インサイド

　マッシュスタイルラボが展開するミュシャ。初となるホリデーコレクション"La Dame aux camélias"は、アルフォンス・ミュシャ（Alphonse Mucha）が女優サラ・ベルナール（Sarah Bernhardt）のために手がけた2作目のポスター“椿姫”がテーマ。オードトワレをはじめとしたフレグランスアイテムやコフレ、カリグラフィーモチーフのヘアアクセサリーが登場します。冬の夜空にたゆたう銀色の星々を背景に、この季節ならではの甘やかな香りときらめきが表現されています。ミュシャ 2023年クリスマスコフレ 発売情報＜フレグランスアイテム＞予約開始日：2023年11月15日（水）発売日：2023年12月2日（土）＜ファッションジュエリー＞発売日：2023年11月9日（木） 取り扱い店舗：MUCHA全店舗、公式オンラインストアオードトワレ　椿姫がイメージされたオードトワレが3サイズでお目見え。香りを持たない花であるカメリアも、ミュシャの描く世界では芳醇なアンバリーフローラルに香り立ちます。ベルガモットとマンダリンの軽やかなトップノートを束ねるのはイランイランのビターな甘み。そこからオリエンタルなジャスミン、アイリスにラベンダーが次々と浮かび上がり、ムスクやトンカビーン、サンダルウッドが織りなすメロウなアンバーウッドが目覚めをうながすように香ります。秘められた椿姫の情熱で、いつもより少しだけ大胆に。■オードトワレ カメリア 1896（95mL 税込1万5950円）■オードトワレ カメリア 1896（35mL 税込9790円）■オードトワレ カメリア 1896（10mL 税込3960円）コフレ　フレグランスアイテムや雑貨などが詰め込まれた、特別なコフレが登場。銀色の星々が輝くスペシャルボックスに、それぞれ10mLサイズのオードトワレとヘアミスト、繊細な刺しゅうが施されたハンカチとブックマークの4点がセットに。芳醇なアンバリーフローラルの香りが、ホリデーシーズンに甘さときらめきを演出してくれます。■リミテッド カメリア 1896 コフレ（税込1万2980円）・オードトワレ カメリア 1896（10mL）・へアミスト カメリア 1896（10mL）・エンブロイダリー ハンカチーフ・ブックマーク カメリア 1896フレグランスアイテム　ホームフレグランスやハンドソープなど、日常を香りで彩るフレグランスアイテムも揃っています。リードディフューザーとハンドソープ、ヘアミストは、ホワイトとゴールドを基調としたデザイン。40本入りのインセンスはゴールドのお香立て付きです。■インセンス カメリア 1896（40本入 税込4730円）■フレグランスハンドソープ カメリア 1896（250ｍL 税込3740円）■ヘアミスト カメリア 1896（35mL 税込5940円）■フレグランス ディフューザー カメリア 1896（180ｍL 税込8800円）ファッションジュエリー　19世紀から20世紀にかけて発展した装飾、カリグラフィーをモチーフにしたヘアアクセサリー。バレッタとヘアピン、2サイズのヘアクリップには繊細で優美なゴールドの曲線が描かれ、オン・オフ問わず幅広いアレンジを楽しめます。重ね付けが楽しめるクラシカルなボールピンは、自然の木々から着想を得た小枝モチーフのデザインと、ラインストーンが輝く2種がセットに。19世紀末に流行したジャポニズムを感じさせるかんざしは、洋装はもちろん、和装にも◎。■カリグラフィー ヘアクリップ M（税込5280円）■ボールピンセット（税込5720円）■カリグラフィー バレッタ（税込5940円）■フラワーペタル かんざし（税込4950円）■カリグラフィー ヘアピン（税込4620円）■カリグラフィー ヘアクリップ L（税込5940円）

MUCHA

Beauty

【2023年クリスマスコフレ】ミュシャ：“椿姫”をテーマにしたフレグランスとアクセサリー

　新ブランド「ミュシャ（MUCHA）」は、コロナ禍の2021年に本格的な企画がスタート。同社が運営する「ジェラート ピケ（gelato pique）」が、2019年に発売したコラボコレクションの好評を受け、独立したブランドとしての立ち上げに踏み切った。2022年にはミュシャ財団にプレゼンテーションを行い、パートナーシップ契約を締結。世界初の財団公認ブランドが誕生した。マーカス・ミュシャ氏は、同社からのプレゼンテーションを「ミュシャの作品だけではなく、ミュシャ自身のことを深く理解してくれていると感じた」と評価し「ジェラート ピケとのコラボコレクション成功も相まって、ブランド立ち上げの承認にそれほど時間は掛からなかった」と回想した。　同ブランドでは、ミュシャ作品から着想を得た香水（3960円〜1万5950円）やディフューザー（8800円）、ヘアミスト（5940円）、ハンドソープ（3740円）などのフレグランスアイテムを中心に、トートバッグ（3520円〜5390円）、マグカップ（6050円）、刺繍名入れサービスも提供しているハンカチーフ（3520円、刺繍サービスは550円）、フェイスタオル（4950円）、ポストカード（385円）などの雑貨を含めた全105型を展開。全て、マッシュスタイルラボのデザイナーが手掛けたオリジナルアイテムだ。同社の企画本部 新規事業準備室デザイナーの小浜萌氏は「既に多くのお客様から、特定のミュシャ作品をイメージした香水や雑貨の展開リクエストもいただく」と明かし、店頭での顧客要望を積極的に取り入れていく姿勢を示した。　「ミュシャ」プロデューサーの巻島氏は、同ブランドがフレグランス中心のアイテム展開に舵を切った理由について「コロナ禍におけるフレグランスブームに乗じたわけではない」とした上で、「1896年に世界初のスプレー型香水を発売したフレグランスショップ『ロド』のヴィジュアルを手掛けていたこと、作品コンセプトに情景を掲げていることから、時間や移ろう季節など、香りと親和性の高いアーティストと解釈した。ミュシャを軸にしたブランドを立ち上げるのであれば香水というプロダクトは必要不可欠だと考えた」とその経緯について説明した。　実際に「蘇る情景を身に纏う。」をコンセプトに、ミュシャの作品から着想を得たフレグランスについて、マーカス・ミュシャ氏は「どれも非常にクオリティが高い」とコメント。特に「ローズ」に着目し「ミュシャが実際にアトリエを構えていたパリのヴァル・ド・グラースの庭に咲いていた薔薇の香りに似ている」と話した。売り上げも好調で、連作「四つの花」から生まれたオードトワレ4種のミニスプレーが入ったミュージアム ボックス（9790円）は、在庫を潤沢に用意していたが3日で完売。急遽、再生産をかけたという。　フレグランス以外の雑貨アイテムも好調だ。ジャポニズムの影響を強く受けているミュシャ作品をインスピレーション源に、日本伝統技術「米沢織」を用いたジャカードバッグ（2万4200円〜3万5200円）が好評で、先行発売をしたオンラインサイトでは1時間で完売した。人気の理由について巻島氏は「ミュシャの作品を使用しながらも、アートを日常に取り入れやすいデザインにすることで『通勤に使用できる』と購入に繋がっており、有楽町という街との相性も良い」と分析した。　実店舗オープンから約1ヶ月あまりながら、順調に売り上げを伸ばしている背景には、根強い日本でのミュシャ作品人気がある。マーカス・ミュシャ氏は、「世界規模でみても日本でのミュシャの人気は目を見張るものがある」とし、その理由について「ミュシャ自身が自然の多い場所で生まれ育ち、そこで幼少期を過ごしたことが関係しているのでは」と独自の見解を示した。「ミュシャ自身も、チェコの田舎で、自然が多いところで幼少期を過ごしました。日本は、八百万神や森羅万象といった、自然に対して尊ぶ気持ちが土着的に根付いていると言えるでしょう。どちらも、潜在的に自然を深く愛するという点で親和性が高いのではないでしょうか」ーミュシャ財団 エグゼクティブディレクター マーカス・ミュシャ氏　ミュシャ財団は、ミュシャの生まれ故郷でもあるチェコ プラハへの出店も前向きで、巻島氏も「ミュシャが影響を受けた日本から世界に広まっていくのは光栄なこと」と将来的な海外進出に意欲をみせ「日本中のミュシャファンが実際にアイテムを手に取る機会を増やしたい」と全国展開に向けての展望を明かした。

Lifestyle

ミュシャはどうしてこんなに日本で人気？ミュシャのひ孫に聞く

各社のコラボから見る「ミュシャ」の人気　ここ数年で数々の企業からミュシャコラボが登場し、ファッション業界からは「ジェラート ピケ（gelato pique）」などがコレクションを発表。ジェラート ピケを擁するマッシュスタイルラボは同コラボの好評を受け、ミュシャ財団とパートナーシップ契約を締結し、世界初の財団公認ブランドを立ち上げた。　幅広いジャンルのコラボコレクションを発表する「グラニフ（graniph）」では、2021年9月にミュシャの作品を用いたコラボアイテムを発売した。同社でプロダクトディヴィジョン ライセンスセクションでマネージャーを務める石川祐氏は「ミュシャは非常に人気だった」とコメント。所謂“ミュシャの有名作品”だけではなく、変則的な作品をプリントしたアイテムラインナップについても触れ「他社を含め、世の中であまり商品化されていない作品を販売することで、熱量の高いコアなファン層（スモールマス）からも反響があった」と分析した。ミュシャコラボの好評を受け、グラニフでは「継続的な取り組みを行うために、シーズンに合わせた新たなアイテム展開を企画、進行中」だという。 没後70年で著作権切れ、進むアート作品のパブリックドメイン化　文化庁による「著作物等の保護期間の延長に関するQ&A」によると「著作者等に権利を認め保護することが大切である一方、一定期間が経過した著作物等についてはその権利を消滅させることにより、社会全体の共有財産として自由に利用できるようにすべき」という理由から「原則として著作物等の保護期間（著作権）を死後70年まで」と法で定められている。　事実、国外の美術館を中心に、著作権が切れた作品の高解像データを無償で提供しており、パブリックドメイン※によるデジタルアーカイブ化が進んでいる。だが石川氏は「作品を所有する一個人や美術館によっては所有権の認識が異なる場合もある」とし、ミュシャに限らず商品化の際には各作品を所有する美術館や個人に使用許諾を取るようにしているという。パブリックドメイン：著作権をはじめとする知的財産権（知的所有権）が発生しない状態のこと。著作権失効後、財団が「著作物人格権」を主張する場合も　パブリックドメインによるデジタルアーカイブ化が進む一方で、作品の保護と管理を目的とした独自の財団を立ち上げている場合がある。ミュシャ作品に関しては、1992年にチェコ共和国で「ミュシャ財団」が発足した。ミュシャが亡くなったのは1939年であるため、没後70年を迎えた2009年には著作権を含む全ての知的財産権が失効したが、ミュシャ息子 ジリ・ミュシャの妻 ジュラルディン・ミュシャと、その息子 ジョン・ミュシャが財団を立ち上げたことで、現在も財団が作品の「商標」や「所有権」「著作者人格権※」などを有している。仮に、美術館などによってパブリックドメインの著作物がデジタルアーカイブ化されていたとしても、財団が「商品化が目に余る不正利用」と判断した場合は、作家や作品の保護を目的に各権利を行使し、警告を行うことがあるという。ミュシャ財団の日本総合代理店を担っているジーイーエムの内井知子代表取締役は「財団は作品を歪んだ形で商用化されるのを防ぐことができる」と説明し、「中には財団の存在を知らず、許諾なしに商用利用をし、警告文を送った事例もある」と明かした。※著作者人格権：著作者（ミュシャ）が精神的に傷つけられないように保護する権利。財団が商標権を有するメリット　財団が作品の商標を保持するメリットについて、内井氏は「絵画にとどまらない、人間としての魅力を含めた表現を提案できる」と説明する。「財団にはアーキヴィストや、選任のキュレーターが所属しています。彼らによって、ミュシャが実際にどのような植物に囲まれて生活していたのか、どのような人物と交流があったのかなどを日々分析し、歴史的研究を続けています。そのような活動を礎に、展覧会やコラボアイテムの基礎となるテーマを構成したり、絵画だけでなく人間としてのミュシャにスポットを当てた形での紹介が可能となっています」（同氏）。　グラニフの石川氏も「『ある年代を境に作風が変わっているため、その前後の作品を同じコレクションとして展開するのは、作家が伝えたかったメッセージに反するので控えた方がいい』などのアドバイスをいただくことがある」とし、コラボコレクションを製作する上で、財団とのやり取りがコレクション全体の強度を高めると語った。ミュシャコラボが増えたのは2019年から　28年間にわたってミュシャ財団の日本総合代理店として様々な企業とコンタクトを取ってきた内井氏は「2019年頃からライセンスを希望する企業が増えてきた」と回想する。「当時、渋谷のBunkamura ザ・ミュージアムを皮切りに『みんなのミュシャ ミュシャからマンガへ ― 線の魔術』展が全国でも始まり、ミュシャに影響を受けた世界のグラフィックデザイナーや日本の漫画家、アーティストにもフォーカスしたことから、主にファッションを中心にミュシャのモチーフが使われ始めました。2019年から現在に至るまでの4年間で、その範疇は拡大し、衣料品だけではなく雑貨を取り扱うメーカーからの申し込みも増えてきました」（内井氏）。　ミュシャ作品を用いたコラボアイテムの発売には、商品の企画書を財団に提出し、その後サンプルチェックも実施。財団側からの許諾が出て初めて取引が成立するという。ライセンス契約は千差万別だが、一般的には販売期間と、アイテムの種類をヒアリングした上で、上代の4〜10%をライセンス料として支払う必要がある。つまり、一作品の使用料を買い取るわけではなく、印税のような仕組みを採用しているそうだ。　絵画界の巨匠では、アンリ・マティスが2024年に没後70周年を迎える。これまでに、ニューヨーク近代美術館（MoMA）やテート・モダン（TATE）でもほとんどグッズを作られてこなかったが、来年以降にコラボレーションや展覧会に合わせたグッズ展開があるのか期待が高まる。

増えるミュシャコラボ、アート作品における権利問題を知る

ーこれまで「ジェラート ピケ（gelato pique）」でミュシャとコラボレーションし人気を集めてきました。今回の経緯は？　これまでのコラボレーションはジェラート ピケのスタッフにミュシャのファンが多く、要望があったことから始まりました。これまで数年に渡りコラボアイテムを発売したことで、ファン層や売れ筋などを含め知見も増えていく中で、スタッフから「次は、ミュシャのオリジナルブランドを作りたい！」と打診がありました。　われわれの企業理念は「私たちの発想を形にし、人々に幸せを届ける。」というもの。では形にしなければ、ということで財団にプレゼンテーションをしたという経緯です。スタッフの情熱と、ある意味、怖いもの知らず（笑）のチャレンジで、世界でも類をみない、ミュシャのオリジナルブランドを作るということが可能になったと思います。ーどんなプレゼンをしたのでしょうか？　ミュシャが生きた、その時代の息づいた記憶や情景を蘇らせる、そんなブランドにしたいと伝えました。ミュシャの絵を通して感じるインスピレーションを、まずは香りで、またバッグやハンカチなどを世界各国の職人など一流のクリエイターらとタッグを組み、作り上げたいと。「情景を身にまとう」というコンセプトに共感してもらえたと思います。「ミュシャ」ブランドコンセプトー蘇る情景を身にまとうーふと、すれ違いざまに感じた香水の薫りで昔の恋人がよみがえる。帰り道に漂う金木犀の匂いで幼いころの情景が思い浮かぶ。こうした特定の香りやデザインによって記憶や情景が呼び起こされる「プルースト現象」のように、感覚による記憶は一層豊かになり、印象的なものになります。ミュシャによる作品の数々からインスパイアされた、忘れられない記憶や瞬間を呼び覚ます特別なものを通して、大切に心へ留めておきたい時間や時代を愛おしむひとときをお客さまへ届けてゆきます。ー香りが6割、ほかバッグなどが4割の構成と聞きました。　ミュシャの各作品に対して、どういった香りがふさわしいか。込められた情景や感情などをはじめとするビハインドストーリーまで細やかに表現するため、フランスの調香師と日本の調香師が調香を担当し、ボトルやパッケージデザインには、ミュシャの原画アートを採用しています。バッグやポーチ、ハンカチなどは、フランス発祥の伝統織物の採用や日本の特許技術である製法を用い、素材からデザインまでこだわり、繊細に表現したアイテムを揃えます。ー速いスピードで過ぎていく現代社会の中で、一旦立ち止まるような、過去に想いを巡らせるような感じでしょうか。　コロナ禍を含め、さまざまな状況を経て今、人々は昔の記憶や温かみのあるクリエーションなど、そういった奥行きを確かめようと、楽しもうと思っているのではないでしょうか。ミュシャという作品も表面上はとても華やかで、とても美しいものだと思いますが、あの繊細なモノづくりや作り手の想いは計り知れません。そんな想いがあふれていながら、今の時代に使える香りやバッグがあれば、きっと楽しんでもらえると思います。ー香りは記憶に宿ると言いますし。　当時の時代の情景が思い浮かぶような、自分が大好きだった絵が、どんな香りで表現されているのか？その答え合わせを楽しんでもらえたら。たとえば、1番好きな絵の香りが、自分が思い描いていた香りと同じなのか、違うのか…。それを感じるだけでも、なんだか“くすっ”て笑ってしまうかもしれないですよね。そういう奥行きを感じてもらいたいですね。ー今後、カテゴリーが増えていくのでしょうか？　可能性はあります。ただ増やすにしても、長く大切にしてくれるようなアイテムを、スペシャリストの企業もしくは、職人とコラボレーションしながらじっくり作っていきたいですね。ールミネ有楽町、京都の店舗はどんな内装になりますか？　ショップは深い茶系統を中心に重厚感のある雰囲気で世界観を発信します。ロゴも新しくデザインしましたし、ミュシャが手がけた建築の作品から着想を得て、とても有機的でこだわった内装になりますね。ミュシャの世界観を大事にしながら、日本の文化に合うような店舗デザインとし、その中に商品が飾られているというイメージでしょうか。これまでのMD優先型店舗デザインとは全く違ってくると思います。ー今後の店舗展開は？　関西1号店に京都を選んだのは、京都市がチェコ共和国の首都・プラハと姉妹都市であるというストーリーがあるからです。有楽町や京都のお客さまと対話をしながら、全国の主要都市に出店していきたいと考えています。お客さまとの対話を大事にしていくためにも、Eコマースよりも店舗主体の販売に注力したいと思います。ただミュシャの世界観をしっかり発信し浸透させていくためには、スタッフ教育も重要で時間がかかるでしょう。じっくりと育てていきたいですね。ー最終的にどれぐらいのビジネス規模を目指していますか？　3年で売上高10億円としていますが、売上ばかりにこだわらず、まずはブランドの世界観を多くの人に伝えながら、お客さまに喜んでいただけるブランドとして成長していきたいと考えています。

マッシュがミュシャ財団とパートナーシップ契約でオリジナルブランド開発　近藤社長の想いとは？

定番のクラシックタロット　タロットカードは、大きく2種類に分けられます。まず最初の1セットには、ライダー版（ウェイト版）と呼ばれる78枚1組のものがおすすめです。こちらは、ビビッドなイラストが目印の、1909年発売のロングセラー「スミス・ウェイト・タロット（Smith-Waite Tarot )」。現在主流のタロットカードの元祖とも言える、世界的にもスタンダードなカードです。日本語での解説書も付属しており、初心者でもすぐに占いが楽しめます。Amazon で購入する　タロットカードの主流2種類のうち、もうひとつがこちらのマルセイユ版。18世紀、フランスのマルセイユ地方で大量生産されていたデザインです。ライダー版と同じ78枚ですが、少し異なっているのが特徴。大アルカナの8番と11番が入れ替わっていたり、小アルカナにイラストが無いなどの差があります。独特の木版画調のイラストには、ミステリアスなムードが。タテ8×ヨコ5cmのミニサイズで持ち運びにも便利です。Amazon で購入する　1893年に発売された「ハーモニアス タロット」には、ウォルター・クレイン（Walter Crane）による繊細なイラストが描かれています。ヴィクトリアン様式のロマンチックな雰囲気を味わってみましょう。マルセイユ版のタロットカードとなりますが、小アルカナにも美しいイラストが描かれており、ライダー版との良いとこどりのカードです。Amazon で購入する　こちらのタロットカードも先程と同じ「スミス・ウェイト・タロット」ですが、センテニアル（Centennial） 版と呼ばれるもの。発売された1909年当時の風合いを、忠実に再現した復刻版です。パメラ・コールマン・スミス（Pamela Colman Smith）の落ち着いた色彩のイラストを堪能できます。小さめのサイズ感です。缶ケース入りなので、持ち運んでもカードが傷みにくいのが嬉しいですね。Amazon で購入するアート好きにもおすすめのタロット　様々なアート作品もタロットカードになっています。アール・ヌーヴォーを代表する日本でもファンの多い画家アルフォンス・ミュシャ（Alfons Mucha）のタロットは、流麗なタッチの女性像が描かれたアイテム。アート好きな人へのギフトにも喜ばれそう。Amazon で購入するAmazon で購入する　「接吻」などゴージャスかつ官能的な作風で知られる、20世紀末ウィーンの画家グスタフ・クリムト（Gustav Klimt）の作品をあしらったタロットです。クリムトの作品を象徴する金箔を再現しており、全てのカードにゴールド加工が施されている点にも注目。ネコ好きさんも見逃せない！アニマル柄　まるで絵本のような、あたたかみのある水彩画でネコが描かれたタロットカードです。見ているだけで癒やされるアイテムです。かわいいネコのイラストで、どんな結果が出てもポジティブに捉えられるかも。Amazon で購入する　猫柄のタロットをもう一品ご紹介します。こちらは、よりリアルなタッチが特徴です。ライダー版の基本イラストを擬人化しているため、初心者でもカードの意味を直感的に読み取りやすいアイテムとなっています。Amazon で購入する　犬好きさんもご心配なく。かわいい犬たちが描かれたタロットカードがあります。犬たちが、知りたい占いの結果を教えてくれるでしょう。Amazon で購入する　イラストレーター、NORISANによる鳥づくしのタロットカードです。インコやオウムなど、カラフルな鳥たちがライダー版タロットの人物になりきっている姿は必見。Amazon で購入するかわいいキャラクターのタロット　種類も豊富なタロットカードは、イラストで直感的に選ぶのも楽しいものです。こちらは、ルイス・キャロルの名作「不思議の国のアリス」と「鏡の国のアリス」をテーマにしたタロットです。フラミンゴや帽子、オイスター（カキ）など、ファンならおなじみのモチーフもしっかりあしらわれています。Amazon で購入する　脱力系のポップなイラストが目を引くこちらのタロットカード。モチーフはなんとドイツ定番のお菓子・グミベア。「ハリボー （HARIBO）」は日本でも有名ですよね。缶ケース入り。Amazon で購入する　クラシックなイラストのタロットカードでは親しみづらい、と感じる方向けに製作されたマカロンタロット。絵柄がキュート。Amazon で購入する　マカロンタロットは、製作者自身による解説本もあります。「かわいい」「やさしい」「たのしい」をモットーに掲げた入門書で、初心者にも人気です。こちらの書籍にはさらにミニサイズのマカロンタロットが付属。まずは最初、タロットを触ってみたい方のお試し用としてもおすすめです。Amazon で購入する　手塚治虫の生誕90周年記念グッズのタロットカードです。マルセイユ版を元にしたカード構成になっています。アトムやブラック・ジャックなど、専用に描き起こされたカードイラストが魅力的。専用の解説ブックは、読み物としても楽しめる充実の内容です。巾着型のポーチ付き。Amazon で購入する　ピンクのカードにブラックのおしゃれなイラストが目を引くタロットカードです。アメリカのイラストレーター、アダム・J・カーツ（Adam J. Kurtz）によるシンプルかつわかりやすいイラストは、使い勝手も良好です。Amazon で購入する初心者でも安心   やり方を学べる本　タロットカードを手に入れたら、占いのやり方やカードの読み取り方を覚えましょう。最初の試行錯誤は初心者にはつきもの。わかりやすい書籍を手元に置いておけば、挫折知らずで上達します。こちらは、初めての方にまずおすすめしたい入門書の決定版。つまずきがちなポイントをひとつずつ優しくレクチャーしてくれます。Amazon で購入する　タロットカードの魅力を実感した初心者さんに、次に読んでいただきたいのがこちら。20年以上前からアメリカのタロット・ファンに愛されてきた名著です。たっぷりのボリューム感でタロットのテクニックが解説されています。Amazon で購入する

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