インサイド

街でよく見かける「Mardi」って？　ブランドは、2018年にパク・ファモクとイ・スヒョン夫妻が韓国で設立。ブランド名の「マルディメクルディ」とはフランス語で「火曜日（Mardi）」と「水曜日（Mercredi）」を意味し、創業者2人の名前から一文字ずつを取って組み合わせたものです。（韓国語のファ：火曜日、ス：水曜日）　"大人らしさ"と"カジュアル"を両立させたフレンチ・テイストのアイテムに、韓国のコンテンポラリーなエッセンスを効かせたデザインが特徴。ブランドの代名詞でもあるシグネチャー「FLOWER MARDI」をはじめとする花のモチーフがあしらわれたTシャツやスウェット、シャツやカーディガンといったデイリーウェアをはじめ、シューズやバッグ、ハットといったアクセサリーなどを展開しています。　これらの定番ラインや、毎シーズン新作が登場するコレクションラインといったファッションアパレルに加え、本国の韓国ではキッズウェアやゴルフウェア、ドッグウェア、ライフスタイルアイテムなどがラインナップ。韓国・ソウルのおしゃれスポット漢南洞に構える旗艦店には連日、日本人を含む多くの客で賑わい、ソウルの行くべきマストアドレスに。韓国では女優のキム・ゴウンやIVEのアン・ユジンなどがキャンペーンモデルを務めています。 　日本では昨年、伊勢丹新宿店や阪急うめだ本店といった大手百貨店で開催したポップアップストアがいずれも盛り上がりを見せ、認知が拡大。「電車に乗ったら同じ柄の人を4人見かけた」など、とSNSでも話題に。今年春にはZOZOTOWNでの取り扱いをスタートさせ、満を辞しての店舗出店となりました。2フロアで楽しめる新店舗　日本1号店となる「Mardi Mercredi Daikanyama」は代官山駅から徒歩1分の好立地。2フロアからなる売り場面積は約91坪と、ブランドとしては最大規模の広さです。ソウルの店舗と同じスタジオが内装を手掛け、1階では最新コレクションを、2階では定番ラインをそれぞれラインナップし、異なるブランドの魅力が詰まった店内です。ソウルの旗艦店のある漢南洞は、小規模の店舗が並ぶエリア。マルディメクルディもコンセプトが異なる小規模な店舗を近隣に展開し、エリアを通じてショッピングを楽しむ提案をしていますが、店内が混雑することも多いため、代官山の新店舗ではゆっくりとブランドのラインナップを見て買い物をしてもらえるようなストアづくりにしたのだとか。　コレクションラインが揃う1階では、トレンドを取り入れたアイテムを要チェック。無機質なステンレス材と木目の床といった相反する要素を掛け合わせ、天井から吊るされた什器がフロアを広く見せつつ浮遊感のある空間に。カラフルなギンガムチェックやドット柄、フェザーやレース使いのスカートなど、アイコニックな「FLOWER MARDI」やフラワーと並ぶダックスフンドの「DDANJI」プリントだけでない、ブランドの新たな一面を見つけられるはずです。カラー別に陳列されたアイテムはセットアップでの展開も多いので、上下で揃えても、他のアイテムとスタイリングしても楽しめます。またキャップやスニーカー、今の時期には嬉しいレインブーツなどのファッションアイテムも充実。　バラのモチーフがデザインされたTシャツやタンクトップ、トートバッグは、旗艦店オープンを記念してここでしか買えない限定アイテムです。　外付けの階段から入店する2階はグリーンに染まった雰囲気の異なる空間。ここでは定番柄のTシャツやスウェット、オックスフォードシャツなどベーシックなアイテムが並びます。Tシャツやスウェットはクロップド丈からオーバサイズまで揃うので、年齢やジェンダー問わずに手に取ることができます。価格帯はTシャツが4950円〜7150円、スウェットが9900円〜1万6500円など、手が届きやすいプライスなのも人気の理由です。創業者に聞く日本市場での展望　オープンに際し、創業者のパク・ファモク代表が来日。パク代表はデザイン専攻していたこともあり、グラフィックやブランドコンセプト、空間デザインなどを担当しています。Q：日本では街中でもよく見かけることから「Mardiって何？」と話題に。これは意図した戦略でしたか？　意図的に狙ったわけではありません。とても嬉しいことに、常に韓国の漢南洞の旗艦店にはたくさんの日本人のお客様が来店してくださっています。昨年末から今年にかけて、日本人のお客様のショッピング体験をより充実させていくために、本格的に日本公式オンラインストアやZOZO出店を行い、公式の販売網を通して、より購入しやすい環境を作る事に注力してきました。そういった事が、多くの方に着用していただく機会に繋がっているかと思います。Q：旗艦店に代官山を選んだ理由は？　ストアの場所を探す際、好みのムードを見つけるのが難しかったです。表参道も青山も候補地ではあったのですが、最後に見た代官山の静かだけどトレンドがちゃんとあって、高級感のある街並みが、漢南洞に最初のスタジオを構えた当時の雰囲気に似ていると感じ、決め手となりました。代官山の街の雰囲気をベースにして、通りからのムードが店内に溶け込むような旗艦店を作りたいと思いました。Q：さまざまな韓国ブランドが日本に進出するなかでマルディメクルディの特徴、強み、他ブランドとの違いは？　マルディメクルディのデザインは2人のデザイナー（ファウンダー）が共同で手掛けています。ウィメンズのクラシックなアイテムにストリートのムードをプラスするなど、それぞれが得意とするバックグラウンドを融合しています。リピートしてくださる顧客が多いので、クオリティーを保てるよう、生地・パターン開発、生産工場の管理など全てを本社内で管理しています。私たちがベストだと思う服が出来るまで何度も作り直した結果、今のベスト商品である定番アイテムに繋がったと思います。Q：ZOZOTOWNへの出店や今回の店舗オープンで日本市場進出が加速していますが、今後の展望は？ 売上など具体的にあれば。　代官山ストアをスタートとし、日本でのオフラインでの接点 （インショップ、路面店、ポップアップ等）を増やしていけたらと思っています。2024年度のグローバル全体の売上目標は1500億ウォン（約170億円）を掲げています。オープニングイベントにはゲストが多数来場　オープニングには丸山礼さん、K-POPガールズグループBilllieのツキさん、なごみさんといったブランドの愛用者が来場。夜に行われたレセプションでは韓国からDJが来日してセッションを披露し、男女問わず多くのゲストで賑わいを見せました。　オープン初日には階段までびっしりと行列ができ、注目度の高さも伺えます。ストアでは今後、韓国のストアのように音楽イベントやギャラリー展示をするなど、商品販売だけにとどまらない催しも考えているそう。定番はもちろん、コレクションラインなど豊富なラインナップが揃う日本初のマルディメクルディの店舗に足を運んでみて。

Fashion

街でよく見かける「Mardi」って？ 韓国発「マルディメクルディ」の日本初店舗を解剖

MUSINSAって？2001年に靴とファッション好きのオンラインコミュニティからスタートしたMUSINSA。「ムジンジャン・シンバル・サジン マヌンゴッ（＝ものすごく靴の写真が多い所）」が名前の由来。Eコマース「MUSINSA STORE」を2009年にオープンし、韓国ブランドを中心に取り扱う。自社ブランド「musinsa standard」をオンライン・オフラインで展開。2021年の年間取引額は韓国のファッションECにおいて最大規模の2兆3千億ウォン（約2400億円）に達し、韓国10社目のユニコーン企業（企業価値1兆ウォン以上のスタートアップ）として名を連ねる。韓国国内の会員数は約1000万人（人口の約1/5）、月間アクティブユーザー数は400万人を超え、7,000以上のファッションブランドが入店。韓国のファッションプラットフォームでは圧倒的な知名度を誇る。日本には昨年夏に上陸した。韓国最旬ファッションが神宮前交差点に　ポップアップストアは多くの人が行き交う東京・原宿の神宮前交差点に位置する原宿八角館ビル1階＆地下1階に位置。入口ではグローバルアンバサダーを務めるNewJeansのポスターが出迎えます。　4つのエントランスをくぐると、今韓国でも話題のアップカミングな4つのファッションブランドを紹介する"Trending K"のセクションへ。フロアは「アモメント（AMOMENTO）」「サグクラブ（THUG CLUB）」「キジュン（KIJUN）」「2000アーカイブス（2000 Archives）」それぞれのブランドの世界観が作り込まれたブースとブランドをミックスしたディスプレイで、K-ファッションの最先端を感じられる空間にキュレーションされています。今、注目のK-ファッションは？　地下1階に降りると、ファッション＆ビューティブランドの展示ブースが広がります。MUSINSAが運営するオリジナルブランド「ムシンサ スタンダード（Musinsa Standard）」をはじめ、「マルディメクルディ（Mardi Mercredi）」「マーティンキム（Martin Kim）」「クアー（COOR）」といった日本でも人気のトレンディなブランドがラインナップ。ベーシックからコンテンポラリー、ストリートまで様々なスタイルのメンズ・ウィメンズウェアを手に取ることができます。　ポップアップストアで展示しているアイテムには全てQRコードが付いており、スマホで読み込むとMUSINSAのサイトへ移動。欲しい商品はオンライン上で購入するというショッピングフローです。フロアにはフィッティングルームもあるので、サイズ感が気になる場合は試着ができるのもオフラインイベントならではの嬉しい点。　ポップアップ内ではその場で購入できる限定アイテムも登場。今、新宿・歌舞伎町のホストのキャラで韓国芸能界でもブームを巻き起こしているコメディアン TANAKAの限定版T-シャツ（5800円）はここでしか買えないインパクト大のアイテムです。推しのファンミーティングに着ていけば、話題になること間違いなし！？最新韓国カルチャーを体験　同じフロアには、韓国のドーナツブームの火付け役でソウルの主要なエリアに出店するドーナツ専門店「ノテッド（Knotted）」が日本初上陸。6種のドーナツ（各480円）を販売するほか、会場で"ミッション"（①MUSINSAのアプリをダウンロード ②公式Instagram @musinsa_japanをフォロー ③ポップアップ写真をフィードに投稿）をクリアすると、期間中12時から17時までの毎定時50個ずつ、先着で無料配布されるイベントも実施中。ブランドのキャラクター「シュガーベア」のぬいぐるみ（3500円）とスマホグリップ（1500円 /いずれも税込）はゲットしておきたいキュートな限定アイテムです。　上記①②のミッションをクリアすると、ガチャを引けるチャンスも。出展ブランドのノベルティや、韓国のZ世代を中心に一大ブームを巻き起こした韓国式プリクラの4カット写真「Photoism」のNewJeansスペシャルバージョンの撮影券といった景品が当たるそう。 　会期中には金・土曜日限定で、ソウルでも盛り上がりを見せる聖水（ソンス）エリアのホットスポット「Kompakt Record Bar」のDJブースもオープンするなど、イベントも盛りだくさん。詳しくはこちらから今、最も熱い次世代K-POPガールズグループも来場！　ポップアップストアのオープン前日には、今K-POPというジャンルを超えてグローバルの音楽シーンで旋風を巻き起こしている話題のNewJeansが来場。日本メディアからの関心度も高く、多くの報道陣が駆けつける中、記者会見が行われました。　会見ではMUSINSAで取り扱いのあるブランドで組まれたコーディネートを披露し、ファッションポイントなどのQ&Aに回答。メンバー内でキーリングを集めるのがブームと明かすほか、覚えたての日本語に「ひまわり」「さくら」「お花見」などを挙げ、会場も思わずほっこりとした空気に。ストアの外で彼女たちの姿を一目見ようと多くの人だかりができるなど、デビューから1年も経たずして日本での注目度も高まっています。　最後に入口・出口のNewJeansのポスターに再度注目。スマートフォンで読み込むとARフィルターが起動し、内蔵カメラに切り替えるとスペシャルフレームが出現、NewJeansとのセルフィーを楽しむことができるサプライズな仕掛け。"バニーズ"（NewJeansのファン名）なら必ず押さえておきたいフォトスポットですね。　ファッションやフードを通して最旬の韓国カルチャーを体感できる10日間だけの特別な空間。コンテンツ盛り沢山のポップアップストアでMUSINSAの世界観をリアルで体感してみては。

最旬韓国ファッションが凝縮された「MUSINSA」体験型ポップアップストアが原宿に　NewJeansも来場

NewJeansの軌道と立役者　NewJeansは、MINJI（ミンジ）、HANNI（ハニ）、DANIELLE（ダニエル）、HAERIN（ヘリン）、HYEIN（へイン）によって結成された5人組のグループである。2022年の7月にお披露目されたこのグループは、大手エンターテイメント会社のクリエイティブディレクターであったミン・ヒジン（Min Hee-Jin）が全体的にプロデュースすることで話題を集め、デビュー前より「ミン・ヒジン・ガールズグループ」と呼ばれるほど大きな期待が注がれていた。　現在はNewJeansが所属しているADOR（HYBEの新レーベル）の代表取締役を務めているミン・ヒジンは、K-POPグループのヴィジュアル／アートディレクションを含めた多岐にわたる仕事をこなし、革新的なディレクション像を絶えず生み出してきたヒットメーカーである。　彼女の仕事は戦略的かつ緻密な"コンセプト"を打ち出すところから、スタイリングやヴィジュアルメイキングを作っていく方法を取っており、それまでのK-POP業界にはなかった、全く新しいヴィジョンを絶えず示してきた。K-POPを話題にすると必ず名前が挙がるコアグループ達を導いてきた彼女は、いわば業界のデファクトスタンダードであるとも言えよう。　NewJeans結成にあたって、時代やトレンドを問わず老若男女みんなに愛されてきた"ジーンズ"というアイテムのように日常に密接し、時代のNew Genes（新しい遺伝子）”になるようにという願いがグループ名に託された。　2022年7月から8月にかけて公開された楽曲「Attention」「Hype boy」「Hurt」「Cookie」が収録された1stミニアルバム「New Jeans」は、透き通った歌声とグルーヴィーな駆け引き、可愛らしい歌詞、そしてアップビートなメロディで人々を虜にした。そして、真似したくなるアイコニックなダンスや彼女たちのあどけないキュートな姿も話題を集め、公開初日から世界中のデイリーチャートにランクインする注目ぶりである。
　その後公開された「Ditto」は、物語の中での視点や時系列が変化するように、Side A／Bの2つのMVが同時に発表された。レトロなビデオカメラで撮られた荒い画質の映像と現在の映像には複数の視点が入り混じっている。最新の楽曲「OMG」では、R&Bを基調とした明るいトラップとスピード感のある軽快なテンポとは裏腹に、メタ的（高次元的）な解釈の余地がMVによって提示されている。
 　ミン・ヒジンは写真や動画などのイメージを介したコンセプト戦略を得意とし、公式のTikTokやYoutube、instagram、webサイトには連日新たな動画や写真、MVコンテンツがドロップされ続けている。メンバーだけでなく、映像の端に写っている人物やモノのパーソナリティにまで触れることで、全体の世界像がより深まっていく。NewJeansのパーソナリティとは?　NewJeansの魅力はなんと言っても自然体であどけない可愛さとキラキラと輝いてるまっすぐな姿にあり、見た人に学生の頃の素直で淡いノスタルジーを引き込む。ここで浮かび上がるアイドル像は、強さや美しさを誇示するのではなく、むしろ等身大の自身の姿を表出させ、多様な人々の在り方を肯定する姿勢である。それは自助や慈愛とも言い換えられる「セルフケア」を1人でなく、コミュニティとともに作り上げ共有していくインクルージョンであるとも言える。このようなコミュニティを形成しようとする価値観には、先行する様々なアイドルの存在が大きい。　NewJeansのアイドル性に深く影響を与えているとして考えられているアイドルは、1990年代後半から2000年初期まで活躍したK-POPガールズグループ「S.E.S.」や「fin.KL」である。K-POPの第1世代としてシーンの基礎を作り出した彼女達もまた、彗星の如くデビューし、数々の楽曲を残していった。　歌手のイ・ムジンがMCを務めるYoutubeコンテンツ「リムジンサービス-리무진서비스」にメンバーのHANNIが登場した際、デビュー前のボーカルレッスンにS.E.S.の「Just A Feeling」を用いていたと語り、歌声まで披露している。 　S.E.S.やfin.KLの後のガールズグループでは、第2世代に当たる2NE1やSISTARが、女性をも魅了する高らかで美しい女性像として「ガールクラッシュ」というコンセプトを自己言及的に打ち出し、男性的なマッチョさのアンチテーゼとして、セクシーさによる確固たる女性像の確立を目指した。またその後の第3世代に当たるBLACKPINKやMAMAMOOは、ガールクラッシュに自然体な自信を反映し、セルフラブの価値観を大切にしているように思う。その点でNewJeansは個性的や絶対的であることより、もっと素直な姿で見せ合うことの楽しさを、オーディエンスに教えてくれる印象である。それは美しさが本当に絶対的な価値なのかという前提に揺らぎを与える。同世代の第4世代と比較しても、彼女たちは個性よりもグループとしてのまとまりを大切にし、パーソナルな物語を描く点も突出していると言えるだろう。 　また、パーソナリティを読み解く上で忘れてはいけないのは、日本のアイドルも参照されていることである。1990年から2000年代にかけてSPEED、SUPER MONKEY'S、Folderなどのカリスマ的なティーングループを数多く輩出し、一時代の芸能を築き上げた「沖縄アクターズスクール」は、若さというフレッシュさやグループの姿勢だけでなく、ストリートダンスの文脈からもその精神が受け継がれている。また、ハロー!プロジェクトのミニモニ。や浜崎あゆみも、MVやスタイリングの中で彼女達の姿が重ねあわせられている。スタイリング通したパーソナリティと新しいトレンドの息吹　そうしてNewJeansが描くヴィジョンは、彼女たちが身にしているアウトフィットからも見て取れる。特徴的なのは、1980年代後半〜2000年代初頭にかけて流行した青文字系や裏原系のカルチャーが盛んに引用され、当時の渋谷や原宿のストリートシーンが生んだトレンドを「Y2Kリバイバル」として確立している点にある。NewJeansは特に「STREET」「CUTiE」「FRUiTS」などのファッションマガジンで見られる、コーディネートの面白さを感じさせる。　「ヴィヴィアン・ウエストウッド（Vivienne Westwood）」のオーブロゴや「ア ベイシング エイプ®（A
BATHING APE®）」の猿モチーフ、「ヒステリックグラマー（HYSTERIC GLAMOUR）」のデニム、「アンダーカバー（UNDERCOVER）」のグローブ、元「ナンバーナイン（NUMBER (N)INE）」の宮下貴裕による「タカヒロミヤシタザソロイスト.（TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.）」のスタジャンなどがその一例である。ロゴやアイコニックなアイテムをメンバーがお揃いで身にまとい、ユニフォームのように着こなすアイデンティティには、ストレートにスタイリングの面白さを感じさせる。　ただ、そうしたY2K的なスタイルもそれだけの枠に収まるものではない。ヴィヴィッドな色使い、またはサスティナブルなアイテムと掛け合わされることで、Z世代らしい"フレッピーかつAesthetic"な装いを提示している点も魅力的だ。フレッピースタイルとは、日本では1960年代に流行したアイビールックを元に、後のアメリカの名門私学生たちがカッチリした制服やアウターを着崩したスタイル。渋カジの源流であるとも言われている、マキシ丈に加工された「シュプリーム（Supreme）」のワークジャケットやタータンチェックのスカートに合わされた「ラルフ ローレン（Ralph Lauren）」など、こなれた印象を与えている。　また、「OMG」のMVでのメンバー全員が着用しているバニースタイルは一度見たら忘れられないインパクトを放ち、彼女たちの現在のシンボリスティックな姿となっている。ロンドンを拠点に活動する「Chet Lo」のポップコーンニットを用いたバニーバッグと、バルセロナを拠点とするW.I.Aのバニーハットが使用されたスタイリングには誰しもが目を引くだろう。このスタイルはNewJeansのアイコンでもあるウサギモチーフを基調としながら、原宿系ファッションのぬいぐるみリュックや、前出したfin.KLの代表曲「To My Boyfriend」のMVでメンバー全員がそれぞれバッグスタイルのオマージュも感じさせる。　現在のファッションのトレンドを日々生んでいるTikTokやDepopなどのSNSでここ数年流行している「Aesthetic」というおしゃれさを表す形容詞や「#Twilight core」、篠原ともえをはじめとするデコラスタイルに通ずる「#Kidcore」のようなヴィンテージスタイルやリバイバルムードも上手く取り込んでいることから、今後もまたスタイルが変化していくことが期待される。　また、NewJeansの専属スタイリストがいるという事実にも注目したい。プロデューサーとスタイリストが協調してアイドルコンセプトを生んでいくクリエイションは、例えるなら2010年代のトピックでもあった「ヴェトモン（VETEMENTS）」と「バレンシアガ（BALENCIAGA）」のクリエイティブディレクターであるデムナ・ヴァザリア（Demna Gvasalia）とスタイリストのロッタ・ヴォルコヴァ（Lotta Volkova）が生んできたクリエイティブパートナーとしての信頼関係に近いものがある。ここまで徹底してマネジメントされたミン・ヒジンのコンセプトメイキングには驚愕するばかりである。
なぜNewJeansが若者に刺さっているのか　興味深いことにNewJeansは、韓国国内のファンダムからの支持が他と比べて段違いに厚いというデータもある。NewJeansのファンダムの中核を担うZ世代と呼ばれる若者たちは、日々直面しなければならない現実と嘘に翻弄され、規定された価値観のままでは生きることすら立ち行かない状況の中で生活している。特にパンデミック以降の経済不安など、メンタルや自我そのものに過度な負担がかかっている。そうした状況を同じ目線から見据えるNewJeansには、実直なリアリティと憧れの対象として素直に捉えたいと思える魅力が溢れている。それはZ世代だけでなく、ミレニアム世代にとっても、リバイバル的な懐かしさと、ありえたかもしれない未来を提示してくれるという点で他人事とは思えないだろう。　NewJeansの描き出すヴィジョンには、アイドルとしての強さは美しさだけではない、コミュニティや自己を大切にする等身大の意識が育まれている。彼女たちのスタイルにおいてもあどけない少女らしさだけでなく、Y2Kではあるがリバイバルな要素だけでない、スタイリングを通した現代的な魅力も感じさせる。ファッションやMVにも観られるレトロさには、デジタルならではの手触りと心地よさにつながる安心感が備わっている印象がある。こうした魅力が幅広い世代を惹きつけ、世代を超えた繋がりを生んでいることに一つの大きな希望が見出せる。そのような、MZ世代が共感する価値観が提示される彼女たちのパーソナリティには、ミン・ヒジンのプロデュースが大きく関わっている。グループ名に込められた"新しさ"を彼女たちがどのように見せてくれるのか、今後も注目である。 原ちけい （Chikei Hara） リサーチャー/キュレーター 1998年生まれ。写真、ファッション、アートを中心に、幅広い分野でのリサーチや執筆、展示企画等を行う。主に携わった展示企画に「遊歩する分人」（MA2 Gallery,東京,2022）、「風の目たち」（obscura,ジョージア、2022）、「小森紀綱 不在の聖母」（KITTE丸の内,東京,2021）などがある。これまでの寄稿媒体は、POPEYE、IMA、apartmentなど。

focus

グループの軌道から紐解く彼女達のパーソナリティ

NewJeansはなぜ時代のニューアイコンとなり得たのか

※カムバックの略：新曲や新アルバムを発表することの通称ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー★今回のビューティヒントアイテム★①ノンストレスで使えるツヤ系グロッシーリップ  （左から）THREE「ディヴァインリップジェム」（03 FLOWER LAUGHTER／3850円）、アスレティア「リップオイルエッセンス」（3300円）、イヴ・サンローラン ボーテ「ルージュ ヴォリュプテ キャンディグレーズ」（No.4 ヌード プレジャー／4950円）②繊細な質感の最新マットリップ（左から）DIOR「ルージュ ディオール フォーエヴァー スティック」（558 フォーエヴァー グレース／5500円）、RMK「ザ マット リップカラー」（EX-01 シアー カリズマ／3850円）、NARS「パワーマット   リップスティック」（115 ソフトモーヴ／4290円）

Beauty

【なんでもメイクにしちゃえばいいんです 4】K-POPアイドルの変幻自在なヴィジュアルをヒントに

ディオール（DIOR)：ジス（BLACKPINK）　2021年3月から、「ディオール」ビューティのグローバルアンバサダーを務めているBLACKPINKのジス。ビューティだけでなくファッションのアンバサダーも兼任していて、イベントなどの登壇時には全身でブランドを体現しています。SK-II：ミナ（TWICE）　2022年3月に「SK-II」のグローバルブランドアンバサダーに就任したTWICEの日本人メンバー、ミナ。これまでにセルフ撮影によるドキュメンタリー動画、真夜中に素肌で撮影したキャンペーン動画、日本で行われたイベントなどで、美肌を披露しています。トムフォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）：コン・ユ　「トムフォード ビューティ」が2022年7月からアジア・パシフィック アタッシェに起用したのは、ドラマ「トッケビ」などで人気の俳優のコン・ユです。これまでフレグランスにフィーチャーした2つのプロモーションヴィジュアルが公開されています。ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）：ソン・ガン　「ボビイ ブラウン」は、ドラマ「わかっていても」「気象庁の人々：社内恋愛は予測不能?!」などに出演した俳優のソン・ガンを2022年8月にアジア・パシフィック（APAC）アンバサダーに起用しました。9月にはベースメイクのキャンペーンを実施。店頭だけでなくデジタルやテレビなどさまざまな媒体を通してブランドの魅力を発信しています。M・A・C：ショウタロウ（NCT）　「M・A・C」が2022年9月、ベースメイクアイテムのキャンペーンに起用したのが、NCTの日本人メンバー、ショウタロウです。「#MACXSHOTAROキャンペーン」として、キャンペーンヴィジュアルの公開や購入者へのプレゼントを用意した限定イベントを実施しました。ヴィセ（Visee）：ツウィ（TWICE）　2022年10月、THE RAMPAGE from EXILE TRIBEの吉野北人とともに、コーセーが展開する「ヴィセ」のブランドミューズに起用されたのが、TWICEのツウィ。2人が出演するウェブCMが公開されています。エチュード（ETUDE）：カズハ（LE SSERAFIM）　2022年11月、韓国コスメブランド「エチュード」の新ミューズにLE SSERAFIMの日本人メンバー、カズハが就任しました。第1弾となるキーヴィジュアルが公開されていますが、今後も新商品の発売に合わせてさまざまなヴィジュアルが登場するそうです。ウォンジョンヨ（Wonjungyo）：モモ（TWICE）　TWICE専属のメイクアップアーティストが監修するコスメブランド「ウォンジョンヨ」は、ブランドミューズにTWICEの日本人メンバー、モモを起用しました。2022年10月に行われたローンチイベントにモモも登壇し、ブランドの魅力について語りました。魔女工場：TOMORROW X TOGETHER　韓国の化粧品ブランド「魔女工場」は、2022年5月からグローバルアンバサダーとして男性アイドルグループ TOMORROW X TOGETHERを起用。グラビアやインタビューが公開されたほか、2022年9月には渋谷でコラボポップアップストアイベントも開催され、多くのファンが集まりました。ウェイクメイク（WAKEMAKE）：サナ（TWICE）　韓国のヘルス＆ビューティストア「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」のプライベートブランド「ウェイクメイク」が2022年4月に専属モデルとして起用したのが、TWICEの日本人メンバー、サナです。これまでに公開されたヴィジュアルでは、韓国の最新トレンドを押さえたメイクが披露されました。ブリンググリーン（BRING GREEN）：ホシ、ドギョム、スングァン（SEVENTEEN）　ウェイクメイクと同じくオリーブヤングのプライベートブランドである「ブリンググリーン」は、2022年2月からSEVENTEENのホシ、ドギョム、スングァンを専属モデルに起用。これまで、購入者を対象にフォトステッカーをプレゼントするキャンペーンなども行っています。バニラコ（BANILA CO）：ジョンハン（SEVENTEEN）　2021年10月から韓国コスメブランド「バニラコ」のイメージモデルを務めているのが、SEVENTEENのジョンハンです。中性的なヴィジュアルと穏やかな雰囲気がブランドイメージとマッチしていることからの起用です。エスツーエンディー（S2ND）：Kep1er　韓国美容皮膚科クリニック発祥のスキンケアブランド「エルツティン」の姉妹ブランド「エスツーエンディー」は、2022年2月から9人組ガールズグループ Kep1erをイメージモデルに起用しました。8月には新しいヴィジュアルが公開され、リニューアルされた公式サイトでも商品をアピールする9人の魅力が溢れています。ソルファス（雪花秀）：ロゼ（BLACKPINK）　韓国のコスメブランド「ソルファス」は、2022年8月にBLACKPINKのロゼをグローバルアンバサダーに起用しました。Instagramでヴィジュアルが公開されているほか、YouTubeでもイメージ動画を見ることができます。ダシュ（DASHU）：チャウヌ（ASTRO）　　韓国でヘアケアアイテムや香水などを扱うコスメブランド「ダシュ」は、2022年1月からASTROのチャウヌをミューズに起用。Instagramではチャウヌのさまざまなヴィジュアルが公開されています。その他 サムバイミー（SOME BY MI）：エスクプス（SEVENTEEN）エスエヌピー（Snp）：ジョシュア（SEVENTEEN）ボナジュール（Bonajour）：レイ（IVE）ハパクリスティン（Hapa Kristin）：ウォニョン（IVE）アヌア（ANUA）：スホ（EXO）　など

DIOR

Études

化粧品ブランドがK-POPアイドル・俳優を続々起用　ブルピン・ジスやTWICEミナ、コン・ユなど

日本上陸を果たした韓国発「MUSINSA（ムシンサ）」とは？現地からレポート

NewJeansの自然体なスタイルが韓国女子のトレンドを席巻　デビューから強烈なインパクトを残し、K-POP界に新風を吹き込んだNewJeans。これまでのどのK-POPグループとも違う自然体なスタイルや、Y2Kの流れをくみつつ透明感のある懐かしいムードが、かえって新鮮な魅力となっています。流行に敏感な韓国女子たちは早くもその要素を取り入れていてソウルの街を歩くと、NewJeansのような女の子がたくさん！ 　今までのアイドルメイクといえば涙袋や束感まつげに代表されるアイメイク重視のものでしたが、NewJeansのは目元メイクは控えめ。血色感のあるカラーでチークとリップを強調しつつ、同系色で顔全体をまとめています。リップカラーはコーラルピンクやベージュブラウンなど、日常的に誰でも取り入れやすいナチュラルさがポイント。中国女子は“超”ヌーディーメイクが流行り 　最近の中国メイクといえば、ツヤリップにピンクの頬、抜け感のあるピュアなイメージの「純欲メイク」が人気で、日本でも流行しました。中国国内では、さらにヌーディーでシンプルなメイクが流行中。　代表的な「ノーアイシャドウメイク」はその名の通り、アイシャドウを使わない、または素肌のような単色カラーを使った抜け感重視のメイク。目元のカラーが抜けることでまつげ毛やアイラインが強調され、シンプルながらも印象的なメイクに。そのピュアさが、女優や昭和アイドルのようだとも話題になりました。 　またRocket Girls（火箭少女101）の元メンバーで女優の楊超越が投稿した、神々しいメイクを真似する「楊超越ギリシャ女神メイク」もSNSトレンドに。アイメイクは陰影を足す程度のシンプルさで、リップはナチュラルなコーラルピンクと極々シンプル。鼻先や鼻根に入れたハイライトが、華やかかつ神々しいオーラを作り出します。【番外編】進化するメンズアイドルのメイクアップに注目　ガールズグループだけでなく、男性アイドルのメイクアップも可愛くてユニーク。男性K-POPグループといえばスモーキーな囲み目のステージメイクが特徴なのですが、Stray Kidsは10月7日リリースの新曲「MAXIDENT」で印象的なメイクルックを披露。ヒョンジンは赤みのあるブラウンアイシャドウをにじませるように広げ、色っぽく”エモい雰囲気”の囲み目メイクに。フェリックスも同じく囲み目メイクをしていますが、チャームポイントのそばかすを生かしたチークがアンバランスな色気を醸し出しています。　中国の男性アイドルは清楚で凛々しいイメージの人が多く、メイクやヘアカラーも控えめ。その中で最近は、ロングヘアのアレンジが目立ちます。　NINE PERCENT元メンバーでラッパーの王琳凯は以前からヘアカラーを中心にさまざまなヘアスタイルに挑戦する歌手ですが、最近は肩に届く長さのウルフヘアに。全体的に動きを出すことでヘルシーな色気あるヘアスタイルになっています。またNINE PEPCENT元メンバーで人気スターの蔡徐坤も襟足を伸ばしたスタイルに。少年っぽさや漫画のキャラクターのような二次元感がたまらない！と女性ファンからの評価も高いようです。

【連載：最新アジアビューティ】韓国・中国の男女アイドルに見る最新メイクトレンド

【韓国】ツヤメイク復活！リップは“ぽってり感”に注目　長引くマスク生活でセミマット肌、マットリップが定番化していた韓国メイクだが、今季はツヤリップが復活。春メイクは全体的にナチュラルに仕上げるのがトレンドで、肌は桃のようなセミマットのピーチスキン、リップは水分を含んだような“ぽってり感”というように、パーツごとに質感にこだわるのが特徴です。K-POPガールズグループ「aespa」が「クリオ（CLIO）デュイシロップティント」の広告で披露したメイクがまさにお手本。 　新作リップの注目は、トレンドを反映したナチュラルなカラー。展開が多く、「ラカ（LAKA）」の「フルーティーグラムティント」や、「ペリペラ（peripera）」の「インクムードグローイーティント」、「デイジーク（Dasique）」の「ムードグロウリップスティック」などから登場しています。シアーな質感のため、トレンドメイクのひとつである、自身の唇よりはみ出すように塗る“オーバーリップメイク”に使いやすいのもポイント。 【韓国】アイメイクはピンクに人気集中　目元は春らしいピンクアイテムが人気で、特にラベンダーのような青みピンクと、柔らかなコーラルピンクが2トップ。「アミューズ（AMUSE）」の「アイヴィーガンシアーパレット」の新2種や、「ホリカ ホリカ（HOLIKA HOLIKA）」の12色パレット「マイフェイブバイブアイシャドウパレット」2種、クリオグループのブランド「A.BLACK」のアイシャドウ「グラムチェンジマルチパレット」の新2種は、いずれもトレンドど真ん中の配色で、チェックしておきたいアイテム。肌なじみのいいマットカラーだけでなく、グリッターで華やかさも添えれば春っぽさも演出できます。【中国】低彩度カラーで作る儚げクールメイクが人気 　中国メイクといえば、“チャイボーグ”に代表される赤リップやキャットラインを特徴とするクールな印象が有名。ただ最近は、低彩度なカラーを使い儚げな雰囲気をまとう“清冷破碎感”メイクが中国女子の間で広まっています。最近では中国の人気アイドル、鞠婧禕（ジュー・ジンイー）の儚げメイクを真似する「鞠婧祎白月光妆容」も人気に。「RED」では、グリッターと淡いカラーのリップをポイントに、細部まで真似する人が相次いでいまする人が相次いでいます。　新作コスメでも、こうしたトレンドを受けて、淡いブラウンやコーラルカラーが数多く登場。「INTO YOU」の人気マットリップ「指尖哑光唇釉」の新色は、低彩度のピンクやブラウンなど流行のトーンを取り入れています。「Uhue」の新作リップ「浮乐园镜面水光唇釉」は潤いあふれるツヤ感と低彩度カラーが今っぽい口元に。「INTO YOU」のWeiboより「Uhue」のWeiboより【中国】北京オリンピックの熱がメイクにも波及？中国のSNSアプリ・REDの検索画面より　国中が熱気に包まれた北京オリンピックから誕生したメイクトレンドも見逃せません。フリースタイルスキー中国代表の谷愛凌（アイリーン・グー）選手は特に注目を集めました。その美しいルックスで「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」などハイブランドの広告にも登場し、一躍、中国女子の憧れとなり、彼女の顔の”完コピメイク”に挑戦する人が続出。スモーキーなブラウンアイシャドウ、堀りを深く見せるシェーディング、そして細かなそばかすまで真似するファンも多く見られます。　またフィギュアスケート日本代表の羽生結弦選手も中国で大人気。彼の衣装やプログラムから着想を得た、アートのようなアイメイクをSNSに投稿する人も。フリープログラムの水色の衣装や、 エキシビションの薄桃色の衣装など淡い色を取り込んだ華やかなメイクが特徴。中国ブランドの春の新作アイシャドウもパステルカラーが豊富で、「完美日記（Perfect Diary）」の人気アイシャドウパレット新色「12色アイシャドウパレット 蝶 春の紫の蝶」や、「ジュディドール（Judydoll）」のパレット「粉湖之鏡」は、流行にもマッチした配色で話題になりました。

【連載：最新アジアビューティ】春トレンド＆新作コスメ　華やかなカラーと質感のバリエーションがポイントに

Emily韓国コスメや韓国アイドルのメイクに精通し、主にYouTube／Twitterにて活動中。16タイプパーソナルカラーアナリスト®︎の資格を活かして、コスメの色味や発色について分かりやすくレビューする動画が人気。3月から韓国に留学中。Twitter／YouTubeーSNSを始めた時期は？　2019年の年明けからです。新年のタイミングで新しいことをしようと思ったんです。Twitterが最初で、その後にYouTubeとInstagramも始めました。ー当初からK-POPアイドルについて発信していたんですか？　アカウントを作る前に遡りますが、2017年くらいに韓国カルチャーにハマって、将来韓国カルチャーと関わる仕事をしたいと考えるようになったんです。普段の仕事は韓国に関係するものではなく、将来の夢に向けた足掛かりが全くない状態で。だから、まず自分ができるところからと思い、SNSを始めました。SNSでは最初からK-POPアイドルに関することを発信しようと考えていました。ーちなみに、最初に好きになったグループは？　セブチ（SEVENTEEN）です！昔から音楽が大好きで、セブチのたまたま聞いた曲からハマりました。メンバーが作詞作曲をしていたり、ダンスのクオリティやアイドルとしてのメンタリティなど、プロフェッショナルであり続ける姿に感銘を受けて。日本のハロプロなども好きだったこともあって、アイドルを応援したくなる傾向はあったのかなと。ちょうど同じ時期に「Produce 101」（韓国の公開オーディション番組）が始まったり、韓国語は全然分からなかったのに、参加者が切磋琢磨する姿を見て女性アイドルグループも見るようになって。そこからはもうどっぷりです（笑）。ーコスメ・メイクアップ情報に特化しようと思ったのはなぜでしょう。　自分がK-POPアイドルについてどんなことを発信できるだろう、と考えた時に、元々好きだったコスメやメイクアップだったら熱量を持ってちゃんと伝えられるなと。あとは自分が好きで女性アイドルを見ていて、「このメイクどうやってやるんだろう」と思って調べてみると、日本ではあまり見かけない種類のグリッターを使っているらしいというのが分かって。今でこそ日本でも普通に買えるようになって、日本ブランドからも同様のグリッターが販売されていますが、当時は新大久保に行くか韓国のサイトで買うしかなかったんです。そういう、日本にまだないアイテム・メイク方法があって面白いって思ってもらえる実感があったので、コスメやメイクアップの魅力を伝えていきたいなと。ー普段の発信で意識的に投稿していることや、伝え方で心がけていることは？　私の発信の根底は、「K-POPアイドルや韓国コスメやメイク方法の布教」なんです。だから変に「韓国コスメって難しいな」と思って欲しくない。見てくれているフォロワーさんの中には、軽く知りたい人と詳しく知りたい人とどちらもいて、どちらの方々にも面白いと思ってもらえるように、投稿内容は大きく2種類あります。軽く知りたい人向けには、アイドルの愛用コスメだったり、紹介するアイテムも日本で買いやすいものにするとか。深く知りたい人向けには、新しくデビューしたばかりのグループのメイクについてや、韓国コスメでもニッチなものを紹介したり。ーエミリーさんの発信の代名詞ともいえる「#推しの誕生日リップ」について教えてください。　これは推しているアイドルの誕生日と、リップのカラー番号を掛け合わせたもので、例えば誕生日が9月25日のアイドルの「推しの誕生日リップ」は色番号が「925」のものであれば、ブランドは何でも良いんです。「推しの誕生日リップ」を見つける楽しさもあるんですよね。私自身、フォロワーさんたちが「この人の誕生日リップはこんなのがあるよ」って投稿してくれるのを見るのも楽しくて。シェアすると「探してました！」というファンの方々のコメントがくることも多いです。ー色ではなく、色番号で選ぶとなると、普段は買わないような色になる可能性もありますよね？　「推しの誕生日リップ」は誕生日と色番号で選ぶので、イエベ・ブルベなどは一旦無視して、お守りコスメのように、「推しの誕生日色のリップを持っている」ことでまずは楽しめる。実際に、フォロワーさんから「普段は買わない色だけど塗ってみたら意外と似合った！」という感想をいただけたことで、完全に誕生日と色番号だけで選ぶからこそ、メイクの幅が広がったっていう二次的な楽しさもあると私自身も後々思うようになりました。　私は「16タイプパーソナルカラーアナリスト®︎」の資格を持っていて、最近カウンセリングを受け付けるようになったのですが、お客さんとの話の中で「推しが使っている色を真似したいけど、自分はイエベだから似合わない」とか、パーソナルカラーでのお悩み相談が多いんです。そういう時は、こういう風に使えば大丈夫とか細かく説明できるのですが、SNS上で不特定多数の人に丁寧に教えてあげるのは難しいのが私の悩みでもありました。でも「推しの誕生日のリップ」をやってみて、イエベ・ブルベにこだわることなく楽しんでくださっている皆さんからの投稿を見て、カウンセリングで直接関われない人にも、こういう形であればK-POPとコスメの両方の楽しさを発信できるんだなと、私にとっても発見でした。ー皆さんからの「推しの誕生日リップ」投稿の中で、特に人気のブランドはありますか？　色番号が3桁のブランドさんはよく選ばれている印象です。例えば色番号が「108」だったら10月8日生まれと1月8日生まれのどちらでもOKなので、「10X」の番号は重宝されているかも。肌感ですが、「イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）」のリップはよく見かけます。韓国コスメの中から探す方も多いですね。ー最近メイクが気になるグループはいますか？　有名どころだと去年デビューしたばかりの「アイヴ（IVE）」の子たちのメイクは見ていて飽きないです。このグループっぽいメイクっていうのが良い意味で固定化されていないので、露出のたびに今日のメイクはどんなのだろう？って気になります。ー最近使って良かったコスメは？　古典文学にインスパイアされた「ディーント（Dinto）」が素敵だなと思いました。韓国コスメってショップの世界観が作り込まれているものとか、ユニークなものが多くて。伊勢丹新宿店にできたセレクトショップ「イェップス バイ シーズマーケット（Yep’s by SEEDS MARKET）」でも取り扱っているので、要チェックです。　日本人でも使いやすいなと思うのは、「アミューズ（amuse）」。化粧品って肌のトーン、厚さ（血管が透けているかどうか）で発色が左右されることが多いんですが、アミューズの発色は日本人の肌トーンになじみやすいですね。韓国コスメを初めて買う人にもおすすめです。ーYouTubeではミュージックビデオからインスパイアした「MV世界観メイク」を投稿していますよね。実際にメンバーがしていたメイクとは違うんですか？　楽曲の雰囲気を自分なりにメイクに落とし込んだものなので、必ずしもメンバーのメイクを真似するものではないです。先ほどもお話ししたように、私の発信の根底には「推しの布教」引いては「K-POPアイドルや韓国コスメが面白い」と思ってもらいたいというのがあって。メイクきっかけで音楽に触れて欲しいし、音楽きっかけで韓国メイクを知って欲しいと思って始めたものです。　昔から音楽を聴きながら何かするっていうのが自分にとっては当たり前で。今日はこの服を着るから、この服装やテンションに合う曲はこれで、と選ぶんです。その曲を聞きながらメイクをするのが日常だったので、そこから思いつきました。ーMV世界観メイクがしやすいグループや楽曲は？　特定のグループでやりやすいというのはないですが、真似のメイクではないので、実は男性グループの方がメイクを考えやすいですね。女性グループだと本人たちのメイクがやっぱり可愛くて、寄せたくなってしまうので（笑）。ー16タイプパーソナルカラーアナリスト®︎の資格を持っていますが、発信に活かされていることは？　実を言うと、資格を取ったのは留学の費用が浮いたからなんですよ。留学の準備を進めていたらコロナが蔓延してしまって、ステイの状態になってしまった。元々メイクが好きだったし、知見を深めたいと思っていたこともあったので資格を取得しました。結果的に発信内容の説得力も増しましたし、個人的にもアイドルメイクを違った視点で見れたりして楽しみの幅が広まったので取って良かったです。　例えば、理論的な知識をベースに、「〇〇タイプの人が××タイプのアイドル風にするにはこうしたら良い」という、なりたい像に向けた方法を提案できるようになりました。SNSをやっていて気がついたのが、見たまま真似しようとしたら思ったようにいかず、自分はイエベだからブルベのアイドルのメイクはできないって避けるようになってしまう人が多いこと。私自身、好きだったら真似したいって気持ちはとても理解できる。パーソナルカラー目線の、理論的な部分と、オタク目線をかけあわせることで、「同じコスメを使いたい欲」「メイクを真似したい欲」に応えていけるかなと。ー今後は資格を生かした仕事をしていくのでしょうか？　単体で生計を立てようとは思っていなくて。「推しの誕生日リップ」とパーソナルカラーでの視点って、よく考えると正反対なんです。タイプは関係なく推し活として買うリップと、理論的に似合わせるメイクなので。理論が分かった上で、韓国コスメとK-POPアイドルを楽しんでもらえるようなコンテンツを発信したいと思っています。ーでは、これから挑戦したいことは？　韓国カルチャー、コスメ、アイドルなどのイベントでMCをするのが夢です。長年K-POPの普及に携わられた古家正亨さんは、ラジオパーソナリティやイベントMCなどで活躍されていますが、今や韓国アイドル好きなら知らない人はいないくらいの有名人。知識もそうですし、韓国カルチャーに対する愛情も深くて、ロールモデルとして憧れている方です。　3月からの韓国生活で、まずは語学をしっかり身につけたい。留学中に韓国コスメ企業さんを見学させていただく計画も立てていて、韓国にいるからこその発信もできたらなと。韓国コスメを楽しめる発信は続けていきます。　それから自分のコスメも作りたいと思っています。ただ、良いものが既にたくさんあって、知れば知るほど私が作る意味があるのかな？と悩みますね...。韓国コスメが好きだからこそ、日本人が使ったときの発色にもこだわりたいですし。知識、アイデア、クオリティが自分の納得がいくレベルになったら挑戦したいです。（聞き手、編集：平原麻菜実）

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