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　アメリカンイーグルは、2012年4月に日本に初上陸。当時は青山商事の連結子会社であるイーグルリテイリングが日本事業を手掛け、2019年3月末までに33店舗を出店していたものの赤字決算が続いたため、同年12月末に全店舗およびオンラインストアを閉鎖した。その後、2020年7月に米国のアメリカン イーグル アウトフィッターズ社（以下、AEO社）とeコマースサービスを提供する米企業Localisedの協業によって日本版公式オンラインストアが復活。2022年10月にはAEO社が渋谷と池袋の2店舗をオープンし、約3年ぶりの本格的な日本再上陸を果たした。東急プラザ表参道原宿店は、4ヶ月前の2023年9月末に開店したばかりだった。

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「アメリカンイーグル」が国内店舗を全店閉鎖、実店舗復活からわずか1年で

アメリカンイーグル、前回上陸時の反省　アメリカンイーグルは、2012年4月に日本に初上陸。青山商事の連結子会社であるイーグルリテイリングが日本での事業を手掛け、アメリカンイーグルとインティメイトブランド「エアリー（Aerie(R)）」を運営していた。デニムやTシャツ、ジャケットなど、アメリカンカジュアル系のアイテムをリーズナブルな価格帯で展開し、2019年3月末までに33店舗を出店したが赤字決算が続き、同年11月には年内で国内での事業終了を発表。イーグルリテイリングは2020年1月をもって解散した。　日本からは撤退したアメリカンイーグルだが、その後は業績が好調に推移。2022年1月期の決算では、売上高が前年比約33％増の50億1079万ドル（約7384億円）となり、最終損益は4億1963万ドル（約618億円）の黒字（前年は約295億円の赤字）を計上した。日本撤退後のAEO社については「日本のことは重要なマーケットとして位置づけ、動向を注視していた」とチン氏。2020年に日本版のオンラインストアを再オープンして消費者インサイトの収集を続け、情報が十分に集まったと判断し、今年10月に再上陸に至った。　チン氏に前回上陸時の反省について尋ねると「2019年の撤退はあくまでイーグルリテイリングとの合意に基づくもので、失敗したとは認識していない」と前置きしながらも「本社と消費者との直接的な関係性を構築するべきだった」と振り返る。今回の再上陸では、事業を他社に委託するのではなくAEO社の子会社「アメリカン イーグル アウトフィッターズ ジャパン」を設立し、AEO社の直轄として実店舗とECを運営。自社直轄の体制にすることで、商品を店頭に並べるまでのプロセスを簡略化し、スピード感のあるブランド運営を目指す。日本に合わせた商品展開が成功のカギ　運営体制だけではなく、商品ラインナップも見直す。これまでは本国で企画したアイテムをそのまま日本に持ち込んでいたため、アイテムによっては「日本人の好みや体型に合わない」といった意見もあった。今回の再上陸では、オンラインストアの売れ筋などの消費者情報を利用することで「日本市場にマッチするMDで展開する」という。　また、日本のマーケットに合わせてローカライズした日本限定デニムコレクション「AE77」の展開を開始する。同ラインではオーガニックコットン、リサイクル素材などのサステナブルかつ上質な原材料を使用し、デニム、デニムシャツ、Tシャツをラインナップ。日本人の美的感覚を分析して製作するプレミアムラインとして位置づけ、価格帯はデニムで税込2万〜2万5000円程度と通常ラインと比べて高価格帯に設定する。サイズも拡充し、全ラインで前回上陸時と比べ小さいサイズを用意。日本人のニーズに最大限応えていくとしている。　そのほか新たな取り組みとしては、輸入卸業者のLTNと代理店契約を結び、卸売事業を開始する。LTN社を通じて国内セレクトショップや専門店などに卸売りを行う予定だ。卸売事業はAEO社全体で見ても初の取り組みだが、チン氏は「卸事業を展開する上で重要になってくるのは商品のクオリティ。現在、卸売を始めることを念頭に置いて生産ラインの各工程で品質向上に取り組んでいるので、前回上陸時よりも高品質な商品を提供できると思う」と話す。　9月にはロックポートが東京地裁から特別清算の開始決定を受けるなど、外資ブランドの日本撤退が散見されるが、AEO社には日本でビジネスを成功させるヴィジョンがあるという。チン氏は「日本に合わせた商品展開のほか、ローカルアンバサダーを起用するなど、対象を日本に絞ったプロモーションに力を入れる。日本市場にブランドを浸透させることができれば、確実に利益を上げることができると分析している」とコメント。また、アメリカンイーグル渋谷店の開店にあたり東急コーポレーションが支援をしたことも明らかにし、「黒字化の道筋を伝えた上で先方が援助をしてくれていることは、自分たちのヴィジョンが認められたことの証明になると思う」と自信を覗かせた。商業施設への出店も　新生アメリカンイーグルは、競合として他社をベンチマークすることはせずに、自社が計画するローカライズ戦略に注力していく方針。売上目標については現段階での回答は差し控えた。現在は渋谷と池袋に路面店を展開しているが、今後は路面店だけでなく商業施設への出店も積極的に進めていくという。　チン氏は、現在の日本のファッション市場について「他国のマーケット同様、コロナ禍でECが大きな割合を占めていたが、収束の兆しが見え始めたことで実店舗に需要が戻りつつある」と分析。しかし、従来の店舗スタイルでは顧客ニーズに完全に応えることができないという。「顧客は商品を直接見て購入するだけではなく、店舗での新たなサービスや購入体験を求めていると感じる。今後は、実店舗に商品を買う以外の『新たな価値』を付与する方法を模索していく」と話した。

再上陸した「アメリカンイーグル」成功のカギは？責任者に聞く

　アメリカンイーグルは、2012年4月に日本に初上陸。同年の上陸時には青山商事の連結子会社であるイーグルリテイリングが日本事業を手掛けていたが、今回オープンする新店舗は米国のアメリカンイーグルグループが運営する。なお、同社は2020年7月に日本向けの公式オンラインサイトを開設した。　渋谷店は2フロア構成で、1階でアメリカンイーグル、2階で同グループのライフスタイルブランド「エアリー（Aerie）」を展開。池袋店は池袋駅前の商業ビルである菊邑91ビルの1階に入居し、アメリカンイーグルのみを揃える。新店舗のオープンを記念して、メンズとウィメンズの新しいプレミアムデニムライン「AE77」を店舗限定で販売。ワークシャツ（2万690円）やデニムパンツ（2万4990円／いずれも税込）をラインナップする。　新店舗のオープンを記念して、新キャンペーン「A Fit for Every Story」のヴィジュアルを公開。モデルにはアーティストの佐野玲於、石川恋、村瀬紗英、浅利琳太郎の4人を起用した。

Fashion

「アメリカンイーグル」が本格再上陸　実店舗が約3年ぶりに復活

　エアリーは、着心地を追求したランジェリーをはじめ、最新トレンドのアパレルやアクティブウェア、スイムウェアなどを展開。「#AerieREAL™」をミッションとして掲げ、世界中の女性が自信を持ち、積極的に行動を取ることを応援するとともに、常にポジティブでいること、そしてダイバーシティで且つレタッチなどの修正なしでありのままの姿でいることを様々なかたちで表現している。　公式サイトでは、グランピングにインスパイアされた2021年春夏コレクションが揃う。ブラジャーからは、着心地も見た目もよくしてくれる「ブラレット」や、胸をしっかりホールドするとともに綺麗に見せてくれる「プッシュアップブラ」が登場。ショーツでは、ブラジャーとセットで使えるボーイレッグショーツや、ビキニ、チーキーパンツなどを展開する。また、リサイクル素材など環境に優しい素材を使用した「Real Good ™」のスイムシリーズや、ヨガウェアなども販売する。価格はブラジャーが4500円前後、ショーツ1000円前後、スイムウェアはトップが4500円前後、ボトムが3,000円前後、スウェットはトップが5500〜7000円、ボトムが4000〜6000円前後、レギンスは7000〜8000円前後（いずれも税込）。

アメリカンイーグルグループ「エアリー」が日本再上陸　ランジェリーや水着など販売

　Real Good コレクションでは、持続可能な素材を採用したジーンズなどを展開。ジーンズにはリサイクルされたポリエステルや、リサイクルナイロンを使用しており、製造過程ではジーンズ1本につき水の排出量を約14％削減している。2021年春夏コレクションから「Real Good」のバッジが付いた製品を拡充しているという。　キャンペーンヴィジュアルで錦戸はチェック柄の「スーパーソフトフランネルシャツ」（7000円）をはじめ、「スーパーソフト ロングスリーブ グラフィックTシャツ」（4600円）や「AirFlex+ Temp Tech
スキニージーンズ」（1万2600円）を着用。赤西は「フード付き デニムトラッカージャケット」（1万4100円）や、「スーパーソフト アイコン Vネック Tシャツ」（3100円）、「AirFlex+ Temp Tech
スキニージーンズ」（1万2600円／いずれも税込）などを着用した。

赤西仁と錦戸亮、アメリカンイーグルのアンバサダーに就任

　デニムコレクションでは「ドリームジーンズ」や「エアフレックス プラス（AirFlex+）ジーンズ」などをラインナップ。「ドリームジーンズ」は今シーズンの主力アイテムとして展開されており、4方向に伸びるウエストバンドを採用した履き心地の良さが特徴。ウィメンズラインでは、このほか、テーパードシルエットの「マムジーンズ」やハイトーンカラーでほどよいリラックス感の「AE スリム 90s ボーイフレンド ジーンズ」などが揃い、価格帯は1万3000円〜1万4700円となっている。メンズラインの「エアフレックス プラスジーンズ」は、既存の「エアフレックスジーンズ」と比べて、さらに通気性と伸縮性を向上し、より快適な素材にアップデート。なお今シーズンから「エアフレックスジーンズ」に新たにブラックデニムが追加された。価格帯は9700円〜1万3000円。（いずれも税込）　今後の日本独自の新企画では、「#デニムチャレンジ」というハッシュタグを作成。ユーザーが同ブランドのデニムアイテムを着用している姿をセルフィーし、同ハッシュタグ付きでインスタグラムに投稿して、それらの投稿から日常の中でデニムを楽しむ姿を閲覧することができる。コンペティション形式となっており、ウィナーにはスペシャルギフトが送られることになっている。　日本ではデニムコレクションのメインヴィジュアルを、池尻大橋のカフェ「ブレックファスト クラブ トーキョー（BREAKFAST CLUB Tokyo）」で撮影。スタイリングはウェブメディア「TOKYO DANDY」のJoe Kazuakiが担当し、ファッションディレクター兼DJの植野有砂やモデルの吉田沙世、「ブレックファスト クラブ トーキョー」のスタッフなどのリアルな日常のスタイリングを公開した。

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アメリカンイーグルがデニムコレクションを世界に発信するキャンペーンを開催中、「#AExME」でセルフィーを投稿する企画も

アメリカンイーグルの日本版オンラインサイトが復活、トレンドを反映した新作コレクション発売

「アメリカンイーグル」が全店舗閉店、表参道店では在庫処分のため大幅値引き

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