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　自然なツヤを引き出すスクワランを配合し、ノーメイクでもフルメイクでもなじむ、粘膜のような“生ツヤ”を叶える。また、ケア効果に優れた2種類のバターとフルーツエキスを配合することで、むっちりとしたボリューム感を与え、うるおいに満ちた唇が長時間続く。唇に溶け込むようなメルティングテクスチャーが、口元を保湿しながら縦ジワを目立ちにくくさせる。　肌なじみの良い発色を目指し、あえて彩度を低く抑えた“血色ヌード”カラーを6色を展開。独自の「ロージーグロウピグメント」で唇本来の血色感に近い色味を実現し、唇が紅潮したようないきいきとした表情へ導く。さらに、唇のpHレベルと水分量に反応するpHテクノロジーを搭載し、 1人ひとりに合った自分だけのカラーをまとうことができる。　唇の色味をトーンアップする透明なピンクシェード「1B ピンク サンライズ」は、くすんだ唇の色味を整え、リップ下地としても使用可能。その他、ミュートトーンのアプリコットコーラル「3B ローズウッド ブラッシュ」、ディープなベリーワイン「5B ヌード クラッシュ」、ソフトなニュアンスブラウン「6B ブラウン ヌード」、落ち着いたレディッシュヌード「7B ヌード プレジャー」、ベビーライクなクリーミーミュートピンク「44B ヌード ラヴァリエール」を揃える。

Yves Saint Laurent Beauté

Beauty

YSLからリップバームが登場　内側からにじみ出る粘膜のような“生ツヤ”を叶える

　バイオマスラベルは、インクや粘着剤の原料の一部に植物由来の資源を使用しているラベルのことを指す。石油資源の使用量を削減し、森林保護と生物多様性保全に貢献できる。　マッシュビューティーラボでは、パッケージラベルに印字するインクについても環境配慮素材を使用したバイオマスインクへの移行を推進。セルヴォークにおいては2023年10月製造分で移行が完了している。そのほかの容器本体や化粧箱についても、すべてバイオマス素材への切り替えを進め、生産状況に応じて順次移行をするとともに、今後も事業を通じたカーボン・ニュートラルの実現に取り組んでいくという。　マッシュグループでは、サステナブルな取り組みを加速するための社内組織「サステナブル推進委員会」での協議のもと、二酸化炭素削減効果を数値化している。マッシュビューティーラボでは「プライベートブランドの包材を環境配慮素材に70％移行」「プライベートブランドの環境配慮に関する情報開示を20％」を数値目標に掲げる。グループ全体として、2030年までに二酸化炭素排出量40％削減を目指し、取り組んでいる。

SNIDEL BEAUTY

Celvoke

to／one

マッシュビューティーラボがサステナ推進　自社ブランドのパッケージラベルをバイオマス素材に移行

　スキンケアキットは、クレンジング「モイスチャー クレンジング ミルク（M）」、美容液「ブースター セラム（M）」、乳液「ミルク リッチ ローション（M）EX」のミニサイズと、限定トートバックが揃う。トートバッグは優しい色合いのベビーピンクで、リサイクルコットンを用いた。　限定のリップスティックは人気シリーズ「カラー ブロッサム」を特別にバーム処方にアレンジ。植物オイルが唇をコーティングし、うるおいを保つ。カラーは甘い色合いのピンクベージュ「EX01 Rose Cream」と、ダークショコラをイメージしたモーヴピンク「EX02 Mauve Chocolat」、幸福感あふれるコーラルピンク「EX03 Valentine Bouquet」が揃う。ケースはベビーピンクをベースに、ハートと組み合わせた限定仕様のブランドロゴをあしらった。

トーンの2024年バレンタインコスメが登場　ジェラピケコラボのスキンケアキットなど

　トーン ブライトニング グロウ セラムは、天然由来で肌との親和性が高い油溶性ビタミンCを、角層内でビタミンCに変換される誘導体の状態で90％を配合。整肌成分のセージ葉エキスをはじめとしたシリーズ共通成分に加え、“植物性レチノール”と呼ばれるバクチオールなどのボタニカル成分を取り入れ、紫外線による乾燥をケアし、美しく健やかな肌に導く。持ち運びしやすく、手を汚さずに塗れる形状で、日中は保湿バームとして使用できる。　また、EC限定キット「NEW YEAR KIT 2024」（同1万450円）も発売。ブライトニング グロウ セラムに加えて、ブランドで人気のジェル状ブースター「ブースター セラム」とウォータリーな化粧下地「ベース ルミネッセンス」（ミニサイズ）をセットにした。

tone

「トーン」がビタミンCを90％配合したスティック美容液を発売

　新ベースメイクは、環境や感情に敏感に反応し揺らぎがちな肌に着目。素肌を労わりながら光とうるおいを感じるすこやかな印象へ導き、透明感やなめらかさをもたらす化粧下地とファンデーションを提案する。　美容液下地「トーン ベース ルミネッセンス」（SPF22・PA＋＋、30mL 税込3520円）は、肌にフレッシュな輝きと透明感を宿す「ルミナスレイヤード処方」を採用。4色のカラーパール層が肌の凹凸感を光でぼかし目立ちにくくする。またウメ果実エキスやシャクヤク根エキス、フラワーエッセンスなどの美容液成分を97％配合。ウォータリーなテクスチャーがみずみずしく伸び広がり、ラベンダーピンクのカラーが肌のくすみを軽減する。光を感じる艶やかで柔らかな印象へ導く。　リキッドファンデーション「トーン デューイ リキッドファンデーション」（SPF50＋・PA＋＋＋、30mL 同3850円）は、薄膜で肌悩みをカバーする「デューイレイヤード処方」を搭載。軽い使用感で光沢感のある肌印象を長時間キープする。フラワーエッセンスやヨモギ葉エキス、チャ葉エキスなどを含む94％の美容成分が絶妙な水と油のバランスを形成し、肌の内側からうるおいや光を感じる均一でフォギーな仕上がりを叶える。ライトベージュやピンクベージュなど、4つのカラーを揃える。

ESTNATION

「トーン」から新ベースメイクが誕生　美容液成分90％以上の下地とファンデ

　2023 ラッキーバッグは、メイクアップキッチンで取り扱う各ブランドの定番人気アイテムを、スキンケアからメイクアップアイテム、ネイルカラーまで詰め込んだ福袋。キットAからDまでの全4種を展開。「トーン（to/one）」のクレンジングミルク「モイスチャー クレンジングミルク」や、「ファミュ（FEMMUE）」のリップマスク「リップスリーピングマスク」、「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」のプライマー「イルミネイティングプライマー 01」などの共通アイテムに加え、「ネイルマティック（nailmatic）」のネイルカラー「NM ピュアカラー」と、「セルヴォーグ（Celvoke）」のマルチフェイスカラー「インフィニトリー カラー」の色違いが4種に入る。アイテムはオリジナルデザインポーチ付き。　なお、同社が展開する「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」、「コスメキッチン ビューティ（Cosme Kitchen BEAUTY）」、「ビープル（Biople）」からも福袋が登場する。発売日などは各店舗のInstagramや各ブランドの公式ホームページに記載する。

「メイクアップキッチン」から恒例の”福袋”が2023年も登場　人気アイテムが詰まったラッキーバッグ

　トーンは「セルヴォーク（Celvoke）」に次ぐマッシュグループのビューティブランドとして2018年にデビュー。メインの素材にウチワサボテンのオイルや複数のフラワーエッセンスを採用し、肌への優しさを追求したスキンケアアイテムのほか、ナチュラル＆オーガニック系のメーキャップ製品では実現が難しかった高発色なカラーメーキャップアイテムをラインナップしている。　リニューアル後は新たに整肌成分であるアミノ酸「エクトイン」や、活き活きとした肌に導くバチルス発酵物といった海洋微生物由来原料を配合。外的環境からのストレスから肌を守り、くすみや乾燥、揺らぎなどの肌の悩みにアプローチする力を高めたという。旧デザインでは半透明のボトルを使用していたクレンジングミルク（2800円）、ローション（3400円）、乳液（3400円）のボトルカラーは、「花を育てるように肌を愛しむ」という思いを込め、柔らかな印象のブロッサムベージュに刷新。セラム（3600円）とオイル（4500円）はリサイクルが可能なガラス製に変更している。　このほか、ブランド初のネイルカラー（1800円／いずれも税別）を同日発売。自然由来成分約80％で構成し、ハンドケアの延長のように爪を健やかに保つ処方を採用した。グロッシーな艶感とみずみずしい発色で、ヌードベージュ「01 フォーンベージュ」、透き通るような優しいピンクベージュ「02 モーヴベージュ」、健康的な爪を演出するクリアベージュ「ベージュベージュ」の3色が揃う。

メーキャップブランド「トーン」がスキンケアラインをリニューアル、初のネイルも発売

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