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　イベントでは、日常を美容タイムへと変えるリファ独自のテクノロジーを直感的に体感できるコンテンツや、新商品タッチアップコーナーを展開。そのほか、リファをあますところなく体感できるホテルステイのペア宿泊券などが当たる抽選会を実施し、イベント終了後もリファでキレイが磨ける企画となっている。　会場には、リファのドライヤーに搭載している“熱を味方に、美しさを閉じ込める”技術にちなみ、一定の温度になると色が変わる特殊な什器を採用。この什器にドライヤー「リファビューテック ドライヤースマート ダブル（ReFa BEAUTECH DRYER SMART W）」で風を当てると、内蔵センサーが環境温度を感知し、頭皮と毛先、それぞれにあった温度を自動調整する様子を見ることができる。　ストレートアイロン「リファ ストレートアイロン プロ（ReFa STRAIGHT IRON PRO）」に採用している「カーボンレイヤープレート」の体験コーナーでは、同商品に用いている「カーボンレイヤープレート」の有無によってどのような違いがあるのかを紹介。アイロンから出る熱と髪の水分量をコントロールし、プロフェッショナルの技を再現するための独自技術について発信する。　また、シャワーヘッド「リファファインバブル U（ReFa FINE BUBBLE U）」に採用している「ファインバブルテクノロジー」についても紹介。シリーズに搭載している、汚れをやさしく落とし、うるおいに満ちた肌本来の美しさを引き出す「ファインバブル」を発生させる技術について深掘り。部位に合わせて選べる、ミスト、ポイントジェット、ピュアストレート、ストレートの4つの水流を手元で体験できる。　さらに、光美容器「リファエピダブル（ReFa EPI W）」では、リファの独自技術「Gentle IPL」のコンテンツも用意。ハイパワー×低刺激を叶える同技術のメカニズムを紹介するため、肌と毛穴をイメージしたボードを設置し、実際に同商品を照射した際に黒色に反応する瞬間を見ることが可能だ。　イベント詳細については、キャンペーンサイトやSNSで随時発表される。

ReFa

Beauty

「リファ」がBEAUTECHをテーマにした体験型イベントを全国で開催　独自の美容テクノロジーを体感

　メルヴィータは生物学者・養蜂家のベルナー・シュビリア（Bernard Chevilliat）が1983年に設立。自然素材とサイエンスを融合させたスキンケア、ボディケア、ヘアケア製品を展開し、そのほぼすべてがヨーロッパのオーガニック認証「エコサート」または「コスモスオーガニック」を取得している。また、コンセプトの刷新に先駆けて、2023年に国際認証「ビー コーポレーション（B Corporatoin™︎）」（以下、B corp）を取得。環境をはじめさまざまな責任に対するコミットメントをさらに推進し、3年後の2026年にはさらに高いスコアを得るためアクションに移しているという。　新たなブランドコンセプトには、「バイオ リジェネラティブ ビューティー」を掲げる。「自然の再生力で、美しさが目覚める。」という思いを込めた。自然の繁栄力や修復といったメカニズムに着想し、ピュアなオーガニック有用成分を取り入れ相乗効果を発揮する処方のスキンケアを目指す。　また、新しいロゴはブランドのフィロソフィーを体現する自然とサイエンスの要素を掛け合わせた。従来の「草の葉」をイメージした書体から、異なる太さを組み合わせ洗練された印象の書体へと変更。ブランドのおおらかさを表現するため、部分的に丸みとやわらかさを取り入れた。今後は製品パッケージも順次刷新。専門知識を表す白をベースに、手描きで植物をあしらい、植物や感覚を表現した。　リニューアルオープンする3店舗は、新たなコンセプトとロゴを踏襲。ブランド発祥の地であるアルデージュ地方の自然の多様性や渓谷などに着想を得て、それぞれ個性が異なるデザインに仕上げた。環境への負荷に配慮し、廃材やリサイクル材などを取り入れている。　サステナビリティへの取り組みとして、メルヴィータの工場では再生可能な電力を取り入れ、2025年までにエネルギー自給率95％を目標に掲げる。WWFフランスが取り組むウミガメの保全プログラムやグッドプラネット財団と共に森林農業プロジェクトを支援するなど、11年間で82のプロジェクトに参画。モロッコではアルガンのサプライチェーンを通じて、女性たちの支援なども行っている。今後も持続可能な原料採集にとどまらず、環境への影響や生態系への配慮、資源の問題など、事業活動を通じて幅広い支援を継続していく。

MELVITA

「メルヴィータ」が創業40周年でコンセプト・ロゴを刷新　横浜など3店舗をリニューアル

　キールズのエイジングケアでは、年齢で区切らず肌悩みのニーズに合わせたカウンセリングによって商品を提案し、今を楽しむ”ヘルシーエイジング”を提案する。新商品のキー成分となるマイクロレチノールは、ハリや艶、キメの乱れなどのエイジングサインに働きかけるレチノールを、ミクロレベルで適切な配合量に仕上げることで、ひりつきやかさつきなどの刺激感を抑えた。マイクロレチノールにはペプチドやセラミドも取り入れ、乾燥小ジワのような「線」、ハリの低下によって現れる「影」、キメの乱れに伴う毛穴の目立ちといった「点」の3つのエジングサインを同時にケアできる。軽い塗り心地のテクスチャーのクリームはレチノール特有の薄い黄色で、肌全体に塗布した後に優しく5秒ほどハンドプッシュするとより効果を高められる。塗布は一日1回までで、朝晩どちらでも使用可能。日中の使用時は日焼け止めの併用を推奨している。　なお、ブランドはコロナ禍でも成長を遂げ、2020年の日本の売上は前年比23％増、マーケットシェアは2倍となったという。

「キールズ」が独自のマイクロレチノール入り美容液を発売　小ジワ・ハリ不足・キメの乱れにアプローチ

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