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　参加ブランドは、常設ではない「ヒンス（hince）」と「スナイデル（SNIDEL）」を含む約30ブランド。21日から第1弾として50を超えるスペシャル品を展開。「スック（SUQQU）」の「シグニチャー カラー アイズ 123」や現品サイズのリップスティックとアイカラー、ポーチが揃う「Sunflower リップ＆アイズ キット」（税込1万7270円）、「ジルスチュアート ビューティ（JILLSTUART Beauty）」の「ブルームクチュール アイズ　018」（同6380円）、「セルヴォーク（Celvoke）」の「ヴァティック アイパレット EX04」（同6820円）、「アールエムケー（RMK）」のアイシャドウ2色とチークをセットにしたパレット「アイ＆ブラッシュパレット 02」（同6050円）を提案。そのほか「アンプリチュード（Amplitude）」や「ルナソル（LUNASOL）」などからもスペシャル品が登場する。　第2弾は3月24日からスタート。パーソナルカラー診断や「顔タイプ診断」、ハズレなしの「巨大ガラガラくじ」（合計3300円以上の購入）といった体験イベントを多数開催。プロのメイクアップアーティストからメイクのアドバイスを受けることで、新たな自分の魅力を知る機会を創出する。　会場には、「セルフ タッチアップ ブース」が登場し、第1弾では企画品のテスター バーを、第2弾ではファンデーションバイキングと、ブルベ・イエベ別の人気商品を集めたリップなどを自由に試すことができるブースを設置する。さらに事前にY2Kメイクコンテストをisetan beauty SNSで開催。参加ブランドのビューティアドバイザーがこの春のトレンドを取り入れたY2Kメイクを考案するというもので、メイクアップ パーティ会場で展示するほか、参加ブランドの各ブースでは、考案したメイクルックのアドバイスも行う。今回のヴィジュアルには、インフルエンサーのなえなのを起用した。　三越伊勢丹 第2MDグループ 新宿化粧品商品部の吉田広紀 化粧品バイヤーは「メイクアップ パーティがスタートした2017年は、伊勢丹新宿店の化粧品売り場は1階にあり、メイクアップもスキンケアも一緒に展開していたことから、メイクアップだけ抜き出したイベントを開催し好評だった。現在は、2階にメイクアイテムを集積していることから、メイクアップ パーティでは、『ここだけ』でしかないスペシャル品や体験を届けることが大事だと考えた。自主編集のコーナーを前面に打ち出したり、さまざまな企画を打ち出したりで差別化した。“原点回帰”でメイクの楽しさを伝えたい」と意気込み、売上は前年比10％増を目指す。■イセタン メイクアップ パーティ 2023：特設サイトhttps://meeco.mistore.jp/meeco/makeupparty/開催期間：2023年3月21日（火・祝）〜3月27日（月）会場：伊勢丹新宿店 本館6階 催物場開催時間：10:00〜20:00（最終日は〜18:00）※3月21日はエムアイカード会員限定招待日

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伊勢丹新宿店の「メイクアップ パーティ」が今年も開催　50を超えるスペシャル品が登場

　ソフィ&ミラは大人の女性に向け、いくつになっても美しくあり続け、自信をもって素敵な人生を送って欲しいという願いを込め誕生した。現代を生きる女性に日本の伝統をより理解してほしいと、メイド・イン・ジャパンの製品づくりにもこだわっている。海外からインスピレーションを受けたデザイン性ながらも、アイテム名には日本の古地図にある地名を採用する。　フレグランスは、日本の古地図をヒントに3つの香りを提案。ジュド（JEDO）は江戸をヒントに、エレガントさと都心の上昇志向のあるシトラスの香り。メアコ（MEACO）は、金木犀の香りで気品高い京都をイメージする。クココ（XICOCO）は個性豊かな四国からインスピレーションを得たジャスミンのフローラルな香り。3つの香りは「オードパルファン」（各税込1万1000円）と「ルームディフューザー」（同9680円）で楽しむことができる。　アイシャドウ（4種、税込6820円）はパーソナルカラーに基づいて開発し、イエベの人に似合う春と秋のパレットと、ブルべの人の目元をより美しく彩る夏と冬のパレットを揃える。パウダーでありながらしっとりとした付け心地が特徴。リリーの香りで゙、メイク中にすっきりとした清潔感のある香りを楽しむことができる。

DIFFUSER

フレグランスとアイシャドウ「ソフィ&ミラ」が登場　金木犀の香りなど揃える

　ベアミネラルは「THE POWER OF GOOD」をブランドミッションに掲げ、多国籍のモデルを採用し、多様なシェードをラインナップするなど、一人ひとりの美しさに寄り添ってきた。　座談会のテーマは、「ジェンダーニュートラルなメイク、美容」。ゲストの耕作はアイドルグループ「トロイは寝ることにした。」のプロデュース業や、オーガニックコスメのセレクトを手掛けるほか、管理栄養士の資格を持つ。フゥジは関西で大学生をする傍ら、Twitterで投稿したドラッグクイーンメイクがバズり、リアルなスキンケアやメイクの発信を続けている。ブルーヘアがトレードマークの万太郎は、紗栄子のマネージャーとして、NASU FARM VILLAGEの運営やグッズの商品企画などに携わる。あやんぬは元美容部員の知見を活かし、メイク&カラーコンサルタント、パーソナルカラー講師など一人ひとりの”似合わせメイク”について発信。それぞれが異なる立場で美容と関わっている。　メイクを始めたきっかけもそれぞれだ。フゥジはコンプレックスだったまゆげのメイクからスタート。「最初は自分のまゆげが気に入らなくてメイクで整えたら、こんなに変わるんだってメイクの凄さを実感したんだよね」（フゥジ）。万太郎は「僕はニキビを隠したいと思ったのがきっかけ。最初はコンプレックスきっかけで始めメイクだけど、今は楽しむフェーズにいると思うんだよね。ファッションと同じような感覚で、楽しんでやってるっていうか」とメイクとの付き合い方に変化があったことを明かした。　今では各々の目線でメイクを楽しむ4人だが、過去には周りの目を気にすることもあったという。「自分は日焼けしたくなくて、学生時代から日焼け止めを使っていたけど、周りに使う男子がいなかったから、体育の授業の前にトイレで隠れて塗ってたんだ」（耕作）。以前からメイクに触れてきたからこそ、最近のジェンダーニュートラルなメイクを肯定する雰囲気もポジティブに実感している。　お気に入りのベアミネラルアイテムの話も。あやんぬは「CR ティンテッド ジェル クリーム」を紹介。「うるおいで満ちた感じになるからおすすめ。みずみずしいテクスチャーでベタつかないし、ナチュラルな仕上がりだから男性も使いやすいと思う。シェアコスメにも良いかも！」。万太郎は「保湿乳液、日焼け止め、下地の3役が1つで叶う『CR ディフェンス モイスチャライザー』を愛用してる。赤ちゃんの肌みたいにピュアな感じになるところがお気に入り」と説明した。 　さらに、普段どこでコスメを買うかの話に。実店舗とオンラインの両方を活用している4人だが、口を揃えてビューティ・スクエアは入りやすくて良いと共感。「昔、化粧品のカウンターで自分用の買い物をしている時に『プレゼントですか？』って聞かれて、ちょっと切なかったんだよね。ビューティ・スクエアでは最初から自分用だって分かってくれて、ビューティーコンサルタントの皆さんも気さくで、話しやすい」（フゥジ）。「私も美容部員時代に男性にプレゼント用か聞いたことはある気がする...ちょっと反省。自分が主役で買い物できるって大事だよね。ビューティ・スクエアはブランド横断で紹介してくれるから、思いがけない商品に出合えるのが楽しい」（あやんぬ）。「メンズが最初にコスメを買うのって、ドラッグストアですら緊張するって人もいると思うけど、ビューティ・スクエアはそんな人におすすめしたいね。ビューティコンサルタントの制服もオーバーオールとかデニムでカジュアルだから、良い意味で敷居が低いというか」（万太郎）。　座談会の最後は、メイクをこれから始める・始めたい人へのメッセージで締めくくった。「自分は今こんなふうに、カラフルでしっかりメイクしてるけど、メイクに対する姿勢は人生の中で変わっていって全然いいと思うから、気になるなら今すぐに始めてみて！って思う」（万太郎）。「最初はやっぱり勇気がいるかもしれないけど、今は社会全体ムードとしてとやかく言われる事は減ってると思うし、まずはやってみなよ！って。サイトだけではわからないことってあるから、気になる人こそお店に来て相談してみると視野が広がると思う」（耕作）。　ビューティ・スクエアでは2周年記念イベントを7月13日まで開催中。「ボーダレス」「カラフル」「ビ ーティースイッチ」をキーワードに、自分に似合うメイクと出合えるさまざまな企画を実施している。また、唇のモチーフをデザインした新たしいロゴマーク「Benny」が誕生。店内ではドイツのライフスタイルブランド「フェイラー（FEILER）」のポップアップや、シャンパンタワーゲーム、イエベ・ブルベが分かりやすいディスプレイで気軽にアイテムを試せるコーナーなどを用意。このほか、資生堂ヘアメイクップアーティストによるクイックヘアメイク企画も実施中。ワンポイントアドバイスやメイクアップデモンストレーションなどを体験できる。

ベアミネラルが「ジェンダーニュートラル美容」の座談会を実施　メイクと向き合う多様な姿勢を発信

　かじえりはメイクアップの知識や経験を活かし、自身のSNSを通じてまねしやすい美容情報を発信。SNS総フォロワー数は40万人を超える。2020年にエナモルを立ち上げ、自身のメイクのポイントの一つであるブラシセットを販売した。　第2弾となる今回のアイシャドウパレットは、ファンの声も取り入れた。「素敵なアイシャドウパレットはたくさんありますが、ファンの方たちから、なかなか使いきれないという声をよく聞いていました」というかじえりは、使用感、利便性、携帯性、トレンド感の4つのポイントにこだわったという。　しっとりと肌に密着しつつ軽く重ねづけしやすいパウダーを採用し、厚塗り感のないシアーな仕上がりを実現。パレットは肌なじみのいいブラウンベースのカラーと、トレンドカラーを組み合わせた配色で幅広いシーンで使えるようにした。また、ファンの意見を反映し、涙袋にのせるラメカラーも全パレットに取り入れている。パレットのサイズは携帯しやすい大きさを採用し、手に取りやすい価格も意識した。　カラーバリエーションは、肌になじみやすいオレンジショコラブラウンやくすみを飛ばすイエローをベースにした高発色のラメ入りアイボリーなどが揃う「01 ウォルナットブラウン」や、夕焼けをイメージした温かみのあるオレンジがポイントとなる「02 サンセットブラウン」、イエベ・ブルベどちらでも使えるくすみピンクを中心に大粒のラメをアクセントにした「03 マホガニーピンクブラウン」が定番で発売。限定色の「101 オリーブマロンブラウン」は上品なグレイッシュなオリーブブラウンや、光沢感のあるゴールドベージュ、華やかさを添えるゴールドアイボリー、落ち着きのある優しいマロンブラウンをセットにした。　かじえりは「メイクでグラデーションや奥行きを作るのが苦手な人にも簡単に使える質感と組み合わせの自信作です。皆さんの『底見えコスメ』になってくれたら嬉しいです」とコメントした。

かじえりプロデュースコスメ「エナモル」のアイシャドウが発売　フォロワーの声も取り入れ「みんなの底見えアイテム」に

　マジョリカ マジョルカ ナイストゥミーチュートランクは、パレット限定カラー5色と、過去の人気色をバージョンアップさせた1色を合わせた6色を揃える。今年はブルーベースカラーを集めた「VI 北半球」と、イエローカラーベースのカラーをセットにした「RD 南半球」の2種類をラインナップする。　VI 北半球ではペールピンク「北極」、淡いパープル「ライラック」、くすんだピンク「こぐま座」、透明感のあるレッド「手旗信号」レッドブラウン「あずきラテ」の限定5色と、復刻カラーで柔らかな印象のモーヴ「2度目のお誘い」が揃う。RD 南半球には限定色の優しい雰囲気のコーラルピンク「南極」、鮮やかなレッド「アセロラ」、オレンジ「アーモンドの思い出」、ナチュラルなレッド「モールス信号」、ブラウン系の「バリスタ」に加えて、肌に馴染みやすいコーラル「コーラルショア再訪」をセット。パッケージは旅行トランクをイメージしたデザインをあしらい、各アイシャドウ表面には、色名をモチーフにしたイラストを描いている。価格は税別各2500円。

「マジョリカ マジョルカ」の限定アイシャドウパレット第2弾、ブルーベースとイエローベースの2種類を発売

美容誌「美ST」ブルベ・イエベ特集の不適切表現に批判集中、光文社が謝罪

ブルベ・イエベに対応、コフレドールから肌の色に合わせた新作リップが登場

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