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　スーツスクエアは、ライフスタイルの変化により多様化した消費者のニーズに対応することを目指し、2023年5月に「ザ・スーツカンパニー」からの屋号変更を発表。今年2月にはドレスカジュアルブランド「グービ（GOOVI）」を立ち上げるなど、若年層獲得を視野に入れたリブランディングを進めてきた。今回、既存事業ではアプローチできていなかった20〜30代女性の取り込みを狙い、SNSを中心にスーツスクエアの新たなターゲット層に絶大な支持を得ている黒石にオファー。「オフィスウェアをディレクションすることが自分の成長につながる」と考えた黒石が快諾し、新ブランドが実現した。　「Classic.Innovative.Stylish」の頭文字をブランド名の由来とする「シス」は、「rules for fashion、enjoy with rule」をコンセプトに掲げ、形式的なルールに捉われないビジネスウェアを展開。シルエットだけではなく裏地、ボタンなど細部に至るまで黒石が企画し、遊び心を持たせたレイヤードスタイルを提案する。オンラインでブランド発表会に参加した黒石は「オフィスウェアにはもちろん規定があるが、ルールの中で最大限ファッションを楽しんでほしい」と話した。　デビューコレクションとなる2024年秋冬コレクションでは、前立てを曲線状にデザインしたノーカラージャケットや、短丈ジャケットとジレ、パンツの3ピースセットアップ、タンクトップとの組み合わせを前提としたシャツなど約30アイテムを展開。価格はジャケットで3万円前後、パンツで2万円前後、シャツで1万円前後（全て税込）で、スーツスクエアとアメリヴィンテージの中間の価格帯になるという。今回のブランド発表会では一部アイテムのみの披露となったが、9月11日には特設サイト上で全アイテムの公開を予定している。　立ち上げ時はスーツスクエア全15店舗での展開のみだが、「ザ・スーツカンパニー」からの屋号変更が全国で完了する2025年秋冬シーズンからはスーツスクエア全店舗で取り扱いをスタートさせる計画。青山商事執行役員でTSC事業のトップを務める河野克彦事業本部長は、ブランドの具体的な売上目標については回答を控えたが「人気インフルエンサーでもある黒石さんをメインに打ち出した販促を打ち出し、自社と黒石さん両方のファンに向けて訴求する。まだスタート前ではあるが、手応えを感じられるのでは」と自信をのぞかせた。

Fashion

黒石奈央子がオフィスウェアを監修、スーツスクエアから新ブランド「シス」がデビュー

　同ブランドは、グービのアイテムを身に着けることで「その時代に合った良い空気感を纏うことができる」をコンセプトに、すべて国産の素材を使用。ブランド名は「GOOD VIBES（良い空気感）」を略した造語で、美との出会いや偶然訪れる美を意味する遇美や偶美の意味を持たせたという。ブランドディレクターには、ファッションクリエイターの高田朋佳が就任。ビジネススタイルのカジュアル化が進む中、ドレススタイルを重視しながらこれまでのビジネスカジュアルとは異なるデザインと世界観を築き、ブランドの認知や確立を目指していくという。長く着られる品質とデザインを兼ね備えた天然繊維のドレスカジュアルアイテムを打ち出し、将来的にはグローバル展開を視野に入れる。　デビューコレクションでは、セットアップジャケット（3万2890円〜）や、セットアップパンツ（1万6390円）、ジャケット（3万2890円〜）、パンツ（1万4190円〜）、ニットブルゾン（4万3890円）、ワンピースカラーシャツ（1万0890円）、半袖モックネックニット（1万4190円、⻑袖カーディガン（1万9690円）、半袖スキッパーポロ（1万5290円／すべて税込）を展開している。

GOOVI

スーツスクエアから高田朋佳がディレクションを務める新ブランド「グービ（GOOVI）」がデビュー

　窪塚洋介と窪塚愛流は「スーツスクエア（SUIT SQUARE）」の初代アンバサダーに就任。窪塚愛流は今年10月に20歳を迎える。9月22日にスタートした同キャンペーンでは、“思い出の一枚”を再現したビフォーアフターのヴィジュアルを制作。窪塚洋介によると、ビフォーの写真は窪塚愛流が2〜3歳の頃に撮影されたものだという。青山商事は、「大人として成長した姿を見せる窪塚愛流さんと、当時と変わらない温かい眼差しで窪塚愛流を見守る父の窪塚洋介さんの想いが伝わる、これから成人式を迎えるご家族にとっても親近感の湧くヴィジュアルを目指した」とコメントした。ヴィジュアルはスーツスクエアや「ザ・スーツカンパニー（THE SUIT COMPANY）」の店頭やウェブサイトなどで順次展開する。　同キャンペーンでは、100万通りのバリエーションから選べるオーダースーツを1着1万円オフで購入できるほか、既製スーツの1着目を20％オフ、2着目は半額で購入することができる。また、2人が登場する「SMART TRAD」をテーマに掲げた2023年秋冬新ヴィジュアルも同時に公開している。

窪塚洋介・愛流親子が思い出の写真を再現　青山商事が新ヴィジュアル公開

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