伊勢丹新宿店が、毎年恒例のメイクの祭典「イセタン メイクアップ パーティ」を3月22日から27日まで、本館6階催物場で開催する。7度目の今年のテーマは「私の好きが、私のトレンドメイク」。今年は第1弾・第2弾に分け、それぞれメイクを楽しむコンテンツを揃える。なお一般会期前日の3月21日はエムアイカード会員限定の特別招待日となる。

　参加ブランドは、常設ではない「ヒンス（hince）」と「スナイデル（SNIDEL）」を含む約30ブランド。21日から第1弾として50を超えるスペシャル品を展開。「スック（SUQQU）」の「シグニチャー カラー アイズ 123」や現品サイズのリップスティックとアイカラー、ポーチが揃う「Sunflower リップ＆アイズ キット」（税込1万7270円）、「ジルスチュアート ビューティ（JILLSTUART Beauty）」の「ブルームクチュール アイズ　018」（同6380円）、「セルヴォーク（Celvoke）」の「ヴァティック アイパレット EX04」（同6820円）、「アールエムケー（RMK）」のアイシャドウ2色とチークをセットにしたパレット「アイ＆ブラッシュパレット 02」（同6050円）を提案。そのほか「アンプリチュード（Amplitude）」や「ルナソル（LUNASOL）」などからもスペシャル品が登場する。
　第2弾は3月24日からスタート。パーソナルカラー診断や「顔タイプ診断」、ハズレなしの「巨大ガラガラくじ」（合計3300円以上の購入）といった体験イベントを多数開催。プロのメイクアップアーティストからメイクのアドバイスを受けることで、新たな自分の魅力を知る機会を創出する。

　会場には、「セルフ タッチアップ ブース」が登場し、第1弾では企画品のテスター バーを、第2弾ではファンデーションバイキングと、ブルベ・イエベ別の人気商品を集めたリップなどを自由に試すことができるブースを設置する。さらに事前にY2Kメイクコンテストをisetan beauty SNSで開催。参加ブランドのビューティアドバイザーがこの春のトレンドを取り入れたY2Kメイクを考案するというもので、メイクアップ パーティ会場で展示するほか、参加ブランドの各ブースでは、考案したメイクルックのアドバイスも行う。今回のヴィジュアルには、インフルエンサーのなえなのを起用した。

　三越伊勢丹 第2MDグループ 新宿化粧品商品部の吉田広紀 化粧品バイヤーは「メイクアップ パーティがスタートした2017年は、伊勢丹新宿店の化粧品売り場は1階にあり、メイクアップもスキンケアも一緒に展開していたことから、メイクアップだけ抜き出したイベントを開催し好評だった。現在は、2階にメイクアイテムを集積していることから、メイクアップ パーティでは、『ここだけ』でしかないスペシャル品や体験を届けることが大事だと考えた。自主編集のコーナーを前面に打ち出したり、さまざまな企画を打ち出したりで差別化した。“原点回帰”でメイクの楽しさを伝えたい」と意気込み、売上は前年比10％増を目指す。

■イセタン メイクアップ パーティ 2023：特設サイトhttps://meeco.mistore.jp/meeco/makeupparty/
開催期間：2023年3月21日（火・祝）〜3月27日（月）
会場：伊勢丹新宿店 本館6階 催物場
開催時間：10:00〜20:00（最終日は〜18:00）
※3月21日はエムアイカード会員限定招待日