インサイド

　エトヴォス 2024 秋冬コレクションのテーマは“AUTHENTIC MOOD”。1人ひとりのコアに宿る圧倒的な輝きを表現するように、さまざまなレッドニュアンスのメイクアップアイテムが登場します。2024年秋コスメ エトヴォス 発売情報先行発売日：2024年8月2日（金）※直営店舗、公式オンラインストア全国発売日：2024年8月9日（金）※バラエティストア、化粧品専門店取り扱い店舗：直営店、バラエティストア、公式オンラインストアなどリップスティック　透け感リップスティック「ミネラルシアールージュ」が10年ぶりにリニューアルしてお目見えします。繊細な唇に必要な保湿成分を軸に、ブランドのスティックルージュ史上最大比の機能性保湿オイルと、新たな保湿成分が追加。荒れた唇をより一層健やかに、艶やかに導いてくれます。カラーは血色感に“なりすます”設計で、くすみを払って多幸感あふれる表情を演出してくれます。自分にぴったりな「赤」が見つけられる定番5色、トレンド感を取り入れられる限定2色がラインナップ。■ミネラルシアールージュ（新5色 限定2色、各税込3520円）・ロージーフィグ・レッドグラッセ・オランジェペコ・ラテベージュ・ボストンピンク・ミエールベージュ（限定色）・ガーリーピンク（限定色）ハイライター　ブランド初のスティック状ハイライター。デリケートな目元や口元のくすみを洗練された陰影にスイッチしてくれるような、限定ハイライトペンシル「ミネラルシャイニーハイライト」が登場します。きらめきを放つ2色展開で、くすみを味方に変えてくれる光色が絶妙に肌に溶け込み、個性を美しく引き立ててくれます。アイカラーや涙袋メイク、ハイライトとして使用できます。■ミネラルシャイニーハイライト（限定2色、各税込3080円）・ルミナスゴールド・ピンクグロウアイシャドウ　敏感肌のまぶたをケアしながら美しく彩ってくれる「ミネラルクラッシィシャドー」から、赤を主役にした限定アイテムが登場。力強い気品としなやかさを兼ね備えたエレガンスを表現できる、レッドニュアンスのパレットです。シルバーパールとレッドの偏光パールが繊細な輝きと透明感を与えてくれます。■ミネラルクラッシィシャドー（限定種、税込4620円）・メロウガーネットマルチパウダー　目元から頬、唇まで多機能に使える単色パウダー「ミネラルマルチパウダー」。こっくりとしたレッドブラウン「ルージュブラウン」と、甘エッジィでセンシュアルなスモーキーピンクモーブ「レディモーブ」の2色が限定で登場。大人の血色感が加わり、上品な色香を演出してくれます。■ミネラルマルチパウダー（限定2色、各税込2530円）・ルージュブラウン・レディモーブ

ETVOS

Beauty

【2024年秋コスメ】エトヴォス：透け感リップが刷新　軽やかにまとえるレッドニュアンスが勢揃い

化粧水 さまざまなブランドから、新たな成分を取り入れて刷新した化粧水が登場します。新シリーズも合わせて要チェック。コスメデコルテ（DECORTÉ）　コスメデコルテ「AQ」の美白スキンケアシリーズは、深いうるおいを与えて透明感を叶える複合成分「SP レギュレーター」や美白有効成分「コウジ酸」が共通で配合。美白化粧水は、乾燥が激しい地域で育つクインスの種子から抽出されるクインスシードエキスが上質なうるおいを抱え込み、みずみずしいハリ・ツヤを与えてくれます。■コスメデコルテ AQ アブソリュート ローション ブライト（医薬部外品、200mL 同1万1000円）SHISEIDO　リニューアルしたバイタルパーフェクションから登場するブライトニング化粧水は、有効成分を網の目のように行き渡らせてハリや輝きにアプローチ。資生堂独自の美白有効成分「4MSK」と「レニュラ RED テクノロジー™︎」が複合的な肌悩みに多才にアプローチし、密度を感じるようなハリと透明感にあふれた、なめらかでツヤのある素肌へと導いてくれます。■バイタルパーフェクション　ブライトリバイタル ローション ／ブライトリバイタル ローション エンリッチド（医薬部外品、各150mL 各税込9900円）エトヴォス（ETVOS）　エトヴォスから美白ケア「ホワイトニングクリアライン」が新たに登場。美白有効成分3-O-エチルアスコルビン酸や、グリチルリチン酸ジカリウムが、シミ・そばかすに加えて肌荒れを防止してくれます。ヒアルロン酸などの保湿成分が角質層に浸透し、重ね付けをしてもベタつき感のない心地よい使用感です。■薬用 ホワイトニングクリアローション（医薬部外品、120mL 税込4950円）アールエムケー（RMK）　RMKの保湿液には、新たにセイヨウナシ果汁発酵エキスとセージ葉エキスが取り入れられました。有効成分「ビタミンC誘導体」がシミ・そばかすを防ぎ、コクがありながらもベタつかないフォーミュラがうるおいを与えてくれます。■RMK インテンシブ ブライトニング ローション（医薬部外品、160mL 税込4400円）アスタリフト（ASTALIFT）　アスタリフトの美白ケアシリーズは大人の肌で起きる“くすみ連鎖”に着目して開発された独自複合成分「ナノマルチショット」が共通配合され、くすみにアプローチしてくれます。トラネキサム酸と3種のコラーゲンも採用され、ハリ・うるおいのケアに対応してくれるのも嬉しいポイントです。■アスタリフト ホワイト アドバンスドローション（医薬部外品、130mL 税込4180円、リフィル130mL 税込3740円）雪肌精　薬用 雪肌精のロングセラー化粧水が誕生以来初めてリニューアル。コーセー独自の甘草由来有効成分（W-グリチルレチン酸ステアリル）が配合され、美白と肌荒れ防止を叶えてくれる化粧水にパワーアップしました。■薬用雪肌精 ブライトニング エッセンスローション（医薬部外品、200mL 税込3850円・350mL 同5940円※いずれも編集部調べ）トイロ（toiro）　「ファンケル（FANCL）」から登場する新シリーズのトイロから、乾燥や透明感のなさ、テカリ、化粧ノリの悪さなどの「肌のブレ」に着目した化粧液が登場します。無添加スキンケアかつ敏感肌でも使える処方でありながら、皮脂の質をコントロールする独自成分に加えて美白有効成分のトラネキサム酸と肌荒れをケアするグリチルリチン酸2Kを配合。なめらかで触り心地が良く、化粧ノリの良い肌に導いてくれます。■トイロ バランシングドロップ（医薬部外品 120mL、本体 税込3520円、詰め替え用 同3300円）乳液　化粧水の浸透をよくする先行乳液や、刷新して登場するアイテムがラインナップ。メイクの前にも使える乳液も揃います。コスメデコルテ（DECORTÉ）　コスメデコルテ「AQ」の美白スキンケアシリーズから登場する先行乳液。ふっくらとしたキメのある肌に導く「アブソリュートステロールEX」と、うるおいを保持しやすい肌を叶える「ポリグルタミン酸」が配合され、化粧水がなじみやすい状態に導いてくれます。■コスメデコルテ AQ アブソリュート エマルジョン ブライト（医薬部外品、200mL 税込1万1000円、付け替え用200mL 同1万450円）SHISEIDO　バイタルパーフェクションの薬用ブライトニング乳液。レニュラREDテクノロジー™︎が複合的な肌悩みに多彩にアプローチして、ハリと透明感にあふれたツヤのある素肌に。美白有効成分4MSKも取り入れられ、年齢に応じたケアをしながら美白も叶えてくれます。■バイタルパーフェクション　ブライトリバイタル エマルジョン ／ブライトリバイタル エマルジョン エンリッチド（医薬部外品、各100mL 各税込1万1000円）雪肌精　薬用 雪肌精から登場する乳液「薬用雪肌精 ブライトニング エマルジョン」には、薬用美白化粧水と同じく甘草由来有効成分（W-グリチルレチン酸ステアリル）が新たに配合されました。シミ予防と肌あれケアを同時に叶え、乾燥によるくすみもケアして肌本来の透明感を引き出してくれます。■薬用雪肌精 ブライトニング エマルジョン（医薬部外品、本体140mL 税込4180円、リフィル120mL 税込3520円）トイロ（toiro）　ファンケル「トイロ」の乳液は保湿液と同じく、皮脂の質をコントロールする独自機能成分「早摘みグレープフルーツエキス」を美白有効成分のトラネキサム酸と肌荒れをケアするグリチルリチン酸2Kを配合。オイルをブレンドした層が保水膜を形成することで、なめらかで触り心地の良い肌に整え、メイクのノリを良くしてくれます。■トイロ バランシングミルク（医薬部外品 60g、ケース＋リフィル 同3740円、リフィル 同3520円）クリーム　美白のほか、ハリや弾力にアプローチする成分が配合されたアイテムが目白押し。スペシャルケアにもおすすめです。コスメデコルテ（DECORTÉ）　肌と一体化するようにとろけて、睡眠中にじっくりとアプローチしてくれる美白クリーム。シリーズ共通成分のコウジ酸やSP レギュレーター、ホワイトムクナエキスなどが配合され、メラニンの生成を抑えるとともに深いうるおいをもたらし、どんな時も揺らがない透き通った輝きを叶えてくれます。■コスメデコルテ AQ アブソリュート クリーム ブライト（医薬部外品、50g 税込3万3000円）SHISEIDO　バイタル パーフェクションから登場する、美白有効成分「4MSK」が配合された3種のクリームには、引き締まったシャープな印象のツヤ肌へ導く新技術「S リフトテクノロジー」が搭載されています。乾燥による小ジワやシミ、ハリのなさなどの肌状態にマルチにアプローチし、明るくハリに満ちた肌に。■バイタル パーフェクション　シュプリームクリーム コンセントレート（医薬部外品、本体50g 税込1万9800円、リフィル50g 同1万9250円）■バイタル パーフェクション　アドバンスクリーム／アドバンスクリーム ソフト（医薬部外品、各本体50g 各税込1万5400円、リフィル各同1万4850円）ロクシタン（L’OCCITANE）　ロクシタンのスキンケアシリーズが刷新して登場する「レーヌデプレ」。美白・保湿・肌荒れケアを叶えてくれるジェルクリームは、透明感にアプローチするマンダリンエキス、肌の水分バランスを保つハイドレーションコンプレックスのほか、メドウスイートエキスやホワイトマルベリーエキス、美白有効成分のビタミンC誘導体などがシミや色ムラに働きかけてくれます。■レーヌデプレ ブライトモイスチャージェルクリーム（医薬部外品、50mL 税込1万450円）アスタリフト（ASTALIFT）　アスタリフトの美白ケアシリーズ「アスタリフト ホワイト」のクリームは、肌と一体化するようななめらかさとベタつきのない使用感を両立。くすみにつながる糖化やカルボニル化、メラニンの蓄積を防ぐ成分（ユキノシタエキス、フェルラ酸、ナノ AMA）や美白有効成分のトラネキサム酸などが配合されています。■アスタリフト ホワイト アドバンスドクリーム（医薬部外品、30g 同5500円、リフィル30g 同5060円）

DECORTÉ

SHISEIDO

【2024年春夏】美白化粧水・乳液・クリームまとめ　日常的に使用できる高機能アイテム

なぜリブランディングするのか、三井ガーデンホテルズの歴史—三井ガーデンホテルズは現在国内32施設、台湾1施設の計33施設のホテルを運営しています。まずはこれまでの沿革を教えてください。　1号店は1984年に開業した大阪淀屋橋（2022年12月21日に営業終了）です。当時は一般的なビジネスユースのホテルとして展開していましたが、2005年に銀座プレミアがオープンした頃から、企業の中で役職を持つような層の方が出張で利用できる“アッパーミドルクラスの宿泊主体型ホテル”といった立ち位置を目指しました。出張なのでラグジュアリーホテルまでは必要ないという層に向けて、客室のデザイン、機能性や朝食にこだわって運営してきました。—現在はレジャー需要にも対応するホテルを展開していますが、転機は？　2014年に開業した三井ガーデンホテル京都新町 別邸と三井ガーデンホテル大阪プレミアがターニングポイントです。三井不動産全体で「すまいとくらしのベストパートナー」を目指しており、ホテル事業の中で「ベストパートナー」として不足している部分を考えたときにレジャー空間でもあるホテルに行き着きました。それまではビジネスユースの取り込みを意識し、出張時の宿泊費用上限を意識した価格帯での展開を行っていましたが、京都新町 別邸と大阪プレミアからは2名利用を前提とした価格設定を行い、レジャー需要の取り組みを狙いました。大浴場の女性用更衣室に化粧台を設置したパウダースペースを設けたり、京町家の建て替え事業である京都新町 別邸は入口に暖簾を設けていたりと、それぞれの土地や地域の特色を活かしたホテル作りをより意識するようになりました。—近年、三井ガーデンホテルズは開業軒数が増えていますね。　2017年頃から、宿泊主体型施設の運営ノウハウが蓄積されたことや、ホテル業界全体のトレンドでもあった東京2020オリンピック・パラリンピックによるインバウンド客の増加見込みもあり、展開を拡大しました。2019年から2020年にかけて11施設を開業しました。—メインの客層は？　土地ごとにイチから商品企画を練り上げ一つとして同じホテルは作らない、というスタンスを取っています。立地的にビジネス層が多いホテルもあれば、大型テーマパークの近くに立地する三井ガーデンホテルプラナ東京ベイのようにファミリー層を意識したホテルもあります。ただ、認知度調査を行うと、アッパーミドルクラスの宿泊主体型ホテルとして展開していた時期の名残から50〜60代の男性の認知度が一番高く、20〜30代や女性の認知はまだまだ得られていないというのが実情です。—20〜30代や女性の認知度向上も兼ねて、今回リブランディングに至ったんですか？　そうですね。実は、2005年以降ビジネスをメインターゲットとしているホテルはないのです。新しく開業したホテルだけでなく、既存物件も順次リノベーションをしていて、シングルだった部屋をレジャーでも使っていただけるよう複数人向けに仕様を変更するなどの対応をしています。ただ、どうしても当初のイメージが抜けきれていないので、リブランディングしてロゴやアピアランスを変えることを決めました。「サステナブル」と「多様化」がキーワード、今ホテルに求められるモノ—リブランディングをこのタイミングで実施した理由は？　コロナによる影響でお客様がホテルへ求めるモノが確実に変わったことが大きな要因です。遠方へ行った際の宿としての役割だけでなく、家から近場での宿泊や、外出をせずにホテルステイ自体を楽しみたいといったニーズが増加しました。他にも推し活や、ワーケーション需要といった新しい目的も生まれました。三井ガーデンホテルズとしては、2014年頃から各地の特色を活かしたホテル作りを強化していたのですが、我々が目指している方向性と、ホテルステイ自体を楽しみたいというお客様が求めるニーズが一致していると考え、状況が落ち着いてきた今を選びました。—部屋にアメニティを置かずに必要な分だけ客室に持っていくアメニティバーを導入するホテルも多く、近年はサステナブルの観点からもホテルのあり方が変わっているように感じます。　「プラスチックにかかる資源循環の促進などに関する法律」が2022年の4月から施行されたこともあって、ホテル業界のサステナビリティへの意識はより高まっています。アメニティバー導入のような取り組みのほか、カーボンオフセットや一部資金を寄付するといった動きをしている企業もあります。—三井ガーデンホテルズはどんな取り組みを？　アメニティバーでアメニティを集約しているのと、今後予約の際にアメニティの持参を推奨してまいります。また、ヘアブラシなどの素材も元々環境に悪いものを使っているわけではないのですが、さらに環境に配慮したものにするために検討を重ねています。三井ガーデンホテルズは1万室規模ですから、例えば歯ブラシなら毎日数万個を用意しなければなりません。使用感やコスト面、安定供給といったさまざまな課題をクリアする製品が見つかり次第、順次切り替えていく予定です。「Stay in the Garden」、日常の延長線上にある上質なときめきと煌めきを—リブランディングではタグラインが「Stay in the Garden」に設定されました。どういった思いを込めているんですか？　改めて三井ガーデンホテルズとは何かと立ち返った時、目指すべき方向は庭園（ガーデン）で過ごすひと時のように、気負わず、日常の延長線上に上質なときめきと煌めきを感じられるホテル作りをしていくこと、という結論に至りました。ただ、単純に緑に囲まれれば良いというわけではありません。ディベロッパーである三井不動産の開発理念に則り、それぞれの土地の歴史をしっかりと踏まえて各地の特色を活かした上質な空間こそがガーデンだと考えています。例えば六本木のガーデンは何かというと、緑ではなく都会的なキラッとした街並みだと考え、最上階のレストランは六本木の素晴らしい夜景が望める内装デザインに仕上げました。豊洲は元々造船所があった場所なので、「航海」をテーマに設定していて、1階や地下1階のエレベーターホールを海底のような世界観にし、エレベーターが上昇することで航海が始まり、暗めに調整したエレベーターホールを抜け、扉が開くと東京湾が一望できる空間がロビーに広がります。—リブランディングに合わせて「リファ（ReFa）」のシャワーヘッドとドライヤーを導入しました。　滞在価値を高めることが狙いです。家電類は日常の延長線上で上質さを感じやすいものだと思っています。また、強化したいターゲットである若年層や女性からの支持を得られると考えました。シャワーヘッドの購入を検討している人が、試用も兼ねて宿泊施設に三井ガーデンホテルズを選んでいただくこともあるかもしれません。美顔器となると出張で利用するビジネスマンには必要ないことが多いと思いますが、シャワーヘッドとドライヤーは健康や美への関心が高くなくても使用するので、男女問わず多くのお客様に喜ばれ、新しいターゲットの獲得へ繋がるものとしてリファのシャワーヘッドとドライヤーに変更しました。—既存のホテルのリブランドを経て、2023年5月には横浜みなとみらいプレミアが開業しますね。どういったホテルに仕上げる予定でしょうか？　現在みなとみらいはロープウェイやコンサートホールなど様々な施設の開業が続き、エリアとしても注目しています。三井ガーデンホテル横浜みなとみらいプレミアでは「Yokohama SKY CRUISING」 をコンセプトに、20階にあるロビーをクルーザーのデッキに見立て、船が持つ柔らかい曲線をデザインに取り入れました。開放的な眺望を楽しむことのできるスカイプールやジェットバスでは、横浜の都心部にいながらリゾート気分を味わえます。客室は広々としていて、女子旅等複数人でも宿泊できるトリプル客室、プロジェクター付きのシアタールーム、連泊滞在に嬉しい電子レンジ・洗濯機付きの客室など、豊富なラインナップをご用意しています。—2024年秋には築地にも開業予定ですが、築地の特色は？　築地は、冷蔵庫や電子レンジだけでなく、洗濯機を全室に設置し、インバウンドを含めた中長期滞在のお客様にも満足していただけるホテルを目指します。 東銀座駅まで徒歩3分であり、ビジネスとレジャーの両面において利便性が高く、周辺では旧築地市場の開発も始まるなど今後さらに発展していくエリアだと考えております。—最後に今回のリブランディングでの目標は？　価格で比較されて選ばれるのではなく、三井ガーデンホテルズに泊まりたいと指名されることが目標です。そのためにも、20〜30代の認知度と、理解度を高めていきたい。これまでの課題は、ホテルごとの特色が違うということで全体の三井ガーデンホテルズ像が描きにくかったことだと思うのです。今回のリブランディングを通して、「Stay in the Garden」というブランドとしての共通言語を設けることで、内外ともに三井ガーデンホテルズの理解向上を目指すとともに、それぞれのホテルでの「Garden」を追求し、サービスに変換していく道標になれば。そうすることで、ときめきと煌めきを提供できるホテルブランドへと、さらに成長していきたいと考えています。

Lifestyle

2023年のホテルの在り方は？三井ガーデンホテルズのリブランディングの狙い

Fatti Lalehイランで生まれパリ育ち。ボストンのタフツ大学で国際関係学と経済学の学士号を取得し、2000年代初頭にニューヨークで広告のキャリアをスタート。2002年から2008年までアカウントエグゼクティブとして、アディダス、ランコム、オスカー・デ・ラ・レンタ、ドルチェ＆ガッバーナ、フェラガモなど数々のグローバルブランドに携わり、商業にアートを融合させた効果的なキャンペーンやイメージ戦略を手掛けてきた。2008年に故郷パリに戻り、バロン&バロンに参加後は、グループアカウントディレクター、そしてマネージングディレクターとしてメガクライアントを担当。2020年末にバロン&バロンを退社し、2022年1月から現職。ーこれまでどんなプロジェクトを手掛けてきたのでしょう？　私は20年にわたってイメージ構築やブランディングの仕事に携わってきました。2000年代にはドルチェ・ガッバーナ、ヴェルサーチェ、トム・フォード時代のグッチなどのプロジェクトを、その後はフレグランスや2014年のグッチのコスメティックスの立ち上げなどビューティの仕事も手掛けました。ジュエリー、ウォッチ、ファッション、ビューティと多岐に渡るプロジェクトに携わる中で、自分を一言で表現するとしたら“万能なブランドメーカー“といったところでしょうか。ーヴィジュアルメイキングに必要なスキルとは何でしょうか？　トレンドを感じる能力。私のクリエイティブは感覚的ですが、同時にブランドが向かうべき方向がどこなのか、つねに見定めるようにしています。これまでの経験を通じて、ブランドをデコード（解読）するスキルを培ったこと、業界のさまざまな重鎮とともに働き、メンターとしてさまざまな教えを受けたことは幸運であると同時に私のクリエイティブをユニークにしている要素だと思います。ーピアジェのレガシーをどう解釈している？　クリエーションの点で言うと「常に必要以上に良いものをつくる」という創業時からのモットーは、ピアジェの大きなレガシーです。私はこのモットーを「熟練の技が創造性を解き放つ」と言い換えています。発想の自由さ、というのもブランドの素晴らしいレガシーであり、私にとっても大きな指針で礎です。　そして忘れてはならないのが、「喜び」というレガシーです。ピアジェは幸福感にみちたメゾンであり続けてきました。卓越したクリエイションだけでなく、クリエイションが人にもたらす喜びも、ピアジェの大事な要素です。ピアジェは、良きものを愛で、喜びを感じる人のためのブランドなのです。ーこれまでのピアジェのブランドイメージをどう分析し、どのように発展させていくのでしょう？　率直に言います。ここ最近のピアジェはあまり話題になることもなく、1970年代や80年代に受けていたような、本来受けるに値すべき評価を受けていませんでした。名前は知られているし、好感度も高級感もあるけれど、ウォッチとジュエリーが別々の世界に浮遊し、若いジェネレーションを引き付ける要素も特にない。ピアジェのイメージはそんなところではないでしょうか。これから私たちがやろうとしているのはこうしたイメージを転換し、メゾンさまざまな要素をひとつの世界に収斂させていくことです。どのようにエクイティ（価値を）を人と共有し高めていくか、言わば「シェアードエクイティ」という概念もブランディングに取り入れています。ー新キャンペーンではどんなことを表現しましたか？①ピアジェはジュエリーとウォッチのブランドである。②ピアジェは人から生まれるブランドである。③ピアジェは喜びに満ちたブランドである。④ピアジェにはアイコニックなクリエイションがある。⑤ピアジェはアイコニックな人々とつながっている。　これらの極めて明快なメッセージを通じて私が試みたのは、ピアジェに相応しいパワーハウス・ルックを取り戻すこと。メゾンの大切な要素であるポジティブなエネルギー、楽しさ、ファッション性を表現しました。従来のジュエリーブランドやウォッチブランドのキャンペーンにはない高いファッション性はメゾンの自由な発想の現れであり、若い人たちにも共鳴するのではないかと思います。ーピアジェを成長させていくために、どのターゲットに向けてどのようなアクションが必要と考えていますか？　　まず、成長に必要なアクションは「一貫性を持つこと」です。一貫性のあるイメージの打ち出しとコミュニケーションをメゾンに相応しい場所、時、ターゲットに対して行うことが肝要です。そして、エントリーからハイエンドなプロダクトまで垂直のバリエーションを持つプロダクトクリエイションにおいても、一貫性のある展開構造を確立することが重要だと考えています。　ターゲットについてですが、ピアジェの主な顧客層は、男性であれば仕事で成功した証としてウォッチを買うどちらかと言えばクラシックな人々、女性であれば捻りのあるクラシックを好み、品質とクラフツマンシップを大事にする方々です。移り気なトレンドセッターやトレンドマニアはピアジェのターゲットではありませんが、今後は現在の顧客層とこうしたトレンドセッターを繋ぐ層、いわば自分のスタイルに対して高い審美眼を持ち、より大胆で自由なセンスを持っている人たちにもアピールしていきたいと考えています。ー日本の消費者をどう分析し、アプローチしていくのでしょう？　これまでに日本の仕事も数多く手掛けてきました。その経験のなかで日本が特別だと思うのは、他のどの国よりも希少性とクラフツマンシップを大事にするという点です。日本でのラグジュアリービジネスでは「オケージョン」「クラフツマンシップ」「ヘリテージ」という3つの要素が重要だと考えています。日本人にとって重要なオケージョンが何であるのかを理解すること、ピアジェのクラフツマンシップをしっかりと打ち出して品質と技術力の高さを知ってもらうこと、ヘリテージを語ることを通じてピアジェの歴史の深さや由緒正しさを伝えていくこと、これが日本に向けての私の戦略です。ージュエラーにとってアイコンジュエリーは一つの強みです。ピアジェにとってアイコンジュエリーはどのプロダクトで、今後どのようなコミュニケーションを行なっていくのでしょう？　ピアジェのアイコンは、ジュエリーは「ポセション」、ウォッチは「ピアジェ ポロ」です。アイコンを作るには5つのステップが必要だと考えています。1つ目は、プロダクトそのものとデザイン。一目でわかる美的要素があること、これが最初のステップです。次にレガシーやコンセプトといったクリエーションのストーリー。3つ目は、クラフツマンシップ。美しいプロダクトが作り上げられるまでに要する時間やノウハウも必須です。4つ目は、なぜそれらがアイコンであるべきなのか、という理由付けです。そして5つ目は、アイコンとなるクリエイションを相応しい人に相応しい時に着けてもらうことです。インフルエンサーという言葉は個人的にあまり好きではないのであえて避けますが、「目利き」のある人々のスタイルに取り入れてもらうことで、アイコン化は完結するのです。 ーSNSの普及に伴いヴィジュアルが担う役割も変化してきました。今の時代におけるファッションのヴィジュアルコミュニケーションの重要性や役割は？　イメージメーカーとして働いてきた人間としてこれを言うのには少し勇気がいりますが、世界はハイパーコンテクスト化されつつあり、過剰な量のコンテンツが一瞬にして消費される時代になっていると思います。そうした中で、私はあえて一歩下がって、量よりも、コンテンツとコンテンツのスムーズなつながりを作り、丁寧に繰り返し、ゆっくりとヴィジュアルコミュニケーションを展開することを重視しています。時間をかける、というのはとてもピアジェらしいアプローチだとも思っています。絶え間なくしゃべり続けるのではなく、メゾンにとって正しいタイミングで大事なことを発信できるように、あえてスピードを緩めるのです。消費やコミュニケーションが加速し続ける超飽和状態の反対に向かうことで時間に対する主導権を握る、というのが私がやろうとしていることです。ー今後のピアジェに注目してほしい点・期待してほしい点など。　これから大きく変化し続けていくピアジェのイメージそのものです。コミュニケーションとプロダクトの包括性をさらに強めるべく、「ポセション」と「ピアジェ ポロ」のアイコンのプロジェクトが控えています。2024年の創業150周年に向かってパワーアップしていくピアジェに注目してほしいです。

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ピアジェはどう変わる？敏腕ブランドメーカーに聞く新ブランド戦略

■マニアが深堀り！ ニューバランス編 ・第1回 絶対覚えておくべき知識-品番や生産国について ・第2回 500、1000、2000番台の主要品番について ・第3回 990シリーズの見分け方も、進化を体感できる900番台について ・第4回 思い入れのある品番や楽しみ方について歴代990を振り返る　v6を見る前に、まずは歴代990モデルを簡単に振り返っていきましょう。M990　1982年に誕生した元祖990は、今年で40周年を迎えました。発売当時100ドル（一般的なランニングシューズが3～4足は購入出来る）という価格ながらも、優れた耐久性と履き心地の良さから高い評価を得ました。開発には日本の月星化成が関わっており、アウトソールはヴィブラム（Vibram）社製を使用。後の1985年に「エンキャップ（ENCAP）」と「シーキャップ（C-CAP）」というニューバランス社を代表するミッドソールが開発されますが、それらが無い時代に「1000点中990点」の代表的なキャッチコピーに申し分ない性能を実現しました。M990v2　v2は、1998年に900番台の7代目として発売されました。「990→995→996→997→998→999→990v2」という流れです。元祖990の発売当初はシリーズ化を予定していなかったようで、v2からバージョン表記が品番に付きます。ミッドソールには「アブゾーブ（ABZORB）」を使用。「ナイキ（NIKE）」のエア マックスシリーズや、「リーボック（Reebok）」のインスタポンプ フューリーなど当時のトレンドがハイテク機能の可視化だったので、990v2もハイテク機能の可視化を実現しています。翌年の1999年にはM1700、2001年にはM991が登場しますが、同じくビジブルアブゾーブを採用しています。M990v3　2012年に登場したv3は、2008年に製作された「993」と、2010年に誕生した「MR2002」の良さをうまく取り入れながらアップデートしたモデルだと思っています。ミッドソールはアブゾーブとエンキャップ、そして軽量化の為にレブライト（REVLITE）を使用。そのクッション性は他モデルでは味わえない随一の物と称賛の声が多く、発売時から魅了されている愛好家も多いです。ちなみに、シュータンはv3と同年に発売された「M2040」と同じ網デザインを採用しています。M2040は、熟練の職人33人による「スーパーチーム33」が手掛けたことで“伝説のフラグシップモデル”と言われているモデルで、同じ年にこの2モデルが生まれたことは重要なトピックスとして今も語り継がれています。M990v4　v4が誕生したのは2016年。細かい部分にv3の名残りを持たせつつ、より洗練されたデザインに仕上げられています。ミッドソールのアブゾーブとエンキャップの組み合わせは同じですが、v3のレブライトからさらに軽量性、クッション性、耐久性に優れたアクティバ ライト（ACTEVA LITE）に変更。安定性も向上し、履くと「進化したな」と感じる事が出来るモデルです。M990v5　2019年に誕生した前作。踵からサイドにかけてTPUストラップをあしらい、よりフィット感の向上を試みたモデルです。このTPUストラップは、デザイン性と着用感で好みが分かれるポイント。私の足型にはハマったので、安定感、ホールド感、クッション性などから、最新技術を組み合わせた非の打ち所がないモデルだと感じました。　ざっくりとですが、990シリーズはこのように進化してきました。それでは、待望のv6を見ていきましょう。最新のv6をチェック　発表当初から「990シリーズっぽくない」と言われているv6ですが、大きな理由はミッドソールです。近年のスニーカートレンドを意識したのか、990シリーズの中ではボリュームのあるソールに仕上げられています。　アッパー素材にはスエード、メッシュ、シンセティックレザーを使用。過去作よりスエードの面積を減らしているため、ランニングシューズの様な印象を受けます。990といえば元々は1982年に発売されたランニングシューズ。アウトソールに「1982」の年号を刻印していることからもv6は40周年を迎えた初代へのリスペクトが強く感じられます。　シュータンにはv6のロゴを配置。流線的で都会的なランニングのスピード感を感じさせるv6ロゴはこのフォルムにピッタリだと思います。過去作と徹底比較　990と言えば開発時の最先端技術の結晶。ニューバランスの“今”を体現するモデルであり、それぞれ比べることで進化を感じる事が出来ます。脱アブゾーブ　なんと言っても今回の肝となるのはミッドソールテクノロジーの刷新と言っても過言ではありません。v2からv5までは一貫して「エンキャップ＋アブゾーブ」というテクノロジーを採用してきました（※v1のオリジナルはテクノロジー非搭載）。では、今のニューバランスによるミッドソールの最新テクノロジーとは何か。それは、フューエルセル（fuelcell）です。v6のソールは「エンキャップ＋フューエルセル」の組み合わせで作られており、アブゾーブが使われてないのです。　フューエルセルはPU素材に窒素を加えて作られたミッドソールテクノロジーであり、現行の本格ランナーが使用するランニングシューズに多用されています。特徴は軽量性と「ニューバランス史上最高の反発弾性」で、その弾む履き心地は本当に凄く、これまでとは次元が異なります。一方で欠点を挙げるとすれば、安定感の無さだと思います。それを補う為に、ランニングシューズではアウトソールの面積を広くするなど工夫がされています。　そしてエンキャップとはEVA素材をPU素材で包み込み、クッション性と安定性をもたらすテクノロジー。もうお分かりですね。フューエルセルの軽さと弾むような履き心地を活かすために、組み合わせたのが安定感を生むためのエンキャップ。納得のいく組み合わせです。Nロゴはブランドアピールだけじゃない　これまでの990シリーズは耐久性を上げるためにサイドをレザーで包み込んだ様なデザインで、その上にNロゴを重ねていました。しかし、v6はアッパーの補強をNロゴが担うことで、Nロゴ周りをメッシュで製作し、通気性の向上と軽量化を実現しています。このNロゴに機能性を持たせるという画期的な構造は、2020年からスタートした新しいジャンル「シフトカテゴリー」で多く見られる「超特大Nロゴ」と同じデザインで、ニューバランスの近年のデザインコンセプトに沿ったものなのでしょう。つま先やライニングの違いは？　次に爪先部分を見てみると、歴代モデルと比べて少しほっそりとしたスマートな印象を受けます。実際に履いてみてもやや細いと感じました。あとメッシュの面積はv6が一番広いです。　踵周りのライニング部分をチェック。v6はライニングのカーブが緩やかなので、これまで踵部分がきつかった人にも受け入れやすい型となっています。個人的な踵幅が広い順は「v6→v1→v3→v4→v5→v2」（モデルの個体差もあるのであくまで目安として）。クッションが薄いというのも要因の一つで、シュータンも薄めに作られているような感じがしました。　最後にヒール部分。過去モデルは、アッパーとソールの間に「カウンターリーインフォーサー」と呼ばれる樹脂パーツのヒールカンターのようなものが配置されています。v6は、このカウンターリーインフォーサーが排除されており、シンプルなデザインに仕上げられています。ミッドソールだけを見るとv5に近く、正当進化のように感じます。ライニング部分を見て広めに作られていると感じましたが、外側から見てもv6は踵が丸みを帯びていてゆったりとした印象を受けます。履き心地は？　各モデルを比較して感じた事をまとめると......・爪先がやや細い ・メッシュ面積が広い（スエード面積が狭い） ・踵が広い ・シュータン、ライニングのクッションがやや薄い ・わずかながら他モデルより軽い　でしょうか。あとは履き心地ですね。様々なポイントを見てきましたが、実際に履いてみて自分の足型に合っているか、履き心地は好みに合うかが結局一番大事です。　2023年には販路が拡大され、カラーバリエーションも増えることでしょう。特にインラインモデルに関してはウィズ（横幅のサイズ）展開もあるので、興味のある人は実際に履いて試してみることを強くオススメします。　これまで主に見た目でのレビューをしてきましたが、履き心地レビューに関してはYouTube「ナナビットチャンネル」で公開しています。是非今回の記事と合わせてお楽しみください。■マニアが深堀り！ ニューバランス編 ・第1回 絶対覚えておくべき知識-品番や生産国について ・第2回 500、1000、2000番台の主要品番について ・第3回 990シリーズの見分け方も、進化を体感できる900番台について ・第4回 思い入れのある品番や楽しみ方について

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ニューバランス待望の新作「990v6」をマニアが徹底レビュー

ショーへの期待は前夜から　フェラガモのショー本番前日、ミラノの街ではショーに先駆けて数日前にお披露目されたばかりの新ロゴが5つのロケーションで投影されました。ロゴはこれまでの筆記体の「Salvatore Ferragamo」から、太古の石刻文字からインスパイアされたというゴシック風で大文字の「FERRAGAMO」に刷新。デザインを手掛けたのは、これまでにも多くのブランドのロゴをデザインしてきたグラフィックデザイナーのピーター・サヴィル（Peter Saville）です。赤の背景に黒のロゴが、なんとも印象的。　今回、日本からはよしミチさんがマクシミリアンのデビューコレクションを見届けるために現地入り。ミラノの街の一角を染める真っ赤なウォールを背景に、特別なシューテングを行いました。少しミステリアスでクールなムード。　ミチさんは母親からフェラガモのアイテムを譲り受けたことがあるというエピソードを交えながら、「フェラガモというと、リボンのモチーフだったり上品で可愛らしいイメージでした。でも新しいロゴは少し違う感じ。どう変わるのか、想像がつかないですね」とコメント。明日のショーに向けて期待が高まります。 真っ赤に染まったコレクション会場に到着　ショーの当日、ミラノはあいにくの雨。直前まで徹底して明かされなかった会場のロケーションに選ばれたのは「Seminario  Arcivescovile  di  Milano」という特別な場所。元々は神学校として使われ、バロックから新古典主義建築までの模範とされるほどの格式高い歴史的建造物です。長らく閉鎖されていましたが、今後「ポートレート・ミラノ」として生まれ変わるのだそう。ホテルのほか、ブティックやレストラン、ガーデンなどを併設した複合施設となる予定で、ミラノの新しいランドマークになりそうです。　柱と回廊に囲われた中庭が今回のショー会場。足を踏み入れると、真っ赤な砂が敷き詰められた異空間が広がっていました。よしミチさんは会場入りと共に、目の前に広がる光景に驚いている様子。砂の上を歩く感触、そして予想外の雨ですら、フィジカルショーならではの醍醐味として楽しみます。TWICEのメンバーも！豪華ゲストが来場　新ディレクターによるデビューコレクションは、ファッションウィーク期間中でも重要なトピックの一つ。今回のショーにはメディア関係者や顧客、セレブリティやインフルエンサーなど世界中から500人以上のゲストが招待されました。ショーが始まるまでの間、よしミチさんは世界的に有名なファッションブロガーのBryan Boyともグリーティング。会場にはそのほか、TWICEのメンバーであるチェヨンも来場し、会場周辺にファンが詰めかけるなど盛り上がりを見せます。　インフルエンサー同士の交流もファッションウィークならでは。自己紹介を兼ねてアカウントをフォローし合うのがお決まりです。期待に胸を膨らませながらショースタートの瞬間を待ちます。いよいよショーがスタート　独特の緊張感が会場を包み、いよいよショーがスタート。赤い砂地のランウェイをモデルたちが力強くウォーキング。鮮やかな「赤」はフェラガモの新しいブランドカラー。その赤で彩られた砂は、マクシミリアンのルーツの一つでもあるカリブ海をイメージしているそう。クリスタルがあしらわれた全身レッドのウェアと創業デザイナーの妻の名を冠した「ワンダ」バッグのルックは、ハリウッドの靴職人であった創業デザイナーがマリリン・モンローのために作ったきらめく赤い靴へのオマージュであり、新生フェラガモを印象づける象徴的なスタイルです。　赤と黒をキーカラーに据えつつ、その2色を中和するようなベージュ、彩度が際立つグラデーションカラーで構成。中には体温で変色するハイテク素材を使ったユニークなピースも。　フェラガモといえば、気になるのがシューズとバッグ。ブランドのアイコンモチーフである「ガンチーニ」をヒール部分に取り付けた造形的なシューズや、カットアウトしたレザーからキャンバス地が覗くコントラストの効いたバッグなど、目を引くアイテムが続々と登場。「アーカイヴをじっくりと見直し、何が今の時代にフィットするかをより深く考え構築した」とマクシミリアンが語るように、ブランドのレガシーをフレッシュに蘇らせます。　ショーのフィナーレ。観客は若きデザイナーの新たな門出を祝福し、暖かい拍手を送ります。フェラガモの新たな歴史の幕開けが、ブランドカラーの赤とともに観客の記憶に刻まれました。翌日はアイテムをじっくりチェック　新生フェラガモがベールを脱いだ翌日。2人はRe-see（リシー）と呼ばれる展示会へ。ショーで披露されたばかりの新作を手に取って見ることができる貴重な機会です。ブランドのショールームで、新作アイテムとご対面。　前日のショーを振り返り「フェラガモは女性のイメージが強かったんですが、昨日のショーは男女がミックスされていて中性的なかっこよさを感じました。赤一色のルックが特に印象的でしたね」とミチさん。よしあきさんは、「フェラガモは母親が持っていたこともあって少しハードルが高いのかなと思っていたけれど、デザイナーがミチの3つ歳上ということで親しみを感じました。ショーではすぐに着てみたいカジュアルなウェアもたくさんあって、イメージが変わりましたね。新しさの中にアーカイヴを取り入れていたり、ブランドへのリスペクトも感じました。個人的にはショートパンツのセットアップに挑戦してみたいです」とコメント。2人とも実際にアイテムを手に取ることで、コレクションの魅力をよりリアルに感じたようです。　今回発表された2023年春夏コレクションが店頭に並ぶのは来年ですが、ローンチに先駆けて11月にはショーで披露されたアイテムの一部が銀座本店およびECサイトで限定先行販売予定。注目のアイテムを一足早く見ることができるチャンスです。　マクシミリアン・デイヴィスによる新生「フェラガモ」。ファーストコレクションを皮切りに、彼がどのようなビジョンで今後ブランドを変革していくのか、目が離せません。

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