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　ノイン ビューティは蔦屋書店を運営するトップカルチャーとの協業で実現。商品を自由に試せるセルフ業態で、店内にはセルフメイク台を設置する。プロモーションスペースを4ヶ所設け、人気・トレンドのブランドを順次誘致していく。また蔦屋書店2階のシェアラウンジでは、毎月美容セミナーやワークショップなどの開催を予定している。　取扱ブランドは、ファミリーマートとのコラボブランド「ソポ（sopo）」をはじめ、「ジョンマスターオーガニック（john masters organics）」や「エトヴォス（ETVOS）」「アナ スイ コスメティックス（ANNA SUI COSMETICS）」「ダヴィネス（davines）」「シゲタ パリ（SHIGETA PARIS）」「ワフィト（Waphyto）」などのほか、新潟県初出店として「ル クヴォン メゾン ド パルファム（LE COUVENT MAISON DE PARFUM）」や「シシ（SISI）」「ニールズヤード レメディーズ（NEAL’S YARD REMEDIES）」などを展開。また、「ふるさとコスメ」をテーマに、出店地域を拠点とするコスメをセレクトしふるさとのコスメと出合うきっかけづくりを提案する。きものや和装品の企画製造、シルク産業を手掛けるきものブレインのスキンケア「itoguchi」や、日本酒・酒粕を配合した酒蔵フェイスマスクの受託製造を行うつつわびによる「地酒コスメ」、温泉旅館を運営する友家ホテルのスキンケア「Tomoya Hotel」を取り扱う予定だ。　今後はトップカルチャーが運営する蔦屋書店の各店舗へと広げるほか、地方を中心に出店を計画。出店地域のユーザーに、話題のブランドとの出合いを創出し、新しい体験価値の提供を目指すという。　ノインは2016年設立。日本の人気ブランドに加えて話題の韓国・中国ブランドなどを取り揃え、双方向性の高いSNSコミュニケーションで支持を集めた。ユーザーの大半をZ世代が占める。社内スタッフたちの「リアルにためになる」情報発信でファンを獲得し、コロナ禍でも売上は順調に推移。近年は、伊藤忠商事や、KDDIなどからの出資を受けた。なおオンラインストアは2023年9月末をもって一時閉店中。今年をめどにリニューアルオープンを予定している。

Beauty

化粧品ECノインが初の実店舗をオープン　1500点以上のコスメが自由に試せる

　SHIGETA氏は、体内のヒアルロン酸の量が年齢を重ねるごとに減少し、弾力低下やシワの発生、トーンダウンといった肌の老化現象を引き起こす点に着目。デュアルHAコンセントレートは分子サイズの異なるバイオヒアルロン酸を組み合わせ、中分子のヒアルロン酸Naが肌の表皮にうるおいを与えるとともに、低分子の加水分解ヒアルロン酸が真皮に浸透しコラーゲンやエラスチンの生成を促す。　香料はイモーテル、ゼラニウム、カモミールのエッセンシャルオイルを配合し、リラックスできる香りに仕上げた。パッケージは100％再生可能なガラス容器で製作し、中身が空気に触れにくいエアレスタイプのポンプを採用している。

「シゲタ パリ」分子サイズが異なる2種類のヒアルロン酸を配合　保湿美容液を発売

　店舗は「家」を象った空間で、1階はキッチンとダイニングを表現し、2階はリビングルームとバスルーム、クローゼットをイメージした。シゲタ パリの製品のほか、パリ発アーユルヴェーダブランド「コスミックディーラー（Cosmic dealer）」などエクスクルーシブで取り扱うブランドなど、厳選したセレクト製品を揃える。また、CHICO氏が考案したセルフマッサージのテクニックを直接体得したコーチが行うマッサージからセルフで学べるコンテンツなどを展開。　1階のカフェは、朝活をイメージし8時から20時まで営業する。季節のフレッシュなフルーツの味を生かしたベジタリアンメニューを用意し、カウンセリングから体のコンディションにあったサラダをセレクトして注文することも可能だ。自宅で再現できるようにレシピの提供も行い、デリバリーを活用することでより集中的な体のリセットをサポートする。体を内側から目覚めさせて体内器官を活性化し、呼吸法とセルフマッサージのワークショップ（朝食付き）も用意する。CHICO氏は「朝、身体の内側からきれいになれる食事を取って気持ち良い1日をスタートさせて欲しい」との想いを込めた。　シゲタ パリは、2006年設立。日々のさまざまな悩みをホリスティックなメソッドで解決するために、更なる相乗効果をもたらす植物の持つ力や呼吸法、セルフマッサージ、食事法というオリジナルのセルフケアメソッドを提唱。パリにあるラボで効果的な有効成分を高濃度に配合し、製品の開発・製造を行っている。原料から成分の抽出方法、製造法、パッケージまで環境に配慮したオーガニックかつクリーンな製品を展開し、スキンケア、ボディ・ヘアケア、メイク、エッセンシャルオイルを揃える。2019年には丸紅と資本提携し、日本およびアジア領域への拡大を目指している。

「シゲタ パリ」初の路面店が表参道にオープン　カフェエリアも併設しセルフケアメソッドを提案

　インナーピース バスソルトは、100%天然由来のアラビア半島の死海で採取された高純度のデッドシー・ソルトを採用。マグネシウムを豊富に含み、肌をしっとりと柔らかに整える。リラックス効果が期待できるローズマリー、ジュニバー、クラリセージのエッセンシャルオイルをブレンドした「インナーサイレンス」、ベルガモッド、グリーンマンダリン、フランキンセンスの甘く優しい香りの「インナーハピネス」、心に安らぎを与えるイランイラン、スイートオレンジ、ベチバーが香る「インナーカレッジ」の3種をセットし、その日の気分によって香りを選んでバスタイムを楽しめる。　　また年末年始の食べ過ぎに、7日間のスペシャルキット「ニューイヤーズリセットキット」（同9000円）を12月12日に限定発売する。エッセンシャルオイルの「ボナペティ」（5mL）と「ベーシックボディーオイル」（50mL）、「ジュニパーフローラルウォーター」（300mL）を揃え、体の中と外からケアをサポートする。

「シゲタ」から3種の香りのバスソルトセットが登場　アラビア半島の死海のソルト

　トウキョウシャイン メディテーションキット（税込5940円）は、アロマブレンドを楽しむオイルとミストの限定キット。フランキンセンスやサンダルウッドをはじめ、落ち着きをもたらすシダーウッド、くつろぎ感を与えるクラリセージなどをブレンドした。　ロールオンタイプのオイルは、持ち運びしやすいコンパクトサイズ。手首のくぼみにボールをスライドすると心地よい香りが広がり、深いリラクゼーションとアロマブレンドを楽しむことができる。ミストは自分だけでなく、空間にひと吹きすることで、解放感やリラックスはもちろん集中力も高められる。　また、オイルとミストに、大人のデイリーウェアとリラクシーなヨガウェアを展開する「エミ（emmi）」とのコラボレーションTシャツが付いたキットも用意し、公式サイトとエミの一部店舗で発売。コラボTシャツには、シゲタ パリとエミのダブルネームを施し、素材には環境に配慮したリサイクルポリエステルを採用した。ゆるりとした生地感と、前後差のあるデザインが、気になる腰回りへのカバーとリラックス感を与える。

シゲタがアロマブレンドキットを発売　エミとのコラボレーションTシャツも

　同コーナーのアイテムは、男性が手に取りやすいパッケージデザインであることや、環境負荷が少ないことなどを基準にセレクト。「ウカ（uka）」や「シゲタ（SHIGETA）」「ジオソープ（geosoap）」「ジョヴァンニ（giovanni）」「ムー（m.m.m）」「センスドット オンリーミネラル（SENSE.ONLY MINERALS）」などのオーガニックコスメを取り扱う。今後はメンズに特化したコスメの開発や、メンズアパレルブランドとのコラボレーション企画も予定しているという。

「コスメキッチン」にメンズコスメのコーナーが登場、セレクトアイテムを多数展開

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