インサイド

ランジェリーの構想は20代からーアパレル、ビューティに続くランジェリーですが、構想はいつからあったのでしょうか？　私自身、昔からランジェリーが好きで、大事なパーツのひとつと思っていましたし、いつか自分のオリジナルを作ってみたいという想いは20代のころからありました。それが「ハーリップトゥ（Her lip to）」というブランドを設立して現実的になったという感じです。ビューティを含め、私が提供するプロダクトは、身につけてくれる人の気分を上げたり、褒められて自分に自信が持てたり、自分が知らなかった自分を発見できたり、そのきっかけになれる気がしています。ー「気分が上がる」というのは、ハーリップトゥに通じるところがありますね。　顧客の方からよく、「スタイルアップするから（したいから）、ハーリップトゥのワンピースを選ぶ」という声を頂戴しますし、ブランドとしても大事にしていることなんです。ランジェリーを作ったら、よりその部分が広がると思います。ランジェリーは自分にしか見えないけれど、お洋服よりもからだに近く、その人のベースを作るもの。お洋服以上に、着けるだけで自信を持てたり気分を上げたりできるんじゃないかと思います。—アパレルでいうと、ここ数年はカジュアル化の流れですが、少しきれい目にしたい、きちんとしたい人や自分に自信を持ちたいというニーズも生まれてきているようですね。　10年近く前に“ノームコア”というスタイルが流行して、スタイルアップってトレンドの真ん中ではなかった気がしますが、ハーリップトゥにはそれが求められていると思います。抜け感があるスタイルがおしゃれとされたり、機能性が重視されたり、デザインもどんどん削ぎ落とされてミニマムなものになっていきましたが、私自身は何か物足りないなと。丸みがある女性らしいシルエットやちょっとした色気が私の好きなポイントなので、自分が作るものにはそういうエッセンスを入れたいと思って。今回のランジェリーは、時代に合ったちょうどいいもの、自分が欲しいと思えるものが作れたと思います。下着のプロを含むチーム作りからスタート—ブランド設立前からの夢となると、実現するまで4年かかっています。ビューティは一度開発を中断して専門チームを作ったと聞きましたが、ランジェリーはどうでしょうか?　まさに、ランジェリーもそうです！ランジェリーもビューティの時と同じように、アパレルの延長で作れると思ってしまっていたので、トライしてサンプルを作ってみたけれど、イメージ通りのものはできませんでした…。アパレルの知識だけではない、下着専門の深い知識やメーカーさんとのネットワークが必要だと気づきました。そこで長年ランジェリー業界で活躍され、専門的な知識と実績がある方に参加してもらい、社内リソースを使ってミニマムですが、チームを作りました。—アパレルの延長では上手くいかなかったけれど、専門チームを作ってできたことは何でしょうか？　出来上がったサンプルを見ると全てです（笑）。当然ですが、OEMメーカーに対して、細かい仕様や機能などこうしてほしいと説明しなければいけないんですが、私には共通言語がない…、だから伝えられない。自分の好きな世界観は、細かい部分に宿るけれど、それを表現するには専門知識やセンスが必要なんだとよくわかりました。機能性と着心地とデザイン、全てが揃ったランジェリー—その専門チームと共に作り上げたランジェリーを紹介してください。　ノンワイヤーブラとナイトブラ、ショーツ2型のコレクションです。ノンワイヤーブラはワイヤーなしでもバストを丸くキレイに見せてくれて、フワッとした肌触りのマシュマロタッチのウレタンカップを使い、繊細なレースをあしらっています。機能性と着心地とデザイン、全てが揃ったブラです。　機能的には、カップからストラップにかけてのレース裏に、チュールのような透け感があって伸びない生地でサポートパネルにしていて、それがバストを引き上げてくれます。サイドベルトの上下のゴムテープも生地の中の包み込んで、直接肌に当たらないようにして、体にゴムの跡がつきにくく、テープが直接肌に触れないようにしました。私自身、自分のブラサイズを買うと、カップが大きくなるのがすごくイヤで、それが悩みでもありました。カップはしっかりホールドしてくれるけれど、上辺にレースを使って視覚的にカップが小さく見える、それもこだわったポイントです。—スタイルアップを目指しながらもノンワイヤーにした理由は？　ノンワイヤーブラで自分が欲しいデザインがあまりなく、ラクでボディメイクして、見た目も可愛いものを、と思って作りました。今はノンワイヤーが当たり前で、シンプルなデザインが多いですが、こういう色気のあるものが私は欲しくて。一方で、ちゃんと丸くキレイなバストラインにしたかったので、S・M・L展開ではなく、ワイヤーブラと同じようにカップ×アンダーのサイズ表記で10サイズ展開にしました。「これを着けたいから、寝たい」そう思ってもらえるブラ—このピンク、絶妙でキレイな色ですね。　そうなんです、ありそうでない色なんです！ピンクってすごく使う色なので、こだわりが強くて……。ベージュは便利ですが気分が上がらない。ただ、ピンク過ぎると子どもっぽくなっちゃう。大人が着けられる、そして肌をキレイに見せてくれる、この絶妙なピンクを出すのに苦労しました。—ブラ2型のうち1型をナイトブラにしたのはなぜですか?　今回のランジェリーは、「Everyday Essential」シリーズと名付けていますが、1日を共に過ごすためのブラ、毎日に寄り添うランジェリーが作りたかったからです。ナイトブラは、私と同世代やちょっと下の世代は着けるのが当たり前になっていますし、私もずっと使っていたけれど、デザイン的に着けたいものがなく、自分だったらどういうものにするかな、と考えてデザインしました。寝た時にバストをホールドしてくれるけれど、デザインもレースも可愛いものを作れたと思います。カップ裏はシルク天竺100%で肌触りが良く、これを着けるために寝たいくらい。このシリーズのレースはオリジナルで開発してもらったストレッチレースで、約300%伸びてしっかり戻る、レースメーカーさんの自信作です。—ショーツのこだわりを教えてください。　ヒップ部分は切りっぱなしでもほつれない生地を使ってボトムにひびきにくい仕様にしたり、ウエストもゴムを使わずパワーネットを生地で包んだり。中央の空いた部分から肌が見えるようなデザインを加えて、日常に着られるけれど、ちょっと女っぽい雰囲気に。そのバランスが自分らしいな、と思っています。ショーツのクロッチ部分はシルク天竺100%。ハーリップトゥは“SELF LOVE”をテーマにしているので、自分を大切にして欲しい、という想いで肌当たりにもこだわりました。ハーリップトゥがライフスタイルに寄り添うブランドに—ECで手に取ってもらうための施策は?　背中のフックは2列4段にして調節できる幅を広くしたり、レースの伸縮性をわかりやすく説明したり、ECで買う時のサイズ選びの不安を和らげる工夫をしています。現在、お洋服は返品不可ですが、ブラジャーは初回購入は無料で返品OKにしようと思っています。サイズに迷ったら、いくつか購入していただき、合わなかったサイズは返品できるというもの。ハウス オブ エルメでフィッティングイベントもしたいと思っています。—新規事業としてスタートするランジェリーですが、アパレルやビューティとの相乗効果はどう思われますか？　ビジネス的な相乗効果はまだわかりませんが、ロジア バイ ハーリップトゥのランジェリーを身に着けて気分が上がり、それがハーリップトゥのお洋服のシルエットをキレイに見せてくれて、ハーリップトゥ ビューティの香りで自分を演出する……。そんなトータルコーディネートができるのは、とても楽しみです。アパレルだけでなく、ライフスタイルを豊かにすることをやっていきたいと思っているので、今回のランジェリーもそのひとつですね。今後は必要ならば異業種コラボもー新たなお客を呼び込めそうですね。　ランジェリーはハーリップトゥを好きでいてくださる方とも、より深い繋がりになりそうですし、「お洋服は着られないけれど、ランジェリーは着けたい」という新しいお客さまと出会うきっかけにもなりそうで楽しみです。—ライフスタイルを豊かにするための次の構想はありますか？　今は具体的にないですが、イメージする1人の女性のライフスタイルを考えた時に、それが必要か必要でないかで、やるやらないが決まると思います。ハウス オブ エルメではカフェとコラボしていますが、これまでにない広がりが出て、お客さまにも喜んでいただいています。必要なものであれば、異業種のコラボも含めてチャレンジしたいです。ROSIER by Her lip to Concept女性らしさ、 を選んでいこう多様性を尊重する時代だからこそ女性らしさを選ぶ自由を肯定したい手に入れたいのは、 気高く優美なアティテュードそれでいてアワーグラスのような淡く儚いシルエットまるで相反するエレメントをちりばめ私たちは素肌に纏う心もからだも柔らかくサポートしどんな時でも魅力的に魅せてくれるリュクスなランジェリーROSIERがあなたの内側から自信と光り輝く美しさを引き出します（写真：フォトグラファー・中川司、文：ライター・川原好恵、聞き手：福崎明子）

Fashion

元AKB小嶋陽菜の次なる挑戦　ランジェリープロデュースに込めた想い

直営店のテーマは「新たなつながる場所」—これまでECで順調に成長してきたハーリップトゥの初のコンセプトショップ、ハウス オブ エルメをオープンしました。まずはそのコンセプトを教えてください。　この場所は、「新たなつながる場所」がテーマです。「ハウス オブ エルメ」の「エルメ（Herme）」は、彼女を意味する「Her」、私を意味する「Me」を合わせた私の造語。あなたと私がつながる場所という意味を込めて、「エルメ」と名付けました。アパレルショップのイメージではなく、ブティックホテルをテーマに店内を作りました。具体的などこかの国ではないけれど、今まで行った場所やこれから行きたい場所などを妄想しながら、自分でインテリアを集めたりして出来上がりました。あえて、表参道から1本入った通りにあるビルの2階にしたのも、隠れ家のような場所にしたいという想いがあります。—直営店の構想は、ブランドデビュー時からあったのですか?　いえ、デビュー時からというわけではなく、ポップアップストアを重ねていく中で、お客さまともっと長期で、そして深くコミュニケーションを取れる場所を作りたいという気持ちが膨らんでいきました。ポップアップストアに来店してくださる方もどんどん増える一方で、コロナ対策で入店者を抽選にする必要があり、応募を開始すると毎回サーバーがダウンしたり、限られた日数や場所では世界観を表現できないこともあっていろいろと限界も感じていました。それに、コロナ禍になって、その時その時の体験をもっと大事にしたい、という価値観に変わったのも大きいと思います。—コロナ禍でECが活性化する一方で、人と人が直接触れ合い、温かみが感じることがより求められるようになりましたよね。　オンラインがすごく便利になって、それに費やす時間がすごく増えているからこそ、少ないリアルな時間を使って、わざわざ来店してくださるお客さまに、ショッピングする店というより、そのリアルな時間を充実させるお手伝いをしたい、いい体験をお届けしたい、という想いでこの空間を創りました。インテリアは自らDMで交渉して調達—構想からオープンまでの道のりで、苦労したこと、挫折しそうになったことはありましたか?　このご時世の、物流の遅延と資材高騰の影響は、モロに受けました。実は、まだ届いてないモノもあるんですよ。いろいろと焦りはありましたが、これは仕方のないこととして受け入れ、チームのアイデアと気合いでなんとか間に合わせ、オープンすることができました。—とても素敵なインテリアですが、これらも全てご自身で選ばれたんですね。　私自身、インテリアが大好きで、自分の家やオフィスに置きたいモノの“ウィッシュリスト”があるんです。このコーナーの照明もその一つで、イタリアのヴィンテージです。自分の家で使いたくてリストに入れていましたが、イギリスから取り寄せた壁紙にすごく合うと思って購入しました。ライトは、スウェーデンの姉妹がハンドメイドで作っているモノです。スイートルームに置いたリップ型ソファは、ポルトガルのアイテムで、会社を立ち上げた際、オフィスで使おうと思って購入してたんです。会社が大きくなったことで置く場所がなくて…。でもここの雰囲気にぴったりなので使うことにしました。ーどうやって探しているんですか？調達は？　たとえばスタンドライトはインスタグラムなどSNSを見ていて素敵だなと思って。それでインスタのDMで直接やりとりして購入しました。そういうのも結構ありますね。自分の想いは、常に言語化してスタッフに伝える—「ハーリップトゥ」も4周年を迎えましたが、ブランドを続ける上での信条を教えてください。　「自分の好きなモノ、自分がわくわくするモノ、ときめくモノを作ってお届けする」というのはずっと変わっていません。自分がいいと思うモノがお客さまにも響くと思っているので、企画と制作全てに関わります。それを誰かに任せるというのはありません。—そうは言っても、事業が大きくなるにつれてスタッフの人数も増えて任せることも多くなると思います。自分の想いをうまく伝えられない…、ということはなかったですか?　アイドル時代からハードスケジュールをこなしてきて、コミットメント力はあるほうかと思っていますが、自分の熱量に合わせて「一緒にやろう！」と言ってくれる仲間を探すのって、本当に大変だなと思いました。今のメンバーは、同じ熱量、同じ目線で「やりましょう！」と言ってくれるので、それはとても助かっています。—その中で違う世代のスタッフとのコミュニケーションの難しさや、気合いで乗り越えられないこともありませんか？　まず、「自分がやる」というのはもちろんなんですけど、会社を作って、人が増えて、そこで何かを作っていく中で、自分がどういうことが好きなのか、どういうことがイケてると思うのか、どういうことをやりたいのか、お客さまに何を届けたいのかを、常に言語化して伝えるようになりました。もともと私は口数の少ないほうなんですが、自分が会社のカルチャーを作ると思っているので、自分で決めて、自分で伝える、それが大事だと思います。感覚を共有し、完成形を一緒に探せるチーム作りが先決—この直営店だけでなく、コレクションを作る上でも言語化することを大切にしていますか?　そうですね。でもその前に、「いいチームを作る」ことが大切だな、と思います。たとえばですがビューティは、これまでたくさんのアイテムを触って使ってきて、どういったモノが良いか分かっているつもりです。でもいくら自分がいいモノを知っていて、「こういうのが好き」「こういうアイテムが作りたい」と思っていても、それを言語化するのが本当に難しい…。—そう思ったのには訳があった？　そうなんです。最初はプロジェクトマネージャーもいないまま、なんとなくアパレルと同時進行していました。それでもOEMメーカーさんにお願いすれば、サンプルは上がってくるし、何となく可愛いモノはできる状況ではありました。ですがそれでは本当のモノづくり、自分がいいと思うモノ、作りたいモノはできないと気づいて、一旦モノづくりを中断して、チームを作ることから再スタートしました。　この難しい感覚を共有して同じ感覚を持てる人、完成形を一緒に探せる人が重要なんだと。チームを作ることが先決だと思ったんです。それで専門知識を持つチームを作りました。今は本当に満足できるボディケアやフレグランス、キャンドルなどを揃えることができています。自ら作ったステージに上がり、そして撤収まで—ブランドをスタートしてから4年の間に分岐点はありましたか?　今年2月に会社組織が新体制になった時に、自分も変わったかなと思います。今まで、タレントやモデルの仕事をしてきて、その延長でアパレルを作って、表に出る側のマインドのまま、モノづくりをしていた部分もありました。会社を組織化して経営者というポジションになった時、マネージメントされる側からする側となり、変わらなきゃいけないと思って、自己変革しました。—マネージメントされる側からする側へ。何がどう変わりましたか?　それまでは、ステージを用意してもらって、そこに自分が立ってパフォーマンスすれば良かった…。でも今は、「この“ステージ”を完成させましょう！」と人を集めて声を掛け、作り上げることからのスタートです。それだけじゃなく、その作ったステージに乗ってパフォーマンスして、終わったあとは撤収までやる。二重三重にやることは増えるんですが、でもそれが自分の役割だと考えが変わりました。今年6月は過去最高の月間売上を達成—ハーリップトゥは売り上げも順調に伸びていますね。　6月でブランド設立4周年だったのですが、お陰さまで過去最高の月間売上となりました。ただ、自分のペースでモノづくりができなくなるので、数字を追いかけるような計画を立てたりはしていません。—まだ「ハーリップトゥ」を知らない方に向けて発信したいことは？　洋服よりビューティアイテムのほうが、より幅広い方に気軽に使っていただけると思っています。ビューティをきっかけにブランドのことを知っていただければと思います。ービューティではまた違ったお客さまを獲得できそうですね。　アパレルとビューティの両方をやっていると、どうしてもビューティがサブっぽい見え方、雑貨のような扱いだと思われがちです。ですが、本気でチームを作って、モノづくりにも長い時間をかけています。「納得いくまで出さない」という姿勢で、中身からテクスチャー、香り、パッケージまで全てが揃っているモノ、自分で“名品”と思えるモノだけを商品化しています。そして手に取りやすい価格であることにもこだわっています。手に取ったら、その良さを実感していただけると思いますし、ギフトにもおすすめです。まだ開発中のモノもあるので、それを早く完成させたいですね。—最後に今後の目標、ブランドの将来像を教えてください。　「次のリアル店舗の予定は?」といった質問をよく受けますが、まずはこのコンセプトショップで、すごい熱量を持って来店してくださるお客さまとコミュニケーションを取り、深いコミュニティにしていきたいですね。皆さん、ハーリップトゥのドレスを特別な時、特別な場所に着て行ってくださることがとても多いんです。このコンセプトショップが、その「特別な場所」になることを願っています。そして、ハーリップトゥは中国でも販売しているので、海外でもまずはポップアップストアをオープンしたいですね。（文：ライター・川原好恵、聞き手：福崎明子）

Beauty

小嶋陽菜が語る「ハウス オブ エルメ」オープンと、これまでとこれから

　オープンから8月31日までは事前予約制となり、先行で予約を開始した平日枠は約1時間で満員となったそうで、まだまだ「いつでも自由に行ける」とはいかないようですが、それでも“終わり”のない店舗は、小嶋さんのファン、ファッション＆ビューティブランド「ハー リップ トゥ（Her lip to）」のファンだけでなく、ちょっと気になっていたけど、どこで見られるか分からなかった人や、通りすがりに気になった人にも刺さりそうです。ストアコンセプトはブティックホテル　エントランスはホテルを思わせる扉から始まります。小嶋さんのアイコンでもあるリップや猫のモチーフなどを模ったプレートが印象的なハウス オブ エルメの世界観を表現したキーチャーム「House of Herme Key」がレセプションに並んでいます。床や壁、インテリアは小嶋さんが国内外を旅して受けたインスピレーションが落とし込まれ、大理石やタイル、ウッドなどナチュラルなテクスチャーを基調にシックでエレガントな雰囲気です。　コレクションが並ぶエリアには、ホテルでよく見るキャリアカートがあり、本当にホテルに行ったみたいな気分が味わえます。アパレルアイテムはショールーミング形式での販売です。「Her lip to BEAUTY」から新製品登場　ショップオープンと同日、「Her lip to BEAUTY」からブランド初となるルームディフューザーと、リニューアルしたセルフラブクリスタルキャンドルが登場します。ルームディフューザーはゴールドのブランドロゴをあしらったモダンなデザインで、人気の5つの香りがラインナップ。リニューアルするキャンドルは、容器をガラス素材からセラミックタイプに変更され、ラグジュアリーな雰囲気が演出されています。ディフューザー同様に人気の5つの香りが揃います。それぞれの香りに合わせ、異なるクリスタルを施しているのもかわいいですね。ここでの先行販売後、8月21日から公式オンラインストアで取り扱われます。 　エントランス入って右側の奥には、カフェスタンド「Café de Herme（カフェ ド エルメ）」が併設されます。東京表参道にあるエスプレッソバー「LATTEST（ラテスト）」と共同開発したオリジナルメニューがあるそうで、オープン時はカフェのみの利用はできないとのことですが、買い物のついでにひと息つける場所があるのは嬉しいですね。小嶋さんが一つひとつ試飲を重ねたというドリンク、そのほかオリジナルクッキーもあります。　そのほか、ハウス オブ エルメのロゴ刺繍が入ったポーチやトートバッグ、 ハー リップ トゥのブランドシグネチャーでもあるチェリー柄をプリントしたリングノートなど店舗限定アイテムのほか、コレクションのフルラインナップが揃います。　今回はここまで。近日中に小嶋さんのインタビューを掲載する予定です。小嶋さんがこのショップをどんな思いで作られたのか、またブランドについて、会社についても聞いていますので、ご期待ください。（企画・編集：福崎明子）

小嶋陽菜のショップ「ハウス オブ エルメ」の内部を紹介　表参道に開設

柴咲コウ「ハウリメ」　女優で歌手の柴咲コウが、プロデュースするクリーンビューティブランド「ハフリメ（HAFURI-ME）」が誕生しました。酒粕やウメなどの古来より日本人に親しまれてきた素材に着目した「INORI」ラインで、二層式オイル美容液「バランシングイノセンスオイル」を発売。乾燥によるくすみをケアし、エイジング肌をハリ・つや肌に導いてくれます。また持続可能な取り組みを強化し、容器やパッケージは現段階でできる限り環境に配慮して作られています。2021年11月18日発売。宮脇咲良「クランバイモラク」　元HKT48、IZ*ONEの宮脇咲良がプロデュースするコスメブランド「クランバイモラク（CRAN BY MOLAK）」がデビューしました。イメージモデルを務めるカラーコンタクトレンズのブランド「モラク（MOLAK）」のコスメラインとして、「私らしい美しさを大切に、今までとは違う新しい自分を」をコンセプトに展開。第1弾は、３色のリップティントを発売しました。2021年12月22日発売。本田仁美「ノートーン」　元IZ*ONEのメンバーで、現在はAKB48として活動する本田仁美がアンバサダーを務める日韓合同のビューティプロジェクト「ベイズ（BAYS）」が手掛ける、コスメブランド「ノートーン（NOTONE）」が、プロジェクト第1弾として登場しました。現在、本田がプロデュースするアイシャドウ「Peach Blush Toast」は、桃とパンのカラーを集めたアイパレット２種類を揃えています。2021年10月6日発売。ゆうこす「ユアン」　タレント、モデル、実業家、YouTuberと活躍の幅を広げる「モテクリエイター」ゆうこす（菅本裕子）がプロデュースするスキンケアブランド「ユアンジュ（youange）」がリブランディングし、「ユアン（YOAN）」として登場しました。ユアンは「リセット」をテーマに、オリジナル発酵エキス「BIO-Quintet」を開発し、ほか5つの成分を発酵させ配合。角質ケアと保湿ケアが同時に叶う、クレンジングバームや化粧水、クリームなど７アイテムが揃います。2021年2月22日発売。小嶋陽菜「ハーリップトゥ」　モデルでタレントの小嶋陽菜が手掛けるファッションブランド「ハーリップトゥ（Her lip to）」のビューティから、ボディバームに続くアイテムとして、UVA波とUVB波を同時にブロックするUVカット美容セラム「グロウサンスクリーンセラム」と、美容サポート成分「ニュートロックスサン」を配合したUVケアサプリメント「ハーズアンブレラ」が発売になりました。美容セラムは、SPF50+・PA++++で、紫外線予防効果を叶え、微粒子パールのグロウなツヤが素肌にソフトフォーカスをかけたように広がります。メタルフリー処方でやさしい使い心地を実現しました。2021年4月24日発売。サプリメントはシステインペプチド含有酵母エキスや蓮の花エキスの他、ビタミンA・B2・B6・C・Eを含有。グロウサンスクリーンセラムと併用することで体の中と外からケアしてくれます。2021年5月発売。

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