インサイド

　同ワークショップは、「メイクを通して自分らしさを知り、育む場」として開講している「ケイト スクール（KATE SCHOOL）」の特別授業として開講。SNSの普及によって個人の多様化が進み「自己表現」「自分らしさ」が重要視されるようになった中で、「個性」や「オンリーワン」を見つけられないといった声に注目し、ダンスもメイクも「自己表現」のための手段の1つという共通点から、自分自身を見つめ直して“未知なる自分と出会える自己表現”に特化した新体験プログラムだ。　参加生徒は事前にワークショップで使用するオリジナル楽曲を聴き、その楽曲から受けたインスピレーションや感情を言語化。加えてその言語を表現するときのイメージに合う色を、頬や眉などにも使用できるケイトの単色アイシャドウ「ザ アイカラー」（各税込715円※編集部調べ）108色の中から4色セレクトし、当日に挑んだ。まずはダンスから、ワークショップスタート　当日はオリエンテーションが行われた後、セプテーニラプチャーズのメンバーによるダンスのワークショップからスタート。メンバー（ITTON、AMI、AYUMI、NENE、TANUKI）が登場すると生徒たちから歓声が響いた。オリジナル楽曲で得たインスピレーションが近かった生徒たちがグループを形成、テーマ「熱中・夢中」「期待・希望」「愉快・楽しさ」「解放」「エモーショナル」の5グループに分かれて、セプテーニラプチャーズのメンバーとともに思い思いの振り付けを練習した。次はルールに縛られないメイクに挑戦　練習後はメイクのワークショップ。ケイトのブランドスローガンである「NO MORE RULES.」から、ケイトチームが「ルールに縛られず、自由に自分を表現する」メイクを解説。ステージに立った時、表情が遠くからでも見えるようにパーツの線を大胆に強調し、照明で陰影が飛ばないように目元を強調することを重視したステージメイクを考えた。ケイトチームの「アイライナーの端が跳ね上がっているとどう見えるか？」という問いかけに対し、「目力が強くなり、気分も上がっているように見える」と回答する生徒も。個々の生徒が事前に選んだ色で作られたアイシャドウパレットを開く場面では、生徒たちは嬉しそうに笑顔を見せていた。ワークショップ中は「先輩かわいい！」と気分が盛り上がる女子生徒たちや「アイラインを引くのが難しい」という男子生徒の声、「これだと薄すぎるかな？」と試行錯誤する様子も見られた。最後に「配られたアイシャドウパレットは皆さんにプレゼントします」と伝えられると、講義室は喜びの声であふれた。いざ、ダンス発表！　メイク後には各チームでダンスを発表。ダンスのテーマと、テーマを表現するためにこだわったメイクのポイントを伝えた後、パフォーマンスが披露された。ダンスのイメージに合わせたメイクをしたことで、よりダンスもパワーアップ。大胆な振り付けやしなやかに踊るシーンなど、表情も含め生き生きとした“自己表現”が際立った。　ワークショップ後、生徒は「本当に楽しかった。普段、メイクもダンスもプロの方に直接教わる機会はほとんどないから、本当に勉強になった。全部が楽しい3時間だった」、「普段は目立った色のメイクとか、かなり跳ね上げたアイラインとかはしないので新鮮だった。新しいコスメを買ってみようかな」と興奮を隠せない様子だった。“ルールはない”、生徒のパワーに圧倒　セプテーニラプチャーズのAMI氏は「高校生たちとディスカッションし、一緒にパフォーマンスを作り上げていくことが楽しかった。構成や表現について話し合うだけでもパワーをもらえる」とコメント。今回実施した所沢高等学校ダンス部の卒業生だというTANUKI氏は「直接面識はなかったけど、今の部活はどんな子たちでやっているのかな、とワクワクしながら来た」と笑顔。メイクとダンスの共通点の1つである「表現」について、ITTON氏は「パフォーマンスでは“目力”が重要ポイント。ステージに立つ時はアイメイクに重点を置いてメイクしています。今回の生徒たちを見ていても感じましたが、作品ごとにメイクの雰囲気を変えることで自分の意外な面を知れたり、新たに似合うものがわかったり、知らなかった自分に出会えたりすると感じます」と語った。　ブランド担当者の田島健太氏は、ケイトスクールでもダンスキャンプでも108色のザ アイカラーをメイン商材としていることについて、「同商品はアイだけでなく、頬やまゆにも使用できます。メイクを『自由に考えてもらう』ことが目的で、ルールを決めつけず生徒の皆さんが、作りたいイメージを表現するためのサポートができたら」と語る。さらに「ワークショップ中、生徒同士で『めっちゃ良いじゃん』など話しているのが聞こえて嬉しかった。メイク前後で生徒たちの気持ちが変わったことが表情やダンスにも出ていて、やりがいを感じます」と続けた。今後は「各地の高校で開催し、授業を通して自分らしさを表現することの楽しさや、可能性を感じてもらいたいと思っています」と構想した。

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Beauty

ケイトがメイク×ダンスの特別授業を開講　ダンス部の高校生がプロダンサーとともに“自己表現”を学ぶ

コロナ禍での大学生活を余儀なくされた23歳のアイデア　The Musicを販売している合同会社シドモドは、幼馴染同士であった山本歩氏と蛭田氏が大学卒業後の2023年3月に起業したばかりだ。コロナ禍での学生生活を余儀なくされた二人は、約2年間を在宅授業で履修した。緊急事態宣言下で「面白いことをやろう」と思い立った二人は、任意のURLを読み込ませることができるQRコードをプリントしたアパレル事業の展開をスタートさせた。アパレル事業失敗の先にあったミュージックキーホルダー　満を持して展開したアパレルアイテムは、なかなか結果が振るわなかった。そんな時、目をつけたのが「NFC機能」だ。NFCは「Near Field Communication」の略で、ワンタッチ（触れるだけ）で機器認証ができるほか、Wi-Fiや、Bluetoothのような無線通信を可能にする。交通系ICカードの台頭などで、10年前から機能自体は存在していたがそれ以外の実用化には至っていなかった。「当初展開していたアパレル事業は『自己表現』という抽象的なテーマだったが、そこから『音楽』という具体的なテーマ、かつ広く大衆受けするコンテンツを抽出した。音楽には、その人の世界観や人生観が強く現れる物だと個人的には考えている。この音楽による自己表現とNFC機能を組み合わせることで、何か面白物ができるんじゃないかという直感があった」（蛭田氏）。若年層に刺さったワケ、秘訣は　サブスクリプション時代である現代において「キーホルダーに楽曲を登録し、携帯にかざして再生する」という一手間は、不便で合理的とは言えないだろう。しかし、蛭田氏は「若者世代は便利な世の中に慣れ過ぎていることから『かざす』『物質を渡す』という身体的な動作が、記憶に繋がる体験として機能する」と分析。また、非合理的な動作を挟まないと答えがでないプロダクト」であったこともバズに繋がったと説明する。「写ルンですの再ブームは、現像するまでどんな写真が撮れているのかがわからない一手間とブラックボックス感にありました。ミュージックキーホルダーにも、スマートフォンをかざすまでは『どんなURLが登録されているかがわからない』という秘匿性があります」（蛭田氏）。若年層のニーズを的確に捉えたデザイン　The Musicの「音楽を持ち運ぶ」というパッケージングは、1990年代に流行したポータブルCDプレイヤーや、ポータブルカセットテープから着想を得た。　購買層は18歳の高校生が大半を占めており、一人当たり平均2個購入しているという。楽しみ方は人それぞれで、パートナーや友人との思い出の曲やプレイリストをキーホルダーに登録し唯一無二の「お揃いアイテム」としてプレゼントするほか、部活動や仲良しのメンバー同士で共有することができる写真アルバムやドライブのURLが登録されているパターンもあり、楽曲登録以外にも使えるのもポイントだ。　レコード特有の光沢感をキーホルダーに反映させることにもこだわっている。蛭田氏はSNSアプリ『ビーリアル（BeReal）』の台頭を挙げ、「若年層はリアルさや本物であることを求めている」とコメント。同社が発信するティックトック（TikTok）に投稿された動画が、凝った編集を加えていないにもかかわらず、再生回数を伸ばし続けているのも、あえて編集過多にしないことで「日常感」を演出したためだ。　蛭田氏は「リアルさを追求した先にある本質は、オリジナリティの発散場所への欲求だ」と続ける。「僕自身も2000年生まれですが、同世代は自分軸で生きていることが当たり前です。『もっと自己表現がしたい』と考えることが、当然となった世の中では、『好き』の種類も細分化しています。一方で、現代は、デジタル情報社会で自分の『好き』や『アイデンティティ』は埋もれやすい。そんな中で、埋もれづらいアナログアイテムで、URLであれば自分の好きなものはどんな物でも登録できる、というシステムがフィットしたのかな、と」（蛭田氏）。ライブグッズ、野球選手の登場曲、アニメ化された漫画など　広がる横展開　ミュージックキーホルダーの好評を受け、今年の5月にはNFC機能を搭載したロングスリーブTシャツとバケットハットを発売。タグにスマホをかざすと、任意のURLがスマホに表示される仕組みだ。ミュージックキーホルダーはもちろん、NFC機能を搭載したアパレルアイテムで、音楽フェスやアーティストのライブグッズの展開を目指している。「現在、数多くのストリーミングサービスの普及により、CDの需要は激減しました。現行のストリーミングサービスでも再生数に応じた印税が支払われていますが、1再生あたり0.01円あれば高い方だと言われています。そのため、1万回再生でもアーティストが受け取れる金額はわずか100円程度。このような音楽業界の変化は今やどうすることもできません。しかし、その変化に対応していくことはできます。CDから音楽サブスクに置き換わった今、アーティストにとって一番重要なことは自身の音楽を広めてもらうこと。ライブグッズとして既に任意のURLが登録されているミュージックキーホルダーなどを展開することは、中長期的なアーティストの知名度向上や、収益にも繋がるのではと考えています」（蛭田氏）。　音楽業界のみならず、音楽を主軸としたジャンルの横展開に意欲的で、ユニフォームの形にデザインされたキーホルダーにスポーツ選手の登場曲が登録されたアイテムや、アニメ化されている漫画のオープニング曲が登録されているアイテムなどの発売を視野に入れ、将来的には直営店のオープンを目指す。蛭田氏は「幅広くNFC機能をうまく活用する企業として、先頭を走っていきたい」と締め括った。

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秘訣は“答えを出さないこと”　デジタル音楽をあえてアナログに持ち運ぶ「ミュージックキーホルダー」が人気

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