「H＆M（エイチ＆エム）」は5月25日、米国ロサンゼルスのブランド「ブロックコレクション（Brock Collection）」とのコラボレーションを発表した。コンセプトは「落ち着いたロマンティシズムとLAクールの融合」で、サステナブルな素材の使用にこだわっている。「ブロックコレクション」は、落ち着いた可愛さと、大草原をイメージして作られたロマンチックなシルエットが人気のブランドで、「H＆M」とのコラボは今回が初めてだ。「ブロックコレクション」の設立者のローラ・ヴァッサー（Laura Vassar）とクリストファー・ブロック（Kristopher Brock）は、「ブロックコレクションは常に、高級住宅街の洗練された雰囲気と落ち着いた感性の組み合わせを目指してきましたが、それを新たなお客様に提供できることを嬉しく思っています。どのアイテムも特別で、ロマンチックな魅力を湛えていますが、全体的に抜け感があります」と話している。「H&M」のデザイン責任者のマリア・オストブロム（Maria Östblom）は、「多くのセレブファンも獲得しているブロックコレクションとのコラボにワクワクしています。彼らのデザインは落ち着いていて着やすくもあり、洗練されていて美しい。そこが彼らの成功の秘訣だと私は思っています。 私たちはこのコラボを通じて、ロマンスを多くの人に届けられればと思います。よりサステナブルな素材を加えることで、世界中のお客様に気に入っていただけるコラボレーションが実現できたと思います」 とコメントしている。今回のコレクションは、すべてオーガニックリネン、オーガニックコットン、リサイクルコットン、リサイクルポリエステル、テンセル™リヨセルなど、サステナブルな素材でできているのも特徴だ。また、コレクション発売前後には、今回のコラボをイメージしたダンスが公式Instagram上で公開される予定で、その振り付けはチャイルディッシュ・ガンビーノ（Childish Gambino）の『This is America』の振付師シェリー・シルバー（Sherrie Silver）が担当した。「Brock Collection x H&M」は、6月1日（米国とカナダは6月24日）一部限定ストアとオンラインで発売開始予定。