2011-12年秋冬シーズンよりスタートしたダウンウェアブランド「YOSOOU（粧う / ヨソオウ）」のデビューコレクションが発表された。伊藤デザインスタジオ代表 伊藤 心氏がディレクターを務めている「YOSOOU」は、130%の伸縮性と水洗い対応を備えた2wayストレッチ素材「Dual Flex（デュアル フレックス）」をメイン素材に使用している。

　デビューコレクションは定番に加え、パープルやイエローなど鮮やかなカラーパレットを展開。ダウンのふんわりとした特製を生かしたドレスやシャーリングを用いたミニスカート、キルティングのベストなど"ダウン=アウター"にとらわれないアイテムを揃える。幅広い人にフィットできる「Dual Flex」の特徴を伝えるためモデルには様々な世代、年齢、ファッションスタイルの人物を起用している。