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　コーセーでは近年、従来の化粧品領域にとどまらない革新的な価値を提供するため、健康や医療領域に関わるウェルビーイングの取り組みを推進。2019年にはマルホとの協業でビューティヘルスケアブランド「カルテ HD」を立ち上げ、山中伸弥博士が主宰する研究室に研究員を派遣し、共に研究を進めるなど、領域を拡大してきた。今年5月には顧客のiPS細胞から抽出した成分「iPSF」を配合したパーソナライズ美容商品の開発・提供を事業化する取り組みを発表している。　また、コーセーならではの知見を応用し、新領域の開拓および顧客をはじめとしたステークホルダーの課題解決などを目指す新規事業創設プログラム「リンク（LINK）」では、3品でメイクを完成させる提案「マイミッツ」や、幼少期からのスキンケア習慣を提案する「ディア チャイルド スキン（dear child skin）」といった新たな事業を推進。今回の新ブランドは同プログラム発の事業として展開する。　事業発案者の経営企画部 経営戦略室 事業開発課 菅井蔵氏は、コーセーが持つ美容のノウハウの可能性を拡大し、より多くのステークホルダーの悩みや課題に寄り添うため、ウェルビーイングの提案に注目。これまでの化粧品事業の枠組みを広げるべく、インナービューティの企画を検討する中で、自身がプロテインマイスターの認定を持ち、日頃からプロテインに対する可能性を感じたことに加え、成長市場であることから、プロテインを起点としたインナービューティ事業の立案に至った。同社の調査によると、世界のプロテイン市場は2020年の段階で約4.4兆円、2028年までの年率成長率は年平均で10.5%と予測され、国内におけるプロテインを含むタンパク質補給食品市場売上規模は2021年に約2200億円を超え、2026までに約3200億円を突破すると見られている成長市場だ。　一方で日本におけるプロテイン飲料のイメージは、正しい情報の不足や一部ネガティブな面が広まっている部分もある。長期的な利用が前提のため効果を実感する前に辞めてしまう人も多い。新ブランドのニューリズムでは、この“プロテインの継続課題”を、美容と健康の双方のアプローチから解消し、コーセーならではの視点でお客の「美しく健やかな毎日」をサポートする。　ニューリズムでは、同社ならではの美容・化粧品のノウハウを応用しながら、カラダの栄養リズムを整えつつ、美容に効果を期待できるビューティドリンクとしてプロテイン飲料を提案。1包につき、コラーゲンペプチド1000mgや1日に必要なビタミン量の3分の1に相当するビタミン11種、乳酸菌約25億個相当、GABAといった美容と健康の効果が期待できる素材を取り入れた。また、森永製菓が独自開発した健康素材であるパセノールも採用している。プロテインはパン酵母を活用し、生産効率および栄養価が高く、溶けやすい性質を持つ酵母プロテインを配合。従来のホエイやソイ由来のプロテインと比較して、製造時の環境負荷が少なく、循環型の生産プロセスを持つことからサステナブルなプロテインとして注目されているものだ。1包あたりのプロテイン量は約15g。　継続課題のひとつである飲みにくさや味のクオリティを上げるため、溶けやすさを調整し、複数回の試飲会で好評を得た「リッチ ココア」「ほうじ茶 ラテ」「パッション フルーツ」「コーンスープ」の4つの味を用意。また、“プロテイン離脱”経験のあるユーザーから寄せられた、「大容量パックから毎回1回分を軽量してドリンクを作るのが面倒」といった声を元に、軽量の手間がなく持ち運びしやすい個包装を採用した。ブランドデビューのタイミングでは、4つの味のアソートパックとして発売する。　販路は第一段階として同社の直営店であるメゾンコーセーに導入。化粧品事業で培った店頭接客のノウハウを活かし、商品とプロテインに関する正しい情報を伝えていく。また顧客管理システムのKOSE IDを活用し、積極的にプロテインの情報を配信。「わからないから挑戦できない」といった課題に対処しながら、商品プロモーションを展開していく。　菅井氏は、「プロテインの認知度はすでに高く、試したことがある人が多い一方で、継続が難しいと感じる人が多いのも事実。従来のトレーニングや健康の文脈に美容の効果が期待できるという部分を強みに訴求していく」とし、コアターゲットは美容や健康ニーズが高い20〜30代女性を中心としながらも、幅広い層に広めていく考えだ。また、経営企画部 経営戦略室 室長の田中健一氏は、「当社の既存サプリメントやインナーケア商品は、美容起点で開発したものだが、今回は健康といったより広い層にとってニーズが高いカテゴリーから発想し、美容のノウハウを取り入れたいわば“逆転の発想”で開発した。これまで以上に多くの方に寄り添うことができる」と期待を寄せる。今後は、2025年度中に単包での販売を予定するほか、アスリートの利用に向けにアンチドーピング認証の取得も進める。また、将来的にはインナービューティブランドとしてプロテイン以外の商品開発も視野に入れる。

Beauty

コーセーがインナービューティブランド「ニューリズム」を立ち上げ　美容と健康にアプローチするプロテイン飲料を発売

　ファスティングセットは、「プロテインプラス クレンズパウダー」（10包）、「ファスティング粥」（250g 1袋）、「ファスティングスープ」（200g 1個）、「ファスティングブック」（1冊）をセットにした、初心者でも挑戦しやすい1週間分のダイエットプログラム。プロティンをダイエットに取り入れている人が多いことから、今回のプログラムを用意。期間中に食事をとらないのは1日のみ。プロテインは豊富なたんぱく質や栄養成分を含み、健康的な継続を叶えることが特徴だ。さらに、ファスティングスキルを詰め込んだファスティングブックの付属品や、コンシェルジュサービス、オープンチャットなどを搭載し、初心者でも不安なくファスティングに挑戦できるプログラムに仕上げた。　使用するFUJIMI パーソナライズプロテイン（30袋 税込13824円）は、たんぱく質、乳酸菌、ビタミンB群、などの美容成分を配合。フレーバーは、リッチストロベリーミルク、エクストラ抹茶ミルク、ロイヤルミルクティ、ダブルカカオ、トロピカルVCを揃える。　フジミは、2018年にパーソナライズビューティケアブランドとして誕生。そして、パーソナライズ製法を軸として、サプリメントやフェイスマスクなどの商品を展開する。

FUJIMI

「フジミ」がファスティングセットを発売　人気商品プロテインで置き換えダイエットを提案

　オヤスミタンパクは、睡眠が美容の質を高めることに着目し、寝る前に飲む夜の美容プロテインとして睡眠美容を提案。3種のプロテインのほか、アミノ酸やGABA、乳酸菌といった睡眠をサポートする成分をバランスよく配合。フレーバーはイチゴ、ココア、チャイの3種を揃える。また、各フレーバー1包ずつとシェーカーのセット（同1650円）も用意する。

夜の美容プロテイン提案　BCLカンパニーから新シリーズ「オヤスミタンパク」が誕生

　バルクオム初のインナーケア製品は、体の中で水の次に多く構成されているタンパク質に着目。筋肉や肌、髪の毛、メンタルに関わる脳など、体のさまざまな部位を構成するタンパク質は人間の身体と心の健康の「元」となる栄養素となっている。プロテインは、身体作りだけでなく、タンパク質不足による見た目の悩みをケアし、美しさや健康の土台を作っていく役割もあることから、必要な栄養素を摂取しコンディションを整えていくことを目指しザ プロテインを誕生させた。　ザ プロテインは日中の外的ストレスによる生活の質の低下など、体の自力回復を支える栄養が不足する悩みを抱えている人に向け、体への吸収が穏やかな酵母プロテインをベースに、有用成分のGABAをはじめ、古くから漢方などに活用されてきた成分「ネムノキ樹皮エキス」や体内環境を整えるとされる「ビタミンC」などを独自ブレンド。タンパク質摂取のゴールデンタイムである“夜プロテイン”を提案する。睡眠によるリカバリータイムを内側からサポートする。添加物を最大限排除し、8つの添加物フリー&アレルゲン特定原材料等フリーを実現した。

バルクオムが初のインナーケア製品発売　プロテインで睡眠中のリカバリータイムをサポート

　今回、ポーラは肌の約30%を占めるタンパク質に注目した「プロテイン美容」を提案し、肌全域におけるプロテイン密度に着目。これまでの研究で、表情の動きによって肌に力がかかる「表情圧」が表情ジワや定着ジワの発生につながるが、真皮のプロテイン密度が高いほどシワができにくいことがわかった。　そこでリンクルショット ジオ セラム プロティアン（40g、税込1万1000円／リフィル 40g、同1万450円）では、豊かな表情をサポートし、たくましく満ち満ちた肌を目指す「プロテインダイナミズム理論」を採用。タンパク質を含む独自の複合保湿成分「Sプロテインリキッド」を配合したほか、表情圧に着目した新処方「モーションフィットベール」を取り入れた。また既存品に比べ心地よく軽やかに伸び広がり、しっかりとしたハリ弾力を感じるテクスチャーに進化。やわらかさとハリ感を両立したベールが表情にフィットし、うるおいに満ちたハリ肌に導く。部分用のシワ改善美容液「リンクルショット メディカル セラム」（20g、同1万4850円）との併用で、徹底的なシワ改善を目指せるという。　ポーラ化成工業研究所 フロンティアリサーチセンター 副主任研究員の楊一幸氏は、「シワの原因である表情圧をいかに抑えるかというテーマのもと検討を重ねた結果、プロテイン美容という新しい提案を導き出した。シワは一度刻まれたら直らない、というのは昔の話であり、テクノロジーの進化によって、直せるものという認識に変わってきている。今後もシワに悩むお客さまに寄り添い、サイエンスに基づいて解決策を提供し続ける存在でありたい」と話した。　リンクルショットは日本で初めてシワを改善する医薬部外品有効成分として認められたポーラ独自の成分「ニールワン（R）」を配合し、2017年1月1日にリンクルショット メディカル セラムを発売。シワ改善市場のパイオニアであり、その後多くのブランドからシワ改善アイテムが登場、カテゴリーを作り出し、2021年に1月1日にリニューアルした。2020年1月1日に、表情圧に着目した薬用美容液「リンクルショット ジオ セラム」を発売。今回のリニューアルとなった。

ポーラ「リンクルショット」からプロテイン配合美容液が誕生

　ドリーム クライマーはスポーツクライミングをイメージしたフレーバーで、ネーミングには「登る人（＝競技者）」「挑戦者」といった2つの意味を込めたという。日本食品標準成分表2020年版のアイスクリーム（普通脂肪）におけるたんぱく質量を基準に、約1.5倍のたんぱく質が含まれている。ストロベリーとミルクのアイスクリームにチョコレートリボンを組み合わせ、チョココーティングされた3色の大豆パフはスポーツクライミングのカラフルなホールドをイメージした。

Food

サーティワンが初のプロテイン強化フレーバー発売、スポーツクライミングをイメージ

　フィットネスプラスビューティーでは、ビービーヴィ オラと​カーディオ・バーのトレーナーやインストラクターが監修した健康食品を展開。ホエイ、ソイの2種類のたんぱく質に加えて美容に効果がある栄養素を取り入れ、健康を内側からサポートする。一部商品はすでに店頭で取り扱いがあるが、ビューティーラインのデビューに伴い改良を加えたという。　デビュー時はココア味と抹茶味のプロテインを販売。いずれも美肌・美髪に導く成分を配合した。ココア味にはイヌリンやビタミンミックスを使用し、腸内環境改善やダイエットをサポートする。抹茶味にはコラーゲンとカルシウムを取り入れ、しなやかで丈夫な骨作りをサポートするほか、イライラ軽減も期待ができるという。　ECは「ストアーズ（STORES）」で開設し、250gのトライアルセット（2種のフレーバーセット、4838円）と1kg（1種のみ、6242円／いずれも税込）の2サイズを用意。6月21日に予約販売を開始し、7月1日から一般販売する。今後はEC限定フレーバーを追加するほか、サプリメントの販売を始める予定だ。

ベイクルーズのフィットネス事業がビューティーライン立ち上げ　プロテインやサプリをECで販売

　ナージーは日本でもプロテインが身近な存在になりつつある一方で、種類の多さから選びづらくなっている現状に着目し、初心者でも手に取りやすい女性向けのプロテインを開発したという。"ビューティープロテイン"を打ち出し、高麗人参の果実のパワーでバランスを整える「BALANCE」、コラーゲンを効率よく摂取できる「BEAUTY」、燃焼を促し体づくりをサポートする「PERFORMANCE」、マカとプラセンタを配合し、エイジングケアにも適した「RECOVERY」の4種をラインナップ。いずれも粉タイプのプロテインで、美容と健康のための習慣として就寝前またはトレーニング後30分以内の摂取を推奨している。ナージーはプロテイン関連商品を拡充する方針で、今後はプロテインバーの販売を検討しているという。　自社開発商品のほか、植物性プロテインフードブランド「グロン（GRØN）」の使い切りサイズとナージーがデザインしたシェイカーを同梱したセットの発売も予定している。

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「ナージー」が初のプロテインを発売　女性向けに4種類を提案

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