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大谷翔平や大坂なおみも採用、ナイキとはコラボ新作を開発　ハイパーアイスは2011年にアメリカで設立。創業者でアスリート経験者のAnthony Katz氏はスポーツ後の身体のリカバリーに着目し、最高峰レベルの選手や理学療法士からの協力を得て多くの研究を繰り返しながら、より効果的で持続性が高く、アスリートが使いたいと思える製品としてポータブル式アイスコンプレッションデバイスを開発したのがブランドのはじまりだ。　プロダクトは、グローバルで販売台数約100万台を突破した緊張と凝りをほぐすパーカッション・デバイス「ハイパーボルト（Hypervolt）」シリーズをはじめ、足全体を覆い、好きな部分を加圧することができるエアーコンプレッション「ノルマテック（Normatec）」、凝りや痛みを和らげる温熱ケア「ベノム（Venom）」、高強度振動で緊張をほぐす「バイパー（Vyper）」や「ハイパースフィア（Hypersphere）」などがあり、ブランドデビュー10年強でラインナップも拡大。価格帯は2万円台から10万円を超えるものまで幅広い。現在では世界60ヶ国以上で愛用され、2021年にはニューヨークのビジネスメディア「Fast Company」から「世界で最も革新的な企業」の1社に選ばれた。　愛用アスリートも、大谷選手や大坂選手に加えて、マンチェスター・シティ所属でノルウェー代表としても活躍するアーリング・ハーランド、NBAプレイヤーのジェイソン・テイタム、プロゴルファーのローリー・マキロイ、MLBプレーヤーのフェルナンド・タティス・ジュニアといった豪華な顔ぶれが揃う。また、NBAやMLBなどがリカバリールームに公式にハイパーアイスを設置するなど、確かな開発技術は高い評価を得ている。先日にはナイキからウォームアップとリカバリーを高める機能を搭載した共同開発のブーツとベストが発表され、注目を集めた。　ハイパーアイスが日本に上陸したのは2015年。スポーツ用品およびトレーニング機器の輸出入を行うモントルーが1社目の代理店となり、その後2022年からツインズと契約。アルコインターナショナルは3社目の代理店契約となる。　アルコインターナショナルはウーフォスやアメリカ発のランニングシューズブランド「トポアスレチック（Topo Athletic）」といったスポーツやアウトドア領域に強みを持ち、代表取締役CEOの降幡昌弘氏自身も習慣的にスポーツを楽しんでいる。代理店契約はハイパーアイス側から持ちかけられたといい、降幡代表が実際に試して検討した結果、取り扱いを決めた。アルコインターナショナルは国内でのリブランディングを再度仕切り直す。日本のリカバリー産業をどう見るか　本国のハイパーアイスによると、2023年のマッサージガン市場は5億4260万米ドルと評価されており、今後数年間で10億米ドルをはるかに超えると予想されている。日本を含め「世界中の消費者が長寿、セルフケア、ウェルネスを意識するようになり、そのようなライフスタイルが多くの人にとって身近になるにつれて、リカバリー産業が飛躍的に成長するだろう」とハイパーアイスも期待する。　現時点におけるハイパーアイスの日本展開は、家電量販店など全国約100店舗。堅調に拡大しているが、国内のブランディングに課題があったという。　「これまでは“マッサージガンのブランド”として売られ、競合のマッサージガンと比較した一覧の表では価格や重さで比較されていたが、そうなると“ただ高い”“ただ重たい”という見え方になってしまう。また、ただのマッサージガンではなく『振動や温熱で体全体をリカバリーしていくトータルのフィットネスプロダクトブランド』として売り出したかった。その課題を解決したかったと聞いている」（アルコインターナショナル担当者）　たとえば、看板商品のハイパーボルトは肌の表面からの振動の深さを指すストロークが高く、最も小型の「ハイパーボルト ゴー 2（Hypervolt Go 2）」でも10ミリのストロークを実現。競合ブランドでは頭皮や顔にも使えると謳っている商品が多い中、ハイパーボルトはストロークが深いが故には頭皮や顔への使用を禁じている。　「製品自体の重量にも意味があり、それをちゃんと説明していけば広がっていく」。競合他社にはない高い機能性をしっかり発信することで、“マッサージガンのブランド”に留まっていたブランドイメージを一新したい考えだ。日本はアジアの中でも「重要な国」　ここまでの説明で、ハイパーアイスはアスリート向けのイメージが先行するかもしれない。だが、本国では腰痛改善や身体のリラックスのための“ウェルネス商品”として一般層にも浸透しているのだという。日本では一般層の認知はまだ広がっていないものの、ハイパーアイスの本国チームは日本市場を「インターナショナル領域での成長にとって重要な国」と位置付ける。　「日本はすでにその伝統として、温泉や森林浴、瞑想など、ウェルネスの概念を取り入れている。ハイパーアイスのテクノロジーはウェルネスへの意識を強化し、すべての人にとってウェルネスをより身近で便利なものにすることができる」（米国ハイパーアイス担当者）　先日開かれたアルコインターナショナルでの展示会では大手企業の来場もあり、手応えを感じたという。今後は家電量販店以外にスポーツショップやゴルフショップ、学生スポーツ、ジム、リゾート、ホテル、医療施設関連の売り場にも卸していきたい考えで、ポップアップショップの出店も検討。販路を広げることにより国内でのブランド認知拡大を目指す。アルコインターナショナルが得意とするSNSマーケティングにも本腰を入れていく。　アルコインターナショナルの担当者は、「スポーツの中でも“速く走れる”や“グリップ力が高い”といったパフォーマンスの部分に目を向けられがちだが、スポーツを行う前のリカバリーウォーミングアップへの意識がまだ浸透していないように感じる。健康に長くスポーツを楽しむために、まずは身体をケアしていくという部分でこのハイパーアイスはかなり理想的なブランドだと思っている」と自信を示し、日本展開拡大に意欲を示した。

Sports

日本のウェルネス市場拡大へ　大谷翔平や大坂なおみも愛用する「ハイパーアイス」

　アルパカギアオーガニゼーションでは、あらゆるアウトドアアクティビティにおける道具の収納を快適にするアイテムとして、耐久性に優れた8種類を展開。両側から開閉する仕様で、一目で中身を確認することができるクリアな蓋が付属する「アルパカギアボックス」（9350円）や、約140リットルの収容力を備え、大型の8インチホイールの車輪付きの「アルパカギアワゴン」（3万9600円）、折りたたみ可能な「アルパカギアバスケット 70L」（1万5400円）、取り外し可能なトートハンドル付きの「アルパカギアトート 30L」（1万1000円）、フレーム付きで自立する「ワイドマウスケース」（25L：1万6500円、50L：2万4200円）、メッシュの蓋でパッキングしやすい構造にした「アルパカギアポッド」（5L：4950円、10L：6050円／いずれも税込）が揃う。

GREGORY

Fashion

グレゴリーが収納力に優れたアイテム8種を発売　140L収納可能なワゴンなど

　ゲレンデマジックは、雪山という共通の趣味を持つファッションデザイナーやスタイリスト、クリエイティブディレクターが、それぞれのこだわりをもとに「自分たちが本当に欲しいもの」を追求することで、多くのスノーボーダーやスキーヤーが「こんなものが欲しかった」と感じられるようなアイテムを展開する。プロスノーボーダーでフォトグラファーの藤田一茂も参加し、リアルなスノーシーンでのアイディアを取り入れていくという。　デビューに伴うファーストアイテムは、デザイナーの江川“YOPPI”芳文と、フォトグラファーで渋谷のセレクトショップ「Pressure」を運営するfuckingshunの2人によるブランド「トライブウェア（TRIBE WEAR）」のボディを使用し、ゲレンデマジックのロゴをワンポイントであしらったフーディー（1万5000円）とスウェットパンツ（1万3000円／いずれも税込）を展開。今後は、ビジネスバッグブランド「フィルメント（PHILMENT）」とのコラボレーションアイテムや、スノーボードギアなどをラインナップする予定。また、藤田一茂がプロデュースするスキー場のコース「GORYU WAVES」とのコラボレーションも計画しているという。　ブランドのデビューを記念して、発売前日の2月21日には、中目黒のセレクトショップ「ELEMENTARY STORE BIN」でローンチイベントを開催。藤田一茂やスキーヤーの大野結が参加し、「GORYU WAVES」とのコラボによるチャリティーTシャツの販売や、ゲレンデマジックのアイテムを割引で購入できる場を設ける。

Lifestyle

スノーライフスタイルブランド「ゲレンデマジック」がデビュー　スノーボーダーの藤田一茂が参加

　ダイワは、これまでアウトドアファッションラインとして2017年に「ディーベック（D-VEC）」、2020年に「ダイワ ピア39（DAIWA PIER39）」を始動。新たなアウトドア体験やコミュニティーの広がりを掲げ、フィッシングを起点としたアパレルラインを展開してきた。　新ラインでは、キャンプやライトトラッキングなど、フィッシングをはじめとする様々なアクティビティーでの活用を想定。変化しやすい天候や気温の変化に対応するレイヤードスタイルをベースに、特徴的なジップワークやキーカラーのネイビーで統一したデザイン性を重視したアイテムを展開する。　ファーストコレクションでは、ベースレイヤーやアウターから、グローブ、バックパックなどの雑貨類まで全46型をラインナップ。アパレルアイテムは、ゴアテックス素材を採用した「PRO」とブランドオリジナルの防水素材 レインマックス®を使った「BASE」の2ラインを用意する。

D-VEC

DAIWA

DAIWA PIER39

ダイワから新ラインがデビュー、様々な環境を想定したレイヤードスタイル提案

　コラボでは、高い保温、保冷機能を搭載した定番の「レガシーシリーズ（LEGACY SERIES）」の真空マグ（3型、7150〜8360円）や、上部のゴムロープを取り外すことで椅子やテーブルとしても使用できるクーラーボックス（1万9250円）、7.5リットルの容量を備えたウォータージャグ（1万4300円）の5型をラインナップ。いずれもカラーはブラックのみの展開で、ブリーフィングの赤いロゴやオリジナルハンドルパッドを施した。なお、クーラーボックスとジャグをオールブラックで展開するのは今回が初めてとなる。

スタンレー、初のオールブラックのクーラーボックス発売

　第2弾のアパレルではTシャツ（1万5400円）、ロングスリーブTシャツ（1万9800円）、ショーツ（1万9800円）の3型を展開。すべてのプリントにリフレクターを採用した。このほか、まな板と包丁のセット（1万3200円）や熱伝導性の低い⼆層構造のチタン製を用いた真空マグ（5500円）、酒筒（2万4200円）、お猪⼝（7150円）、スキットル（2万2000円／いずれも税込）が揃う。

WIND AND SEA

Snow Peak

ウィンダンシーがスノーピークとコラボ、酒筒やお猪⼝などをラインナップ

　レーベル名の「koti」はフィンランド語で家を意味する。自然の中で開放的かつリラックスした時間を過ごすキャンプを"定住ではない旅する家"と捉え、高感度なキャンプスタイルを提案していくという。セレクトショップの編集力をいかしてアウトドア商品を展開することで、新たな価値提案と新規顧客層の拡大に繋げる。　コティ ビューティ＆ユースではセレクトしたキャンプ用品を中心に取り扱うほか、レベールオリジナルのアイテムを用意。小規模ながら良質なアウトドアギアを手掛けるガレージブランドの商品や、アウトドアブランドとコラボレーションしたウェアをラインナップする。「ブッシュクラフト（BUSHCRAFT）」のフライパン（4620円）や、「ロックフィールドエクイップメント（LOCKFIELD EQUIPMENT）」とコラボしたサイドテーブル（2万9700円）、レーベルオリジナルのカットソー（1万5400円）、「グリップスワニー（GRIPSWANY）」とのコラボシャツ（1万3750円／いずれも税別）などが揃う。

UNITED ARROWS

ビューティ＆ユース、キャンプギアやアウトドアウェアが揃う新レーベル始動

　面積は約1560平方メートル。80年以上の歴史を持つアウトドアブランド「ダナー（Danner）」の日本初の直営店や、キャンプフィッシングをテーマにした「スノーピーク（Snow Peak）」と「フォックスファイヤー（Foxfire）」のコラボレーションショップ、関西初出店となる広島発の焚き火ギアブランド「野良道具製作所」がオープンするほか、大阪駅の改良工事に伴い8月30日に営業を終了するショッピングセンター 「アウトドアのアルビ」から「モンベル（mont-bell）」など8店舗が移転する。＞＞関西エリアへの出店が続くスノーピーク、京都・嵐山には古民家をリノベーションした体験型施設を開業　オープンを記念し、各ショップで限定アイテムやノベルティを用意。ダナーは1980年代初頭に発売した「ダナーライト」（6万4900円）を5年ぶりに復刻販売し、スノーピークとフォックスファイヤーのコラボショップからはフライフィッシングのエントリーパック（4万4000円／いずれも税別）を展開する。　ゾーン内にはアウトドアに関する悩みにスタッフやアウトドア愛好者が答えるQ＆Aボードを設置。悩みや回答は公式インスタグラムでもシェアし、アウトドアの魅力や文化を発信していくという。【こちらもチェック】ワークマンが全都道府県に出店、21年3月期は6期連続の最高益達成へ

ルクア大阪に初のアウトドアゾーン、ダナーやスノーピーク×フォックスファイヤーなど10店舗が出店

「スノーピーク」原宿から日本各地の魅力を発信、カフェ併設の新業態店舗がオープン

THE NORTH FACE

ザ・ノース・フェイスがキャンプギア強化、「フィルデンスシリーズ」が登場

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