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　今回のリニューアルでは、2025年の大阪・関西万博や2026年の大丸大阪出店300周年を前に、「Delight the World 世界が憧れる心斎橋へ」という心斎橋店建て替え時のコンセプトにもとづき、ラグジュアリーカテゴリーを強化・拡充する。また、旗艦店や新業態など同店にしかない独自性の高い売場を展開するほか、日本の伝統工芸やポップカルチャーなどの提案を推進していくという。　そのほか、7月から8月上旬にかけて13店舗が先行オープン。東京・広尾のフレンチフライ専門店「アンド ザ フリット（AND THE FRIET）」や、北フランス発のキッチンウェアブランド「ル・クルーゼ（Le creuset）」、大阪でオリジナル家具やインテリア小物を扱う「飛行船スタイル（hikosen style）」、日本ネイリスト協会「JNA」が認定したネイルサロン「ネイルズユニーク」が初出店する。　既存の店舗では、アダストリアが展開するセレクトショップ「カレンソロジー（Curensology）」や、調香師ジャン＝クロード・エレナが手掛ける「ル クヴォン メゾン ド パルファム（LE COUVENT MAISON DE PARFUM）」、「リファ ショップ（ReFa SHOP）」などが2025年にかけて順次リニューアルオープンする。

Lifestyle

「大丸心斎橋店 本館」が建て替え以来初の大規模リニューアル、ラグジュアリーカテゴリーを強化

　新店舗は、青山の骨董通り付近に位置し、売場面積は約160平方メートル。ショップとカフェがシームレスに繋がっており、⽊の質感や⾵⼟を感じる壁などで店内を作り上げ、カレンソロジーならではの「BLUE」の世界観を表現したという。　カフェでは、コーヒーやカフェラテを提供するほか、スピルリナやバタフライピーなどの植物由来の素材を使⽤したジンジャーレモネードやチョコミントラテなどオリジナルドリンクを提供する。また、イタリアンジェラートやアフォガード、土産用のクッキーなどフードも販売する。　リニューアルオープンを記念して、ヴィンテージフェアの開催のほか青山店限定のアイテムを発売。ヴィンテージフェアでは、「エルメス（HERMÈS）」や「シャネル（CHANEL）」の希少なバッグやベルトのほか、今回のために藍染した一点物のヴィンテージアイテムを揃える。青山店限定アイテムは、リバティプリントが印象的なワンピース（6万4900円）やツイードパンツ（3万6300円）、ツイードカマーベスト（3万800円）、ツイードロングスカート（3万5200円）など青色のアイテムを用意する。

ブランド初のカフェを併設、カレンソロジーが青山の旗艦店をリニューアルオープン

　ブリルは、「輝く」「光る」を意味するフランス語「Briller」から命名。「なにげなく過ごす毎日が、キラキラと輝く時間であってほしい」という思いから、大人の女性に寄り添うニットウェアを中心に展開する。ディレクターは、さまざまなウィメンズブランドで販売やMD、ディレクターとして活動してきた経歴を持つ泉亜希子が務める。　カオスやカレンソロジーとの違いについて、担当者は「ターゲットになる年齢層は被っているが、よりファッション感度の高い人に支持されるブランドにしたい。カオスが打ち出す凛とした強い女性像と、カレンソロジーが提案する旅する女性像の2つのコンセプトを包括したブランド」と説明。カオスやカレンソロジーでは、1着で様になるアイテムが多くコンサバな層に広く受け入れられていたそうだが、ブリルではデザイン性のあるアイテムをスタイリングと合わせて提案し、よりファッション感度の高い顧客づくりをしていく方針で、担当者によると小松﨑睦社長が「一番売れるブランドにしたい」と意気込んでいるという。　ニットを主軸に置く理由については、30〜50代の女性はニットの購入から顧客となるケースが多いことを挙げ、上質なニットを提案することで、ターゲット層からの支持を狙う。展開アイテムは、ニットウェアのほか、スカート、パンツといったボトムスやアウターなどさまざま。バイヤー向けの展示会では、シャツやタックパンツ、スカートといったベーシックアイテムも人気を集めたという。価格帯は、ニットが3万〜4万円、ボトムスが2万〜4万円、アウターが7万〜9万円（いずれも税込、予定価格）。

Fashion

「一番売れるブランドに」　エレメントルールからニットを主軸にした新ブランドがデビュー

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