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障がい者アートを「格好良く」届ける　ヘラルボニーは、双子である松田崇弥・文登の4歳上の兄が、重度の障がいを持っていたことが原点となっている。福祉領域のビジネスを手掛けてみたいと漠然と考えながらもクリエイティブエージェントで働いていた崇弥氏は、25歳のときに母に教えられて見た障がい者アートに感動したことがきっかけで、文登氏を誘って2018年に起業した。障がい者アートはこれまで、社会貢献やチャリティーの文脈で扱われることが多かったが、崇弥氏の「格好良いんだから、格好良い状態で出したほうがいい」という考えのもと、福祉ではなくあくまでもビジネスとして障がい者アートを発信することにこだわっている。非営利ではない、一般企業で障がい者アートを扱うのは、世界中でヘラルボニーのみだという。　国内外の知的障がいのある作家とライセンス契約を結び、アートをプロダクト化するライフスタイルブランド「ヘラルボニー（HERALBOBY）」を開始。障がい者アートを知的財産として収益を得るIPライセンスビジネスも手掛ける。崇弥氏はIP事業をビジネスの中心に据えたことに関して「納期に縛られないモデルにしたかった」と話す。一般的なアートビジネスの場合、作家は半年後の個展に向けて10点の作品をつくる、などという締切が設けられることが多いが、知的障がい者の場合はそういった締切に縛られて制作することは難しいからだ。銀座の一等地に出店した理由　今回ヘラルボニーが出店したのは、銀座駅から徒歩数分のいわゆる「一等地」だ。銀座以外にも候補地はいくつかあったが、この場所を選んだ理由として崇弥氏は「メッセージを発信する場所として、妥協はしたくなかった」と語る。　東京初出店の場所に銀座を選んだのは、障がい者アートを扱うヘラルボニーが国内外の名だたるラグジュアリーブランドのショップが軒を連ねる銀座に出店する、というインパクトを重視したからだ。文登氏は銀座を「障がいや福祉から最も遠い場所ではないか」としながらも、「最終的には世界中のどの街に出店しても、驚かれないくらいのブランドになりたい」と話す。　ヘラルボニー ラボラトリー ギンザは、アトリエ併設型ショップとギャラリーを備え、プロダクトを販売するだけでなく、アートの展示販売や作家のライブペイントも行う。これまでオンラインストアでしか展開していなかった商品を実際に触って購入できることに加え、展示されているアート作品の立体感が感じられるなど、リアル店舗ならではのメリットは多々あるという。同じ「アート × ファッション」を打ち出すユニクロとの大きな違い　ヘラルボニーはIP事業と平行して、アパレルの展開をさらに強化していく。セレクトショップ「トゥモローランド（TOMORROWLAND）」に25年勤務した後、2024年にヘラルボニーに参画し、現在はアパレルを含むプロダクトの開発や店舗運営を担当をする大平稔リテイルディレクターに話を聞いた。　松田兄弟がヘラルボニーを起業して最初に発売したのは、現在も人気商品であるネクタイだ。老舗織物店の銀座田屋が製造を手掛けており、価格は3万5200円。その他、この取材時に文登氏が着用していたシャツは2万9700円など、比較的高価格な商品が多い。商品の価格帯に関して大平は「この価格のネクタイが受け入れられた時点で、『障がい者アート＝低価格』という価値観は打破できた」と見ている。障がい者アートに対して正当な評価を与えるというステージはクリアできているとしており、既にヘラルボニーのブランディングは充分確立されているという認識だ。　また、既存商品ではハンカチ（3630円）などの手に取りやすい価格のエントリー向け商品も展開しているが、大平はさらに間口を広めるために、高価格なネクタイと低価格なハンカチの間を埋める、中価格帯の展開を今後推し進めるとしている。　既存のアパレル商品では、アイテム全面にアートをあしらったデザイン性の高いものが目立つが、今後は誰しもが気軽にコーディネートに取り入れられるよう、アートの面積を少なくしたものを増やすという。その具体的なアイテムとして挙げたのが、Tシャツやスウェットなどのカジュアルアイテムだ。 　アートをモチーフにするブランドとして思い浮かぶのが、「ユニクロ（UNIQLO）」だ。アーティストの河村康輔がクリエイティブ・ディレクターを務めるユニクロのグラフィックTシャツブランド「UT」は、これまでジャン＝ミシェル・バスキア（Jean-Michel Basquiat）やキース・ヘリング（Keith Haring）、アンディ・ウォーホル（Andy Warhol）などの世界的なアーティストの作品をプリントしたTシャツを販売しているほか、ルーヴル美術館やテート美術館などの著名な美術館ともコラボ、今年は初となるパブロ・ピカソのTシャツを発売するなど、長年積極的に「アート × ファッション」を打ち出している。　圧倒的な企業スケールを武器にアートアイテムを多数展開するユニクロは、ヘラルボニーの強力なライバルになるのでは、という問いに対し、大平は「ヘラルボニーとユニクロでは、アートに対する関わり方が全く違う」と首を横に振る。ユニクロが世界的に知られているメジャーなアーティストの作品をモチーフにしているのに対し、ヘラルボニーは障がい者アートというまだ世の中でほとんど知られていない分野を取り扱っているという点で、「アート × ファッション」という切り口は同じながら「全然別モノ」というのが大平の見方だ。既に多くの人が知る有名作家のアートではなく、まだ知る人が少ない障がい者アートを伝えていくことが、ヘラルボニーの使命だという。ヘラルボニーが標榜するラグジュアリーは「心の持ちよう」　ヘラルボニーは「HOPE LUXURY. 異彩で世界を希望に塗り替えるラグジュアリーブランド」をブランドコンセプトにしている。中価格帯の拡大と、「ラグジュアリーブランド」であることをいかにして両立するか、という問いを大平にぶつけると、「ヘラルボニーのラグジュアリーは、世間一般で言われるラグジュアリーとは意味合いが違う」と答えた。大平によると、ヘラルボニーのラグジュアリーとは「心の持ちよう」。物質的な豊かさではなく、アートやファッションに対してフラットな視点を持っている人間であるかどうか、ということだという。ヘラルボニーの商品においても、一般的にラグジュアリーとされる高品質・高価格な素材よりも、低価格ながら気軽に洗えるポリエステル素材を用いたほうが良い場合もあると語り、「素材が良ければいい、値段が高ければいい」というような考えとは大きく価値観が違うと話す。サンリオピューロランドのような「ヘラルボニーランド」をつくりたい　ヘラルボニーは、2024年5月にLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン グループが設立した、世界各国の革新的なスタートアップを評価する「LVMH Innovation Award 2024」で、日本初となる「Employee Experience, Diversity & Inclusion」賞を受賞した。また、同年9月には、フランス・パリに子会社「ヘラルボニー ヨーロッパ（HERALBONY EUROPE）」を設立し、今後はパリを中心にヨーロッパでの展開を加速させる。　崇弥氏は「パリはあらゆるクリエイションの発信源。ハードルは高いが『物差し』をつくってくれるパリで実績を残すことで、ヘラルボニーが世界の作家のプラットフォームになることを目指したい」と語る。そして、今後の事業の展開として、あくまでも通過点と位置づけながらも、5年後には株式上場を見据える。ヘラルボニーで最終的に何を目指したいのか、という問いに対し文登氏は「サンリオピューロランドのような、ヘラルボニーランドをつくりたい」と答えた。サンリオやポケモンのように、子どもの小遣いでも買える菓子のおまけにも、ラグジュアリーブランドとのコラボアイテムにも登場するような、生活に溶け込んだ世界的なIPになれれば、と話す。　インタビューの最後に、これまでの活動で世の中の価値観を買えられたという手応えはあるか、という問いを投げかけた。確定申告を行うくらいの収入を得る作家も生まれ、障がいを持つ子どもに親が誇りを持てるようになるなど、作家や親、作品のファンの人たちは確実に変わったものの、まだ世間一般に広がっているかと言えるほどではないと崇弥氏は話す。今をスタートラインとし、今後活動を広げていくことで、障がいや福祉に対する理解者をさらに増やしたいと抱負を語った。

HERALBONY

障がい者アートブランド「ヘラルボニー」が銀座の一等地に出店した理由

　ヘラルボニーは、2020年7月にブランド初めての常設店を同百貨店3階に出店。2022年4月に1階へと移設し、今回、旗艦店としてリニューアルを行う。　旗艦店は、カワトク百貨店の1階正面エントランスの並びのフロア約220平方メートルの区画にオープン。従来店舗の約5倍の面積になる予定だ。ギャラリーのほか、ヘラルボニー初となるカフェを併設し、岩手の食材にこだわった料理やお酒、ヴィーガン対応のメニューを提供する。カフェ内には店舗に直接出入りができる玄関口を設置する。　また、旗艦店オープンの資金調達のため、1月23日までクラウドファンディングを実施。目標金額は1000万円で、5000円～200万円まで24の支援コースを設けている。

Fashion

へラルボニーが初の旗艦店を岩手・盛岡にオープン、ギャラリーやカフェを併設

　ヘラルボニーは、障がいのある作家と契約してアート作品をブランドや企業とのコラボレーションで製品化することで、障がい者へのイメージを変えることを目指している。2024年5月にLVMH主催するアワード「LVMH Innovation Award 2024」で、日本企業として初めてのファイナリスト18社に選出され、「Employee Experience, Diversity & Inclusion」賞を受賞した。　フランスの新会社では、BtoB事業であるライセンスビジネスを主軸として欧州の現地企業との協業、また現地の福祉施設などを通じて、新たに海外のアーティストとの契約締結にも取り組む。　また、9月25日からはじまるパリファッションウィークの期間に合わせ、パリ・マレ地区に位置するアートギャラリーで、ブランド初の海外での展示会を開催する。

ヘラルボニーがフランス・パリに子会社「ヘラルボニー ヨーロッパ」を設立

　同イベントは、企業の倉庫に眠るB品やデッドストック品、通常店舗では未販売のアイテムなどを含めた、ものづくりの背景や過程、地域文化に光を当てる蚤の市として企画。16回目となる今回は全54企業が揃い、「ヘラルボニー（HERALBONY）」や「ミュベール（MUVEIL）」「バウム（BAUM）」など22企業が初参加する。　また今回は、倉庫に眠るTシャツや、収穫から1年が過ぎた「古米」をフィーチャーした企画を展開。「ニュータウンクラブ（NEW ‘T’ OWN CLUB）」では、協力企業の倉庫に眠るTシャツ約1000点が集結し、購入やシルクスクリーン体験などができるほか、クリエイターの思い出の1着をバトンする「思いのオークション」も実施する。北陸の古米を惣菜の力で動かす企画「米惣動」では、北陸の農家から提供された古米をアレンジしたオリジナルメニューの販売や、米を片手に楽しめる惣菜試食などを提供する。

BAUM

Lifestyle

54企業が集う蚤の市「パスザバトンマーケット Vol.16」が開催、ミュベールやバウムが初参加

　LVMH Innovation Awardは、2017年にLVMHが設立。グランプリ企業は、LVMHグループの投資専門家の支援とアドバイスを受け、LVMH、傘下メゾンとパートナーシップを組むことができる。これまでに、バーチャル試着を提供するアメリカ発の「3DLOOK」などが受賞している。　5月23日の今日、フランス・パリで開催されている「VIVA TECHNOLOGY」で発表と授賞式が行われ、ヘラルボニー海外事業責任者の小林恵が、壇上で審査員からトロフィーを授与された。

Business

日本初、ヘラルボニーがLVMH主催アワードで「Employee Experience, Diversity & Inclusion」賞を受賞

　LVMH Innovation Award 2024は、2017年にLVMHが設立。過去5年間以内にされた創設評価額1億ドル未満、従業員数50人未満のスタートアップ企業を見出し、その成長を支援するプログラムとなっている。グランプリ企業は、LVMHグループの投資専門家の支援とアドバイスを受け、LVMH、傘下メゾンとパートナーシップを組むことができる。これまでに、バーチャル試着を提供するアメリカ発の「3DLOOK」などが受賞している。　第8回となる今年は、過去最大の89ヶ国、1545社からのエントリーが集まり、「従業員体験とダイバーシティ＆インクルージョン」「オムニチャネル＆リテール」「没入型デジタル体験」「サステナビリティ＆グリーンテック」「ブランド価値向上のためのイメージ＆メディア」「オペレーション・エクセレンス」の6つのカテゴリからファイナリストを選出。「従業員体験とダイバーシティ＆インクルージョン」のファイナリストに選出されたヘラルボニーは、5月22日からパリで開催されるカンファレンス「VIVA Technology」へ参加し、審査を経て、5月23日にグランプリ企業が発表される。

日本初選出　LVMHが主催する企業向けアワードのファイナリストに「ヘラルボニー」

　ヘラルボニーは障がいのある作家と契約し、アート作品をブランドや企業とのコラボレーションで製品化することで、障がい者へのイメージを変えることを目指している。　今回のコラボレーションは、ハンドのディレクターで、ヘラルボニー創業当初から事業に共鳴していたというERUと2017年から構想してきた。アイテムは、四角、丸と三角をペンで描くヘラルボニーの契約作家 fucoの作品を落とし込んだドレス（4万9500円）とスカーフ（1万1000円／いずれも税込）を展開。フランスの画家 ジャン・デュビュッフェ（Jean Dubuffet）が芸術的教養を受けたことがない人の作品を「アール・ブリュット（生の芸術）」と提唱した当時のファッションシーンから着想したという。　ドレスはポップアップ先行販売商品となっており、ヘラルボニー公式オンラインストアでは10月末からの販売を予定している。ポップアップストアでは9月17日14時から17時までfucoが在店する。

ヘラルボニーが「ハンド」とコラボ、障がいのある作家のアートをドレスに

　オーダーメイドのビジネスウェアブランド「ファブリック トウキョウ（FABRIC TOKYO）」は、2018年から渋谷モディに店舗を構え、昨年8月からは年齢や性別を問わず利用できるオールジェンダーストアを出店。今回の移設では売り場面積を拡張するとともに、バリアフリー化を推進した。試着室はパラアイスホッケー銀メダリストの上原大祐氏の監修のもと、車椅子でも利用しやすい環境を整備。壁面だけではなく天井に鏡を設置し、横になった状態で全身をチェックできるようにした。同社によると日本初の仕様となるという。ヘラルボニーとは知的障がいのあるアーティストが手掛けた作品を裏地にあしらったコラボレーションジャケットを制作。3柄を用意し、渋谷モディの店頭で3月17日から先行予約を受け付けている。なお、売上のうち8％がアーティスト支援に充てられる。　ヘラルボニーのポップアップ「HERALBONY CARAVAN in 渋谷」では、作品をデザインに起用したアートプロダクトを販売。3月21日の世界ダウン症の日と、4月2日の世界自閉症啓発デーは連動企画としてフォトブースの設置も予定している。ポップアップは4月27日まで開催予定。　丸井グループが導入したみんなの試着室は1部屋を用意。他フロアで購入した商品を試着することができる。内部には筆談具や車椅子の充電器などを備え、車椅子利用者が使いやすい環境を整えた。　渋谷モディは昨年4月に大規模改装を実施し、「コンテンツフルなテナント」「スタートアップ支援」「すべての人にやさしい店内環境」の3本を軸にした商業施設へと転換を進めている。4階フロアではダイバーシティとインクルーシブを発信し、将来的には館全体で展開することで、渋谷区の基本構想「ちがいを ちからに 変える街。渋谷区」を具現化する館を目指すという。なお、みんなの試着室や点字ブロックといった施策は一部の丸井グループ店舗で導入しており、グループ店舗全体でインクルーシブに取り組んでいきたい考えだ。

渋谷モディをインクルーシブな館に　車椅子利用者も気軽に利用できる試着室や点字ブロックを導入

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