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　カインズは従来の小売業態から、創意工夫のアイデアを届ける店舗へと変革を進めており、出店戦略では都市型店舗の展開を推進している。近鉄百貨店とのフランチャイズ契約では、近鉄百貨店の大阪エリアにおける知名度の高さや長年の歴史に裏付けられたブランドの信頼性に期待し、くらしを自分らしくアレンジする創意工夫の精神を表現したカインズのコンセプト「くらしDIY」やオリジナル商品の提供を通じて、幅広い顧客層に向けて価値を発信していく考えだ。

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カインズが近鉄百貨店にフランチャイズ出店へ　オリジナル商品を販売

　東急ハンズは1976年に創業し、「手の復権」を掲げた提案型ライフスタイルショップとしてスタート。旧ロゴは46年にわたり使用されてきた。商標をはじめとした「東急」「TOKYU」等を含む標章は、2024年3月末までにすべての使用を終了する予定となっている。　新ロゴはデザインオフィス nendoのチーフデザイナー佐藤オオキが手掛けた。同社の原点である「手」をモチーフに、日本発のグローバルなメッセージとして漢字を使用。「過去を継承しつつ未来へ向けてアップデートをしていく」という思いからカラーは従来の「ハンズグリーン」を踏襲し、端部を繋ぎ合わせ途切れることのない一筆書きで表現した。コーポレートロゴに加えて、「ハンズ ビー」や「プラグス マーケット」業態のロゴも制作。このほか、創業テーマである「手の復権」を継承し、「手でソウゾウしよう。手でワクワクしよう。」を掲げた新たなブランドメッセージも策定した。　新ロゴは10月26日から順次使用を開始。店舗看板や包装資材などに用いられる。11月上旬オープン予定の名古屋松坂屋店から新しい看板への切り替えを実施し、渋谷店は2023年春、新宿店は2023年夏に看板の架け替えを予定している。　カインズと佐藤氏とは、今回のロゴ制作以前から協業関係にあるという。ハンズの代表取締役会長 会長執行役員 高家正行氏は今回の起用について「佐藤オオキさんとは、カインズのブランド価値をどのように届けていくかといった部分や商品開発面を含めて、一緒に仕事をしてきた。我々カインズの理念や考えを深く理解して頂いている。ハンズをカインズのパートナーに迎える時も、日頃の会話を通じて意見を伺ってきたが、会話の中で佐藤さんが一人のクリエイターとして若い頃からハンズのファンだったということを知った。これから10年、20年と使っていくロゴを、カインズの理解者でありハンズのファンでもある佐藤さんにお願いすることにした。ロゴだけではなく、新生ハンズの新しいブランド価値をどのように伝えていくか、色々な形でお力添えをして頂きたい」と話した。

カインズ子会社となったハンズ、新ロゴを発表　佐藤オオキがデザイン

　東急ハンズは、1976年に創業。「手の復権」を掲げ、DIYを中心とした提案型ライフスタイルショップとしてスタートした。新屋号や新たなロゴは後日決定次第発表され、商標をはじめとした「東急」等を含む標章は、一定の移行期間後に使用を終了する予定だという。

東急ハンズが商号をハンズに変更、商標の使用を終了

　東急ハンズは、1976年に東急グループの中核会社である東急不動産の100％子会社として創業。「手の復権」を掲げ、DIYを中心とした提案型ライフスタイルショップとしてスタートし、幅広い品揃えと豊富な商品知識に基づいたコンサルティングセールスという小売業としては独自のスタイルを築いてきた。現在、国内外で計86店舗を展開している。　売却の理由として、少子高齢化による客層の行動変容とそれによる小売業界の飽和、EC化の進行など小売業界の環境変化による業績低迷があり、新型コロナウイルス感染症の拡大が追い打ちをかける形となった。　今後は、ハンズの課題であるPB商品やDXの分野でカインズのリソースとノウハウを活用していく方針で、両社にとって最大限のシナジー創出を追求していくという。

東急不動産がハンズを売却、カインズの傘下に

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