「ターゲットは大人女性」とよく聞くが、それはどんな人のことを指すのだろうか。取材すると、答えは企業やブランドによって違う。多いのは「ある程度ファッションの経験を積んだ人」「働いている人」「家庭を持つ人」「経済的に自立した人」などだ。年齢で区切っているのではない。

　提案する服はシンプルで上品、上質な素材のもの、ベーシックなカラーが多い気がする。体形カバーや機能性を重視する商品もよく見る。

　あるブランドの担当者は「人とかぶらないとか、遊び心のある服を着たい人も多い」という。そのブランドではガーリーやエッジの利いたもの、大胆な肌見せをかなえる商品が売れている。

　その時々の好きな服を楽しむ人もいるし、昔から変わらないスタイルを好む人もいる。好みやライフスタイルが多様化して、大人と聞いて思い浮かべるイメージは一つではなくなった。

　服との付き合い方のバリエーションはこれからもっと増えるだろう。世代や職業などを手がかりに商品を提案するのは、ますます難しくなっている。