インサイド

体感温度ー4℃以上を実現　サマーシールドとは？　サマーシールドは、従来の日傘用の「遮光・UVカット」機能を持つコーティング生地に、遮熱機能を持つラミネート加工を施したもの。日傘の他には、アウトドア・スポーツ大会用のテント、リゾートホテル向けパラソル、ベビーカーの幌（ほろ）などに使用されている。　遮熱・遮光・UVカット性に加え、スポーツ衣料に多く見られる「ラミネート加工」（既存の数倍の機能的耐久性を持つ特殊膜を貼りつける）という手法を導入したことで、従来のコーティング加工では難しかった遮光・UVカット機能と遮熱機能の高水準での両立を実現。サマーシールドを使用した傘は「体感温度マイナス4度以上」を実現するという検証結果もある。なお、生産は全て国内の工場で行われている。前年同月比300％売れたモデルも　実需前から好調　サマーシールドの開発が始まったのは、「猛暑日（最高気温35度以上）」「熱中症」と言う用語が導入された2007年。当時は、夏の最高気温が30度を超える日が珍しくなくなってきた頃で、「夏場を少しでも快適に過ごせるように」と、タウンユース向けの新素材として開発に着手した。その後傘メーカーのオーロラと製造した日傘を2011年の夏物のセール時期に発売すると、定価販売にも関わらず約5000本のテストセールス品は2週間で完売。製造を担当したオーロラ、東レともに手応えを感じ、翌2012年向けに本格量産に入ったという。　過去の生産数は2019年に一度ピークを迎えたが、コロナ禍で販売減少。しかし、コロナ禍が明けた2023年の販売数は2019年を上回り、2024年度はそれを更に上回る見込みだと東レの広報担当者は話す。従来の店頭販売ピークは実需に応じて7、8月頃だったが、今年はSNS等の影響もあり、6月時点で既に売上は好調だという。　サマーシールドを使用した日傘を展開するシューズセレクションは、2022年2月に同素材を使用した日傘を展開するブランド「コカゲプラス（COKAGE＋）」を始動。当時は、「熱中症対策」といった暑さを凌ぐことへ社会的な関心が高まっていたのに対し、傘業界では「日傘の生地で紫外線をいかに遮蔽できるか、完全遮光といえるか、ということのみに注力する傾向があった」とシューズセレクションの広報担当者。現在は日傘がアパレル・コスメ業界でUV対策商品として広く取り扱われるようになったことや男性の日傘利用も浸透してきたことから、日傘市場全体が拡大、売り上げも伸びている。加えて、「美容目的」ではなく「日除」のために広い属性の消費者が日傘を手にとる機会が増えたことで、「暑さ対策」にもなる日傘需要が増加。SNSやテレビでの話題化も後押しし、コカゲプラスの商品の今年5月の売り上げは前年同月比300％となった。　綿混素材や、東レのサステナブル素材「＆＋」バージョンなど、派生素材も存在するサマーシールド。同素材の人気を受け東レは、現在のスペックとクオリティを維持、または向上する事を前提に、同社の海外工場での生産も視野に入れて増産を検討中。このほか、軽量化や生地の表面感や柄を変化させ意匠性を持たせるといった、バリエーションの充実も勘案しているという。　本格的な夏を前に、すでに全国の熱中症による救急搬送者数は急増している。今夏は、「涼しさ」もひとつの日傘選びの基準になりそうだ。

Business

“本当に涼しい”日傘の売上が3倍に　体感温度ー4℃以上を叶える「東レ サマーシールド」を使用した日傘が人気

「一万本売れたらヒット」の傘業界で約10万本を売り上げた日傘　ワールドパーティーでは、2021年に新ブランドとして完全遮光の晴雨兼用日傘を取り扱う「ウーボ（UVO）」を立ち上げた。オンラインストア限定の展開、かつ一本7700円と日傘として低価ではないが、初年度で2万3000本を売り上げた。品質の良さとデザイン性の高さから、実店舗でも取り扱いたいという声が取引先から上がり、今年度からはロフトやハンズなど一部店舗で卸売を開始。「1万本売れたらヒット」と言われている傘業界の中で、2023年度は10万本の売り上げを見込んでいる。人気ゆえに現在は品薄状態が続いており、秋のタイミングで追加生産を計画しているという。　ワールドパーティーはこれまで、2000〜4000円代の所謂”低価格帯”の日傘を展開してきた。そんな同社が一本7700円のウーボシリーズの開発に至った背景として、広報担当者は「SNS上で、他社が展開している1万5000〜2万円程度の“高価格帯”の日傘が話題を集めていた」ことを挙げ、その上で「リサーチする中で、中間価格帯の日傘がほとんど存在していないことがわかった」と振り返る。そこから「ワールドパーティーが持つノウハウやスケールメリットを活かすことで、高価格帯と同様の品質かつ、価格を抑えたアイテムを販売できるのではないか」と考え、ウーボシリーズの立ち上げを決めたという。一本7700円でも“コスパがいい”、求められる機能性　ワールドパーティーからではなく、あくまで新ブランドとして「ウーボ」を展開した理由については「ワールドパーティーの日傘と同列で展開するには価格帯がアンマッチだった」と補足。ワールドパーティーで展開している低価格帯の日傘と、ウーボシリーズでは、価格以外にも機能面やデザイン面で大きな違いがある。　一つは、優れた耐久性だ。同社で展開している通常の日傘は、遮光・遮蔽効果がある生地の裏側にPUコーティング加工が施されており、使用環境は頻度によって多少の前後はあるが効果の持続は約3年間とされている。一方で、ウーボでは、ラミネート加工を含む特殊構造生地を採用。生地が破れたり、ひどく傷つかない限りは半永久的に遮光率とUVカットが保たれるという。　第二の特徴に、雨傘と同等の撥水性をもつ「撥水度5級」を取得した高い耐水性がある。同社の広報担当者は「他社を含め、雨の日に使用できない日傘も多く存在する。雨の日も使える傘であること、晴雨兼用であっても、雨に打たれてすぐに劣化してしまうような日傘ではダメだと考えた」と、UVカット率・遮光率100%でありながら、遮熱・耐久性と晴雨兼用のための高い撥水性を担保することにこだわったという。「7700円という価格でも、機能性を加味すると『コスパがいい』とユーザーに思ってもらえているのではないか。検査機関の検査結果とともに各機能の情報をWebサイトに公開していることも、ウーボの強みの認知に繋がっていると思う」（ワールドパーティー　広報担当者）。日傘＝ブラックorネイビーの時代はもう終わり？　これまで、日傘は濃色の方が日差しや紫外線を防げるとされてきたが、近年は生地の改良により、どんな色でもUVカット率と遮光率100％を担保できるようになった。これにより、同社によればブラックやネイビーのほか、ベージュやオフホワイト、ベビーピンクなどの淡色が人気を集めているという。また、フリルや刺繍がデザインされた日傘が定番の女性人気アイテムだったが、近年の購買動向を分析すると、ワンカラーやバイカラーといったカラー重視のデザインやシンプルな日傘を求める人が増えているそうだ。　今年は梅雨入りが例年より1週間ほど遅くなり、梅雨の期間が短くなるとウェザーニュースが予想を発表。暑さが長期間に及ぶ見通しで、早い時期から猛暑や紫外線対策をする必要がありそうだ。

Fashion

「一万本売れたらヒット」の傘業界で10万本を売り上げ、今夏売り切れ必至　機能性に極振りの“ガチ日傘”「ウーボ」が人気

今日の1番さん：21歳 男性 大学生ー今日は何時に来られたんですか？　開店1時間前の9時頃です。来た時には既に10人くらい並んでいました。ー目当てのアイテムは？　これといって決めていなくて、「サカイ（sacai）」が好きなので何か良いものがあればと思い来ました。ーサカイで何か購入出来ましたか？　2022年春夏シーズンの長袖Tシャツを購入しました。40％オフで2万円くらいでしたね。シンプルですが程よくサカイらしいデザインが効いていて使いやすそうだなと。もう少し涼しくなってきたらたくさん着たいと思います。ー伊勢丹でよく買い物をするんですか？　サカイや「コム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）」によく行きます。ー今日着用しているシャツもギャルソン、スニーカーは「アレキサンダー・マックイーン（Alexander McQueen）」、トートバッグは「フレッドペリー（FRED PERRY）」のものですね。　まだ学生なのでセールを有効活用しています。なので伊勢丹のセールは欠かさずチェックしていて、今年の初売りセールにも行きました。ー今日は気温34度とすごい暑さでしたが何か対策はして来ましたか？　日傘を持って来ました。日焼けしたくないので（笑）ー今日この後のご予定は？　千葉にある大学まで急いで向かって、3限から授業を受けます。1、2限はセールのためにサボってしまったので（笑）ーご協力いただきありがとうございました！

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