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　ヴィーガン ビタ コレクションは、フランスのヴィーガン認証機関のEVE（Expertise Vegan Europe）から国際認証マーク「EVE VEGAN」を取得。9種類のビタミンが配合された保湿・整肌成分VITA-9 COMPLEXのほか、CICAやナイアシンアミド、パンテノールなどの素肌をいたわる保湿成分を配合したアイテムを展開する。　「ヴィーガンビタトーンアップベース」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、税込2480円）は、1本で日焼け止め、気になる部分のカバー、トーンアップが叶うオールインワンクリーム。肌に伸びやすい軽いテクスチャーで、ハイカバーでありながら薄膜に仕上がり、理想の陶器肌を叶える。皮脂吸着パウダー配合で、崩れにくさを実現。石けんでオフできるノンケミカル処方のアイテムだ。　「ヴィーガンビタサンセラム」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、同2680円）は64%以上を水分ベースとし、美容液のような軽いジェル状の日焼け止め。界面活性剤不使用で、白浮きせず、ベタベタ感のないみずみずしい使用感を実現した。　「ヴィーガンビタフィルターパウダー」（全2色、各同2180円）は肌にフィルターをかけたような陶器肌を叶えるプレストパウダー。エアリーな軽いつけ心地で肌のうるおいを保ちつつ、皮脂吸収パウダー配合でテカリや化粧崩れを防ぎ、さらさらすべすべなブラー肌を演出する。肌にやさしいノンコメドジェニック処方で、クレンジング不要で簡単に石けんで落とすことが可能だ。　パースは、2022年3月にデビューし、100％ヴィーガンにこだわった「ベルベットフィックスリップ」を発売。このほか、カラーコンタクトやアイシャドウなどを展開している。

Beauty

よしミチ「perse」がEVE VEGAN認証取得のベースメイクを発売　9種のビタミン配合

　パースは、今年3月にリップ「ベルベットフィックスバーム」でデビューし累計10万個を販売。4月にはカラーコンタクトレンズを発売し話題を集めた。　コスメ第2弾のアイシャドウは、ラメ、マット、パールのテクスチャーの異なる6色を集めたパレット。カラーは、ミュートなローズニュアンスの「01 ROSY MOOD」、オレンジがかったブラウンニュアンスの「02 AMBER MOOD」の全2種。質感と肌になじみやすいニュアンストーンにこだわった”NEW BASIC”なパレットで、品の良さとモードを兼ね備えた印象的な目元を演出する。　よしミチは、約3年ぶりとなるファンミーティングを12月18日に開催。イベントステージで同アイシャドウパレットを発表した。

「よしミチ」プロデュースの「perse」から第2弾のアイシャドウ　"捨て色なし"のパレット

　カラーはデイリーで使いやすい全4色展開で、どんな瞳のトーンにも似合う透け感発色を採用。「裸眼以上、カラコン未満」な仕上がりを目指したという。レンズはワンデーで、DIA14.2ミリ、着色直径は12.6ミリと13ミリを用意。価格は10枚入り、税込1705円。　発売を記念し4月22日から5月10日まで、対象店舗でカラーコンタクトを2箱以上の購入で、2月に登場した「perse ベルベットフィックスリップバーム」全4色セットが当たるキャンペーンも実施する。

Z世代のファッションアイコン「よしミチ」プロデュース第2弾が登場　透け感発色のニュアンスカラコン

　よしミチは、SNS総フォロワー数250万人超えの人気インフルエンサーで、最近でSNSだけでなくテレビや多くのブランドの発表会にも呼ばれるなど活躍の場を広げている。普段からクリニークの“白玉美肌”に導くブライトニング美容液「イーブン ベター ラディカル ブライト セラム」や、美容液から誕生した「イーブン ベター ブライト セラム ファンデーション 20」を愛用しているという2人は、就任にあたり「クリニークさんのアンバサダーに就任でき、とても嬉しいです！僕たちが生まれる前からずっと皮膚科学の研究をされていてもう皮膚の神様だと思うので、安心感がすごいです！私たちもクリニークさんの素敵を更に学んでいるところなので、ユーザーさんにもお伝えしながら一緒にもっと知っていきたいと思っています」とコメントした。　よしミチchの動画のほかに、クリニーク公式ウェブサイトでは2人を起用したコンテンツを用意。実際に「イーブン ベター」シリーズのアイテムを使用しながら、白玉美肌の作り方を学ぶ様子やインタビューが公開された。　クリニークは1968年に米・ニューヨークで誕生した皮膚科医発祥の化粧品ブランドで、エスティ ローダー グループに属する。Eラーニングや対面式トレーニング、シーズントレーニングや実技の各フェーズで合格した者だけがCピンを授与され、店頭に立つことが許されるという。

よしミチが「クリニーク」のブランドアンバサダーに　Z世代に“白玉美肌”作りを伝える

　店舗名の「イェップス」は、韓国で友人を指す「Yep」（英語でYesの意味）と、韓国語で「綺麗」を意味する「イェップダ」の造語。同店では、日本初上陸の「ジェスジェップ（gesgep）」や、オフラインでの出店が初となる「ディーント（Dinto）」、常設店初展開の「ラヴィアン（LAVIEN）」、ブック型のコスメが人気の「マティエ（Matier）」の4ブランドを販売している。取り扱いブランドは、顧客の反応を見ながら入れ替えていく。　ジェスジェップは、韓国の女優やアーティストを担当する有名メイクアップアーティストのソン・デシクとパク・テユンが立ち上げたブランドで、2人の専門知識を活かしたアイテムが特徴。代表アイテムのリップ「LIP COTTON」（7色、各2860円）はわたがしのように軽い塗り心地で、ぼかして使用しても美しい仕上がりが持続する。ディーントは古典文学からインスパイアされ、商品名に小説家や作品の登場人物の名前を冠するなどユニークなアイテムが揃う。韓国でトレンドの「陰影メイク」を手軽に再現できるミニサイズのコンパクト「BLUR-FINISH SHADOW」（2色、各3190円）が人気商品。ラヴィアンはインフルエンサーのパク・ヒョンソンのこだわりを詰め込んだブランド。クッションファンデーション「RADIANCE ESSENCE CUSHION」（8690円）や、メイクアップ下地「PERFECT RADIANCE TONE UP」（7480円）は、トーンアップ、艶感、カバー力などの仕上がりの良さで人気を集めている。　オープンを記念して、普段から韓国コスメやカルチャーを自分で調べているというモデルのミチが来店。「オンラインでしか買えなかったブランドを日本で実際に試して購入できるのはとても嬉しい」とコメント。韓国コスメの魅力について、「トレンドが面白いものばかりだし、美容の最先端。情報を追うだけでも楽しい」と語った。　同館ではおよそ5年前から韓国コスメや雑貨などを扱うポップアップの開催を行っていたが、近年はその人気が加速。昨年6階の催物場で開催した韓国・ソウルをフィーチャーしたイベント「Little Seoul」が盛況で、特に若年層の来場が目立ったことから、韓国コスメの強化を計画していたという。吉田広紀 化粧品営業部 新宿化粧品 スーパーバイザーは、「韓国のブランドはトレンドの取り入れ方が上手く、発信力もある。百貨店が獲得しにくい若年層へのリーチも高い。当社としてチャレンジではあったが、可能性を秘めている」と期待を込めた。また取り扱いブランドについては、「当店のバイヤーたちが実際に使用した上で、品質などを加味して決めている。百貨店の目線で選んでいるため、これまで韓国コスメを購入したことがなかった方にも是非来店いただきたい」と語った。

伊勢丹新宿に韓国コスメの常設ショップが出店　若年層の来客を狙う

　新キャンペーンは、高校や大学卒業のタイミングで初めてのスーツを購入する学生に向けたもので、10〜20代への影響力が強いインフルエンサー4人を起用することで学生へのアプローチを強化する狙いだという。ザ・スーツカンパニーのインスタグラムをはじめとするSNSの公式アカウントや特設サイトでは、カタログ画像や撮影中のオフショットを含むコンセプト動画などのコンテンツを展開。店舗では、スーツを着用した4人のヴィジュアルを使用したポップの設置やカタログ配布を実施している。

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「ザ・スーツカンパニー」10〜20代に人気のインフルエンサーを広告ヴィジュアルに起用、よしミチ姉弟やなえなの登場

WEGOからユニセックスブランド「フィグメンツ」がデビュー、よしミチ姉弟をモデルに起用

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