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　エチュードは、2012年にパリで創設。様々なアーティストとコラボしたアイテムを中心に、アートや写真、モダンカルチャーなどからインスピレーションを受けた現代的なアイテムを製作している。　2024年春夏シーズンに展開する今回のコラボは、ヴェジャ初のハイキングシューズ「フィッツロイ（FITZ ROY）」をベースモデルに採用。100％リサイクルポリエステルから作られたアッパーには撥水加工が施されており、滑り止め機能を備えたソールの内部には、尖った石から守るためのロックプレートを取り入れた。コラボモデルではフランスの山脈であるヴェルコール山塊をイメージしたグレーのカラーリングを施し、双方のブランド名に入っている「E」の文字をメインロゴとして内側にあしらった。

Fashion

ヴェジャがパリ発「エチュード」とコラボ　フランスの山脈をイメージしたカラーリング

　日本未上陸ブランドは、今年秋から本格展開する「エストラ（AESTURA）」をはじめ、メンズから支持を集める「ビーレディー（Be READY）」や、香りにフォーカスしたサステナブルなライフスタイルブランド「ロングテイク（Longtake）」、BLACKPINKのジェニーがイメージモデルを務める「ヘラ（HERA）」が揃うほか、日本で初のオフライン展開となる「ソルファス（Slwhasoo）」や「プリメラ（primera）」なども展開。なお、エストラ以外の日本未上陸ブランドは、特別なキットのみで単体製品の販売は行わない。　イベントでは、@cosme TOKYOの1階から3階の各所でさまざまなコンテンツを用意する。1階ではエチュードのブランドミューズを務めるLE SSERAFIMのKAZUHAと、イニスフリーのブランドモデルのSEVENTEENのMINGYUがそれぞれおすすめする商品や、参加ブランドを代表する商品を一堂に並べ紹介する。2階では日本未上陸ブランドを中心に、スキンケアからメイクアップ、ヘアケアまで、メンズコスメもあわせてK-ビューティのトレンドを反映した商品をピックアップ。エチュード、ヘラ、エスポアのブースでは、専属メイクアップアーティストによるタッチアップサービスを提供する。ブランドの世界観と韓国のトレンドを組み合わせたメイクが体験できる。　3階には韓国でしか体験することができないラネージュのファンデーションカラー診断「ビースポーク ネオ（BESPOKE NEO）」を日本で初導入。肌色を測定し、150色のファンデーションの中から似合う色を提案する（イベント時は日本展開色の中から最も肌色に近いものを提案）。そのほか、アモーレパシフィックのブランドが集結する韓国のショップ「AMORE聖水（アモーレ ソンス）」のガーデンをモチーフに作られた香りが特徴のハンドクリーム
「PUZZLE WOOD」を販売する。　さらに、期間中の週末にはK-POPアーティストのメイクアップアーティストが来日し、スキンケアからメイクアップまで韓国の最旬メイクを学べるメイクアップショーを開催。7月1日にはLE SSERAFIMのメイクを担当するチェ・スジと、韓国好きで知られる高橋愛が登場。8日はRed Velvet のメイクを担当するイ・スルがトレンドメイクを披露する。

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Études

Beauty

日本未上陸の韓国コスメが集結　アモーレパシフィックが@cosme TOKYOでイベントを開催

　KAZUHAは「学生の時からエチュードの化粧品を愛用していたので、ミューズに就任できて嬉しい。就任したことでメイクに対する関心も増えたように思います」と喜びを語った。普段からメンバーでメイクの話をすると言い「みんなメイクに興味があるので、『今日のリップの色似合っているね』と話したりしています」とコメント。　発表会にはブランドカラーのピンクを基調にしたファッションで登場し、メイクにもピンクのアイテムを取り入れた。「最近は日韓ともにキラキラしたグリッターのポイントメイクをよくするなと思います。今日はいつもよりグリッター多めで来ました」とメイクのポイントを説明した。　また、エチュードのおすすめ商品を聞かれると、「ステージに上がる時には『プレイカラー アイズ』。色んなカラーバリエーションがあるので、その日の気分で変えられますし、印象も変わるので愛用しています。ティントタイプのリップも長時間舞台で歌ったり踊ったりしても崩れないので使っていますね。また、毎日メイクするので、鎮静効果が期待できるスキンケアを選ぶことが多いのですが、エチュードのもの（スンジョンシリーズ）を愛用しています」と愛を語った。　エチュードが4月28日に発売する新商品は“makeup playlist”をキーワードにデザインを一新。水彩画からインスパイアされた「グロウ フィクシングティント」（全5色、税込各1485円）は高い保湿力のリップティントで、水ににじんだようなクリアな発色とうるおいのある光沢感が立体的な唇を演出する。　「プレイカラー アイシャドウ」（2種、各同2970円）の新作は今年のトレンドカラーとパーソナルカラーを掛け合わせた2種で、ピンクとモーヴのクールトーン10色を詰めた「クールバレリーナ」、ブラウンとゴールドを組み合わせた10色「ウォームトップカリスマ」が登場する。エチュードコーポレーション ブランドマーケティングチームのイ・ビッ氏は「10月にもプレイカラー アイシャドウから新2種を発売予定です。KAZUHAさんとメイクアップアーティストが出演するコンテンツも用意しているので、楽しみにお待ちいただければと思います」と語った。

「エチュード」ブランドミューズLE SSERAFIM・KAZUHAが愛用するステージコスメは？

　エチュードは多彩で楽しいメイクアップカルチャーを発信し、ポイントメイク、ベースメイク、スキンケアなどを取り扱い、日本上陸11周年を迎える。新ミューズのカズハの、高身長で透明感のあるビジュアル、バレエ歴15年の経験による優雅なダンス、さらには中低音ボイスといった多彩な魅力が、エチュードのブランドイメージにマッチするとして今回の起用に至った。　カズハは、高知県出身。BTSが所属する韓国のHYBEとその傘下レーベルがリリースした初のガールグループLE SSERAFIMのメンバーとして、2022年5月にデビュー。幼いころからクラシックバレエを習い、オランダ国立バレエアカデミーへの留学経験を持つ。

「エチュード」が新ミューズにLE SSERAFIMのカズハを起用

　エチュードは韓国発のメイクアップブランドとして1985年に誕生。1990年には韓国最大の化粧品メーカーであるアモーレパシフィックグループの傘下となり、現在韓国で80店舗を構えるほか、アジアを中心に10ヶ国で展開している。日本には2011年に初上陸。韓国コスメブームの火付け役として若い女性を中心に多くのファンを抱え、日本1号店をルミネエスト新宿店にオープンし、現在20店舗の直営店を展開している。　ifsは、エチュードが培ってきたノウハウを最大限に活用しながらブランドの世界観を体現するライフスタイル商材を提案する。まずはハンカチ、ポーチ類で川辺とサブライセンス契約を締結し、今後順次有力企業とサブライセンス契約を行っていく。商品展開は2022年秋冬からスタートし、3年後に小売ベースで10億円を計画する。

伊藤忠ファッションシステムが韓国コスメ「エチュード」とライセンス契約締結　秋からハンカチを皮切りにアイテム拡大

　コラボでは、チョコレートをイメージした4色入りアイシャドウパレット（3種、各2200円）とムース調のティントリップ（3色、各1300円／いずれも税別）を用意。いずれのアイテムもカカオの香りを付けた。　アイシャドウパレットはキスチョコレートのパッケージを再現し、クランチをイメージしたラメカラーなどによる「ミルク」、オレンジブラウンをベースにした「アーモンド」、ライトブラウンやピンクカラーを取り入れた「ダーク」が揃う。ホイップのような質感が特徴のティントリップはアイシャドウパレットと同じく、ミルク、アーモンド、ダークの肌馴染みが良いブラウンカラー3色をラインナップする。

エチュードが「ハーシーキス」とコラボ、カカオが香るアイシャドウパレットとティントリップ発売

　1853年に創業したエーグルは、フランスの職人がハンドメイドで製作したラバーブーツなどを展開。現在は20ヶ国で374の店舗を運営している。エーグルのCEOを務めるサンドリン・コンセイエ（Sandrine Conseiller ）は「エチュードのトリオがディレクションを担当することにより、環境に配慮したアイテムの製作をより強化したい」とコメントした。新アーティスティックディレクターの3人が手掛ける最初のコレクションは、2021年6月に発表される予定。

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仏ライフスタイルブランド「エーグル」アーティスティックディレクターにエチュードの創業者3人が就任

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