インサイド

GMV非公開でも前年超え？　ライブコマースは1人で推定3800億円以上を売る猛者も　Tmallを運営するアリババは「昨年に引けをとらない流通総額を達成した」と発表するにとどめ、JD.comは「業界の成長率を上回り、新記録を樹立した」としたものの具体的な数字は控えた。中国の調査会社・星図データの調査によると、今年のダブルイレブン期間に総合ECプラットフォーム（Tmall、JD.com、拼多多を含む）の総GMVは前年比2.9％増の9340億元（約18兆3246億円）だったという。また中国版TikTokの抖音（Douyin）もGMVこそ明かさなかったが、セールに参加する店舗は前年比86％増、ライブコマースでは7667の配信アカウントが100万元（約1900万円）の売り上げを達成した。李佳琦の10月24日ダブルイレブン先行販売タオバオライブより　ライブコマースの勢いは衰えず、星図データの同調査によると抖音、快手（Kuaishou）、点淘を含むライブコマースプラットフォームの合計GMVは1814億元（約3兆4466億円）で、前年比146％増となった。中国トップのライブコマースプラットフォームであるタオバオライブでは“口紅王子”の愛称で知られる李佳琦（Austin Li）が一強状態で、最終推定売上高は200億元（約3800億円）を超え、総視聴者は4億5000万人に達し、昨年のほぼ倍の結果を残した。　またTmallと淘宝（Taobao）はダブルイレブン期間にバーチャルストアをオープン。​​バーチャル空間には多数の3Dブランドスペースや広告スクリーンが設置され、ユーザーはさまざまな角度から商品を見たり、ライブコマースに移動したりといった没入型の買い物を体験した。他にもアバターによるライブコマース配信やAR/VRを活用したライブコマース、バーチャルアイドルの広告起用なども盛んだった。売上ランキングは？　「ロレアル パリ」「ヤーマン」「資生堂」…欧米日ブランドが健闘Tmall美妆洗护WeChat公式アカウントより　星図データによると、今年のダブルイレブンの美容化粧品GMVは822億元（約1兆5618億円）に達し、取引規模はカテゴリーリスト4位にランクインした。Tmallの美容店舗売り上げランキングでは「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」が首位に立ち、「エスティ ローダー（Estee Lauder）」「ランコム（Lancome）」と続いた。中国ブランドトップはスキンケアを展開する「珀莱雅（PROYA）」（総合5位）で、同ブランドはJD.comと抖音でも国産美容品1位だった。日本ブランドは10位「SHISEIDO」、14位「ヤーマン（YAMAN）」、15位「クレ・ド ポー ボーテ（Cle de Peau Beaute）」と健闘した。出典：「ヤーマン」リリースより　「SHISEIDO」は昨年の4位からランクを落としたものの、「バイタルパーフェクション ホワイトRV」のセットが人気を博し、Tmallの美容売れ筋商品の2位を獲得。「ヤーマン」はRF技術に特化した美顔器「Bloom5」が売り上げをけん牽引し、Tmallでの1日販売実績1億元（約19億円）を5年連続で達成した。　抖音ECではTmallとは異なる傾向が見られた。抖音美容では2年連続で1位になった韓国スキンケア「后（The History of Whoo）」は、Tmallでは昨年まで2年連続で美容ランキング4位に入っていたが、今年はTOP20から姿を消した。また、抖音美容のランキング3位に「ロレアル パリ」、4位に「ドゥ・ラ・メール（De La Mer）」が入るなど、抖音ダブルイレブンでは初めて上位に外資ブランドが登場。グローバルブランドが中国ECでさらなる拡大を続けることが見てとれた。注目の中国ブランド“ダークホース”は？　ランキング上位こそ欧米、日本のブランドが占めたが、中国の新興ブランドも存在感を現した。その中でも中国で“ダークホース”と注目される3ブランドを紹介する。「blank me半分一」「blank me半分一」のWeiboより　中国ユーザーに適した色味や質感を展開するベースメイク専門ブランド「blank me半分一」は、Tmall美粧によるとメイクアップブランドの成績リストで13位に入った。ヒット作のクッションファンデーションは異なる肌質別の2種を展開。乾燥肌向けの「小黒箱」は5つのエッセンシャルオイルが肌の内側に潤いを与えて透明感のあるツヤ肌を演出するとともに、メイク持ちを高める。購入時に全色のテスターが付属し、開封前の返品が可能であるなどサービスの良さも人気の要因に。「TIMAGE彩棠」「TIMAGE彩棠」のWeiboより　「TIMAGE彩棠」は数多くの中国スターを担当し、SNSでも人気の高いヘアメイクアップアーティストの唐毅（Tang Yi）が設立したメイクアップブランド。作り込まれているのに自然なメイクアップを叶える実用的なアイテムが揃う。ECデータ調査会社の商指針によると、Tmallのメイクアップカテゴリーで11位、抖音の同カテゴリーでは7位に入った。代表製品の「3色シェーディングパレット」は中国女子がこだわる“立体感メイク”のマストアイテムとなっている。「Spes诗裴丝」「Spes诗裴丝」のWeiboより　中国女性のニーズを捉えた機能性ヘアケアを展開する「Spes诗裴丝」は「無洗ボリュームスプレー（免洗蓬松喷雾）」が話題になり、Tmallの美容ヘアケア業界トップ10の中で唯一の国内ブランドになった。皮脂抑制とボリュームアップに焦点を当てたアイテムで、汗や皮脂でへたった髪に振りかけるとふわふわの髪に戻ると抖音などのショートビデオアプリで拡散され、これまでに2000万本以上を売り上げた。

L'Oreal Paris

Beauty

中国ダブルイレブン2022でどんな美容品が売れた？　日本＆中国ブランドの動向に注目

　かねてよりディーゼルファンだという二人はこの日、デニムジャケットのリンクコーデで登場。妹の綾は「今日はデニム柄のブラトップを合わせて、ちょっとギャルになってみた」とにっこり。一方で、ネイビーのニットを合わせた兄のJPは「タートルネックと言ったら『花より男子』の花沢類か、僕か」と得意げに語り「顔の長さが違いすぎ！」とツッコまれるシーンも。　会場入りした二人がまず目を奪われたのは、巨大なインフレータブルキャラクター5体。「実在の人物をモデルに作られたんだって」「マジですごい」と、そのリアルさに驚きながらも、まずは記念撮影を楽しむ。高さ5〜8メートルものバルーンは、近くで見るとかなりの迫力だ。　バックステージでは、急ピッチでショーの準備が進められていた。フィッティングやメイクアップに多くのスタッフが立ち回り、本番前の緊張感が漂う。壁には、モデルの登場順やスタイリングの細やかな指示まで記入されたボードが貼られ、一角にはボディペイント用の特別ブースが設置されている。　19時ジャストに会場がオープン。全体が赤いライトで照らされ、BGMが怪しげな雰囲気を醸し出す中、数百人のセレブリティゲストが続々と来場した。「ディーゼル」のロゴの前でフォトコールに応じる彼らの姿を見て「全員かわいい」「みんなおしゃれ！」と目を輝かせる二人。　親交のあるYouTuber「くれいじーまぐねっと」や「なこなこ」、「とうあ」も来場し、中町兄妹がレポーターとなってインタビューをスタート。ショー直前の会場の盛り上がりが、FASHIONSNAPのインスタグラムアカウントを通じてライブ配信された。　大きな楕円形の「D」の形に並べられた赤い椅子にゲストらが座り、しばらくすると爆音のBGMとともにショーがスタート。今回のショーは、今年2月にミラノで発表された2022年秋冬コレクションに、日本だけのエクスクルーシブアイテムを加えたもの。「デニム、ユーティリティ、ポップ、職人技（アルチザン）」の4つのチャプターで構成された。ブランドを象徴するデニムアイテムは、ダメージ加工やトロンプルイユプリントなど、さまざまなバリエーションで展開。　ランウェイに登場したのは、水原希子や大平修蔵、ローレン・サイ、YAMATO、UTA、福士リナといった豪華な顔ぶれ。また、現在ニューヨークを拠点に活躍するkemioもモデルとして登場した。「普段のkemioくんのイメージとは全然違う、かっこいい感じ」とJP。「モデルさんの目力とか、ランウェイでならはの空気感だね」。　フロントロウでショーを鑑賞した二人は、全61着の新作ルックを見て「圧倒された」と語る。「あっという間だった。今回が初めてのファッションショーだけど、こんなにすごいんだ！と思った。初めての感覚だよね（JP）」「モデルさんの歩き方とか、見せ方も凄い。メイクも衣装に合ってたし、デニムがすごくかわいかった（綾）」　一夜限りのスペシャルイベントを体験して、二人はすっかりディーゼル愛を深めた様子。「ディーゼルは尖ってきた、っていうか。バチイケすぎ（綾）」「もっと好きになったから、これからも“#ディーゼル“って感じでいきます。サングラスもディーゼルにしようかな（JP）」と興奮気味に、驚きと独創性あふれるコレクションを振り返った。　なお、ブランドカラーのレッドで彩った6着のエクスクルーシブアイテムは、今回の日本のショーためにデザインされたもの。9月中旬よりオンラインストアや一部限定店舗などで販売が予定されている。壮大なショーのフル動画もチェック。

DIESEL

Le Denim

Fashion

ディーゼルの巨大人形が東京に上陸　中町兄妹が「バチイケ」なショーをレポート

　これまでブランドは東京でコレクションを発表してきたが、今シーズンはクリエイティブディレクター アンドリア・ポンピリオ（Andrea Pompilio）が活動の拠点に置くほか、昨年12月に旗艦店をオープンしたゆかりの都市であるミラノで新作を発表するに至った。　2021年秋冬シーズンは冬のヒマラヤ山脈がそびえる雄大な自然をキーワードに、70年代のトレッキング・ハイキングシーンからインスピレーションを得て構成された。レトロでありながらフューチャリスティックなカラーパネルを配したフリース素材とナイロンを掛け合わせたアイテムやモノトーンのパファージャケットのほか、テキスタイルブランド「ノワート（nowartt）」のデザインナー兼アートディレクターである足立豊樹とのコラボレーションによるフローラルのグラフィックを落とし込んだピースなどがメンズとウィメンズで登場。グラフィックは「ヴィンテージ×アート」「アナログ（手書き）×デジタル」という相反する2つのコンセプトを掛け合わることで生まれたという。　アウターにはショートパンツを合わせ、ナイロン素材の太ベルトがウエストマークとしてスタイリングにアクセントを添えた。都市生活や現代社会を険しい山に例え、グリップ性に優れたブーツやラバーソールがあしたわれたスニーカーなどが足元を飾り、タフでアクティブなルックを完成させた。 　コレクション発表時に公開されたムービーにはサングラスとマスクがアイコンのイタリア人ラッパーM¥SS KETAを起用。ダンスパフォーマーのGabriele EspositoとウォールアーティストのOZMOといったミラノで活躍する次世代の表現者たちにフィーチャーしている。　コレクション発表の直前となる日本時間2月27日夜にはFASHIONSNAP.COMのインスタグラムアカウントでYouTuberのKemioがプレライブ配信を実施。コレクションにも登場したジャージ素材のストライプセットアップに身を包み、オニツカタイガーにまつわるクイズやユーザーからの質問などに回答して、ブランドのミラノコレクション初参加を盛り上げた。オニツカタイガー公式サイト

Onitsuka Tiger

「オニツカタイガー」初のミラノコレクションをデジタルで発表、70年代のアウトドアシーンから着想

ドラマ「クイーンズ・ギャンビット」とは？　「クイーンズ・ギャンビット（The Queen's Gambit）」は、動画配信サービスネットフリックス（Netflix）制作によるオリジナルドラマです。2020年10月の配信スタート以降、チェスセットの驚異的な売上増加やチェスプレイヤーの急増など、社会現象とも言えるブームとなっているのです。　舞台は、冷戦期（1960年代）のアメリカ。孤児院育ちの天涯孤独な少女・ベスが、チェスにおける天才的な才能を発揮して世界チャンピオンに上り詰めていくまでを描いた作品です。いわゆる「スポ根」モノの王道ストーリーですが、迫力ある試合や人間模様だけではなく、ドラッグ依存症などのダークな要素も描かれているのが特徴。男性優位の社会で、女性としてチェスを武器にして戦うベスの姿は現代の女性像にも重なり、思わず惹きつけられてしまいます。　1983年に発行された原作小説は、実は未邦訳。作者は、ポール・ニューマン主演の「ハスラー」やデヴィッド・ボウイ主演の「地球に落ちてきた男」など、映画化も名作ぞろいのウォルター・テヴィス。翻訳が待ちきれない方は原作にチャレンジしてみては？ベスの60年代ルックから目が離せない！　「クイーンズ・ギャンビット」の魅力のひとつが、作品に登場するファッションです。1960年代という、激動の時代を再現したルックは見もので、演じたアニャ・テイラー＝ジョイの唯一無二の雰囲気と相まって、ベスのファッションは目が離せないものばかり。そんなベスになりきれる？！レトロなムードのアイテムをチェックしてみましょう。ポロトップ　ほどよくフィットするコンパクトなポロトップにフレアスカートを合わせるスタイルは、60年代前半にかけての定番スタイル。「ガニー（GANNI）」のポロセーターは、メランジ糸を使用したリブニットで表情豊かな一枚です。スカートMATCHESFASHION で購入する　タイトなトップスに合わせるのは、ミディ丈が上品なAラインのフレアスカートを。モノトーンのハウンドトゥースがシックな「ノーマ カマリ（NORMA KAMALI）」のスカートです。MATCHESFASHION で購入するワンピース　ヴィンテージライクなアウトフィットを提案する「バットシェバ（Batsheva）」のワンピースは、タイウエストでシルエットにメリハリを。パフスリーブやイミテーションパールボタン、フレアなヘムラインなどのガーリーなディテールを引き締めるブラックカラーが効いています。MATCHESFASHION で購入する　大きな丸襟が特徴のピーターパンカラーのワンピースも、60年代を代表する要チェックアイテムです。ミニ丈の「パロッシュ（P.A.R.O.S.H. ）」のワンピースは、まさに「リトルブラックドレス」として様々なオケージョンに対応してくれそう。Farfetch で購入する　モノトーン、ブラウンなどのカラーを多くまとっていたベスですが、ダスティアイスカラーの衣装も度々披露しています。サステナブルなブランドとして知られる「カーサ ラキ（Casa Raki）」のワンピースは、クリーン＆ミニマルな印象。MATCHESFASHION で購入する　作中のベスの衣装には、チェス盤との繋がりを感じさせるチェックパターンが意図的に取り入れられていたそう。「シーバイクロエ （See By Chloé）」のワンピースはスクエアネックとチェックパターンが端正な雰囲気。控えめなパフスリーブとAラインシルエットでグッドガールな魅力の一着に仕上がっています。MATCHESFASHION で購入するコート＆ジャケット　パリでのショッピングのシーンで着用していたピンクのチェックのコートなど、ベスのチェックコート姿に目を奪われた方も多いのでは？「イザベル マラン エトワール（ISABEL MARANT ÉTOILE）」のコートは、ブランケットのような起毛感のある生地と、オフホワイトを基調にしたチェックパターンであたたかみたっぷりです。SSENSE で購入する　モスクワでのチェストーナメントの際にベスが着ていたクリームカラーのチェックのコートは「クレージュ（COURREGES）」のヴィンテージアイテムでした。60年代のミニスカートブームの起爆剤的役割を果たした「クレージュ」は、まさに当時を象徴するブランドです。そんな「クレージュ」の現代版ニットジャケットがこちら。アーチを描くフロントのボタン配列にはスペースエイジのムードが漂います。Farfetch で購入する　もうひとつ「クレージュ」のジャケットをピックアップ。ミニ丈のボクシーなシルエットやラウンドカラー、ステッチラインなどに懐かしい雰囲気が感じられます。ニーハイブーツ＆ミニスカート、クロップドパンツ＆ローファーなど、思い切り60'sライクに着こなしたいウールジャケットです。YOOX で購入するスカーフ　ベスがスカーフをヘッドバンドとして身につけている姿も凛々しくて印象的。「クロエ（Chloé）」のシルクスカーフは、シグネチャーのモノグラムロゴプリントをあしらっておりレトロかつエレガントです。MATCHESFASHION で購入する　「レスカーフ（LeScarf）」によるアイボリーの「No.1」スカーフ。ジオメトリックなストライプの縁が、アールデコ時代のスタイルと建築を彷彿とさせます。 光沢のあるシルクを用い、コーナーに手書き風のロゴが配されたシンプルなデザイン。 ベルトとしてウエストに巻いたり、バッグのストラップハンドルに結んだりして、お好みのアレンジを楽しんで。MATCHESFASHION で購入する初めての方にもおすすめ！インテリアにもなるチェスグッズチェスセット　初めてなら、半分に折り畳めるコンパクトなチェスセットから挑戦してみては？こちらのチェスセットは20cm四方のサイズ感ですが、木製の高級感が感じられます。マグネット入りなので、駒を置く際も快適です。Amazon で購入する　より大きいサイズで折りたたみ性能を実装したチェスセットです。木製風のこだわり仕上げですが、樹脂製なので扱いも容易。Amazon で購入する　超薄型のポケットタイプのチェスなら、どこでもチェスが楽しめますね。駒も薄型のマグネットになっているのが特徴です。Amazon で購入する　チェス盤がロール収納できるマットタイプは、更に大きい盤面でゲームにのめりこめそう。およそ50cm四方のチェスマットは、専用の収納ケース付きです。Amazon で購入する　同じくマットタイプのチェスセットですが、マットのカラーはホワイト＆グリーン。サイズはおよそ42cm四方です。国際チェス連盟（FIDE）の公式戦でも使用される、軽量プラスチック製英国スタントン型のチェス駒とセットになっています。Amazon で購入する　あの「ハリー・ポッターと賢者の石」の名シーン、巨大チェスゲームを再現したハリポタファンには堪らないチェスセットです。映画で大活躍の勇姿を見せてくれたロンの気分に浸れるかも？Amazon で購入するチェスクロック　作中でも緊張感溢れる試合シーンで印象的に登場したチェスクロック。あのボタンを無性に押したくなった人も多いはず。Amazon で購入する書籍　歴代のチェス名人からチェスを学んでみませんか？1970年代前半に世界チェスチャンピオンの王座を獲得した天才プレーヤー、ボビー・フィッシャーからチェスのいろはを学べます。なお、ボビー・フィッシャーは性別など違えど「クイーンズ・ギャンビット」でベスの人物像のベースとなった人物。ドキュメンタリー映画を観れば、「クイーンズ・ギャンビット」の世界をより楽しめるかも。Amazon で購入する　作中でもベスらプレーヤーが熱心に読み込んでいた名局集。こちらはラトビア出身の元世界チャンピオン、ミハイル・タリのもの。1960年に当時世界最年少チェスチャンピオンを獲得したタリの、「リガの魔術師」と呼ばれた伝説の攻撃型プレイをじっくり研究しましょう。Amazon で購入する

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