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　総合大賞に輝いたエッセンスインヘアミルクは、2011年に発売して以来、内容物から容器仕様・デザインに至るまでのリニューアルを一度も行わず、広告費もかけていないという。昨年からSNSを中心に話題になり、2022年のベストコスメアワードではヘアケア部門で1位になっていた。今年も人気が継続し、@cosme TOKYOでの売上数は昨年比で約21倍に跳ね上がり、店内の約2万点の商品の中でも売上トップ10に入っていたという。クチコミでは「無香料」や「サラサラ」といったワードが多く、フレグランスブームの中で香りの組み合わせを気にせずに使用でき、酷暑でベタつきが気になる季節も使いやすいとして高い評価が集まった。アイスタイルは、“バズり”で注目が集まり、スキンケアの老舗ブランドのロングセラー商品という安心感により、“バズロングセラー”のヒット商品になったと分析した。　総合2位のリポソーム アドバンスト リペアクリームを展開するコスメデコルテは、広告にロサンゼルス・エンゼルス所属の大谷翔平を起用したことで認知が拡大。単なるヴィジュアル起用だけではなく、本人が使用しているという情報から、「リアル感」が伝わったことが、男性客の増加や売上につながったとしている。また、百貨店ブランドに分類されながら、3000円以下〜1万円以上の幅広い価格帯で多くのユーザーを獲得。今年の総合トップ10には3製品がランクインし、そのほかの部門にも多数の商品が選出された。　クチコミでは2019〜2022年までのコロナ禍で減少傾向だった「睡眠不足」というワードの出現率が、今年は前年比1.3倍に増加。ユーザーアンケートでも睡眠の質を意識する人が増えたことから、新たに「スリーピングマスク・パック」部門を設立。1位には「イハダ」の「薬用ナイトパック」が輝いた。来年以降も睡眠に対する関心がより高まり、スリープコスメもますます浸透していくと予想している。　このほか、2024年上半期の美容に関する傾向予測では、キーワードに「美髪課金」「#夏慢性化攻略」「ひとくち美容投資」「エンタメマスク」「クワイエットラグジュアリーメイク」をあげた。美髪課金は近年のハイトーン・デザインカラーの増加によりダメージケアの需要が拡大していることや、アンケートでヘアケアにかける金額を増やしたいと考えている人が増えている結果から、ヘアケアへの投資が増加すると予測。夏慢性化攻略は、夏の長期化や暖冬傾向により、ひんやり系のコスメやボディ用シートなど暑さ対策の商品が早く・長く売れるだろうとした。ひとくち美容投資は韓国でのインナーケアトレンドが日本でも流行すると見て、手軽に摂取できるサプリメントなどへの注目が高まると分析。エンタメマスクはデイリーケアで定着しているシートマスクで、若年層を中心に形状や使用感のユニークさが求められているとし、今後の成長を予測した。クワイエットラグジュアリーメイクはファッショントレンドからきたもので、クチコミで出現率が高まっている「多幸感」と、クワイエットラグジュアリーが表現する「上品さ」がマッチし、ネクストトレンドになるのではないかと提案した。　アイスタイル 代表取締役社長COO 遠藤宗氏は2023年のベストコスメアワードについて、「マスクの着用が任意化になったことや長く続いた猛暑、物価高などでさまざまな影響があった。アンケートでは約40％以上が『化粧品の選び方が変わった』と回答し、人気アイテムにも変化があることを実感している」とコメント。ラインナップについて「選定されたアイテムは素肌や髪をケアするものが多く、今の生活者の投資の意思が反映されたラインナップになっている。生活者が値段を気にせず『投資する意味のあるものを購入する』という見方でコスメが選ばれるようになっていると感じている」と考察した。

ORBIS

Beauty

アットコスメの2023年ベスコス総合大賞はオルビス「エッセンスインヘアミルク」　SNSのバズで急伸

　ベストコスメアワードの受賞製品は、2022年11月1日から2023年4月30日に発売された新商品が対象。大賞を受賞したディオール アディクト リップ マキシマイザーは、ツヤ、保湿力、ボリュームアップの3つが長時間続く使用感で世界中で支持を集めている。今年の1月に同製品では初めて処方を刷新し、90％の自然由来成分が唇のケアをしながらふっくらとした唇を叶えるとして再び注目を集めた。アイスタイルによると、コロナ対策の規制が緩和された2023年上半期は、メイクアップ需要の高まりでメイクを楽しむ動きが見られ、リップアイテムの人気の傾向にも変化が起き、大賞受賞を後押ししたと分析。同製品に対する口コミでも、マスクへの色移りを重視しない傾向が特徴的で、質感や使い心地だけではなく豊富なカラー展開により色選びを楽しむ購入客の声が集まったという。アイスタイルの遠藤宗社長兼COOは、「大賞はアフターコロナを象徴するアイテムだと思う。ユーザーの皆さまのメイク熱の再燃を感じる」と述べた。　2023年上半期新作ベストコスメではメイクカテゴリの復活が顕著となり、ファンデーション、チーク、アイメイク、リップメイクへの意欲が高まっていることが、アンケートと同様に口コミにも現れた。また、全体的に透明感を演出するアイテムが引き続き注目され、特に口コミ内で「透明感爆上がり」というワードの出現率が昨年同期の190％に増加。今回のランキングでトップ10にランクインしている商品の中でも、ライラックやラベンダーといったカラーの人気が高く、チークやトーンアップ下地などが好調。スキンケアやメイクアイテムだけでなく、ボディケアやネイルのほか、ハンドケアやヘアケアにおいても「透明感」を訴求する製品が増えている。　このほか、2023年下半期の美容に関する傾向予測を発表。トレンドとなりそうなキーワードに「鼻意識向上」「イマーシブ消費」「無加工主義」などをあげた。鼻への意識の高まりは、口コミで「鼻根」というワードの出現率がここ5年で4倍に上昇しており、特に2022年からの伸長率が顕著だったことから予測できるという。アイスタイルが5月に実施した＠cosmeユーザーアンケートでは、10代〜30代の約40％が「マスクで隠れていた鼻が気になるようになった」と回答。ノーズシャドウやシェーディングの売上も昨年比2.5倍で好調だ。イマーシブ消費については、コロナ規制の緩和によりリアル店舗での消費意欲が回復していると分析。ユーザーアンケートでも約5割が「お店で化粧品を買うのが楽しい」と回答した。「イマーシブ＝没入型」を象徴するような、ブランドの世界観を演出したイベント施設が今後増えるだろうと予想した。無加工主義については、チャットGPT（ChatGPT）などのAIが日常生活に流入する昨今の時代背景と反対に、リアルな情報を追求・重宝する傾向にあると解析。特に若年層はSNSでは“無加工風フィルター”で撮影した写真を「＃無加工〇〇」のハッシュタグで投稿する動きがあることからも、無加工風をうたう商品や口コミが増えると予想している。

DIOR

「＠cosme」ベスコス23年上半期の大賞はディオールのリップ マキシマイザー　人気リップの傾向に変化

　Art is a part of lifeは「ライフスタイルの一部（part）にアートを取り入れ、人生をより豊かなものにしてほしい」という想いから今年7月にデビュー。様々なアーティストの作品のエネルギーやメッセージを取り入れたライフスタイルグッズを企画しており、第1弾ではスイスの画家パウル・クレーのモチーフを使用した「クレーの天使からのお守り」シリーズを発売した。　今回は、ヴィンセント・ヴァン・ゴッホ、クロード・モネ、ポール・セザンヌ、オーギュスト・ロダン、エドガー・ドガ、アンリ・ルソーといった西洋絵画の巨匠6人による名言を用いたアイテムを製作。モネの名言「Everything changes, even stone（すべては変わる、石さえも）」をはじめとするメッセージをあしらったトートバッグ（1980円）のほか、サテンにグラデーションプリントを施したハンカチ（1430円）、ソーダガラスで製作した薄づくりのグラス（2090円）、店頭販売限定のボンボンキャンディ（1296円／いずれも税込）をラインナップしている。

ゴッホやモネなど巨匠6人の名言をプリント、オリジナルアイテムが登場

　マスクや食器に色移りしにくい仕様のウォータリーティントリップは、濡れたようなツヤ感のある唇に仕上げ、発色を長時間キープする。唇に潤いを与える処方で、製品には4種の美容保湿成分を配合した。カラーはナチュラルピンク、コーラルレッド、ベージュブラウンの3色を展開し、価格は各税別600円。

「セザンヌ」マスクに色移りしにくい新作ティントリップを発売

「セザンヌ」人気アイシャドウ新色は初のゴールドカラー、イエベにもブルベにも似合うハニーブラウンが登場

セザンヌ"塗るレフ板"に新色オーロラミントが登場、肌にツヤと透明感をプラス

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