インサイド

　化粧品市場は、2020年がコロナの影響で前年を大幅に落としたが、2021年はスキンケアニーズが高まり前年を約3％上回って着地すると見込む（富士経済）。そのスキンケアの中のひとつがシワへのアプローチ製品で、マスク生活の継続で乾燥による口元の小ジワの増加や、強調される目元のシワが気になるといったニーズを受けて開発が進められた。ブランドからも、「長引くマスク生活で、以前よりも口元や、目の下のシワが気になるという人が多く、ニューノーマル生活で新たに生まれたニーズだ」（ポーラ担当者）との声が上がる。こういった背景から、2021年もシワ改善、シワにアプローチするアイテムは続々新発売され、また「リンクルショット」や、「ワン バイ コーセー（ONE BY KOSÉ）」の「ザ リンクレス S」など、大手ブランドが進化した製品を発表、売り上げにも確実に繋がっている。シワ改善、シワにアプローチする製品は一過性のブームではなく、スキンケアの中のひとつのカテゴリーとして定着したと言える。「リンクルショット」や「ザ リンクレス S」、進化した製品で売上拡大　シワ改善市場をけん引するリンクルショットは昨年1月1日に、2017年の登場以来、初めてリニューアルした。リニューアルでは、肌のハリ感と潤いをサポートする「IC ユニット 1」を新配合することで、シワ部分に重要な役割を果たすコンドロイチン硫酸を増やして線維芽細胞を集め、既存の独自開発の有効成分「ニールワン」がシワを発生させる好中球エラスターゼの力を弱めるといった、集中的にシワにアプローチする空間を形成した。他、複合成分「エイドリキッド」や美容成分「NEREリキッド」により、立体的に肌が再生。シワ改善率が既存品と比較して1ヶ月で約2倍に向上した。　リンクルショットの累計（2017年1月〜2021年9月末）の販売金額は約421億円、販売個数は約330万個、体験人数は約139万人となった。リニューアル後も好調に推移し、7〜10月でも月平均3万個以上で売れているという。理由は上記に述べたようにコロナ禍でのシワへの意識の高まりに加え、「初代に比べてテクスチャーが柔らかくしっとりした、みずみずしいテクスチャーがシワの気になる部分に密着して使いやすい」など使い心地の良さがアップしたこともある。また、このリンクルショットの強いところは、この製品が起点になってポーラ製品をけん引しているということだ。ポーラの新客の約30％が同セラムを購入しており、またリンクルショットのリピート率は42％、さらに同製品からポーラ「B.A」へのシフトが約35％と、ポーラ全体として新規獲得および顧客への定着化へと導く製品となっている。　2018年10月に発売し、コーセーが展開するシワ改善クリームの中で最多の販売個数を誇る「ワン バイ コーセー」のシワ改善クリーム「ザ リンクレス」も2021年10月にリニューアルし、「ザ リンクレス S」として登場した。リニューアルでは、シワ改善効能と美白効能を持つ有効成分「リンクルホワイト N」と、従来の「AZ-アスタキサンチン」のアスタキサンチンを高濃度に配合し、ニーム葉エキスを新たに加えた「W-アスタキサンチンS 」を組み合わせることで、美白とシワ改善を叶える製品へとパワーアップした。　リニューアルから1ヶ月で数量前年同期比202.1％と2倍の売れ行きとなった。新規率が6割と新しいお客を呼び込んでいる。好調の要因は「2本購入で1本プレゼントするといった施策や、展開の拡大、取引先との推奨販売の取り組みなどを行なった」（コーセー担当者）など、積極的な戦略が奏功する。顧客からは「密着感がありつつ、伸びが良い使用感や、1回の使用でハリを感じる効果感」など効果を実感する声が上がっており、リピート率も高いという。新しいアプローチを仕掛ける資生堂　一方で全く新しいアプローチを仕掛けるのが、資生堂だ。同社が2021年10月1日に発売した「SHISEIDO ビオパフォーマンス セカンドスキン」は、シンプルステップでスキンフィルムを形成し、歳とともに刻まれる目袋にぴたっと密着してカバーすることで、目元のたるんだ印象が目立たなくなり、顔全体の印象を若々しく導くという製品で、発売から予想を超えて推移している。これは目元のたるみにフォーカスした製品だったが、11月に発表した研究結果が、同製品に搭載する「セカンド スキン」技術をさらに進化させたことで「頬のたるみ（ほうれい線・マリオネットライン）の即時形状補正効果」「連用によるたるみ・シワ改善効果」「薬剤浸透促進効果」といった、3つの効果を生み出すことに成功したというのだ。今後、この結果を新たな製品、サービスの開発に活用していくということから、シワを含めたエイジングケアのアプローチに新しい可能性が生まれそうだ。様々な販路やカテゴリーからシワへアプローチする製品が登場　その他、2021年は百貨店からドラッグストアや、ヘア・エステサロンを販路とするブランド、ドクターズコスメなど、シワにアプローチするアイテムが続々と発表された。　「セカンド スキン」技術の進化だけでなく、資生堂からは既存の化粧品においてもパワーアップしたシワにアプローチする製品が、様々なステージで誕生している。百貨店を中心販路とする「SHISEIDO」の「バイタルパーフェクション」から、薬用シワ改善＆美白クリーム「リンクルリフト ディープレチノホワイト5」が、3月に世界各国で発売になった。また、シワ改善市場で売上NO.1（インテージ　SLI 2017年9月～2020年8月）のドラッグストア・専門店などを中心とする「エリクシール」リンクルクリームからは、「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム ＋カバー（医薬部外品）」が2月に数量限定で登場した。「ウーノ」からはシミ対策と乾燥小ジワを目立たなくする「ウーノ デュアルエフェクトクリーム（医薬部外品）」が5月からドラッグストアなどで展開された。この製品は、オンライン会議で自分の顔を見る機会が増えたことで男性もシワなどを意識するようになったことからの発売だ。　また、ドクターズコスメの「ドクター ケイ」からは、シワ＆美白に加え、毛穴肌ケア、さらに紫外線プロテクト、トーンアップ、下地効果を兼ね備えたオールインワン下地「薬用CリンクルホワイトUV」（SPF 50＋・PA＋＋＋＋）が10月に発売。滑らかなクリームで、シワ・シミ・毛穴が目立たない透明感のある肌へと導く製品だ。「メディカルプルーフ（M /EDICAL PROOF）」が10月に発売した「THE LINE FACE CREAM」は、再生医療から生まれたDeep In Act技術を応用し、メスや針を用いることなく、肌への有用成分の浸透が期待できる新技術を開発。シワとシミにアプローチすることで、ふっくらとしたハリのある肌を叶える。ヘアサロンやエステサロンを中心販路とする2016年誕生の「ビューストリーム（BEAUSTREAM）」は、2021年11月に“取り戻すスキンケア”をコンセプトにリニューアル。グロースファクターやヒト幹細胞培養液、フラーレンなどに加え、ヒト歯髄細胞順化培養液や、SCF（幹細胞増殖因子）、プロテオグリカンなどを配合。シワやたるみなどにアプローチし、ハリのある肌へと導く製品として、リピート率も高まっているという。

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【2021年ビューティ振り返り】承認から5年、シワ改善製品が今や定番アイテムに　アプローチ製品も続々誕生

ファインファイバー技術について　肌表面を均一になめらかに整える性質を持ち、肌の動きにあわせてフィットする積層型極薄膜の形成技術。毛穴などの立体的な部位にも密着するため、肌表面に均一に化粧品製剤を塗布して"第二の皮膚"が形成できると話題になりました。　商品化第1弾「バイオミメシス ヴェール」は、肌に潤いを与えるプレ美容液「ヴェールエフェクター」、極薄膜を肌に吹き付ける専用機器「ヴェールディフューザー」、ヴェール液「ヴェールポーション」の3つのアイテムで構成。ヴェールエフェクターで肌を整えた後にヴェールポーションを吹き付けることで、肌の表面に極細線維の膜を形成して蓋をするイメージです。極細線維の毛細管力が液体を引き込んで保持するため、肌を理想的な湿潤環境（潤った状態）に導くという仕組みだそう。まずは"第二の皮膚"の基本的な使い方　バイオミメシス ヴェールの3ステップを手の甲で試してみました。ヴェールポーションをセットしたディフューザーを使う前に、ヴェールエフェクターで肌に潤いと湿度を与え、極薄膜の密着度を高めます。ディフューザーの出力はナイトケア用の「2」に設定。極細の無数の糸が高速で噴出し、ジグザグにディフューザーを動かして肌を一往復すると半透明の膜が肌を覆います。なお、ディフューザーと肌は拳ひとつ分の間隔をあけるのが適切だそう。　つけたての膜は若干白っぽいですが、数秒後には透明になり、肌表面がなめらかな膜で覆われた感覚に。肌が突っ張るなど違和感はなく、ベタつきもありません。目の周りには使用できないとのことで、実際に顔のケアで使う際はアイガードで保護します。　ヴェールポーションの極薄の膜は、汗や皮脂、強い摩擦によって剥がれてしまうので夜のケアでの使用を推奨しています。ただ、最近はリモートワークにより、ノーメイクかつ運動量が少ない日が増えているため、そのような場合に朝のスキンケアで使うのは問題ないそうです。新製品の化粧下地では"擬似なめらか肌"を演出　新たに発売する化粧下地「バイオミメシス ヴェールフィクサー」は、ヴェールディフューザーで形成したファインファイバー膜を密着させ、持続力を高める機能があります。これにより、通常は汗や皮脂で剥がれてしまう膜を肌の上に留めることが可能に。ファンデーションやコンシーラーと併用できるようになり、自然な仕上がりのベースメイクが完成します。　化粧下地を使う際は、併用するファンデーションのタイプによって手順が異なります。今回はリキッドタイプのファンデーションのバージョンで体験。　通常のスキンケアの後に普段使っている下地とファンデーションを塗布して整え、ヴェールディフューザーの出力を「1」にして使用。夜のスキンケアと同様にジグザグにヴェールを吹き付けて一往復します。少し経つと膜が肌に馴染むので、ヴェールフィクサーをスポンジで優しくぽんぽんと染み込ませる感覚で塗布すると膜が肌に密着し、剥がれにくくなります。肌に馴染んだらシミを隠したい部分にコンシーラーやファンデーションを軽く塗り込み、パウダーをはたけば完成です。　およその所要時間はスキンケア終了から約5分。今回は手の甲で試したので、頬で実際にメイクする際はもう少し時間がかかりそうです。また、鏡を見ながら頬に均一に膜を吹き付けられるようになるには、慣れが必要と感じました。コンシーラーを塗った後もしくはパウダーをはたいた後にチークやハイライターを重ねても問題ないそうですが、リキッドやクリームタイプを使う際は膜を擦らないように優しく塗りましょう。　極薄膜と肌の境目は至近距離で凝視しないと分からないほど馴染んでいるので、見た目の違和感はありません。肌のでこぼこを極薄膜がカバーしていて、肌表面がなめらかに整っていました。上の画像のように、ヴェールフィクサーの上から極薄膜を吹き付けた方は血管の青みが抑えられているように見えます。　一度ファンデーションを塗った後にヴェールフィクサーで膜を密着させるとムレや閉塞感があるのでは？と心配していましたが、極薄膜は繊維の集まりで極小の隙間から水蒸気を逃すため、ムレは発生しにくいとのこと。実際使用した際もムレは感じず、膜を剥がした後もベタつきはありませんでした。　メイクを落とす際は、膜を剥がした後にクレンジングすればOK。　擬似膜を使ったベースメイクは頬への使用を推奨しており、目元や口周りといった、皮膚がよく動き塗布範囲が小さい部分では効果が最大限に発揮できないとのこと。ほうれい線など深いシワにもヴェールは密着しますが、毛穴や細かなざらつきよりも溝が深いシワを目立たなくさせる効果まではありません。　夜用スキンケア（既存製品）の擬似膜の上からメイクをすれば良いのでは？と思いましたが、日中は会話や表情の変化によって皮膚の動きが活発で膜が剥がれやすいため、使用自体に問題はないものの効果が得にくいそう。朝のメイクに応用する際は、化粧下地のヴェールフィクサーと併用する必要があります。　使用アイテムはヴェールフィクサー単品が6000円、膜を吹き付けるためのヴェールディフューザーが5万円、化粧液のヴェールポーションが8000円（いずれも税別）。一式揃えると高額ではありますが、"擬似膜"で毛穴やざらつきを整える画期的なメーキャップ技術は体験の価値あり。花王のビューティストア「BEAUTY BASE by Kao 銀座店」では極薄ヴェール体験（※手の甲）をレッスン式で実施中。気になる人や使いこなせるか不安な人は店頭で試してみて下さい。

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