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　アルティミューンは、2014年にブランドの象徴アイテムとして発売。「肌本来の美しさを引き出す」をコンセプトに、2018年、2021年、2023年とアップデートを重ねてきた。5代目となる「SHISEIDO アルティミューン™︎ パワライジング セラム」（30mL 9900円、50mL 1万5180円、リフィル 50mL 1万4630円 ※編集部調べ）は、3月1日に発売。資生堂の30年以上にわたる研究により、日本独自のバイオ技術で抽出した美容成分「発酵カメリアエキス＋」を配合し、3000万個の角層細胞のすみずみにまで美容成分を届ける。渡辺さよこブランドマネージャーは、「資生堂の長年の研究が身を結んだ現在の集大成。ぜひにお手に取って、体感していただきたい」と期待を寄せた。　長澤は美容について、「スキンケアは本当に大好きで、毎晩のスキンケアをじっくり楽しむようにしています。もちろん成分を見て、自分には何が合うのか、使ってみて実感して、見極めるようにしています」とこだわりを語り、パワーアップした美容液について、「ずっとシリーズを使っているのですが、今回は『はじめまして』と思うくらい、これまでと全く違う、肌になじみやすくなったし、使い心地がもっと良くなったように感じました。すみずみまで届いて、乾きにくくなった肌を手に入れたような感覚で、これがないと心配になるくらい、お気に入りのアイテムになりました」とコメントした。　新CMでは、白と黒の空間と衣装で、長澤の自然体でしなやかな魅力と、スキンケアの新時代を切り拓き、革新的な技術を搭載した新アルティミューンの力強さを表現した。「肌に必要なものだけを選ぶというシンプルなブランドのDNAと、美の力が引き立つような内容になったのでは無いかと思います」と振り返った。　なお、今回のアイコン美容液のリニューアルに合わせ、SHISEIDOはグローバルイベントを開催。各国からKOLを中心に多くのゲストを招き、新商品の魅力と研究背景について多角的に発信した。横浜・みなとみらいの研究施設「Shiseido Beauty Park」では、資生堂が長年続けてきた研究知見や、独自のカウンセリングデバイスなどを紹介。プレゼンテーションに登壇した資生堂の藤原憲太郎社長は、「2014年の初代からアルティミューンは進化し続けている。まさに資生堂の知見の集結と言える賜物。これからも、ビューティイノベーションでより良い世界を目指すという我々の精神を発信していく」とと力強く語った。　加えて、寺田倉庫では「FREEDOM FROM AGE」と題した体験イベントを実施。サイエンスやアートの双方の観点を、3つの部屋に分け、没入型の空間を通じて紹介。インスタレーションは、クリエイティブにライゾマティクスの真鍋大度などさまざまなクリエイターを迎え、世界観を表現したという。同会場は長澤も体験したといい、「商品を触るだけではなく、目で見て感触を想像させてくれるような、美容成分の力が肌にどんな風に働きかけるのか、五感で体験するような、素晴らしい空間でした」と感想を述べた。

SHISEIDO

Beauty

SHISEIDO5代目アルティミューンを長澤まさみが祝福　新CM発表会に登場

　同施設は2019年に前身となる「S/Park」を開設。当時も同社が持つ肌研究を生活者が楽しく触れられる施設として展開していたが、オープン後まもなくコロナにより臨時休業することになり、その後営業を再開した。　今回のリニューアルは、美容に対する考えが肌にとどまらず、インナービューティやマインドなどを含んだ総合的により良い生活を送る「ウェルネス」を大切にしているという近年の消費者インサイトを踏まえた。美を起点により良い心身の状態へと導くイノベーションを提供する施設へと進化させた。　同時に、研究員と生活者がつながり、未来の美の可能性を共創していく運営方針を再設定。生活者のリアルな反響を研究員が身近に捉えることで、研究および商品開発へと役立て、同社のさらなる価値を創造する考えだ。執行役エグゼクティブオフィサー、チーフマーケティング＆イノベーションオフィサーの岡部義昭氏は、「人が動いて初めてイノベーションが起こると考えている。研究員が実際の生活者の声を聞き、どんな技術でどんな商品をお届けすれば生活が豊かになるか積極的かつスピーディに検討し研究を進めることで、当社のビジネスモデルの多様化にもつながる。語弊を恐れずに言うと、この施設は“未完成”で、生活者の方々の反応や研究員たちからのアイデアを吸収して、さらに唯一無二の施設へと進化していけると考えている」と期待を寄せた。　施設内は、肌・身体・心のつながりを解き明かす先進サイエンス「Beauty Artscape（R）」を体験でき、”美の検診”を提供する「Shiseido Beauty Diagnosis Lab」、美と健康を食で支える飲食コーナー「Shiseido Kitchen Lab」、近年注目されている「オウ（AWE）」体験に着目した「Shiseido Art & Science Lab」のほか、オープンイノベーションを推進する「fibona Lab」を一般客向けに展開。加えて、イノベーションを支える研究員に向けた「Shiseido People Lab」を用意する。　Beauty Artscape（R）は、人間の全体性（肌・身体・心のつながり）を解明する資生堂独自の先進サイエンスで、皮ふ科学と感性科学をデータサイエンスと組み合わせ、肌・身体・心の関係性を網羅的に解明することを目指している。大学機関や研究機関、他社との共同研究などオープンイノベーションにも積極的に取り組み、新施設ではその研究から生まれた独自の測定システムやアルゴリズムを応用したサービスを提供する。　Shiseido Beauty Diagnosis Labでは、角層タンパク測定や鼻骨格測定で肌の素質や将来表われる肌悩みや内部の状態予測するだけでなく、歩容（歩き姿）から身体の内側の状態を確認する歩容美といった客観的な側面から美を紐解くことに加え、香りや味に対する感じ方から感性を深掘りする五感測定などで全13の測定を行う。測定結果より、現在の肌・身体・心のつながりが分かる144通りのBeauty Artscape（R）IDが導き出され、3年後やその先の未来の顔を予測することができる。測定結果については、研究員が肌の素質や内部の状態を解説し、Beauty Artscape（R）アドバイザーが美容や生活習慣のアドバイスを行う。測定結果に応じて、20分の肌トリートメントや、視覚から美の感性に訴えかける映像体験、飲食コーナーで肌の状態に合わせたスイーツとお茶のセットを提供する。ラボでの測定サービスは予約制で、1回約3時間、価格は3万円。　飲食コーナーのメニューは、薬膳研究を専門とする研究員が監修。「BEAUTY YAKUZEN」をコンセプトに、年間を通じたメニューと季節限定メニューを用意する。　Shiseido Art & Science Labは、世界最大級の16K大画面を有する「ビューティー・リトリート・シアター（Beauty Retreat Theater）」を設置。人の感覚や心理といった主観的なものを客観的・科学的なアプローチで解き明かす40年以上の化粧に関する感性科学研究を応用し、AWE体験に着目した映像を放映する。AWEとは、日本語で「畏敬の念」を意味し、果てしない壮大な風景などを前に、自分の存在の小ささを知る体験のことを指す。畏敬のような美的感性がもつポジティブな効果の応用は、世界的に注目されている研究分野だという。また、2階には同社100年の歴史をベースにしたビューティやイノベーションにまつわるユニークな展示を4つのゾーンで紹介するミュージアムを展開する。　そしてfibona Labでは、スタートアップ企業の革新的なテクノロジーや生活者のユニークなアイデアを融合した商品開発で生まれた実験的な商品を取り扱う。オープン時は、セカンドスキン技術の特長である肌と一体化させる人工皮ふの技術を応用し、昨年発売した「スキンアクセサリー™︎」に加え、新たな商品として、パウダー状で肌に塗布するとクリームのようなテクスチャーに変化して肌になじむ香りのアイテム「香肌晶（かはだしょう）」を販売する。　Shiseido People Labは、イノベーションを支える研究員たちのさらなる進化を目指し、サポートプログラムを提供し、それぞれの研究テーマを深化させていく。また、生活者の声をより身近に聞き、ビジネス視点で革新的な価値を創出することを目指す。通常は一般公開しないものの、スペースをワークショップやヒアリングの場などとして活用することも視野に入れる。　なお、今回のリニューアルに際し、オリジナルユニフォームを、「シーエフシーエル（CFCL）」に依頼。白衣の要素を残しながら、よりカジュアルに着用でき、アクティブな活動につながるようにデザインした。　リニューアル後の集客は、資生堂グループブランドのカウンターやオンラインサイトで発信するほか、SNSコンテンツも強化。まずは近隣住民や来訪者の来館を狙うとともに、インバウンド向けに、サイエンスと日本の美的感覚を融合した体験施設として誘致し、徐々に認知拡大につなげる考えだ。年間来館者はリニューアル前の2倍以上を目標に掲げる。　今後は、同施設を中心にBeauty Artscape（R）の研究を加速させる計画で、2030年までにデータ取得人数約3万人、データ蓄積数150万個、肌・身体・心の関係について1万7000以上の研究を目指す。

資生堂が横浜の研究施設をリニューアル　肌・身体・心で美にアプローチ、3万円の”美の検診”も用意

　改装は、「横浜ワールドポーターズは超エンタメモールへ」をコンセプトに実施。神奈川県初出店の20店舗を含む専門店68店舗、全体の約40%を改装する。　第1期リニューアルでは、新規16店舗を含む37店舗を対象に実施。2階に新設した「エンタメキャラクターワールド&ライフスタイルグッズ」ゾーンには、「マインクラフト」の公式ショップ「エブリシング マインクラフト（EVERYTHING MINECRAFT）」や、日本初上陸となるVRアトラクション「ダイバー イマーシブ アリーナ（DIVR IMMERSIVE ARENA）」などがオープンする。また、旅行客や来街者が多いエリアでもあることから、和雑貨や手ぬぐい・風呂敷などを取り揃える「倭物やカヤ」をはじめとする国内外観光客向けの土産屋を展開する。3階には、街歩きをしているような買い物体験を提供するエリアとして「カジュアルストリート」ゾーンを開設。「WEGO VINTAGE」や下北沢に展開する古着屋「DO STYLE」などの古着に特化した専門店が出店する。このほか、施設面では2階パウダールームを拡大リニューアルし、1〜5階のトイレもフロアコンセプトに合わせて刷新。また、駐車場でもスムーズに清算できる車番認証システムを導入することで、ストレスのないサービスの提供を目指すという。　今年の夏に予定される第2期リニューアルでは、1階に約500席を配置したみなとみらいエリア最大級のフードホール、ワンハンドグルメ、エンタメスイーツゾーンなどの食にフォーカスしたエリアを新設予定。4階には、屋内アクティビティ施設を導入し、エンターテインメントに特化した新たな賑わいの拠点を創出するという。

横浜ワールドポーターズが大規模リニューアル、「超エンタメモール」として再始動

　ピークパフォーマンスは、1986年にスウェーデンでスタート。デザイン性とパフォーマンスを兼ね備えたアイテムとして、北欧ならではのカラーリングに、ゴアテックスやパーテックスなどの高機能素材を採用したアパレルアイテムを展開している。製品に使用する素材の95％以上は、リサイクルポリエステルやサスティナブルコットンなどを採用し、循環型の製品開発を行っている。　同店は、ピークパフォーマンス発祥の地であるスウェーデン北部のスキーリゾート地 オーレ（Åre）から着想したデザインで、自然と調和する開放的な空間を演出。ブランド主催のイベントなどに使用するコミュニティスペースを併設する。店頭では、アイコニックな軽量のヘリウムダウンコレクションなど、スキーヤーのために設計されたスキーやトレッキングをはじめ、マウンテンバイク、トレイルランニング、ゴルフ、ライフスタイルまで、さまざまなカテゴリーのアパレルアイテムを展開する。　ピークパフォーマンスのサラ・モルナーCEOは、同店のオープンに際し「横浜という街は、アウトドアフィールドにも近く、アウトドアへの情熱と活気に満ちた街と感じております。ピークパフォーマンスのスピリットとスタイル、デザインへの先進的なアプローチにより、横浜のアウトドア愛好家に、最高のパフォーマンスを提案するのに最適な場所と考えています。私たちの目標は、新しい店舗が横浜のアウトドア愛好家のコミュティの場としてインスピレーションを見つけ、冒険のための究極のテクニカルアパレルを発見できる場所になることです」とコメントしている。

Peak Performance

Sports

「ピークパフォーマンス」国内初のコンセプトストアが横浜にオープン　スキーからライフスタイルまで展開

　「みなとみらい21中央地区52街区開発事業計画」では、横浜市西区みなとみらい5丁目エリアの約1万2000平方メートルの敷地に、オフィスなどが入居する地下1階地上29階の高層棟と、ゲームアートミュージアムとして営業する3階建ての美術館棟を一体的に開発する。52街区の地下1階部分には温暖化対策として新たな地域冷暖房プラントを導入することで、地域冷暖房事業の強化と高効率化によるまちづくりに貢献する考えだ。　6月16日には国土交通大臣が同プロジェクトを優良な民間都市再生事業計画として認定。国土交通省は同計画に対する税制上の特例措置や金融支援を行う。

Business

世界初のゲームアートミュージアムも、みなとみらいに新複合施設が2026年に誕生

　アイムオーケーは1999年にロサンゼルスのハリウッドエリアに誕生した「大人のおもちゃ箱」として知られるショップ。オーナーのラリー・シェーファーが世界中から厳選した様々なアイテムを販売し、開店以来著名なクリエイターやデザイナーに親しまれてきた。2019年にサザビーリーグが日本国内における商標「I'M OK」の独占使用許諾契約を締結し、現在は代官山店と二子玉川店の2店舗を運営している。　新店舗はロンハーマンやRHC Ron Hermanの雰囲気と調和するようなウッドテイストを基調とし、千駄ヶ谷店には大きな窓とグリーンを備える。店舗面積は千駄ヶ谷店が約17平方メートルで、みなとみらい店が約21平方メートル。いずれもアートやジュエリー、雑貨、テーブルウェア、キッズアイテムといった幅広いカテゴリーのアイテムを取り扱う。

Fashion

大人のおもちゃ箱「I'M OK」、千駄ヶ谷とみなとみらいに新店舗オープン

NY発ニットウェアブランド「ヤンヤン」が日本上陸、サステナブルを意識したアイテムを発売

INTERIOR

Lifestyle

フランフランから家具に特化した新ブランドがデビュー、実店舗とオンラインショップがオープン

巨大スケートパークが出現、RHC ロンハーマンみなとみらい店で1日限定のスケートイベント開催

資生堂がみなとみらいに新研究施設、美の体験スペースの開設も

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