謹んで年頭のごあいさつを申し上げます。今年から連載のタイトルを「#これ知ってないと気まずい」にリニューアルし、引き続き若者の最新情報をお届けしていきます。さて、25年がスタートしました。今年は若者の間でどのような消費が見込まれるのでしょうか。

　昨年末に発表した「SHIBUYA109lab.トレンド予測2025」から、彼らの消費マインドの傾向を見ていきます。昨年の若者トレンドには、コロナ後に急速に戻ってきた日常に〝ややお疲れモード〟が見られたことが特徴的でした。

　25年もこのムードは続きつつ、徐々に自分の心地よい日常の楽しみ方を見つけ出し、エネルギッシュに毎日を楽しむ姿が見られそうです。

Y3KもY2Kも

　ファッション・コスメ部門では「近未来テックアクセサリー」など近未来的なY3Kファッションに注目が高まる一方、Y2Kブームも継続します。Y2Kブームにおいて象徴的なファッションアイコンとなってきた　〝ギャル〟　は、引き続き若者世代から注目が集まりそうですが、ファッションだけではなく、エネルギッシュでポジティブなギャル・マインドにも憧れている傾向です。またギャルに限らず、平成に流行した姫系ファッションなど、平成にタイムスリップしたようなファッションや質感が人気です。

さりげないギラギラ

　若者たちは、様々な方法でポジティブムードをまとい、疲れた自分をチアアップしていくことが予想されますが、彼らの持つポジティブムードは、彼らならではの細かいニュアンスが存在しています。

　例えば、ファッション・コスメ部門にランクインした「耳つぼジュエリー」（耳に貼ることで、つぼを刺激し健康促進をしながら耳にたくさんのアクセサリーを着けたような可愛さを楽しむシール）や、「ティースジュエリー」（歯の表面にダイヤモンドやクリスタルなどの小さなパーツを専用の接着剤で付けて楽しむアクセサリー）は、どちらもさりげないギラギラ感が特徴的。

　ギラギラを前面に押し出しているのではなく、チラッと見える「ギラギラ感」であることがポイントです。主張しすぎず、他のアイテムや他人のファッションとの調和を乱さず、静かに「アゲ」る、〝クワイエット・アゲ〟　なアイテムと言えるでしょう。

　また、「エファメラルタトゥー」もさりげなくアゲな雰囲気を出せるうえに、1～3年で消えるためカジュアルに挑戦することができます。ティースジュエリーや耳つぼジュエリーも簡単に取り外せることから、気軽にポジティブムードをファッションに取り入れられることが魅力になっています。

　全面にギラギラしたポジティブムードを出すのではなく、周りとの調和を乱さないようにアゲる。それが現代の若者にとって心地良いギラつき方なのです。