インサイド

「niaulab by ZOZO」とは？　「niaulab by ZOZO（似合うラボ）」は、「試着室に飛び込む」というコンセプトで作られたZOZO初のリアル店舗。一人2時間、店舗を貸し切りでき、“似合う服”を選んでもらえるサービスです。事前アンケートをベースに、AIがファッションコーディネートアプリ「ウェア（WEAR）」の約1300万件のデータからユーザーの好みに合いそうなコーディネートを3パターン提案。店頭では、AIのコーディネートをもとにプロのスタイリストとヘア＆メイクアップアーティストにスタイリングしてもらえます。店内にはZOZOTOWNで取り扱うブランドの中から、ユーザーの好みに合いそうなアイテムを含む700点以上がずらり。その場では商品を販売しないショールーミングストアなので、購入したいアイテムは、退店後にオンラインから購入することができます。事前準備　予約が確定したら、事前アンケートに回答。生年月日や身長・体重などの個人情報から、好きなブランド、参考にしているメディアや人物などを記入し、全身写真を提出しました。　またファッションに関するお悩みや要望を事前に伝えることも可能。筆者は「ファッションの悩みはありますか？」という問いに「新しい系統にチャレンジする勇気／きっかけがない」という項目を選択。「コーディネートの希望」については、「大人でも幼く見えないミニスカートを合わせたスタイリングに挑戦したい」とリクエストをしてみました。いざ入店　場所は表参道沿いのラルフローレン表参道手前の地下に入り口があり、表参道ヒルズや神宮前交番のそば。明治神宮前駅から徒歩3分、表参道駅から徒歩5分というアクセス便利な好立地です。入口は「niau」のネオンサインが目印です。　予約時刻になると黒いドアが開き、ZOZOの担当者が出迎えてくれました。店内は明るく、カラフルなカーテンで仕切られています。内装はデザイン・設計事務所のダイケイミルズ（DAIKEI MILLS）が手掛けたそう。BEFOREを撮影　入店後には、その日着用してきたBEFOREコーディネートを撮影していただきます。この日はシンプルなネイビーのセーターとレザーのロングスカートを合わせてきました。カウンセリング　今回の“似合うスタイル”を探すサポートをしてくださるスタイリストの杉本知香さんとヘア＆メイクアップアーティストの中條三菜子さんとご対面。杉本さんは、女性ファッション誌を中心にスタイリングを手掛け、中條さんは広告などで女優やアーティストのヘア＆メイクを担当されているそう。お二人とも業界の最前線で活躍するプロフェッショナルです。　早速、AIがWEARから提案する3つのコーディネートを店内に用意されたスマートミラーのサイネージに映し出してもらいました。どのスタイルも筆者の普段着に近い色使いやスタイルです。　でも、今日は「新しい系統にチャレンジする日」。そこでスタイリストの杉本さんから「今日はどんなオケージョンに合わせたコーディネートにしましょうか？」との質問が。筆者は職業柄、ファッション関連のイベント取材が多いため、「シックでありがながら、遊び心のある仕事スタイル」と「パーティにも出席できる華やかなドレススタイル」の2つのスタイリングを組んでもらうことにしました。スタイリング提案　スタイリストの杉本さんとZOZOのスタッフさんと一緒に店内のラックを見ながら、「この色は好き？」「この形が似合いそう！」など会話をしてアイテムを選んでいきます。　杉本さんによる2つのコーディネートを一度試着し、写真を撮って画面で比較します。初めはカーキのジャケットとゼブラ柄のスカパンにビスチェをレイヤードした「仕事スタイル」。もう一方はブルーのファーコートとワンピースを合わせた「パーティスタイル」を組んでもらいました。両スタイルともに自分では手に取らないアイテムで、プロの仕事に感激。私は前者の「仕事スタイル」で、最終の写真撮影をお願いすることにしました。ヘア＆メイクアップ　コーディネートが決まると、黄色のカーテンで囲われたメイクルームに案内され、中條さんよるヘア＆メイクアップがスタート。今回は取材ということでフルメイクではなく、10分間のタッチアップのみ（通常は30分）。こちらでもゾゾタウンで扱う化粧品アイテムが並んでいました。　ヘアアレンジは黒いヘアバンドでアクセントを、メイクではピンクのバッグの色に合わせて、同系色のリップをのせていただきました。簡単なアレンジですが、印象が変わります。AFTERを撮影　完成形のルックをフォトグラファーに撮影していただきました。杉本さん曰く「ミニ丈のボトムスはカジュアルな印象になりやすいので、上はジャケットで大人っぽく、オーバーサイズな形を選ぶことでトレンド感を取り入れています」とのこと。また「ミニスカートはゼブラ柄なので、黒いジャケットだとハードになり過ぎてしまうので、あえてカーキを合わせました。さらにビスチェを重ねることでフェミニンな印象にまとめています」。コーディネートしてもらったアイテムのブランドは下記の通り。ジャケット：ディドット ショールーム（Didot.showroom）ビスチェ：トゥモローランド（TOMORROWLAND）スカパン：チコ（Chico）ブーツ：スライ（SLY）バッグ：ウィムガゼット（Whim Gazette）チョーカー：オメカシ（Omekashi）ネックレス：メゾンスペシャル（MAISON SPECIAL）ヘアバンド：カシラ（CA4LA）リップスティック：スリー（THREE）　退店時には当日のコーディネートを撮影した写真とともに、ステッカーやキャンディなどが入ったお土産バッグがもらえます。似合うラボを体験して　似合うラボは、贅沢にファッションの楽しさを体感できるサービスだと感じました。2時間お店を貸し切って、プロのスタイリストとヘア＆メイクアップアーティストにみっちり服を選んでもらい、フォトグラファーに撮影してもらえる時間は、シンデレラ体験のよう。服を選んでもらう時間は、友人とショッピングを楽しむような感覚がありながらも、プロに任せられる安心感があります。ショールーミングストアであることから、その場で購入を決める必要もないため、“買わなきゃいけない”というプレッシャーもありません。店舗で試着をするのが苦手な人や、ゆっくり洋服に触れたい人には、夢のようなサービスと言えるでしょう。　一方で、スタイリストとAI視点が選ぶ“似合う服”であるため、すでにファッションの好みがはっきりしている人には、ピンポイントに気に入る服を選ぶことは難しい場合も。「このアイテムが似合う」という最終の判断がスタイリストの主観に委ねているからです。昨今のパーソナルスタイリングでは、パーソナルカラー診断や骨格診断など法則に沿って似合うアイテムを見つける切り口もありますが、似合うラボでは会話でスタイルをすり合わせていく流れというのも大きな違いです。しかし普段は選ばないスタイル、新しいブランドを知ることができるのは大きな利点。これまでチャレンジしたことなかったコーディネートに挑戦し、新しい自分を発見したい人におすすめです。　ZOZOでは、2023年中に1000人へのサービス提供を目指しているそう。第1回の2月分体験者募集では、100人の枠が3日間で2万件を超えたとか。3月枠の応募は2月1日に開始するそうなので、ぜひ応募してみてはいかがでしょうか。■超パーソナルスタイリングサービス「niaulab by ZOZO」体験開始日：2023年2月1日（水）応募期間：2023年3月枠の応募は2月1日に開始（2023年2月枠の応募は受付終了）応募方法：niaulab by ZOZOの特設ページよりお申込み場所：東京都渋谷区神宮前 4-25-15 エスポワール表参道ビル 地下1階niaulab by ZOZO 特設ページ

CA4LA

TOMORROWLAND

Fashion

2時間の店舗貸切で似合う服が見つかる？　 ZOZOの“超パーソナルスタイリング”を体験リポート

MEN'Sトップス　まず最初にご紹介するのは、さらりと着こなせるメンズトップス。「ビームス（BEAMS）」や「ホールパーソン（WHOLEPERSON）」のゆとりあるシルエットのTシャツは、しっかりとした生地質で透ける心配も少なく、この夏大活躍しそうな予感。お得な「ヘインズ（Hanes）」のパックTもあわせてチェックを。Amazon で購入する[ビームス] DANTON ダントン 半袖 カットソー ロゴ ポケット Tシャツ メンズ Amazon で購入する[ホールパーソン] Tシャツ ワイドフィット スウェット クルーネック ハーフスリーブ シャツ メンズAmazon で購入する[ヘインズ] ビーフィー Tシャツ BEEFY-T 2枚組 綿100% 肉厚生地 ヘビーウェイトT H5180-2Amazon で購入するボトムス　夏を感じる涼し気なメンズボトムスは、別注モデルをピックアップ。「シップス（SHIPS）」のワイドパンツは、汗ばむ肌に張り付かないシルエットが◎。「ジャーナルスタンダード（JOURNAL STANDARD）」の水に濡れてもOKなショートパンツは、色違いでブラックも展開しています。[リー] Lee パンツ FLeeasy ワンサイズ フィット ストレッチ デニム イージーパンツ メンズ Amazon で購入する[ジャーナルスタンダード]POLO RALPH LAUREN/ポロ ラルフローレン TRAVELER SWIM SHORTAmazon で購入するサンダル・スニーカー　アクティブなレジャーを満喫できそうな「ニューバランス（new balance）」のスポーツサンダルは、足にフィットする面ファスナー仕様でホールド感も抜群。「リーボック（Reebok）」と「ディーゼル（DIESEL）」からは、シックなブラックにワンポイントのアクセントが光る、使いやすいプレーンなデザインをチョイス。[ニューバランス] スポーツサンダルAmazon で購入する[リーボック] スニーカー エヌピーシー/NPC II MW533Amazon で購入する[ディーゼル] メンズ パーフォレイテッドロゴ レザースニーカー Amazon で購入するWOMEN'Sトップス　レディなコーディネートが叶うウィメンズトップスを「ビームスライツ（BEAMS LIGHTS）」と「レイビームス（Ray BEAMS）」で発見。暑い日のディナーや少しかしこまったシーンでも抜かりの無いおしゃれを叶える、一枚あると便利なアイテムです。デイリーで役立つ「ヘインズ（Hanes）」のパックTも、セールプライスで登場しています。Amazon で購入する
(レイビームス)Ray BEAMS/シャツ ブラウス フロント ギャザー ハイネック ブラウス レディースAmazon で購入する[ヘインズ] Tシャツ(2枚組) 綿100% ジャパンフィット 5.3オンス 2P Japan Fit for HER VネックTシャツ HW5325 レディース アソート998 MAmazon で購入するワンピース・ボトムス　場面を選ばずに着まわせるシンプルなワンピースやスカートは、ジュエリーとあわせて華やかにも、飾らないナチュラルなスタイリングにも◎。「トゥモローランド（TOMORROWLAND）」では、「ガニー（GANNI）」など爽やかなカラーが魅力的な別注モデルが豊富にラインナップ。(ビームスライツ)BEAMS LIGHTS/ワンピース ウーヴンライク ノースリーブワンピース レディースAmazon で購入するAmazon で購入する[トゥモローランド] GANNI コットンポプリン ローズプリントサイドスリットマキシスカート レディースAmazon で購入する[トゥモローランド] 【別注】SERGE de bleu×TOMORROWLAND UNION デニムパンツ レディースAmazon で購入するサンダル・スニーカー　レジャーやアウトドア、ビーチにもマッチするサンダルをお探しなら、お得なプライスでゲットできる今が買い時。信頼も厚い「テバ（TEVA）」と「ビルケンシュトック（BIRKENSTOCK）」のサンダルは、長時間の着用でも疲れにくいソールが人気の秘訣。「アディダス（adidas）」のマリメッコモデルスニーカーは、華やかなカラーデザインに心躍ります。[テバ] サンダル HURRICANE 4 レディースAmazon で購入する[ビルケンシュトック] サンダル アリゾナAmazon で購入する[アディダス] ランニングシューズ SN1997 × マリメッコ LWR93 レディースAmazon で購入するBAG　この機会に新調したい、セールプライスバッグを最後にご紹介。「エルエルビーン（L.L.Bean）」の大きなポケットが嬉しいタフなトートバッグは、遊びや旅行のお供にぴったり。ビジネスや旅行に携えて行ける「カルバンクライン（CALVIN KLEIN）」のバックパックと「アクタス（ACTUS）」のスーツケースは、シックなデザインとハンサムなフォルムに心惹かれます。Amazon で購入する(カルバンクライン) CKJ TAGGED バックパックAmazon で購入する[アクタス] スーツケース ジッパー フロントオープン ブレーキ付き 拡張 機内持ち込み可 35(拡張時43) L 30 cm オレンジカーボンAmazon で購入する

BEAMS

お買いモノ

「Amazonプライムデー」48時間限定！ワードローブに追加したいカジュアルアイテムリスト＜ファッション編＞

ー東京大学大学院卒でモルガン・スタンレーに就職というエリート街道から、フレグランス業界に転身した理由は？渡辺裕太（以下、渡辺）：進学も就職も自分の意思で決めたものの、今振り返ってみると「エリート」のレールに沿って動いていた側面も少なからずあったと思うんです。本気で入社したモルガン・スタンレーでは学びはありましたが、生活サイクルが乱れて散々でした。そこで本当に自分がやりたいと思うことを実現させようと考え、たまたま始めたフランス語の勉強などをきっかけにフレグランス業界での仕事に興味が湧いてきて。ー元々香水は好きでしたか？渡辺裕太（以下、渡辺）：香水は中高生の時から好きで、一番最初に買ったのは「アラン・ドロン（ALAIN DELON）」の「サムライ（Samourai）」。大学生時代も色々と集めましたが、当時は自分が作る側になるとは思ってみませんでした。ーフランスに留学した際は、調香師の学校ではなく一般大学でMBAを取得しています。渡辺：最初は調香師に憧れましたが、専門学校に行く必要や香料メーカーでの経験、時間とお金が掛かりますし、勿論才能も必要。大学院では技術のイノベーションのために必要なマネジメントや戦略について学んでいたので、自分の力を活かすためにブランドのブランディングやマーケティングに携わる方向にシフトしました。調香師になるための学部ではなくブランドマネジメントコースに行くつもりでしたが、その年は学部が開講されなくて。フランスの一般大学でMBAを取得して香水メーカーに入社することにしました。ーサノマの調香師として参画しているジャン＝ミッシェル・デュリエとはインターン時代からの付き合いだそうですね。渡辺：MBA取得のために香水メーカーでインターンをするため、100社に応募しましたが返事は10通のみ。面接はジャン＝ミッシェルのブランドと、「オフィシーヌ・ユニヴェルセル・ビュリー（OFFICINE UNIVERSELLE BULY）」の2社だけしました。友人たちからは当時既にラムダン・トゥアミ（Ramdane Touhami）の指揮下で勢いがあったビュリーを勧められましたが、ジャン＝ミッシェルによる香水が純粋に良い香水だと感じたのと、香りに対する哲学が僕とあっていそうだと思ったので、彼の方に決めたんです。ーインターン当時からブランド立ち上げの話を進めていましたか？渡辺：当時は自分のブランドについて具体的なところまでは考えてはいなくて。インターンでは主にファイナンスのサポートをしていて、香水についてもジャン＝ミッシェルと深い議論を交わせるようになれました。インターン終了後は知人のジュエリーブランドの立ち上げに参画して。その経験を経て、香水ブランドを設立する知見が全て揃ったのでジャン＝ミッシェルに調香師として参加して欲しいと話したら快諾してくれました。ーサノマの使命について「良い香水を作ること」「日本人の好みにあった香水を作ること」を挙げています。渡辺さんが考える、「良い香水」とは？渡辺：「香水として良いストラクチャー（香り全体の構造）で、そしてその中に新しい提案があるもの」だと考えています。香水業界って大手とニッチフレグランスでやっていることが二分しているんです。大手は調香師も香料も一流でテクニカルな面でもきちんとしたものを作っていますが、新しい提案は希薄。ニッチは新しさや大胆さに関しては突出していますが、反対にストラクチャーの面では尖りすぎてしまって香水というより「香り」や「匂い」に近いものが多い気がします。だから、サノマではストラクチャーも提案も両立した香水を作ることが目標なんです。ー「良い香水」とあわせて「日本人の好みにあった香水を作ること」も重要視しています。現在の香水市場には日本人好みの香水は無いのでしょうか。渡辺：売れている香水も人気の香水もあるので、「日本人好みの香水」が無いという訳ではないです。ただ、今の香水市場で日本人向けに作られているものは皆無と言っても良いくらいだと思っていて。日本ブランドの香水もありますが、スキンケアやルームフレグランスアイテムの香りを香水というプロダクトに落とし込んでいるだけのものも多いと感じます。サノマで目指しているのはあくまでも「良い香水」。新しい提案をしながら、尚且つ日本人的な感覚でどこか共感できる香水を目標にしています。＞＞「サノマ」のアイテムをF/STOREで見るー肩書きの「香水クリエイター」は調香師やファウンダーと何が違うのでしょうか。渡辺：僕は調香技術を学んではいないので、調香はジャン＝ミッシェルを信頼して任せているんです。ただ、僕はどんな香水を作るか、インスピレーションの共有、商品化の判断など調香以外の全てを担っていて、「香水クリエイター」はこれらの仕事の総称です。ーブランド名のサノマは造語ですが、どんな意味を込めていますか？渡辺：まず日常的なシーンの「茶の間」と、上質な嗜みである「茶道」を組み合わせて「サノマ」という音を考えました。「sa」の部分をセディーユ付きの「c」にすることでフランス的なエッセンスを融合し、ブランドの軸「日本人的な感性とフランスのテクニックの融合」を表しています。ーデビューでは「1-24 鈴虫」「2-23 胡蝶」「3-17 早蕨」「4-10 乙女」の4種類を販売しています。それぞれの特徴は？渡辺：名前の数字にも実は意味があって、前半は作った順番、後半は何番目の試作品で商品化したかなんです。1-24 鈴虫は最初に作った香りで、24個の試作品を作ったという意味。1-24 鈴虫はブランドを立ち上げる前からまず作りたいと構想を練っていた香りで思い入れが強いんです。夏の終わりの少し湿気のある空気の中に秋の予感がよぎるようなイメージ。シダーウッドやアンバーがオリエンタルな雰囲気を演出し、アクセントにカルダモンやサフランが香る。バジルを入れたことでアロマティックな印象もあります。2-23 胡蝶はパチュリ中心のウッディやインセンス、レザー、ローズなどを組み合わせました。ウッディ、ローズ、スパイスを組み合わせるのって代表的な構成のひとつなんですが、幼少期に育てていたアゲハ蝶が山椒を食べていたことをヒントに、スパイスに四川山椒を選んでいます。日本人ってウードの中にアニマルな要素や濃くて甘い香りのローズだと苦手なことが多いのですが、胡蝶ではアニマル感を排除して甘さを抑えたローズを採用。4種類の中で最も重たさのある香りで持続時間も長く、2番目に人気の香りです。3-17 早蕨はラベンダーやセージのアロマティックなノートを中心に、松の木などのウッディノート、さらに青リンゴの香りで包み込み、寒い冬の朝に窓から暖かな光が差し込む様子を表現。例えばこの香りを大手やニッチブランドが作った場合は、どこか一つの香料を強めて個性を強調すると思うのですが、サノマでは心地よく使えるバランスを追求して調香しました。4種類の中で一番売れている香りです。4-10 乙女はガルシア・マルケスの著書「百年の孤独」の叶わぬ恋を描いたワンシーンに着想した香り。南国のように陽気なフローラル、爽やかなアクアティック、刈ったばかりの芝生のようなグリーン、土っぽさのあるウッディの4つのノートをバランスよく組み合わせていて、あえて香りの芯を作らないことで捉え所のない雰囲気に仕上げています。＞＞気になった香りをF/STOREでチェックするー「日本人的な感性」で香りを作るということで着想源は和の要素に限るのかと思いましたが、「4-10 乙女」は海外作品からインスパイアされたんですね。渡辺：「日本人的な感性」は具体的な日本の伝統文化や和風なものではなく、「日本で生まれ育った渡辺裕太という一人の香水クリエイターの視点」と捉えると分かりやすいかもしれません。4-10 乙女はマルケスの作品がインスピレーションになっていますが、日本人が使いやすいかどうか、良い香水かどうかの軸で香りを作っているので、日本人にとって良い香水に仕上げている点は他の3種類と同じです。ーボトルのラベルに記載したマークは、香道の遊び「組香」を取り入れたものだそうですね。渡辺：香水の名前に「ローズ〇〇」とあるとどうしてもローズ系の香りのイメージがついてしますよね。香りを楽しんでもらうために、商品名やデザインからの前情報を抑えるのが案外難しくて。ラベルのマークは、香道の遊びである組香の一種「源氏香の図」の模様です。52種類の図それぞれに源氏物語の帖の巻名がつけられていて、サノマの香りのイメージとリンクする巻名を商品名に、巻名に対応する図がラベルのマークになっています。興味がある人が深堀すれば香りのイメージやインスピレーション源の繋がりを辿れるような仕掛けですが、特にこれを売りにするわけではないですね。 ー今後の新作の予定は決まっていますか？渡辺：今は新作3つを進行中です。4まで作りましたが、5は香水史に偉大な功績を残したシャネル N°5への敬意を込めて永久欠番にするので次の新作は6。試作品は6が14、7が11、8が7まで進んでいて、6と7は今年中のローンチを目指しています。8はもう少し練りそうなので来年以後になるかと。今後は年間で新作2〜4本をコンスタントに出そうと考えています。ー現在はトゥモローランドやノーズショップを中心に地方のセレクトショップなどで取り扱っていますが、出店先の基準は？渡辺：出先にたまたま香水が売っているという状態を作りたいので、セレクトショップや香水専門ショップだけではなく香水の「こ」の字も無いような店舗でも売りたいです。それから、日本って香水の路面店がまだまだ少ないので、直営路面店をなるべく早く出せるように計画しています。ープロダクトに関して、日本人が香水を使いやすくするためにすることはありますか。渡辺：香水の香りを用いたシャワージェルやボディクリームを作る予定です。日本人の嗜好的にはルームフレグランスの方が売れるのですが、香水への一歩手前として香りと体の距離を縮めるという狙いで前者の開発を進めようと考えています。サノマによって一気に日本で香水文化が広まるとは楽観視していませんが、単純に僕らの顧客を増やすという意味でも香水を使用する人の母数を増やすための努力は必要ですから。（聞き手：平原麻菜実）

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