 彫刻リップ」（税込5600円）や「玉養桃花 ルースパウダー」（同4100円）などが人気を博している。　伊勢丹新宿店のポップアップでは、人気のフェイスパウダーやリップ、「百鳥朝鳳 アイシャドウパレット」（同6700円）のほか、「双花彫刻 ハイライト」（同4500円）や「花萃浄顔 クレンジングオイル」（同5200円）などを展開。また、新作コレクションを9月25日に世界先行発売する。新作は中国の伝統的な「京劇」と、京劇で使用される仮面にインスパイアされたカラーアイテムで、アイシャドウパレットなどが登場。常務取締役の陳恰潔（Gabby YJ Chen）は、「日本市場ではこれまでカラーアイテムが非常に好調だった。独創的なデザインや、日本の方の肌のトーンにもなじむカラーパレットが好評をいただいている。そうした過去のリサーチから、新作もまずいち早く日本のお客さまに試していただきたいと考えた。日本をきっかけに世界へと発信していきたい」と展望を語った。　そのほか、2022年から2026年まで、研究開発に200億円以上を投資することを発表。今後も高品質な製品展開で、ラグジュアリー市場での成長を狙う。共同創業者の任剛睿（ニン・コウエイ）氏は会見で、「日本は我々にとって初の海外進出で、非常に思い入れが深い。伊勢丹新宿店は日本のオフラインにおける小売業界で最高峰のブランド。今回の出店は我々が今後グローバルな市場でラグジュアリーブランドとしてのポジションを確立するための重要なポイントになるだろう」と期待を寄せた。今年5月には大阪に物流倉庫を構え、国内発送の短期化を図った。今後5年でアジアや北米、ヨーロッパ圏で50店舗体制を目指すと述べ、日本国内は半数となる25店舗の出店を計画。来年にも5つの百貨店、10のECストアに拡大する予定だ。

花西子

中国コスメ「花西子」が伊勢丹新宿にポップアップを出店　今後5年で日本は25店舗展開へ

まるで少女漫画　ユニークなカラコンがSNSで話題　“リップの次はカラコン”といわれるほどの爆発力で、中国に広まったカラーコンタクト（カラコン）。中国・据智コンサルティングの調査によると、2015年以降の年間成長率は20％台で、市場規模は2019年に4年前のおよそ倍となる15億8800万元（約284億円）に達した。リピート率がリップなどのコスメと比較しても倍以上で、日本や韓国のブランドが人気だが、今年は地元、中国企業の参入も目立った。　中国コスメといえば、新しい発想やカラフルなアイテムが特徴で、カラコンにもそうしたアイデアが活かされている。例えば、中国カラコンの代表格「COFANCY」は、少女マンガのような「キラキラ」をデザインしたカラコンや、上下で色が異なりハイライトのように見える“半月ハイライトカラコン”など、SNS映えする面白アイテムを多数販売。本体デザインのみならず、缶詰型のパッケージに封入された“缶シリーズ”なども話題で、パッケージでも楽しませるのは中国コスメらしい仕掛けだ。　またアイテム名にも工夫があり、中国ブランド「moody」のカラコンは「スペースグリッターボール（宇宙光波球）」「邪魔しないで（勿打扰）」「白桃ウーロン」といったキャッチーなネーミングもSNSで話題だ。　ただ、こうしたユニークなアイテムはSNSで”バズる”ものの、市場の8割を占めるのは、普段使いのナチュラルカラコンだ。日本のカラコンブランド「envie（アンヴィ）」は大人でも使いやすいナチュラルなデザインのカラコンが人気で、中国ECのTmallで売り上げが好調。昨年の独身の日セールはコンタクトレンズ部門で1位を獲得している。人気はデザインやネーミングでも目を引く香水　中国iResreachのレポート「2020年中国香水業界研究白書1.0」によると、中国の香水市場は世界の中で2.5％と小規模だが、2018年以降の年成長率は20％台で、2020年の売上は125億7000万元（約2141億円）に達した。主に人気があるのは「シャネル（CHANEL）」「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」といった海外の大手ブランドで、ギフト需要などもあり、他国と比較しても客単価が高いのが特徴だ。　海外ブランドに対し、中国ブランドは独自の世界観を打ち出すアイテムで勝負する。「三兔Scentooze」は“一夜にして富豪になる香り”と題した香水を販売し、中国の若者女性の共感を集め、人気を博した。いわゆる「玉の輿」のようなものではなく、「自分の力で大きな財をなす」というメッセージを込めた商品だ。今年は観覧車型のフレグランスギフトボックスを発売し、こちらもたちまち若者の心を掴んだ。　他にも、ラメ入りの香水がバズを生み出した「冰希黎（Biotown）」や、“白湯の香り”のように興味を引くネーミングが多い「気味図書館（Scent Library）」など、中国には独自性が高いアイテムが豊富だ。一般的な香水以外だけでなく、練り香水、スティック型香水などはすでに定番となっている。　ホームアイテムの需要も高まり、「Humble」のキャンドルや、「野獣派BEAST」のディフューザーなどは目を引くデザインでが若者の注目を集める。中国のTikTok・抖音でバズったコスメ　中国は独自のSNSが発達しており、日本でいうツイッターがウェイボー（Weibo）、インスタグラムが小紅書（RED）、そしてTikTokは中国本土限定の抖音（Douyin）がある。中国ではショートムービーが老若男女に人気があり、抖音のDAU（Daily Active User）は6億人を超える。抖音にはライブコマース機能があり、ユーザーの58％が毎日抖音ライブを視聴している。　日本でも人気の中国コスメ「花西子」は、抖音で“オリエンタルビューティー ファンシードレスアップ（＃东方美人花式変装＃）”コンテストを開催。ブランドの世界観に合わせた中国古代の衣装「漢服」をまとったムービーが多数寄せられた。その多くは「花西子」の人気商品「玉女桃花 ルースパウダー」の粉が湧き上がる中から、投稿者が変身した姿で登場するというもので、大きな話題を呼んだ。中国の人気アイドル起用で日本ブランドに注目　今夏にテンセントビデオで配信されたオーディション番組「創造営2021」から誕生したボーイズグループ「INTO1」は、今年最も注目を集めた新人だ。ちょうど「Nizi Project」から誕生した「NiziU」のように、努力や人柄にもフォーカスされたことで熱狂的なファンが生まれ、在籍する日本人メンバーは中国でも著名な存在になっている。　こうした人気を背景に、日本のコスメブランドがINTO1の日本人メンバーをプロモーションに起用している。「アテニア（Attenir）」はアジアアンバサダーに賛多（SANTA）を、「シトラナ（sitrana）」「セルヴォーグ（Celvoke）」には力丸が選ばれた。起用発表直後から広告ムービーに注目が集まり、コラボボックスやキャンペーンも広く拡散された。 斬新さが売りの急成長中国コスメ　中国では日々様々な新ブランドが生まれ、急成長のトレンドも入れ替わりが激しい。一際目立ったのが、コスメブランド「SIT.E」だ。「醜い美しさ（UGLY BEAUTY）」がコンセプトで、これまではファンデーションで隠す対象だった「そばかす」を、あえて描くためのインクとブラシのセットが発売され、斬新な発想で一気にトレンドになった。　また、中国の消費者ニーズをとらえた商品で昨年から今年にかけてヒットしたのが、2018年設立のスキンケアブランド「逐本」。アロマテラピーの要素と精油を使用したアイテムが人気で、売り上げのおよそ8割を占めるクレンジングオイルがスター製品だ。4種のクレンジングは、それぞれ肌質とメイクの濃さから選ぶことができる。「心身のバランスを呼び戻す東洋スキンケア」というコンセプトが、高度成長期を迎えた中国で仕事や勉強疲れをしている若者の心に響いたのも人気が出た要因だ。

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キラキラカラコンや“自分の力でお金持ち”香水などユニークアイテムが人気　2021年中国美容まとめ

　@cosme Beauty Dayは、ECを通じてブランドや商品と消費者の接点を増やしていきたいという思いから"1日限りのお祭り"として2018年にスタート。買い逃し防止などの考えから、近年は開催期間を複数日に延長している。　今年は過去最多となる350以上のブランドが参加。「スック（SUQQU）」や「クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）」「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」といったラグジュアリーブランドのほか、「ヒンス（hince）」や「ファミュ（FEMMUE）」などの韓国ブランド、急速に人気を高めている中国コスメ「パーフェクトダイアリー（Perfect Dairy 完美日記）」などが新たに参加した。　事前予約を盛り上げる施策として、＠cosme BEAUTY DAY限定商品のなかでも特に注目のアイテムを「週末限定予約」として、金曜日〜日曜日の3日間、日替わりで販売したことで、イベントへの注目度や購入意欲を促進。また、美容のプロであるアットコスメの現役美容部員が、ユーザーの買い物の悩みに答える10時間のライブ配信「ワタシ何買ったらいいの？教えて！美容部員さん」開催したことも好評だった。このほか、イベント初回以来となるテレビCMを放映するなどのマーケティング施策も功を奏した。　カテゴリー別では、コロナ禍で肌の土台を整えることへの需要が高まったことから昨年に引き続き、スキンケアアイテムが好調。同社の広報担当によると、「@cosme ベストコスメアワード」の受賞アイテムを軸にしたキットなど、アットコスメ内で人気のアイテムが上位にランクインする傾向にあったという。

アットコスメのイベント「ビューティデイ」が過去最高の流通総額に　美容部員の悩み相談でECでの買いにくさをカバー

　ズーシーは杭州の化粧品会社が展開するコスメブランド。これまでに大英博物館とのコラボレーションやピカソの絵画を着想源にしたアイテムを訴求するなど、デザイン性豊かなパッケージが特徴で日本でも注目を集めている。「インターステラーシリーズ」は、壮大で神秘的な宇宙をテーマに今年6月に発売し、第1弾として惑星ハイライトを展開した。　第2弾となる無重力リップティント「ベルベットクリーミィティント」（税込2178円）は、潤いをキープしながら唇に密着しつつ、軽いつけ心地でサラッとマットな仕上がりを実現。サンシチニンジン根エキス、ジャノヒゲ根エキスなどの保湿力に優れた成分や、唇のコンディションを整えるベニバナ花エキスとウラルカンゾウ根エキスなどの漢方成分配合により、縦ジワの目立たない潤いのあるふっくらとした唇を長時間キープする。カラーは、ピンクブラウン、ローズピンク、ローズ、シックブラウン、オレンジブラウン、シックレッドの6色展開となっている。

中国コスメ「ズーシー」からリップティントが登場　漢方成分配合で縦ジワの目立たない潤う唇に

　@cosme Beauty Dayは、ECを通じてブランドや商品と消費者の接点を増やしていきたいという思いから"1日限りのお祭り"として2018年にスタート。買い逃しを防止し、好きなタイミングで購入できるように昨年は約3日間に開催期間を伸ばした。過去の人気アイテムの復刻やイベント限定のキットなどが人気を博している。　今年は、「スック（SUQQU）」や「クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）」「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」といったラグジュアリーブランドから、「ヒンス（hince）」や「ファミュ（FEMMUE）」などの韓国ブランド、急速に人気を高めている中国コスメ「パーフェクトダイアリー（Perfect Dairy 完美日記）」などが新たに参加し、350以上のブランドのアイテムが揃う。　店頭との連動企画として、原宿の旗艦店「@cosme TOKYO」や直営店 「@cosme STORE」各店舗でも、12月3日営業終了までの期間中、購入時のポイントアップなどの特典を用意し、店舗限定のイベント限定セットを販売する。　このほか、10時間のライブ配信「ワタシ何買ったらいいの？教えて！美容部員さん」を2日と3日に開催。 美容のプロであるアットコスメの現役美容部員が、「@cosme BEAUTY DAYでコスメを買いたいけれど、何を買ったらいいのか迷ってしまう」人の相談にリアルタイムで答え、買い物をサポートする。

アットコスメ毎年恒例”コスメの祭典”がスタート　SUQQUやヒンスが初参加

美容カテゴリーはスキンケアが牽引　トップ3は？　ダブルイレブンの美容売り上げのうち、約7割をスキンケア製品が占めた。天猫美容カテゴリーのランキングは、1位「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」、2位「エスティ ローダー（ESTÉE LAUDER）」、3位「ランコム（LANCÔME）」と、スキンケアが主力の海外ブランドが並ぶ。中国の消費者はスキンケアへの投資が盛んで、高価なアイテムはセールの目玉だ。その中では比較的手頃なロレアル パリは、日本ではメイクやヘアケアのイメージが強いが、ヒアルロン酸をキー成分とする「アンプルフェイスパック」が人気を博し、単品で1億元（約17億円）を稼いだ。　日本ブランドのトップは、4位にランクインした「資生堂」。中国で人気の美白ケアとエイジングケアの要素を合わせ持つ「SHISEIDO バイタルパーフェクション」の化粧水と乳液のセットは、1億元（約17億円）超えの人気商品だった。　メイクアップ製品の需要も回復している。ビッグデータ分析のECデータウェイ（ECdataway）の調べによると、メイクアップ製品で最も売れたのはベースメイク（チークなどフェイスカラーを含む）。続いてリップメイク、アイメイクが人気だった。マスク生活が続く日本ではまだまだアイメイクの方が好調のようだが、いち早くパンデミックから回復している中国ではリップが上がっていることにも注目で、今後の日本の動向も気になるところだ。台頭する中国ブランド　知っておきたいトップブランド　Tmallのメイクアップカテゴリーのランキングは、1位から順に「イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）」、エスティ ローダー、韓国ブランド「スリーシーイー（3CE）」がランクイン。メイクは中国製品の人気も高く、4位に「パーフェクトダイアリー（Perfect Dairy 完美日記）」、5位に「花西子（フロラーシス）」と中国コスメが並んだ。　パーフェクトダイアリーは中国コスメ界のトップブランドで、日本を含め東南アジアなどグローバルで展開。手頃な価格でありながら高品質な商品が特徴で、2022年春夏シーズンの上海ファッションウィークでは、中国のデザイナーズブランドプラットフォーム「レーベルフッド（LABELHOOD）」のショーでメイクアップを手掛けた。ダブルイレブンではリップが売り上げを牽引し、カード型のパッケージが印象的な「名刺リップグロス」は、天猫だけで97万4000本を販売した。新興ブランドも熱い　アイデア勝ちのトレンドセッターから研究開発力勝負のブランドまで　中国メイクといえば鮮やかなリップが特徴だが、特に最近は“唇泥（マッドリップ）”という質感のリップがトレンド。発色と色持ちがよく、泥のように潤いがあることから人気となり、さまざまなブランドが商品を発売した。中国で“唇泥”を流行らせた「INTO U」（中国表記はINTO YOU）は、日本にも今年上陸。ツヤ感のあるリップも人気で、色付きのリップバームが流行る韓国や、色移りしにくいリップが求められる日本とは対照的だ。　この他にも、勢いのある新興の中国ブランドは多い。その代表格である「カラーキー（COLORKEY）」は、立ち上げからわずか3年ながら人気が高く、今年4月には日本に上陸。ダブルイレブンでは1億元以上を売り上げた。スター製品の「ベルベットマットティント」や、「トライアングルアイブロウペンシル」の売れ行きが好調だったほか、ピカチュウとコラボレーションしたコレクションや、中国で絶大な人気を誇るトップライバーの李佳琦（Austin Li）とコラボした新作ファンデーションが話題を集めた。　見た目のインパクトやカラーアイテムのイメージが強い中国コスメだが、近ごろはスキンケアのような研究開発力で勝負するブランドも増えた。敏感肌向けスキンケア「ウィノナ（薇诺娜）」は、敏感肌研究で市場をリードし、4年連続でスキンケアランキングのTOP10入りを果たした。中国では美容消費者の約3人に1人が肌トラブルを抱えているといわれ、そうした敏感肌の消費者から支持され、セールでは買いだめする人が目立った。　欧米、日韓のブランドへの注目は根強いが、中国コスメも新しい発想やアプローチで商品を出している。日本にも続々とブランドが上陸しており、今後も目が離せない存在となりそうだ。

L'Oreal Paris

中国最大のお祭り、「独身の日」に売れたものは？　日本ブランドから中国コスメまで


　花西子は2015年に設立した杭州宜格化粧品有限公司が手掛けるブランドで、2017年にデビュー。2020年にオンラインショッピングモール「天猫（Tmall）」が主宰したセールイベント「618」では、コスメ部門で売上1位のブランドとなった。　アマゾンでは月間売上100万個を超え、桃の花や真珠の粉といった天然成分を配合したパウダー「玉女桃花エアフェイスパウダー」（4170円）や、シルクを配合したプレストパウダー「玉女桃花絹糸プレストフェイスパウダー」（5009円）といったベースアイテムを用意。このほか、70万人以上が愛用しているという「螺黛生花何首鳥極細アイブローペンシル」（2210円）や、中国の伝統的な模様を彫刻したリップ「百花彫刻リップ」（3610円）、唇をケアする成分を配合したリップにケースが付属した「百花同心錠リップ」（6129円）、オリエンタルローズとシルクのイメージをモチーフにしたハイライト「双花彫刻ハイライト」（4729円／いずれも税込）を販売している。

中国コスメ「花西子」が初上陸、彫刻リップやローズモチーフのハイライト発売

　旗艦店は紀伊国屋書店新宿本店の横に位置し、地上1階から4階までの4フロア構成で総売場面積は約897平方メートル。ビルは出店のタイミングで新たに建設されたという。トレンドに敏感な20〜40代の働く女性をメインターゲットに、「体験と発見」をコンセプトに掲げた美と健康のニーズに応える商品を豊富に揃える。　1階は「WAO！」をテーマに、トレンドや最新情報を発信する売り場として展開。月に1度トレンド商品を入れ替えるコーナーや、マスクに特化したスペース、飲料・菓子のコーナー、季節に適したアイテムの売り場を用意する。これまでココカラファインで取り扱いがほとんどなかったという韓国・中国コスメのアイテムも並ぶ。入口横にはD2Cに特化したスペースを設置し、オープン時は家具ブランド「ロウヤ（LOWYA）」やサイエンスシャワーヘッドの「ミラブル（Mirable）」、美容商品メーカーの「ミオナ（MiONA）」のアイテムを販売。ココカラファインで家具を扱うのは今回が初となる。ブランドは2週間〜1ヶ月の頻度で入れ替える予定で、今後はD2Cのアパレルブランドのアイテムも検討しているという。　2階は都市型生活に適した品揃えを意識し、通常の店舗と同様に生活必需品やサプリメント、医薬品をラインナップ。男性用化粧品のコーナーも用意し、「SHISEIDO MEN」や「バルクオム（BULK HOMME）」などを取り扱う。インバウンドの顧客も想定し、免税に対応する。また、アマゾンの商品受け取りサービス「Amazon Hub ロッカー」やコインロッカーなどを設置した。　3階は「Pretty」をテーマに、通常店舗の3倍となる全57ブランドのメーキャップブランドのアイテムを用意。ピンクにカラーリングした店内にはその場でコスメを試せるパウダースペースや、モニターに顔を映して擬似メイクを体験できる同社初のバーチャルメイクモニターを導入する。ヘアアイロンといった美容家電やヘアアクセサリーなども取り扱う。「Elegant」がテーマの4階では、スキンケア、ボアディケア、ヘアケアに特化したアイテムを中心に揃える。3階と4階には、各フロアでそれぞれ人気のアイテムを紹介するコスメランキングコーナーを設ける予定だ。　店内各フロアには、新型コロナウイルス感染防止対策の観点から、テスターの付近に消毒液を設置。また、店内の空調には抗菌・抗ウイルスの特殊フィルターを使用するほか、ウイルスが繁殖しにくいよう湿度を50％以上に設定するという。初年度の目標売上高については非公開としているが、同社のヘルスケア店舗企画チームの向井真志氏は「将来的にはココカラファインの全国の店舗の中で売上トップ5には入りたい」と話した。今後もドラッグストア商品というカテゴリーに捉われず、顧客にマッチするような他業種商品も積極的に取り入れていくという。

ココカラファインの大型旗艦店が新宿にオープン、D2Cブランドのアイテムやマスクに特化したコーナーを設置

　近年の中国ではEC市場全体が成長を続けており、2020年の予測では市場規模は約256兆円に達するとも見られている。EC市場の中でライブコマースは欠かせない存在で、2020年の市場規模は約14兆4150円の予想。2012年から中国事業を開始したアイスタイルは、2015年からは越境ECにも参入している。　Multi-Channel NetworkはSNSや動画配信プラットフォームにおいてユーザー開拓や商品調達、ライブコマースなどのコンテンツの設計、ライバーやインフルエンサーの育成、外部事業者とのコラボレーションなどを推進し、マネジメントする事業。オーバー ザ ボーダーでは、アットコスメトーキョーのスタジオを活用し、独自のライバーネットワークと美容領域に関する知見を活かしたライブ配信の企画・配信、ブランドの戦略に合わせた販路設計を一気通貫で支援する。また、越境ライブコマースの企画・運営、イベント企画やオリジナル商品の開発といったブランドの中国向けマーケティングをトータルでサポート。EC販売代理や中国進出支援などに関しては、アイスタイルグループの子会社であるアイスタイルトレーデイングと連携していく。

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アイスタイルが美容ブランドの中国進出を支援する新会社設立、越境ライブコマースの運営を加速

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