インサイド

　車やバイクで交通量の多い街の中心部。凸凹な石畳の道路に、ミラノの市民の足でもあるトラムのレールが敷かれている。はたまた一本道を入ると歴史ある教会がそびえ立ち、街の騒音をかき消すかのような静寂な時が流れている。厳格さが漂う古い街並みの中に、新しい建物やものが共存し、多様な側面を持つミラノの街。　今回初のヨーロッパ、そしてイタリアの地に足を踏み入れたやまと。ショー前日のフィッティングのため、ディーゼルのショールームに向かうまでの道のりも新鮮に映る。「YouTubeを始める前から新しい出会いや違う文化に触れられるのが好きで、海外旅行にもよく行ってました。最近は仕事で海外に来れる機会も増えて嬉しいですし、合間の時間で街を歩くのが楽しみの一つ。仕事のモチベーションにもなっていると思います」（やまと）　服が並べられたショールームのエントランスには、翌日に控えたショーの日付が記載されたディーゼルを象徴する真っ赤なスクリーンが設置。今回ディーゼルは、ショーの裏側をおよそ72時間にわたってライブストリーミング配信するという、前代未聞の試みを実施。アトリエやキャスティング、モデルフィッティング、会場設営、そしてこのエントランスの様子を計5台の固定カメラを使い、これまでファッションの世界では"トップシークレット"として一般には公開されてこなかったショーの裏側を包み隠さず全世界に配信した。　ショーに参加する際の衣装に選んだのは2024年春夏コレクションからタイト目なジップアップのトップスに、膝下が大胆に露出するボリューミーなカーゴパンツのセットアップ。「ディーゼルを着るようになったのは、雑誌の撮影衣装として袖を通したのがきっかけでした。グレンが手掛けるようになってから自分の思っていたディーゼルのイメージが刷新されて、奇抜さがありつつも、日常でおしゃれを楽しみたい時に選びやすいアイテムがたくさんあるので、私服でも着るようになりました。トップスだけでも10着くらいは持ってます。個人的に上はタイトなトップスを着て、ボトムスはボリュームを出すコーディネートが最近好きなので、今回の衣装もそこが気に入って選びました」（やまと）　衣装が決まったところで再び街へ。ディーゼルの、ほつれたようなデザインがあしらわれたカーキのタイダイトップスとレザーライクな加工が施されたデニムルックにマッチするのは、落書きで覆い尽くされたダスティな地下鉄の出口。視界に飛び込んでくる人工的な色彩や、生々しい臭いが立ち込めるのも五感でしか感じられることのできないこの街のリアルだ。　ショー当日の朝。ホテルを出発し、車を走らせること30分弱でショー会場に到着。会場には世界中からテレビ電話で繋がれた約1000人の一般客の姿がスクリーンに映し出され、"フロントロー"のゲストとして招待された。オンラインとフィジカルの両軸でのショー参加を可能にし、"民主的なファッション"を掲げるディーゼルらしいインタラクティブなショー演出に。　会場内ではショー開始までの間、様々な撮影やゲスト同士の交流が行われるなどして忙しない時間が流れる。どこの国からやってきたかも互いに知らない相手だったり、画面越しに見ていた人気アイドルだったり。ショーという特殊な状況下で同じ時間を共に過ごしているからこそ、何気ない会話でも自然と距離感が近くなる。　ゲストの着席が一通り落ち着きショーがスタート。まるでロケットが発射されるかのようなカウントダウンとともに、名前が点呼されモデルが次々ランウェーに登場。単なる「ダメージ加工」の一言では括れないデヴォレやバーンアウトといった特殊加工は今シーズンも健在で、複雑さはシーズンごとに凄みを増している。「隠された側面がオープンになり、内面が表に出てくる」という今シーズンのテーマとも通ずる様子を加工技術やデザインを駆使し、退廃的な世界観を描き出した。　就任以来、ディーゼルというプラットフォームを最大限に活用し、唯一無二のスタイルを確立してきたグレン・マーティンス。ファッションの民主主義を掲げ、常に固定概念に捉われず挑戦し続けるその姿勢は、見るものの感情を揺さぶってきた。ショー後にはデザイナー本人にも面会を果たし、終わったばかりのコレクションの感想をやまと自らの言葉で伝えた。　撮影の合間やショーの前後でもYouTubeの撮影でカメラを回し、クリエイターとしてのストイックな一面を見せたやまと。今回初めて訪れたミラノの街や、ショーから得た刺激的な体験を「自分もYouTubeクリエイターの活動を通して"令和の革命児"と呼んでいただくこともあり、挑戦をし続けてきたことで今のコムドットや個人の活動ができています。分野は違いますが、業界の固定概念や常識に縛られないグレンのデザイナーとしての姿勢に共感しますし、自由に新しいものを創造することって純粋にかっこいいなと思います。それが服に現れていますし、今回ショーに出席させていただいて服のエネルギーや世界観を肌で感じられたのがよかったです」と締め括った。コムドットやまと1998年5月15日、東京都生まれのYouTubeクリエイター。YouTubeのチャンネル登録者380万人を超えるコムドットのリーダー。若者のカリスマ的存在として注目を集め、中学校時代の5人組で『地元ノリを全国へ』というコンセプトで活動している。フジテレビ系列レギュラー番組『コムドットって何？』への出演、自身の哲学を綴った『聖域』（KADOKAWA）、リーダー論やプロデュース論などを綴った『アイドル2.0』、コムドット写真集『TRACE』『JOURNEY』、個人写真集『LUCY』（いずれも講談社）を出版するなど、YouTubeの枠を超えた活躍を見せている。model：Yamato（com.）hair&make：Asuka Togashiphotographer：Hiroyuki Ozawavideographer：Shunsuke Nakamuratext&edit：Yuui Imai（FASHIONSNAP）

Fashion

ミラノの街で躍動するDIESEL × コムドットやまと

nori enomoto  バッグFASHIONSNAP（以下、F）：一品目は「ノリ エノモト（nori enomoto）」のアイコニックな「マルディマタン（mardi matin）」のバッグですね。あさぎーにょ：私のファッションブランド「ポピー」のパタンナーであるノリちゃん（榎本紀子）が作っています。今年のはじめに2つをゲットして、この1年使い続けました。F：お気に入りのポイントは？あさぎーにょ：このウェーブのシルエットが優雅でポップな可愛らしいんです。私は普段温かみのある色やレースなどのディテールの入った服を着ることが多いので、レザーを入れることでコーディネートが締まる感じがあります。華奢なシルバーのチェーンが使われているのも気に入っています。F：どこかで身につけたときの思い出はありますか？あさぎーにょ：祖母がこのバッグを持っている私を見て羨ましがっていて。旅行中にサプライズで色違いのアイボリーを誕生日プレゼントとして渡したんです。とても喜んでくれて、一緒にお出かけしたのがいい記念になりました。TOKYO BOPPER 厚底シューズF：お次は「トーキョー ボッパー（TOKYO BOPPER）」のフラワーモチーフが特徴的な厚底シューズですね。あさぎーにょ：今年ずっと履き続けたシューズです。トーキョー ボッパーさんのシューズを購入するのは初めてだったんですが、インスタグラムで拝見して一目惚れでした。このボリューミーでころんとした形が気に入って。F：デザイン性と歩きやすさも両立していますね。あさぎーにょ：そうなんです。しっかりデザインが入っているのに、どんな洋服に合わせやすくて。お揃いのお花のモチーフが施されたバッグも購入しました。F：こちらを履いて、どんな場所へ行きましたか？あさぎーにょ：今年は海外へ行く機会も増えたので、韓国やコペンハーゲンなどでも着用しましたね。特に凸凹した石畳の道でも歩きやすくて重宝しました。少し汚れてきてしまったので、2足目の購入を考えています。MM6 Maison Margiela & Maison Margiela シューズF：シューズが続きますが、「エムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 Maison Margiela）」のアナトミックシリーズと、「 メゾン マルジェラ（Maison Margiela）」のタビですね。バレエシューズがたくさん！あさぎーにょ：ころんとしたシルエットがかわいくって、今年集めました。特に今、水色とこの茶色が気に入っていて、着用頻度が高かったです。F：マルジェラはタビブーツで有名ですが、エムエム6のアナトミックのシューズとどちらを先に購入したのですか？あさぎーにょ：私はエムエム6から入りました。このウェーブの形が私の足にぴったりで。F：着用したときの思い出はありますか？あさぎーにょ：いろんなところへ履いていきましたが、今年発表したVlog映画「グッバイ、コスモス」の発表会でも白いブーツを合わせていきました。F：靴を選ぶポイントはありますか？あさぎーにょ：先の尖っていない丸みのある形が多いですね。ヒールは普段、履くことが少なくて、フラットのものを選びがち。横幅がある方が私のコーディネートには合わせやすいかなと思っています。MM6 Maison Margielaの「フラットシューズ」をFARFETCHで探すSimone Rocha ジャケット&スカートF：こちらはロンドンを拠点にする「シモーン・ロシャ（Simone Rocha）」のジャケットとスカートですね。あさぎーにょ：10月にロンドンへ行った際にシモーン・ロシャの店舗に行くことができました。ずっと憧れのブランドだったので、実際にロンドンのお店で買い物ができてとても嬉しかったです。F：それぞれ購入の決め手は？あさぎーにょ：ハートのモチーフが特徴的なコレクションだったのですが、この白いジャケットも胸元のギャザーの部分がハートの形になっているのに惹かれました。スカートに関しては、私はあまりチュールスカートを持っていないんですが、これは一目惚れで。ベージュなので大人っぽく、赤い刺繍がガーリーなのに甘すぎないのもポイントです。F：海外の現地で出合ったモノは買ってしまう？あさぎーにょ：はい。円高で価格は決して安いわけではないのですが…悔いなしです。それと今年は赤をたくさん着用しようと心に決めていたので、つい選んじゃいましたね。F：まさに今日も赤をお召しですね。あさぎーにょ：そうなんです。以前までペールトーンの色を好んで選んできたんですが、今はちょっと暗めの赤と水色がブームで。毎年変わるんですよね。茶色もじわじわと自分のなかで気になり始めています。Simone Rochaの「スカート」をFarfetchで探すJUNYA WATANABE コートF：続いて、「ジュンヤ ワタナベ（JUNYA WATANABE）」のロングコートですね。あさぎーにょ：こちらもロンドンでの購入品で、ドーバー ストリート マーケットで見つけました。F：変形のMA-1アウターですが、シルエットがドレスのようですね。あさぎーにょ：袖もバルーンスリーブになっているのが可愛くて。買ってすぐに現地で着用していたのですが、たくさんの方に褒めていただいてうれしかったんです。ロンドンの有名なチョコレート屋さんで、80歳くらいのおじいちゃまに「素敵な服を着ているね」と声をかけられて、一緒に写真撮影もお願いされて（笑）。この服を通じてたくさんの方とコミュニケーションを取ることができました。F：ジュンヤ ワタナベの洋服は他にもお持ちですか？あさぎーにょ： ずっとコレクションを拝見していて憧れていましたが、購入したのは今回がはじめてです。世界に数着しかないとお店で聞いて、「買わなければ！」とロンドンで買ってしまいました（笑）。JUNYA WATANABEをFarfetchで探すMACKINTOSH × CECILIE BAHNSEN コートF：「マッキントッシュ（MACKINTOSH）」と「セシリー バンセン（CECILIE BAHNSEN）」のコラボレーションによるコートですね。あさぎーにょ： シモーン ロシャに続いて、セシリー バンセンも憧れのブランドでした。ちょっと背伸びをして、銀座のドーバー ストリート マーケット ギンザで購入しました。F：生地にキルティングとレースが合わさっていて、形は普遍的なマッキントッシュのコートの形なんですね。どんなオケージョンで着用していますか？あさぎーにょ：気軽に着る服ではなく……ここぞというときに。9月にパリコレへ行ったときも着用しました！MackintoshをSSENSEで探すYOHEI OHNO スカートF：7品目は「ヨウヘイ オオノ（YOHEI OHNO）」のスカートですね。あさぎーにょ：今年一番はいたスカートだと思います。夏頃にエイチ ビューティ＆ユース（H BEAUTY＆YOUTH）で購入しました。F：ヨウヘイ オオノらしい独特なシルエットが特徴的ですね。あさぎーにょ：立体的なパターンが激かわで、しっかりとインパクトがあるのにいろんな服に合わせやすいのが気に入っています。F：ヨウヘイ オオノは今年5年ぶりのファッションショーを上野の国立科学博物館で発表していましたね。あさぎーにょ：ショーへご招待いただき、とても感動しました。その日もこのスカートを穿いて観に伺いました。KIJUN トップスF：続いて韓国のブランド「キジュン（KIJUN）」のトップスですね。あさぎーにょ： 馬や食卓の絵が描かれていて、こんなに可愛い柄のシースルートップス見たことない！と思って。大阪のセレクトショップのリトマス（LITMUS）でゲットしました。F：シースルートップは今年、大人気アイテムでしたね。あさぎーにょ：はい。私も今年はたくさんのシースルートップを集めていて、他のブランドなども合わせて10着くらいは持っていると思います。レイヤードするのに便利なんですよね。でもこちらが中でもお気に入りです。KIJUNをSSENSEで探すMolton Brown ディフューザーF：こちらはロンドン発のフレグランスブランド「モルトンブラウン（Molton Brown）」のリードディフューザーですね。あさぎーにょ：オレンジ＆ベルガモットの香りなのですが、実は先にプレゼントで同じ香りの香水をいただいて、とても気に入りまして。この香りを部屋中に充満させたいと思い、こちらを買い足しました。F：この香りを表現すると？あさぎーにょ：私はウッディな香りが好みなのですが、こちらは森の中のような深みがありながらクールすぎず、すっきりとしています。F：お家のどちらに置いていますか？あさぎーにょ：玄関に置いていますが、来客があるときにこちらの香水を追加でシュシュっとプラスで空気にかけています。D'ORSAY 香水F：フレグランスが続きます。フランスのフレグランスブランド「ドルセー（D'ORSAY）」の「心を込めて（À coeur perdu）」というメッセージが入ったL.B.という香りですね。あさぎーにょ：もともと香水をつけることが得意ではなかったんですが、この香りはすっきりしていてずっとまとっていたい！と思うくらい好みでした。つけていると人から褒められることも多いので、毎日つけています。F：購入のきっかけは？あさぎーにょ：ドルセーのキャンドルを購入したことをきっかけにブランドを知って、香水も店舗で見るようになって。ドルセーのキャンドルも集めています。F：こちらはクリスマスの限定キャンドルですね。あさぎーにょ：この容器のデザインもめちゃくちゃかわいくて気に入っています。Astier de Villatte 陶器F：ラストは、フランスの陶器ブランド「アスティエ ド ヴィラット（Astier de Villatte）」の食器ですね。1年でこれだけ集められたんですか？あさぎーにょ：そうなんです。まずは「エイチピーデコ（H.P.DECO）」で購入して、それからパリでも買って、割れないように持って帰ってきました。F：どのようにブランドを知りましたか？あさぎーにょ：昨年友人のお宅へお伺いしたときに、アスティエのお皿を見て、「素敵！」と思って。あたたかみがあるのに無機質さもあって、使っていると優雅な気持ちにさせてくれます。一つひとつ微妙に焼き目の色味なども異なっているのも味があって、軽いのもいいですね。F：どんなときに使用していますか？あさぎーにょ：今年は引っ越しをして友人を家に招くことも多かったので、ホームパーティをするときに。サラダやケーキを載せるのに使っています。実は大きなお皿を使用中に一つ割ってしまったのですが…。今後も自分へのご褒美に集めていきたいと思っています。今年を振り返ってF：今年の購入品を振り返ってみていがかでしたか？あさぎーにょ：“洗練”がキーワードだったなと思いました。これまでは鮮やかであたたかみのあるものが多かったんですが、白でもオフホワイトではなく、真っ白を選ぶなど、クリアなものが増えたなと気付きましたね。F：今年を振り返っていかがですか？ご結婚も発表されたり、お引っ越しをされたりと、プライベート面でも変化が多かったようですね。あさぎーにょ：はい。私の世界が広がった一年でした。結婚も大きかったのですが、ずっと続けてきた金髪のヘアスタイルを、暗くしたのも個人的な自分にとっては大ニュースでした。F：あさぎーにょさんのトレードマークは金髪でしたからね。きっかけは何でしたか？あさぎーにょ：Vlog映画「グッバイ、コスモス」に出演していた子役の子とお揃いにしたのがきっかけだったのですが、そこから気に入って、定着させましたね。「こうしなきゃいけない！」という自分の中の固定観念がいい意味で崩すことができました。F：髪色を変えたことで、似合う服も変わってきたのでしょうか？あさぎーにょ：これまで金髪のときに似合わなかった服が着られるようになりましたね。濃い色は今まで色に負けちゃう感じがあったんですが、今はしっくりくるようになりました。また免許も取って、運転もできるようになって、一人でドライブする時間も楽しむようになったのも自分の世界が広がった感覚になりましたね。来年の抱負F：次狙っているものは何ですか？あさぎーにょ：まだ結婚式を挙げていないので、まずリングを選びたいと思っています。普段アクセサリーは光り物をつけることがないので悩んでいて。来年に素敵なものに巡り合えたらと願っていますね。F：来年はどんな一年にしたいですか？あさぎーにょ：来年は音楽活動に力を注ぐ一年にしたいと思っています。ポピーの「ワクワクを抱きしめよう」という世界観をオリジナル楽曲に落とし込んで、多くの人へ伝えていきたいですね。またSNSも原点に立ち返って、自分の本当の声をしっかり出せるようにしていきたい。F：あさぎーにょさんはSNSで、ご自身のことをオープンにアップされているイメージがありますが。あさぎーにょ：でも、この1年を振り返ると恐れがあったと思うんです。応援してくださる方が増えていくなかで、「皆さんの思い描く“あさぎーにょ像”を守らないと」とか「これを言ったら、みんなの期待を裏切るかな」とか自分軸ではない考え方になってしまうことがありました。もっと悩みや迷いなどのネガティブな一面も見せたり、「何やってんの？」と笑われてしまうよう無邪気な自分も見せていきたいなと思っています。■あさぎーにょクリエイティブアーティスト/アートディレクター/YouTuber。  「ワクワクを抱きしめよう」をテーマに、ポップで温かい世界観を表現している。2021年に自身のファッションブランド「ポピー（POPPY）」の店舗を原宿にオープン。アートディレクションや音楽活動も行い、現在のSNS総フォロワーは300万人を超える。POPPY公式サイトあさぎーにょInstagramあさぎーにょYouTubeチャンネル

MACKINTOSH

YOHEI OHNO

Simone Rocha

CECILIE BAHNSEN

Maison Margiela

JUNYA WATANABE

MM6 Maison Margiela

【2022年ベストバイ】あさぎーにょが今年買って良かったモノ

■服好き必聴アーティスト：連載ページ　早耳な音楽フリークの方々にとっては既に知られた存在が登場するだろうが、復習も兼ねてファッション的新情報を得られるという心持ちで読み進めていただければ幸いだ。第8回は、チャンネルの総登録者数が1000万人を超える過激系YouTuberからR＆Bアーティストへと転身したジョージ（Joji）についてお届け。YouTuberのはしりとして活躍した10代　ジョージこと本名ジョージ・クスノキ・ミラー（George Kusunoki Miller）は、大阪府で1992年9月18日にオーストラリア人の父親と日本人の母親の間に生を受けた。彼は18歳まで日本で過ごしたのちに渡米するのだが、それまで通っていた兵庫県のインターナショナル・スクールでブーンバップ（1990年代のヒップホップでみられたサンプリング主体のトラック）をはじめとするUSミュージックと邂逅（かいこう）。友人たちと暇つぶしにヒップホップをサンプリングした楽曲をガレージバンド（GarageBand）で作るうちに、アーティストとして成功する夢を描くように。そして、この時に楽曲制作と並行して行っていたものがある──それがYouTubeへの映像投稿だ。　ジョージは、2008年という早い段階から自身のYouTubeチャンネル「DizastaMusic」を開設し、友人と共にYouTuberの走りのような映像を投稿していた。下の映像は、当時高校生のジョージが2008年7月に投稿した2本目の動画で、TERIYAKI BOYZ®ならぬTEMPURA BOYZたちによる寸劇が行われている。　このチャンネル「DizastaMusic」は、チャンネル名通り（本当かどうか分からないが）当初から音楽活動のプロモーションを目的に開設し、MCラッカス（MC Ruckuss）としてラップソングもいくつか投稿していた（削除済み）。しかし、2011年からフィルシー・フランク（Filthy Frank）という架空のキャラクターとして“おふざけ動画”を投稿し始めると、これがネットユーザーたちにハマり一躍人気者に。さらに、フィルシー・フランクとラップを融合したもう1人のメインキャラクター ピンク・ガイ（Pink Guy）を生み出し、数々の“ネタラップ”（コメディ・ミュージック）や“おふざけ映像”を制作。特に、2013年2月にピンク・ガイとして投稿した「DO THE HARLEM SHAKE（ORIGINAL）」は、“ハーレムシェイク（Harlem Shake）”という世界的なインターネットミームを巻き起こし、使用していた楽曲をアメリカ版アイチューンズ（iTunes）のシングルチャートで1位に押し上げてしまうという珍事件まで起こすほどにまで成長した（2022年11月15日現在で6654万回再生）。フィルシー・フランクとの別れ　「DizastaMusic」で想像を超える反響を受けたジョージは、“おふざけ映像”が自身および楽曲の宣伝につながると確信し、2013年1月に2つ目のチャンネル「TVFilthyFrank」を、2014年7月に3つ目のチャンネル「TooDamnFilthy」を開設。“音楽制作も行う過激系YouTuber”のようなスタイルで活動すると、今では100％炎上してしまうような内容ばかりのフィルシー・フランク（主にピンク・ガイ）の人気は日々加速し、平均再生回数が数百万回を超えることが当たり前となった。その最中、2014年5月に初のミックステープ「Pink Guy」を、2017年1月にデビューアルバム「Pink Season」をリリースすると、「Pink Season」は全米アルバムチャートで70位に入る快挙を達成。スポティファイ（Spotify）とアップルミュージック（Apple Music）ではそれぞれ数千万回再生され、収録曲「STFU」に至ってはMVだけで9000万回近い再生回数を記録することに。しかし、12曲目のタイトルが「セックス大好き」であるように、その内容は賛否両論を呼び、数曲はSpotifyから削除されている。※年齢制限が設けられているため、気になる人は「YouTubeで見る」から。　そして、フィルシー・フランクとして自ら“売名活動”をする裏で、本当の自分（George）がやりたい音楽活動を、“Joji”としてこっそりサウンドクラウド（SoundCloud）で始動。下の「Thom」と「you suck charlie」は、どちらもピンク・ガイ全盛期の2015年に制作されたものだが、今のジョージに通ずる音楽性を感じることができる。ちなみに、“Joji”はすぐにフィルシー・フランクのファンたちに身バレしていた。　そんな“真のジョージ”の将来性を見出したのが、気鋭音楽レーベル「88ライジング（88RISING）」だった。2015年に設立された同レーベルは、アジア人およびアジア系アメリカ人のアーティストを積極的にフックアップすることで知られ、フィルシー・フランク（主にピンク・ガイ）を88ライジングのさまざまな企画に参加させながら音楽家としてのジョージの成長をフォロー。2017年に入ると大きく舵を切り、フィルシー・フランクとは正反対のアンビエントでダークかつソウルフルなテイストを前面に押し出し、4月に「I don't wanna waste my time」、7月に「Rain on Me」と88ライジング所属のハイヤー・ブラザーズ （Higher Brothers）との「Nomadic」、10月に「Will He」という4曲を立て続けに発表し、11月には待望のデビューEP「In Tongues」をリリースした。　これらのジョージ名義での楽曲は、一部のフィルシー・フランクを愛する者たちから受け入れられなかったが、純粋な音楽ファンたちの心を掴むことに成功。こうしてジョージの人気と反比例するかのようにフィルシー・フランクは徐々に活動のペースを落とすようになり、2017年9月を最後に動画投稿を休止。同年12月には、コンテンツ作りが楽しめなくなったことと健康上の問題（*2014年にYouTube活動が原因の神経障害を発症していた）を理由に、フィルシー・フランクからの引退も発表した。　なお、ジョージの引退から5年が経った今もフィルシー・フランクの人気は衰えず、「TVFilthyFrank」は789万人の登録者と12億回以上の再生回数を、「TooDamnFilthy」は235万人の登録者と3億回以上の再生回数を記録している。唯一無二のR＆Bアーティストに　2017年に10年近いYouTuberとしての活動に終止符を打ち、ようやくジョージとして活動を本格化させると翌年、デビューアルバム「BALLADS 1」をリリースした。“明るい人ほど闇がある”とはよく言ったもので、フィルシー・フランクとして明るく振る舞うことで隠していた“ジョージ（George）”の闇の部分を巧みにサウンドへと昇華し、主に変化への葛藤を扱った同作は、全米アルバムチャートで首位とはならなかったが3位を記録。ジャンル別のR＆B／ヒップホップ・チャートでは見事初登場1位を獲得した。これはアジア出身のアーティストとしては史上初の快挙で、「BALLADS 1」は2010年代のR＆B史に残る1枚となったのだ。中でも、修復不可能な人間関係を綴った収録曲「SLOW DANCING IN THE DARK」は高く評価され、フィルシー・フランクで培ったのであろう独特な世界観を描くMVは3億4000万回超えの再生数となっている。　わずか1枚で世界的なYouTuberから唯一無二のR＆Bアーティストへと転身したジョージは、その後しばらくは控えめに活動し、「Sanctuary」というシングルや、88ライジングの盟友リッチ・ブライアン（Rich Brian）とのフィーチャリング曲「Where Does the Time Go」などを経て、2020年に2ndアルバム「Nectar」をリリース。オマー・アポロ（Omar Apollo）やイヴ・トゥモア（Yves Tumor）らアーティストをはじめ、人気プロデューサーを多数招聘したことで、「BALLADS 1」よりもサウンドの多様性に富んだメランコリックなバラードとなり、前作と同じく全米アルバムチャートで3位を獲得した。　そして、今月リリースした3rdアルバム「Smithereens」は、“内省的なバラードのPart1（5曲）”と“ローファイでDIYなサウンドのPart2（4曲）”で構成。全9曲で25分に満たないコンパクトな作品だが、相変わらずの“Joji World”と共に試行錯誤も感じられ、全米アルバムチャートは5位と少し落ち込んだが、オルタナティブ・チャートでは首位に立った。なお収録曲「Glimpse of Us」は、ジョージとして初めて全米シングルチャートのトップ10入りを達成。これはティックトック（TikTok）でのバズによる影響が大きい。この“TikTokでのバズ→シングルチャートで好成績”という流れ自体はよくあるものの、これまでの他アーティストの楽曲とはバズり方が違うようで、「ビルボード（Billboard）」ではこれを解き明かすためのインタビュー記事が公開されている。「ヘインズ」のタンクトップを愛用　人気USアーティストの多くは、ステージ上で煌びやかな衣装を着用し、何かしらのファッションブランドの広告塔を務めることが義務レベルで多い。しかし、ジョージはこういった自身の見せ方を好まず、メディア露出もかなり制限していることで知られる。これは、フィルシー・フランク時代の学びを生かした戦略だと推測され、SNSも滅多に更新せずプライベートをひた隠すことで、ミステリアスさが魅力のひとつになっている。　その中で、大体的に協業したブランドのひとつが「ゲス（GUESS）」だ。といっても、ジョージ単体ではなくレーベル「88ライジング」とのコラボで、2019年9月にリリースされた第2弾コラボコレクションのルックでは、リッチ・ブライアンやニキ（NIKI）らと共に、珍しくモデルを務めているジョージが確認できる。また、好きなブランドは「ヘインズ（Hanes）」と「ナイキ（NIKE）」で、特にヘインズのタンクトップを愛用しており、下記の映像のようにそれ1枚でパフォーマンスすることも。　最後に、フィルシー・フランクの片鱗が未だに感じられる小ネタをご紹介。未だにMVやステージの節々でフィルシー・フランク時代の要素が見受けられるが、「Nectar」がリリースされた際のマーチャンダイズではしっかりふざけており、ルックでは若者のストリートスタイルを真似する高齢者をモデルに起用したほか、一定数以上の購入者には“Nectar（ハチミツ）”をプレゼントしていた。

Culture

【服好き必聴アーティスト】ジョージ編　過激系YouTuberから世界的R＆Bアーティストに

OUR’sプロフィールモデルやショップスタッフ・バイヤー、DJなど幅広く活躍するモーガン蔵人（@claude0417）、ローズ（@grant_m_rhodes）、深水光太（@koutafukami）の3人組。YouTubeでは私服コーディネートや愛用アイテムなどを紹介。メゾン クリスチャン ディオールをおさらい　香水を愛する全ての人に扉を開くメゾン クリスチャン ディオールは、20種類以上の上質な香りが揃うコレクション。フレグランスに加え、バス＆ボディアイテムやキャンドルなど、ライフスタイルを彩る豊富なラインナップも特徴です。3人がメゾン クリスチャン ディオールでお気に入りの香りは？　実は、3人ともメゾン クリスチャン ディオールで香りのコンサルテーションを受けたことがあるそう。その時は、モーガンさんは「エデン ロック」、ローズさんは”今までで一番好きな香り”だという「ラッキー」、深水さんは「ニュールック 1947」をお気に入りの香りとして選びました。モーガン：好みの香りや今の気分、理想の雰囲気を伝えると、専門知識を持ったフレグランス スペシャリストさんが提案してくれるから、普段自分では見つけられない香りと出合えるのがいいんだよね。ローズ：そうそう。もともとフレグランスが好きな僕たちでも、新しい出合いがあったから、初心者も香水好きの人でも、フレグランス スペシャリストさんと相談するのはすごくおすすめ。深水：僕は以前「かっこいい香り」をリクエストしたら、提案してもらった「ニュールック 1947」が好みでびっくりしたよ（笑）。 詳しく見る  詳しく見る  詳しく見る▶︎3人がコンサルテーションを受けた際の様子はこちらから▶︎ショップを堪能！ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道のショップクルーズも！メゾン クリスチャン ディオールの製品を詳しくチェック！フレグランスも季節で着せ替え！この春気になる香り選び　ファッションセンスも抜群の3人。トレンドに合わせてファッションを楽しむように、香りも季節や気分に合わせてスタイルチェンジ！ということで、ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道のフレグランス スペシャリストに相談しながら、今の気分やスタイルに合わせたい香りを選んでいきます。▶︎モーガンモーガン：以前選んだエデン ロックのアロマティックでセンシュアルなムードも好きだけど、やっぱり春だから、華やかでフローラルな雰囲気の香りが気になってるんだよね。でも、春にぴったりの香り「サクラ」は既に持ってるから、それ以外で新しい香りに出合いたい...。　そんなモーガンさんが選んだのは「アンブル ニュイ」。ターキッシュローズやアンバーが、美女と野獣を表現したような繊細さと強さの対話する香りです。モーガン：ローズの上品な香りの中に男性的な要素も感じられるのが新鮮！オリエンタルな雰囲気もあるのが僕のツボで、早く春服に合わせてつけたいな。▶︎ローズローズ：以前選んだラッキーは、幸運を運んでくれるスズランをイメージした香りで、フレッシュな雰囲気と繊細な甘さがタイプ。いままでで一番お気に入りになるくらい好き。名前もラッキーだし、つけているだけで気分が上がるんだよね。だから、今回はあえて真逆なイメージを探そうかな。大人な男性の雰囲気の香りを探したい！　ローズさんは「ディオラムール」をセレクト。繊細なアイリス ノートとアニマリックなジャスミンが織り重なることで、センシュアルかつ情熱的なムードを醸し出します。ローズ：セクシーな香りの中にフェミニンな要素もあって、僕が素敵だと思う大人の男性像にぴったり。服装に合わせて香りを選ぶことが多かったけど、この春はディオラムールの香りに合わせて、ファッションもマスキュリンなスタイルを取り入れたくなった！▶︎深水深水：冬はレザーアイテムを取り入れるのが好きだから、深みのある香りが素敵な「ニュールック 1947」との組み合わせが抜群だったんだよね。春はシャツなどファッションアイテムも軽めの素材になるから、フレグランスもそれに合わせるような軽やかな香りが欲しいな。　深水さんが選んだのは「ジャスミン デ ザンジュ」。アプリコットのようなアロマを放つジャスミンの甘美でフルーティーな香り。深水：爽やかな甘さだから、メンズも気軽に使えるフローラル調の香りで春にぴったり。南フランス・ニースの海岸線「Baie des Anges （ベ デ ザンジュ - 天使の入り江）」が香水の名前のインスピレーションになっているっていうストーリーも魅力的だよね。 ▶︎3人が選んだ香りはこちら 詳しく見る  詳しく見る  詳しく見るジェンダーレスな香りはギフトにも◎、お互いに似合う香りをセレクト！　透明感のあるボトルにシックなブラックのキャップ、シンプルなラベルで仕上げられた洗練された雰囲気の「メゾン クリスチャン ディオール」はギフトにも最適。自分のお気に入りを選んだあとは、大切な人に似合う香りを探してみるのも楽しみの一つ。三者三様の魅力を持つOUR'sがお互いに贈りたい香りを選んでくれました。▶︎モーガン→ローズ贈りたいのは......「エデン ロック キャンドル」モーガン：ローズは家でリラックスするのが好きだから、ホームアイテムから選びたかったんだよね。僕がエデン ロックのフレグランスをつけている時にいい香りだねって言ってくれたから、迷わずこのキャンドルがいいなって。ローズの家のインテリアがブルーを基調にしていて、キャンドルのロウのブルーと本当にぴったりだなと思ったんだよね。▶︎ローズ→深水 贈りたいのは......「キャンドル コレクション」ローズ：光太もアロマキャンドルをよく使ってるんだよね。気分によって変えたり、部屋によって異なる香りにしたり。だから、香りの違いを楽しめるように、ミニサイズの3種セットをプレゼントしたい。無駄のない洗練されたデザインだからインテリアにもなじむと思うし。ボックスを開けたら3つも入ってる！ってなったら嬉しくない？僕が欲張りっていうのもあると思うけど（笑）。▶︎深水→モーガン贈りたいのは......「ラッキー ボディクリーム」深水：最近モーガンは早寝早起きを意識していると聞いたから、眠りを心地よくしてくれるアイテムを贈りたくて。ボディクリームは夜塗って寝るまでの時間は優しく香って、朝起きた時もほんのりいい香りが残るから、ぴったりだと思った。ローズの香りにじっくり包まれるようなラ コル ノワールのハンド＆ボディローションと迷ったんだけど、モーガンには朝露のみずみずしいイメージのラッキーが合いそうだなと。肌になじむテクスチャーだから、メンズも使いやすいと思う！ ▶︎3人が選んだのはこちら 詳しく見る  詳しく見る  詳しく見るフロアを約1.7倍拡張！リニューアルオープンした店舗　ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道は、旧店舗から約1.7倍の144平方メートルに増床。フレグランスやメイクアップ、スキンケアに加え、日本では初となるファッションジュエリーやサングラスなどファッションアイテムもラインナップしトータルビューティを提案しています。　3人が店舗を訪れた様子はOUR'sチャンネルでも紹介中。香りを体験する3人を見ていたらお店に行きたくなること間違いなし！

DIOR

Beauty

OUR'sが選ぶ「メゾン クリスチャン ディオール」この春つけたい香り！　ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道に来店

かじえり：メイクアップの知識や経験を活かし、自身のYouTubeやInstagramなどのSNSを通じて、わかりやすく真似しやすい美容情報を発信。メイクアップに関する幅広い レッスン・情報発信を行うほか、美容国家資格保有のメイクアップアーティスト兼美容系YouTuberとしての一面も持つ。2020年からはプロデュースブランド「エナモル」プロデューサーとして製品開発も行う。ーかじえりさんは高校生の時からSNSで美容を発信していますよね。　私は大阪出身なのですが、16歳の時に当時関西で爆発的に流行っていた「デコログ（Decolog）」というブログを始めたので、もう14年経ちます。振り返ると自分でもよく続いたなって（笑）。同じ時期に関東では「クルーズブログ（CROOZ blog）」が流行っていました。ー10年以上経って、自分自身とフォロワーについて変わったと感じることは？　発信内容の軸は、私自身のメイクの悩みを解決するメイク、挑戦してみたいメイクがほとんどで、それは昔から変わっていないですね。年齢によって悩みが変わってきたり、時代ごとのトレンドによって試したいメイクも変わるので、変化があったとするとその部分ですね。私は同世代の人たちやファンの方々と一緒に歳を重ねていっているなと思っていて。例えば、昔「おフェロメイク」が流行ったときは関連動画の反響が高かったですが、今は大人っぽいメイクのハウツーが参考になると言っていただきます。ー最近の悩みはありますか？　やっぱりコロナ禍が大きくて、メイクがマスクに付いてしまうのが悩みですね。発信においても、マスクに付かないリップやベースメイクの動画が人気でした。以前ほどフルメイクをしなくなったからか、時短でメイクしてしまいたいっていうニーズもあるみたいで、「時短メイクも知りたいです」って意見は多かったです。ーかじえりさんは普段からファンとのコミュニケーションも盛んですよね。YouTubeは週2ペースで更新していますが、ぶっちゃけネタ切れはしませんか？　全然ネタ切れします（笑）。ライフスタイル全般を発信してる方も多いですが、私のYouTubeはほぼメイクコンテンツだけなので、正直、厳しくなる時もあります。そういう時はフォロワーさんに知りたいことを募ってみます。面白いのが、皆さんの悩みが結構被るんですよね。フォロワーさんからのコメントを見ていると、自分でも「確かにな」と思うことが多くて、いつも助けられています。ー撮影や編集もご自身でされているんですよね。　そうですね。動画だと色味の調整が細かくできないので、撮影時に実物の色とズレていないか何度も確認します。ライトの色調も見やすい色をフォロワーさんに質問して、より分かりやすく、参考になるように心がけているんです。テキストだけで太陽光とライトのどっちがいいか質問すると、太陽光が多いんですが、実物を見せながら質問するとライトの方がいいって意見が多数派になるんですよ。太陽光での撮影はお洒落な雰囲気になるし私も好きなんですが、リアルを追求した結果、今のライトを使ったセットに落ち着きました。ーエナモルがデビューしてから2年ですね。美容を発信する人のブランドの多くはリップやアイシャドウなどのカラーアイテムや、もしくは自身のメソッドを活かしたスキンケアが多いですよね。どうしてブラシから始めようと思ったんですか？　私はメイクをする上で一番大事なのがツールだと思っているんです。だから、自分がブランドを出すとしたら、絶対にブラシからって決めていました。最初にブラシを出さないと、その後にアイシャドウやファンデーションを発売しても「何で塗るのがいいですか？」となってしまうと思ったからです。ーかじえりさんの動画でもよくブラシは登場していましたよね。　学生の時から「タウハウス（TAUHAUS）」さんの熊野筆のブラシを愛用しているのですが、問屋さんでしか扱っていないので、いつも「どこのですか？」と聞かれても紹介できなくて…。そしたら、偶然タウハウスの方がその動画を見てくださったみたいで、ブラシを作りませんかとお声がけいただいたんです。ーエナモルの立ち上げよりも、アイテム制作が先行していたんですね。　ブランドの立ち上げは、実はタウハウスの方からのご提案なんです。今後ブラシ以外もアイテムを作っていけるように、コラボ販売ではなくて自分のブランドを作って、そこからブラシを発売するのはどうですか？と言っていただきました。ブラシ製作とあわせてブランドのベースもサポートしていただいて、本当に人と運に恵まれたなと思います。現在エナモルは私の会社が運営しています。ーそういった経緯があったんですね。今回発売したアイシャドウのOEMさんとはご自身で商談されたんですか？　はい、そうです。エナモルのアイテムは絶対に日本製にしたというこだわりもあったので、自分で調べながら商談を重ねていきました。ー日本製にこだわる理由は？　最近だと韓国や中国のコスメの勢いがめちゃくちゃあるじゃないですか。可愛くてクオリティも高いので私も好きですし、全く否定するわけじゃないですが、同時に悔しさもあって。日本にも素晴らしい製品がたくさんあり、高度な技術があるのも知っているからこそ、改めて日本のコスメの力を広めたいって思うんです。韓国コスメはマットな質感が上手で、日本はパールが繊細なのが特徴。エナモルのアイシャドウでも、上品な発色とパール入りの粉質にはとてもこだわりました。壮大な夢ではありますが、日本のコスメの魅力をもっと発信するのが私がエナモルで目指したいことのひとつですね。ーかじえりさんのコスメに対する愛情を改めて感じました。アイシャドウはどんなところにこだわりましたか？　粉質は、しっとり肌になじむけど、仕上がりはさらっとするようになっています。特に右下の締め色のカラーは、さらっと感を重視していて。締め色ってしっとりしすぎるとぼかしにくいデメリットがあるんです。かといってさらさらすぎるとまぶたに乗らなくて、本当に絶妙なバランスに仕上げるのに苦労しました...。 ー色についてはどうですか？　全色にブラウンのニュアンスを組み合わせていて、これによってまぶたの抜け感が出るのが特徴ですね。重ねた時も濁らずに肌になじむので、透け感を残しつつ奥行きを演出できます。フォロワーさんたちから、カラーメイクが鮮やかすぎて浮いてしまうって悩みもよくいただいていて。それを解決するのが右上のベースカラー。これをアイホール全体に乗せることで、左下のポイントカラーが浮かずになじむんです。左上のグリッターカラーもパレットごとに輝き度合いが違っていて。「01 ウォルナットブラウン」と「02 サンセットブラウン」のグリッターカラーはハイライトとしても使えるので、夕方のメイク直しで使うと目元の明るさが復活します。ーポイントカラーで遊びを入れつつも、使いやすさを重視したんですね。　アイシャドウパレットってものすごくたくさんありますが、いろいろ試したくなるが故に「底見えしない（使わなくなってしまう）」のが私自身も悩みだったんです。だから今回は初心者からメイク好きまで使えて、なおかつシチュエーションのバリエーションも出せるよう、ちゃんとお気に入りで最後まで使いたくなるアイテムにしたくて。ーおすすめの塗り方を教えてください！　全種類に共通したノーマルな使い方は、右上をアイホール、左下をアイホールの半分、右下の締め色を目の際から塗る。最後に左上をアイホールの中央や涙袋にポイントで乗せると、アイライン無しで輪郭がくっきりして、立体感も出るんです。私も最近動画で紹介するのに連日このアイシャドウを使っていて、ニュアンスカラーを重ねることで奥行きが出るのが、カメラを通してより実感できました。ーフォロワーの方々の意見も参考にしましたか？　細かいところでアンケートをとって、参考にさせていただいたいのでフォロワーさんがいなかったら完成していないです。例えば、当初はハイライトカラーはいらないかも？と思っていたのですが、「パレットに涙袋に塗るカラーは絶対に必要」という意見が多かったので、元々考えていたパール感をハイライトにも使えるように調整しました。そのほか多かったのは、先ほども少し話しましたが、「アイシャドウパレットが使い切れない」という悩み。だから、ポーチに入れても邪魔にならないコンパクトなサイズ感で、使い切れる容量を考えました。逆に要望に答えきれなかった部分もあって、締め色だけサイズを小さくするとか、色ごとに大きさを変えて欲しいという声も多かったのですが、色によって粉質が異なるのもあって、大きさを変えるとプレスできなくなってしまうとか、コストも一気に上がってしまって。私も「確かにな」と思っていた部分だったので反映できなかったのが本当にもどかしい部分でした。次は実現できるようにしたいです。ー手を抜かないからこその悔しさですよね。今後新色も追加する予定ですか？　新色・限定色は検討中なんですが、何かしら新しい種類は発売したいですね。ーアイシャドウの次はどんなものを考え中ですか？　今後もマスク生活はある程度継続する気がしているので、マスクがあってもメイクが楽しめるようなアイテムを出したいなと思ってますね。リップなのか、チークなのか、具体的なところまでは固まっていないのですが。ーマスクありきでメイクする生活は続きそうですよね。新作も楽しみにしています！ちなみに、かじえりさんは普段メイクとファッションはどちらから決めますか？　どっちもありますね。着たい服、使いたいコスメのどちらかにあわせていく感じです。今日は「03 マホガニー」を使いたかったので、全体をピンクでまとめました。著書でも書いたのですが、メイクとファッションの彩度と質感をあわせると全体でひとつのスタイリングとして統一感が出るのでおすすめですね。ーエナモルの今後の目標は？　今はオンラインでしか購入できないので、将来的には実店舗での展開ができたらなと思っています。商品に関しては、やっぱりコロナとの兼ね合いがあるので、どのタイミングで何を出すか、イレギュラーが多い中で精査しないとなと。エナモルは商品力をしっかり磨きたいと思っていて、極端に言うと私が作っていると言わなくても知ってもらえるようなブランドを目指しています。ーかじえりさんご自身の活動ではどんなことを目指していきますか？　自分のコスメばかり紹介するようにはなりたくなくて。そうなっちゃうと自分としても比較する力が衰えてしまって、結果的に良いものを発信したり作れなくなってしまうんじゃないかなと思っていて。フォロワーさんたちにとっても、他のコスメで知りたいことはたくさんあるでしょうし、悩みや知りたいことには答えてきたいので。エナモルが私の会社がやっているブランドなので、紹介するアイテムの縛りがないのが良いところ。そこを活かして今後も組み合わせの提案だったり、使い方のテクニックを発信していきたいです。かじえりチャンネルでは各色の使い方を紹介中！・01 ウォルナットブラウン・02 サンセットブラウン・03 マホガニーピンクブラウン・101 オリーブマロンブラウン （限定色）（聞き手：平原麻菜実、福崎明子）

かじえりプロデュースの"底見えアイシャドウ"ができるまで

＊韓国ブランドミュード（mude）　韓国の美容インフルエンサーのRaemi（レミ）がプロデュースするコスメブランド「ミュード（mude）」は、デビューアイテムとして発売した「インスパイアカーリングマスカラ」が大ヒット。「アジア人の目元に合う美しい曲線を描くまつげを作る」というコンセプトで、韓国アイドルのまつげようなセパレートとカールキープが叶うと発売前から日韓で注目を集めると、韓国では発売1週間で初回数量を完売した。その後も「ドリーミーグリッター」や「モーメントアイシャドウパレット」などヒット商品をローンチし、日本にも上陸している。ルーリディア（RULIDIA）　「ルーリディア（RULIDIA）」は、インスタグラムで24万フォロワーを抱える韓国の美容インフルエンサーLEAH（リア）が創業したコスメブランド。数々のコスメをレビューするリアならではのトレンドを捉えたアイテムが特徴で、中でも人気の「クリアマットリキッドアイライナー」はリキッドアイライナーの繊細なタッチでありながら、ジェルライナーのようなナチュラルなラインに仕上げられる。韓国トレンドの自然体なクアンク（着飾っているような、いないような）スタイルのメイクが楽しめる。ブリングロウ（Bling Glow）　韓国のメイクアップアーティストでありインスタグラムやユーチューブでも影響力を持つIseul（イスル）がプロデュース。アーティストならではの発想が生かされ、ほくろやニキビ跡などのスポットカバーができる「コンシーラーペンシル」や、大小のグリッターが混ざった「ブリンリキッドグリッターライナー」などは、日本のSNSでも話題になった。エチュード（ETUDE）　日本でも他店舗を展開する韓国のコスメブランド「エチュード（ETUDE）」は、美容インフルエンサーとのコラボアイテムを積極的に販売して人気を集めている。YouTubeで72万人の登録者を抱えるLeoJ（レオJ）とはアイシャドウパレット「プレイカラーアイズ」の限定色を制作したほか、昨年秋にはコラボ第2弾でいちじくをテーマにコラボした「Casa Fig」が登場した。また登録者45万人のYouTuber、JEYU（ジェユ）ともタッグ。秋には人気リップ「フィクシングティント」の限定カラーを、今年2月にはカラーパレット「プレイトーンアイズ」の限定カラー「PeachGerbera」をプロデュースした。プロデュースの様子を自身のYouTubeチャンネルでも公開し、発信力を生かしたマーケティングも特徴だ。▼JEYU＊中国ブランドコードミント（纨素之肤 CODE MINT）　中国のKOL（Key Opinion Leader、インフルエンサーのこと）、周揚青（Glace Chow）が立ち上げたメイクアップブランド。周揚青はファッションスタイルやセレブな生活で注目を集め、ファッションブランドも運営している。コードミントではアルコール、香料、ミネラルオイル、アレルギーの危険性がある防腐剤不使用のリキッドファンデーション「清透滋养粉底液」を中心に、クリーンビューティアイテムをラインナップ。またブランドには韓国の大手ODMであるCOSMAXが出資している。▼周揚青セブンチック（SEVENCHIC）　中国女優の戚薇（Stephy Qi Wei）がCEO兼プロデューサーを務めるフレグランスブランド。キャンドル、シャワージェルなどを展開しているが、一番人気の商品はクレヨンのようなペン型フレグランス「香氛笔」。ファッションスタイルにも注目が集まる戚薇らしい、ポップなデザインのパッケージと携帯できる使いやすさで人気。TikTokの中国版・抖音（Douyin）でも話題に。ビッグイブ ビューティ（BIG EVE BEAUTY）　Weiboのフォロワー1133万人のメガKOL、張大奕（Zhang Dayi、BIG EVE）が立ち上げたトータルビューティブランド。元々モデルだったが、2014年にタオバオでファッションショップを開き、実業家として成功。2018年に立ち上げた「BIG EVE BEAUTY」は、コラボアイテムの発売で話題に。過去にはセーラームーンやディズニー、マーベルとコラボ。直近ではキース・ヘリング（Keith Haring）とコラボした洗顔料やフレグランスを発売した。

Études

【連載：最新アジアビューティ】韓国・中国のパワーインフルエンサーコスメ7選　大手ブランドやキャラコラボにも注目

柴咲コウ「ハウリメ」　女優で歌手の柴咲コウが、プロデュースするクリーンビューティブランド「ハフリメ（HAFURI-ME）」が誕生しました。酒粕やウメなどの古来より日本人に親しまれてきた素材に着目した「INORI」ラインで、二層式オイル美容液「バランシングイノセンスオイル」を発売。乾燥によるくすみをケアし、エイジング肌をハリ・つや肌に導いてくれます。また持続可能な取り組みを強化し、容器やパッケージは現段階でできる限り環境に配慮して作られています。2021年11月18日発売。宮脇咲良「クランバイモラク」　元HKT48、IZ*ONEの宮脇咲良がプロデュースするコスメブランド「クランバイモラク（CRAN BY MOLAK）」がデビューしました。イメージモデルを務めるカラーコンタクトレンズのブランド「モラク（MOLAK）」のコスメラインとして、「私らしい美しさを大切に、今までとは違う新しい自分を」をコンセプトに展開。第1弾は、３色のリップティントを発売しました。2021年12月22日発売。本田仁美「ノートーン」　元IZ*ONEのメンバーで、現在はAKB48として活動する本田仁美がアンバサダーを務める日韓合同のビューティプロジェクト「ベイズ（BAYS）」が手掛ける、コスメブランド「ノートーン（NOTONE）」が、プロジェクト第1弾として登場しました。現在、本田がプロデュースするアイシャドウ「Peach Blush Toast」は、桃とパンのカラーを集めたアイパレット２種類を揃えています。2021年10月6日発売。ゆうこす「ユアン」　タレント、モデル、実業家、YouTuberと活躍の幅を広げる「モテクリエイター」ゆうこす（菅本裕子）がプロデュースするスキンケアブランド「ユアンジュ（youange）」がリブランディングし、「ユアン（YOAN）」として登場しました。ユアンは「リセット」をテーマに、オリジナル発酵エキス「BIO-Quintet」を開発し、ほか5つの成分を発酵させ配合。角質ケアと保湿ケアが同時に叶う、クレンジングバームや化粧水、クリームなど７アイテムが揃います。2021年2月22日発売。小嶋陽菜「ハーリップトゥ」　モデルでタレントの小嶋陽菜が手掛けるファッションブランド「ハーリップトゥ（Her lip to）」のビューティから、ボディバームに続くアイテムとして、UVA波とUVB波を同時にブロックするUVカット美容セラム「グロウサンスクリーンセラム」と、美容サポート成分「ニュートロックスサン」を配合したUVケアサプリメント「ハーズアンブレラ」が発売になりました。美容セラムは、SPF50+・PA++++で、紫外線予防効果を叶え、微粒子パールのグロウなツヤが素肌にソフトフォーカスをかけたように広がります。メタルフリー処方でやさしい使い心地を実現しました。2021年4月24日発売。サプリメントはシステインペプチド含有酵母エキスや蓮の花エキスの他、ビタミンA・B2・B6・C・Eを含有。グロウサンスクリーンセラムと併用することで体の中と外からケアしてくれます。2021年5月発売。

【2021年ビューティ振り返り】女優やタレントが新コスメを発表　環境やZ世代を意識したアイテム

ーメイクに興味を持ち始めたきっかけは？ギュテ：最初にメイクをしたのは14歳の時で、元東方神起のジュンスがソロデビューした時のメイクが素敵だなと思って真似してみたのがきっかけです。初めはモノマネメイクをして撮るだけでした。釜山に留学したら男性も当たり前のように化粧をしていて「なんだこの世界線は」と衝撃を受けて。それで日本に帰ってからも日常的にして外出するようになりましたね。ー日本では韓国ほどメンズメイクは主流ではありません。周りからの視線は気になりませんでしたか？ギュテ：広島県内の地元ではジロジロ見られることがよくありました。ただ、アルバイト先だったアパレルショップ「スピンズ（SPINNS）」の広島店でどんなメイクも「かっこいい」「良いね！」と褒めてくれる方たちに出会えたんです。お客さんもメンズメイクを受け入れてくれる方ばかりだったこともあってメイクに対する興味が強くなって、周りの目を気にせずに自分がやりたい装いを楽しむ自信がつきました。ーYouTubeでメイク動画を上げ始めた当初は脱毛症について明かしていませんでしたが、公表する転機は何だったのでしょう。ギュテ：アカウント作成時は視聴用でしたが、少しずつヘアメイクの依頼をいただいていたタイミングだったので、クライアント向けに自分のメイクを見てもらう目的で投稿を始めました。僕は脱毛症の影響で眉毛が全く無いんですよね。最初は特に脱毛症について触れるつもりはなかったんですけど、すっぴんからメイクする動画を上げると視聴者から眉毛が無いことばかり質問されるようになってしまって。メイクに対する率直な感想が欲しかったのに勝手な憶測で色々言われるようになるのが嫌で、自分から打ち明けました。ー動画では原因や悩んだ時期、立ち直り方まで真摯に語っています。ギュテ：ネット記事で誤った情報の記事を見かけるのですが、それによって同じ症状の人がさらに苦しくなることは絶対に避けたくて。僕の場合は環境の変化などのストレスで毛が抜けてしまったのですが、いじめが原因だという誤った記事もあります。だから自分の口からできるだけ丁寧に伝えたいなと。ー症状について公表することに抵抗はありませんでしたか？ギュテ：症状について悩んだり苦しかった時期も勿論あるので、どんな反応が来るのか少し怖かったです。ただ、スピンズなどでの経験を経て「自分は確かに毛は無いけど、それだけだから僕自身が卑下する必要は無い」と思えていて、今は脱毛の手間が省けて良かったなと考えるくらい。その考えを自分の言葉で伝えたら共感や応援してくれる声の方が多かったので、今は隠さずに言ってよかったです。 ーウィッグのレビューや美容室への行き方、ヘアセットの方法など、症状を抱えるギュテさんならではの動画は好評です。ギュテ：ウィッグを日常的かつおしゃれに扱う情報があまりないので、僕と同じ境遇の人の参考になれば良いなと。ヘアも込みのメーキャップと考えると、ウィッグのヘアスタイリングって実は幅広い視聴者が楽しめるコンテンツなんです。僕自身はウィッグを9年くらい使っていて、初めは面倒に感じましたが、気軽に色を変えられるウィッグなら僕が好きな韓国のアイドルや海外セレブの真似をいくらでもできるので今はむしろ楽しんでいて。ーギュテさんと言えば、眉毛が全く無い状態から自眉毛が生えてるように仕上げるテクニックで一躍有名になりました。ギュテ：今はアートメイクで眉毛のベースがある状態ですが、以前は毛が一本もなかったので眉毛を描くのは僕にとっては毎日のルーティーンでした。だから最初動画がバズった時は「皆こんなに眉毛の描き方で悩んでいるんだ」とびっくりで。でも今や眉メイクがトレードマークのようになって、テクニックを評価してもらえるのは素直に嬉しいです。ーかなり近くで見ても自然に見えるのが凄いです...。実際に使っているアイテムを教えてください。ギュテ：いつも使っているのは「エクセル（excel）」の「パウダー＆ペンシル アイブロウ EX」と「スキニーリッチライナー」、「キャンメイク（CANMAKE）」の「ミックスアイブロウ」で、もはや三種の神器（笑）。眉毛を描く最大のポイントは理想の眉毛を研究し尽くすことだと思います。僕は自分が好きなアイドルなどで参考にしたい眉毛の画像を見て、形や角度、濃さ、毛流れを徹底的に分析して、自分に似合う描き方を探したので、その過程で今の技術が身につきました。ー動画やインスタライブのコメントを見ていると、類似の症状に悩む人や見た目に対するコンプレックスに関する相談が多く寄せられています。ギュテ：症状について公表したら親しみやすいと感じてもらえたようで、外見の悩みを打ち明けられることが増えましたね。僕がいつも伝えているのは、月並みですが「自分を愛して他人と比べない」、そして「自分に自信を持つことが一番の薬」だということ。言葉では簡単ですが、勝手に外見をジャッジされて少し奇抜なことをすると叩かれることもあるので、いざ実践しようとすると本当に難しいんですよ...。だからこそ、相談に答えながら他人の見た目をディスったり、悪口の罪みたいな部分も僕なりにきちんと伝えたくて。ールッキズムで溢れる社会で自分に自信を持つことはなかなか難しいですよね。自分を肯定できるようになったきっかけは何ですか？ギュテ：スピンズ時代に自分の好きな装いに対してとやかく言う人がいなかったことが大きいです。色々なメイクに挑戦するうちにどんどんメイクが好きになりましたし、スタッフもお客さんも各々が好きな格好を楽しんでいたのを肌で感じたのがターニングポイント。メイクを楽しむありのままの自分でいることが心の底から楽しいです。ーメイクをすることで自分自身でいられる？ギュテ：僕のメイクは”整形級”と言われることが多いですが、すっぴんと全く違う状態になったとしても僕であることは変わらないし、むしろ「メイクをしている状態＝ありのままの自分」だと感じるくらいするのが自然なんです。コンプレックスの相談で「自分のすっぴんが好きになれません」とコメントがきますが、僕は「メイクでいつでも自分を最高の状態にできる方法を知っていたらそれだけで最強。すっぴんに囚われる必要ないよ」って思います。 ー眉毛の描き方のようなハウツー以外に、モノマネメイクなどエンタメ性の高い動画もよくあげています。ギュテ：日常で実践するかはさておき、メイクの楽しさを発信したい。モノマネメイクやドラァグクイーンメイク、女装メイクはイロモノに見えるかもしれませんが、意外と日常でも取り入れられるテクニックもあるし、僕自身もそういう人たちから学んだことが沢山あって。皆さんにも「これ使えるかも！」と思った技を是非参考にして欲しいです。ー最近は百貨店でのイベントやテレビ出演など、活動の幅を広げています。今後も露出を増やしていく予定ですか？ギュテ：先日出演した「ザ！世界仰天ニュース」の放送後は、フォロワーも増えて同じ症状に悩む人からも沢山コメントをもらって、メディア露出の可能性を実感しました。自分のプラットフォームだけでは出会えない人にもっとメイクの楽しさを知ってもらいたいので、ご縁があれば色々な所に出ていきたいと思っています。僕は言霊を信じているのでここで言っておくと、いつか「おしゃれイズム」「情熱大陸」「しゃべくり007」に出たいです！ー出演楽しみにしています！ギュテ：僕だからこそ、前に出てメッセージを発信していく意義があると思っています。ただ、裏方の仕事も好きなので撮影のメイクも担当したいですし、自分らしく振る舞いながら他人を傷つけたりしない丁寧なコミュニケーション方法とかプロデュース業にも興味があるんです。ポテンシャルがあるのにちょっとした言葉の綾で誤解されてしまって勿体ないと感じる人もいるので。あとはコロナが落ち着いてからにはなりますが、自分がメイクでポジティブになれた経験と技術を活かして一般向けのセミナーなど実際に会って話せる機会を作りたいですね。ー他にも目標はありますか？ギュテ：コスメブランドの立ち上げはずっと構想を練っています。今も企業からプロデュースコスメのお誘いは来るのですが、現状では自分の知識も足りてないし、ファングッズみたいにしたくないので全部自分で管理できる運営体制とか、まだ納得がいくものが作れる段階ではなくて。今は自分でコスメ作りの勉強をしている真っ最中。ーギュテさんがアイブロウアイテムを作ったら話題になりそうです。ギュテ：実はアイブロウはかなり先になると思っているんです。今使っている3点が凄く良いので、あれを超えるとなると難しい。まずはスキンケアに興味があって、市場のタイミングも見つつですが僕が思う「最強のクッションファンデ」も作れたら。あとは、若い人はパウダーファンデをあまり使わない印象ですが、個人的に肌荒れしにくさや崩れにくさの点でおすすめしたくて、だからパウダーファンデの魅力を詰め込んだ商品も開発したいです。ーメイク動画は変わらずあげていきますか？ギュテ：いつまで経ってもメイクが好きなのは変わらないので、きっと動画はあげ続けると思います。僕がメイクをすることで生きやすくなった経験をもっと伝えたいので。今は「男性なのにメイク上手いね」と言われますが、「男性だからメイクが上手い」と思われるくらいに技術を磨いて発信したい。同時に、人と比べずに自分を愛すること、他人の見た目を勝手にジャッジしないことの2つも自分の言葉で伝えていきたいです。（聞き手：平原麻菜実）

「メイクをしている状態がありのままの自分」すっぴんも脱毛症も隠さないギュテとは何者？

ー吉田さんがYoutubeチャンネルを開設した2016年当時はAKB48や系列グループのメンバーのチャンネルはほとんどありませんでしたが、なぜYouTubeをやってみようと思ったんですか？　もっと皆に私のことを知って欲しいというのが最初の理由でした。元々グループ内でもコスメに詳しい方で、Twitterにヘアアレンジの短い動画を投稿したらバズった経験もあったので、美容をメインにしたYouTubeをやってみたいなと。ーチャンネル開設にあたり、影響を受けた美容系YouTuberの方はいますか？　美容系YouTuberについては当時、海外のメーキャップアーティストのようにスタイリッシュなイメージがあったんです。でも「美希ぽんチャンネル」（元Popteenモデル 河西美希によるチャンネル※現在のチャンネル名は「かわにしみき」）を見て、「素の自分でメイクを発信してもいいんだな」と思うようになり、自然体の私で発信するきっかけになりました。ーメイクを紹介する時に気をつけていることはありますか？　私はメイクのプロではないので、ひとりの消費者として「欲しい・気になる」と思ったものをレビューするようにしています。プチプラコスメもデパートコスメもでも、実際に使ってみて、自分の視点でどこが良かったのかを伝えるのがポイント。動画をあげていくうちに見てくださる方々から、「（プチプラだから）実際に試しやすいのが嬉しい」とか、「リアルに参考になる」といったコメントをいただけるようになり、自分がコスメに求めていることと皆さんの感覚って同じなんだなと実感しました。ーアイドル活動と並行してYouTubeを続けていたので多忙だったかと思いますが、コスメの情報はいつもどうやってキャッチしていたのでしょう。　一番は店舗で実際に見てみることですね。撮影の合間だったり、現場に早めに着いた時に少しでも時間があればショップに行って、新しい商品やまだ使ったことがないもの、気になったものをチェックしていました。ネットで記事も見ますし、コスメをチェックするためのSNSアカウントも持っています。　ー2019年から手掛けているコスメブランド「ビーアイドル」は、美容雑誌のベストコスメの常連になるまでに成長しています。　YouTuberとしての活動で自分の感覚がコスメが好きな人たちと一致していると自信がついたので、ビーアイドルでも「コスメ好きな私が使いたいと思えるかどうか」を基準にして商品を開発しています。例えば「このアイシャドウだったら別のブランドのものでいいや」となってしまうレベルでは、私が作る必要はないですよね。そこを突き詰めていったら色々な人に手に取ってもらえるようになったので、素直に嬉しいです。ービーアイドルのアイテムのカラー名は「告白PINK」や「あざとORANGE」「こなれBEIGE」などユニークなものが多いですね。　初めは英語だけの色名も候補だったんですけど、毎日のメイクで色を選ぶ時って「今日はこんな気分だからこの色」とか「こういう雰囲気になりたいからこの色を使ってみよう」という風に、ストーリーがあると思うんですよ。だから「皆が王道のピンクのリップを塗っている中でオレンジのリップを塗っている子が一番あざとい」だったり、「沢山のリップカラーがある中でベージュを選ぶ人はこなれている」とか。ストーリーを落とし込んだ色名にしたら、そのリップを使っている姿が想像できそうだなということで採用しました。ーカラー名以外に、「#アカリップ」や「#ぴえんアイ」といったキャッチコピーもSNSでバズっています。　「#アカリップ」（つやぷるリップ）は自分で考えたんです。「#ぴえんアイ」（グリッターライナー）はライブ配信で商品を「絵文字の"ぴえん"みたいなアイメイクをしたくて作りました」と紹介したら、ファンの子が「ぴえんアイですね」とコメントをくれて、それがぴったりだなと思ったので使わせてもらっています（笑）。ーファンとの交流がブランドに活かされているんですね。　NMB48時代は選抜総選挙の時に、ファンの方と一丸となって自分のことをアピールして、嬉しいことにビーアイドルでもそれが引き継がれています。新作の感想をくれたり、拡散してくれるので、励みになりますね。秋の新作で出した無色のリップ「すっぴんクリア」は、元々コロナでマスクに色移りしないクリアカラーがあったら良いなと思っていたところ、ファンの男性から「男でもアカリンのリップ持ちたい」というコメントがあったので、じゃあ作ろうと商品化したものなんです。ー10月24日に行った卒業コンサートでは、リップカラーにちなんだメドレーを披露したこともファンの間で話題になっていました。　卒業コンサートは集大成なので、私にしか出来ないことをしたいと思い、スタッフさんに自分で提案しました。今ではお陰様で「アカリンと言えばコスメ」と思ってもらえるようになったので、最後まで私らしさ全開でいきたいなと。ー吉田さんにとってメイクとはどんなものですか？　やればやるだけ返ってきて、裏切らないもの。アイドル活動の初期は、皆と並んだ写真を見るといつも自分のコンプレックスに目がいってしまっていたんです。でもメイクをしたらどんどん可愛くなれて、自信がつきました。今振り返ると、可愛くなりたい気持ちがあったからこそ、ここまで走ってこれたんだなと思います。ー卒業後の活動は美容関連がメインになるでしょうか。　そうしたいと思っています。これからは自分の時間が増えるので、美容やコスメについて、もっと色々な角度から知識を吸収するつもりです。ー今挑戦してみたいメイクはありますか？　アイドル時代は崩れにくいマットなベースメイクにラメを効かせたアイメイク、ぷるっとしたリップメイクが多かったので、艶肌とマットリップの組み合わせとかにトライしてみたいですね。今までとは違った"大人なアカリンメイク"にも期待していただきたいと思います。ービーアイドルではどんなことに挑戦したいですか？　将来的にはフルメイク、スキンケアまでアイテムを揃えたいと構想しています。ただ、なんでも作るということではなく、私が本当にときめいて欲しいと思えるものという軸は変わりません。それから、私もどんどん年を重ねますから、その時の肌状態だったり欲しいものの変化を楽しみながら、一番使いたいものを届けていきたいです。色々と現在進行中で、まだ話せないことが沢山あるのですが...楽しみにしていてください！（聞き手：平原麻菜実）

吉田朱里が語るこれから 「ビーアイドル」でやりたいことは？

メンズメイクとの出会いは客から言われた「疲れてますか？」ー宮永さんがメイクに興味を持ったきっかけは何でしょう。　美容室で接客中にお客さんから「今日疲れてますか？」と言われて、鏡を見たら確かに疲労感が顔に出ていてどんよりしていたんです。とにかく明日から見た目を改善しなければという思いでその日のうちにBBクリームを購入したのがメンズメイクとの出会い。当時は忙しさから自分の身だしなみに気が回っておらず、ちゃんと鏡を見るのは久しぶりだったと思います。ーそれからメイクやスキンケアにハマったんですか？　BBクリームを塗ったら健康的に見えるようになって、「これなら人前で仕事ができるぞ」と安堵したのを覚えています。当時僕は26歳で、20代前半の頃と違って疲れが表情に出ることも実感しました。何もしなければマイナスに向かうのみだと分かったので、日頃のスキンケアの見直しやメイクを取り入れてマイナスをゼロにする方法を探そうと思ったんです。ー男性がスキンケアやメイクを取り入れるメリットについて、どのように考えますか？　これは僕の持論ですが、男性がスキンケアやメイクも用いて身だしなみを整えるのは自分のためでもあり人のためでもあります。極端な例ですが、髪がベタついて疲労感が見た目に出ている人とそうではない人のどちらと商談したいかと言えば、身だしなみが整っていて清潔感のある人ですよね。自分にとっても相手にとっても円滑なコミュニケーションのためという観点では、ビジネスマンにこそスキンケアやメイクで身だしなみを整えることは有意義だと思います。ここでの身だしなみの目的は「モテるため」よりも「清潔感がありきちんとしている人という印象を与える」なんです。ーモテるためとの違いとは何でしょうか。　簡単に言うとすると、見た目を「盛る」のではなく「フラットにする」のがポイントになる点でしょうか。僕が提案しているスキンケアやメイクが目指しているのは、肌荒れやシミなどでマイナスになった状態を、健康的な本来の姿にすること。男性誌にも身だしなみに関する記事はありますが、モテるためのハウツーが多く、アラサー男性に「最強モテヘアスタイル！」とか「モテるメンズメイク」は響かないなと感じていたので。「見た目PDCA」で身だしなみ文化を作るー宮永さんはメンズスキンケア・コスメのことを「身だしなみ」と表現しますね。これには何か意図があるんですか？　「メンズスキンケア」「メンズコスメ」と言うと、男性としてはなかなか手が伸びづらいんですよね。"メイクは女性がするもの"というイメージの問題なだけではあるのですが、自分が発信する側になってみるとその壁が厄介なものだと分かりました。スキンケアもメイクも自分の身だしなみに気を遣うという意味では、男性の習慣として馴染み深いヘアスタイリングやシェービングと感覚的には同じなんですけどね。それから、僕がターゲットにしているのは20代後半〜40代のビジネスマンなので、メイクといってもK-POPアイドルのようにアイメイクまで作り込むものではなく、イメージは日々の生活の中で清潔感のある見た目のためのメイク。視聴者の拒否反応を減らすためにも極力「身だしなみ」という言葉を使っています。ー「身だしなみ文化を作る」とは、具体的にどういうことなのでしょう。　簡潔に言うと「見た目PDCA」の普及です。具体的には、どういう印象になりたいのか計画（Plan）し、スキンケアやメイクを取り入れ（Do）、結果がどうなったのか（どう仕上がったのか）を自己評価（Check）した上で、さらにどうするか考える（Action）。ビジネスの基本的な考えに、スキンケアとメイクを当てはめました。これを習慣化すれば自分の見た目のコンプレックスとも向き合えるようになると思いますし、自信を持ってコミュニケーションできる。物理的に見た目を整えることに加え、精神的にも良い影響があると考えています。ー男性向けのチャンネルですが、コメント欄を見ると女性からの反響もありますね。　登録者の割合は9割5分が男性で女性は少ないのですが、女性が「男性の身だしなみ10選」や「スキンケアルーティーン」を見て動画で紹介しているアイテムをパートナーに贈ったり、「こんな動画があるからやってみたら？」と勧めてくれたりすることがよくあります。ーなるほど。パートナーのために見ている方もいるんですね。　美容室でもパートナーに連れられて来る男性って結構いるんですよ。最初は乗り気じゃなくてもヘアスタイルが完成すると最終的には本人が一番喜んでいる姿を現場で見てきたので、女性が勧めたくなるようなコンテンツは意識して作るようにしています。僕は男性の身だしなみ文化を作るために発信していますが、男が化粧するの？とか、男のスキンケアって何を目指しているの？といった反応がまだまだあるんです。男性がより気軽にスキンケアやメイクを取り入れるためには世間の理解を促すことも必要なんですよね。メンズメイクはマイナスをゼロに修正するものー今年は自身のブランド「レタッチ（RETØUCH）」も立ち上げ、1月6日から販売します。ブランドはいつから構想していたのでしょう。　ブランドデビューに向けて具体的に動き出したのは一年ほど前ですが、実はYouTubeチャンネルを開設してからすぐ計画はしていたので全体の構想期間は約一年半です。僕はYouTubeを始めた時に自分の活動の軸を「現場を作る（知る）」「コンテンツを作る」「プロダクトを作る」の三つに設定しました。美容師として男性の身だしなみについて現場に関わり、YouTuberで身だしなみに関するコンテンツを作る。それからコンテンツを参考にして実際に使えるプロダクトを作ることで男性の身だしなみ文化の形成を促せるのではないかと。ーブランド名は画像の修正や補正を意味する「レタッチ」からとったものですか？　僕が発信しているアラサー男性向けのメイクは、女性のメイクのように美しくする・華やかにするというプラスのものではなくマイナスをゼロにするものなので、ノイズがある部分を本来の姿に修正する画像編集という意味で「レタッチ」という名前がぴったりだなと思ったんです。それからロゴの「O」に入っているスラッシュは、「男性はメイクしない」という既成概念やマイナスな状態の自分を塗り替えるという思いを込めています。ーデビューコレクションはBBクリームとリップクリーム。なぜこの2点にしたのでしょうか。　BBクリームは塗る時って絶対に鏡を見ますよね。鏡を見るのは見た目PDCAの基本なので、身だしなみ文化形成のためのファーストアイテムに最適だなと。リップクリームは男性でも持っている人が結構いるのでメンズメイクの中でもハードルが低いものですが、どのポケットに入れたかわからなくなったりすぐに無くしてしまうことが多くないですか？だから持っておきたいと思えるリップクリームを作れば、常に身だしなみアイテムを持ち歩く習慣を作れるのではないかと考えました。ーそれぞれのこだわりについて教えてください。　BBクリームもリップクリームも男性が気兼ねなく使えるテクスチャーと仕上がりを重視しました。BBクリームはジェルのようにみずみずしく軽いつけ心地で、オレンジ色を少し混ぜることでクマや髭剃り跡の男性特有の青みをナチュラルにカバーできるように改良を重ねました。リップクリームは市販の製品に多いツヤ感を抑え、ソフトマットな質感に仕上げています。ー本体デザインはマットなブラックのかなりシンプルなデザインです。　メンズのメイク・スキンケア商材って、ガジェットやビジネスツールなど男性の生活と関わりが深いアイテムを連想させるカラーリングで作られることが多いんです。僕がターゲットにしているアラサーの男性たちにとってもそういうカラーの方が手に取ってもらえるだろうと考えてブラックを採用しました。小ネタですがリップクリームの大きさや重量感はUSBスティックをイメージしています。ーパッケージはギフトボックスのようですね。　これが通常仕様で、一個ずつ箱入りで販売します。原価を抑えるのが本当に大変でした（笑）。YouTubeで発信していく中で男性の身だしなみへの意識は女性からの助言で高まるケースがあると学んだので、贈りたくなるデザインを意識しました。ーまずはブランド公式サイトでの販売ですが、今後の販路拡大や売上の計画は？　いくつか店頭やオンラインサイトでの取り扱いについて相談をいただいていて検討中です。店頭販売については、ターゲットとしているアラサー男子にとって買いたいと思える場所と考え、まずは百貨店の紳士向け理美容品売り場を中心に展開していきたいですね。ただ、将来的にも取り扱い店舗を増やすことは特に目指していません。レタッチはあくまでも身だしなみ文化を広めるためのひとつの方法で、極端に言うと売上を伸ばすことが目的ではないので。ーアイテム第2弾については、もう動き出しているのでしょうか。　次はスキンケアやメイクを習慣化するために必要な周辺プロダクトとして手鏡とヘアバンドが進行中です。男性が鏡を見ると「ナルシスト」と言われがちですけど、そういう風潮もあわせて変えていきたいですね。メンズメイクが"盛り上がっている"と評価するのは時期尚早ーちなみに、これまでにメンズメイク・スキンケアブランドのプロデューサーや共同開発の依頼がきたことは？　そういう依頼も色々といただいていましたが、身だしなみ文化の形成のために僕が必要だと思ったものを自由に作りたかったのでお断りしてきました。運営元が別の会社になると、どうしても売上重視になる可能性がゼロではないので、レタッチは100％自己資本で今年立ち上げた僕の会社シーク（CiiK）で販売します。ー男性用化粧品市場はこの2015年〜2019年で109%に伸長し（2020年10月 インテージ社調査より）、今後も拡大すると見られています。宮永さんから見た市場の課題はありますか？　僕がYouTubeを開設した2019年と比べるだけでも、男性向けのブランドやプロダクトは一気に増え、バラエティストアにメンズコスメの売り場が出来たりと買いやすさもある程度改善されたと思います。しかしながら、発信者としてユーザーの反応を見ていると、男性がスキンケアやメイクをするメリットについて完全に浸透していないですし、男性がメイクをすることへの忌避反応も解消されておらず、興味を持っても周囲の反応が怖いというのが現状です。売上の成長だけを見て盛り上がっていると考えるのは時期尚早。メイクをする・しないの選択肢が平等になってこそ、長期的な市場の成長が見込めるようになるのではないでしょうか。メーカーも小売業も発信者も、地道に魅力を伝えていくしか無いと思っています。ー最後に、宮永さんの今後の目標を教えてください。　YouTubeでは女性から男性に勧めやすいコンテンツを強化したいと考えていて、男性がメンズメイクを知るきっかけを増やしたい。レタッチは将来的にスキンケアやヘアケアも含めた男性の身だしなみ関連商品を網羅し、何か始めようと思った時の入り口になるブランドにするのが目標です。チャンネルを始めて一年半で登録者が10万人を超したのでメンズコスメ・スキンケアのニーズについては確信しています。現場・コンテンツ・プロダクトを同時に動かすことで、男性の身だしなみ文化を定着させて「メンズメイクは仕事道具のひとつ」だと捉えてもらえるくらいにしたいですね。（聞き手：平原麻菜実）

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