インサイド

中国の化粧品業界で注目されるビューティ企業　中国香料香精化粧品工業協会が発表したレポート「2023年中国化粧品市場業界開発消費インサイト」によると、2023年の中国化粧品産業の市場規模は前年比6.4％増の約5169億元となり、2025年には5791億元（約11兆5300億円）まで拡大すると予想されています。市場が成長する中で、国産ブランドの開発技術や品質も向上し、消費者の関心もますます高まっています。そのため、注目されている国産企業はマーケティングのみならず研究開発や品質向上にも投資し、新しいコンセプトや悩み解決のためのアイテムを販売しています。◆プロヤ・コスメティックス（珀莱雅化妆品、Proya Cosmetics）　プロヤ・コスメティックスは、2006年に設立。研究開発と科学技術に注力してきた化粧品企業です。看板ブランドの「プロヤ（PROYA）」は今年のダブルイレブン（W11）で、天猫（Tmall）や抖音（Douyin）など主要プラットフォームの美容売り上げ1位に立ちました。　グループ傘下の「ティメジ（TIMAGE彩棠）」も、天猫ダブルイレブンでメイクアップ部門2位に入る人気ブランド。創立者は女優のチャン・ツィイーなど数百人の中国人気女優のメイクを手掛ける唐毅（トウ・キ）メイクアップアーティストで、小紅書（RED）など中国のSNS上で、メイクアップテクニックを紹介する動画で人気を集めています。ブランドはアジア女性のナチュラルな美しさを演出するというコンセプトのもと、「ハイライトシェーディングパレット」「コンシーラーパレット」など多数のヒット商品を生んでいます。今年から日本でも公式ショップやアマゾンで購入できるように。　その他にも、独自の世界観を持ちSNSで人気のメイクアップブランド「INSBAHA原色波塔」や、若者のオイリー肌や敏感肌に注目した商品を中国や東南アジアで展開するスキンケアブランド「HAPSODE悦芙媞」など個性豊かなブランドが揃います。また日本でも人気のヘアケアブランド「Off＆Relax」も、実は同社の傘下ブランドです。◆逸仙ホールディングス（逸仙控股、Yatsen Holdings）　逸仙ホールディングスは2016年に設立し、代表ブランドの「パーフェクトダイアリー（Perfect Diary、完美日記）」の急成長によって注目を集めた企業。2020年11月には米国ニューヨーク市場に上場しています。　日本でも展開する「パーフェクトダイアリー」は9月にブランドロゴを刷新。中国で販売する新商品ラインはさらに高級感あふれるデザインや発色を追求しています。中でもリップマスクのようなケア効果と化粧効果を両立した「生体膜エッセンスリップ」が話題になりました。発色のいいリップスティックでありながら、独自成分“ザクロペプチドコンプレックス”を配合し、唇をうるおいで満たしてふっくらとした状態に導いてくれるそう。「Perfect Diary」の小紅書アカウントから　また同社傘下にはメイクアップブランド「Little Ondine小奥汀」「Pink Bear皮可熊」や、スキンケアブランド「Abby's Choise完子心選」など若者向けのブランドがある一方で、2020年10月に買収したフランス発スキンケア「ガレニーク（Galénic）」や、2021年3月に買収したイギリス発スキンケア「イヴロム（EVE LOM）」といったハイエンドブランドも並んでいます。◆ブルーメイジバイオテクノロジー（華熙生物、Bloomage Biotechnology）　2000年に誕生したブルーメイジバイオテクノロジーは、世界的なヒアルロン酸原料のサプライヤーです。その技術力や専門性を生かした機能性スキンケアブランドを展開しており、人気の高いブランドが多く成長しました。　代表ブランドの「潤百顔BIOHYALUX」は美容医療などで使用する注射用ヒアルロン酸フィラーと、スキンケアラインを展開しています。スキンケアラインではヒアルロン酸をキー成分に、さまざまな効能成分を掛け合わせて肌悩みに寄りそうアイテムを展開。スター製品「バリア コンディショニング シングルユース エッセンス（白纱布次抛精华2.0）」は肌のバリア機能の修復メカニズムに着目した製品で、同社が20年に渡って研究してきたヒアルロン酸技術が活用されています。劣化しにくい使い切りボトルも特徴です。「潤百顔BIOHYALUX」の小紅書アカウントから　また敏感肌向けスキンケア「MEDREPAIR米蓓尔」やエイジングケアに特化したスキンケア「夸迪QUADHA」、発酵技術を活用した肌タイプや悩み別シリーズを展開するスキンケア「Bio-MESO肌活」など、多様なアプローチのスキンケアブランドが並びます。中国SNSでも話題の中国新興メイクアップブランド　これまで中国コスメは目を引くパッケージやコラボレーション、独自の世界観で注目を集めるブランドが目立っていましたが、最近は専門性や研究開発力、品質の高さにこだわるメイクブランドが成長しています。特にアジア女性の肌に注目したベースメイク製品や、低価格高品質のメイクアップなどが、ショート動画アプリの抖音を中心に広まっています。◆PASSIONAL LOVER恋火　中国の大手スキンケアブランド「丸美（MARUBI）」を展開する丸美化粧品から、2021年に誕生したベースメイクに特化したブランド。特に素肌のように自然な陶器肌を演出する“インビジブル”シリーズは、カバー力や仕上がりの良さといったメイクアップ効果とコストパフォーマンスの高さから人気を集めています。ヨレにくいと評判の“インビジブル”シリーズの化粧下地は、2023年の抖音美容製品トップ100ゴールドリストにも入りました。「PASSIONAL LOVER」の小紅書アカウントから◆AKF　2018年に設立し、近年急成長しているコスメブランド。元々はメイク落としなどスキンケアが主力のブランドでしたが、2020年からメイクアップラインを展開するとヒット商品が多数生まれました。その一つである「AKFルースパウダー」は2022年の抖音メイクアップ製品年間ゴールドリストで1位にランクインしました。1000円前後の手頃な価格ながら、ルースパウダーにありがちな厚塗り感やまだら塗り、粉っぽさを解消した商品です。また「AKFマッドリップ」はその発色の良さやカラー展開で、KOL（Key Opinion Leader、インフルエンサー）にも支持されて拡散されました。　プチプライスな商品でありながら品質にこだわり、2023年初めには世界的なOEM企業であるCosmaxと共同美容研究開発研究所を設立しています。「AKF」の小紅書アカウントから

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【連載：最新アジアビューティ】必見の中国ビューティ企業　日本でも買える人気上昇ブランドも

GMV非公開でも前年超え？　ライブコマースは1人で推定3800億円以上を売る猛者も　Tmallを運営するアリババは「昨年に引けをとらない流通総額を達成した」と発表するにとどめ、JD.comは「業界の成長率を上回り、新記録を樹立した」としたものの具体的な数字は控えた。中国の調査会社・星図データの調査によると、今年のダブルイレブン期間に総合ECプラットフォーム（Tmall、JD.com、拼多多を含む）の総GMVは前年比2.9％増の9340億元（約18兆3246億円）だったという。また中国版TikTokの抖音（Douyin）もGMVこそ明かさなかったが、セールに参加する店舗は前年比86％増、ライブコマースでは7667の配信アカウントが100万元（約1900万円）の売り上げを達成した。李佳琦の10月24日ダブルイレブン先行販売タオバオライブより　ライブコマースの勢いは衰えず、星図データの同調査によると抖音、快手（Kuaishou）、点淘を含むライブコマースプラットフォームの合計GMVは1814億元（約3兆4466億円）で、前年比146％増となった。中国トップのライブコマースプラットフォームであるタオバオライブでは“口紅王子”の愛称で知られる李佳琦（Austin Li）が一強状態で、最終推定売上高は200億元（約3800億円）を超え、総視聴者は4億5000万人に達し、昨年のほぼ倍の結果を残した。　またTmallと淘宝（Taobao）はダブルイレブン期間にバーチャルストアをオープン。​​バーチャル空間には多数の3Dブランドスペースや広告スクリーンが設置され、ユーザーはさまざまな角度から商品を見たり、ライブコマースに移動したりといった没入型の買い物を体験した。他にもアバターによるライブコマース配信やAR/VRを活用したライブコマース、バーチャルアイドルの広告起用なども盛んだった。売上ランキングは？　「ロレアル パリ」「ヤーマン」「資生堂」…欧米日ブランドが健闘Tmall美妆洗护WeChat公式アカウントより　星図データによると、今年のダブルイレブンの美容化粧品GMVは822億元（約1兆5618億円）に達し、取引規模はカテゴリーリスト4位にランクインした。Tmallの美容店舗売り上げランキングでは「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」が首位に立ち、「エスティ ローダー（Estee Lauder）」「ランコム（Lancome）」と続いた。中国ブランドトップはスキンケアを展開する「珀莱雅（PROYA）」（総合5位）で、同ブランドはJD.comと抖音でも国産美容品1位だった。日本ブランドは10位「SHISEIDO」、14位「ヤーマン（YAMAN）」、15位「クレ・ド ポー ボーテ（Cle de Peau Beaute）」と健闘した。出典：「ヤーマン」リリースより　「SHISEIDO」は昨年の4位からランクを落としたものの、「バイタルパーフェクション ホワイトRV」のセットが人気を博し、Tmallの美容売れ筋商品の2位を獲得。「ヤーマン」はRF技術に特化した美顔器「Bloom5」が売り上げをけん牽引し、Tmallでの1日販売実績1億元（約19億円）を5年連続で達成した。　抖音ECではTmallとは異なる傾向が見られた。抖音美容では2年連続で1位になった韓国スキンケア「后（The History of Whoo）」は、Tmallでは昨年まで2年連続で美容ランキング4位に入っていたが、今年はTOP20から姿を消した。また、抖音美容のランキング3位に「ロレアル パリ」、4位に「ドゥ・ラ・メール（De La Mer）」が入るなど、抖音ダブルイレブンでは初めて上位に外資ブランドが登場。グローバルブランドが中国ECでさらなる拡大を続けることが見てとれた。注目の中国ブランド“ダークホース”は？　ランキング上位こそ欧米、日本のブランドが占めたが、中国の新興ブランドも存在感を現した。その中でも中国で“ダークホース”と注目される3ブランドを紹介する。「blank me半分一」「blank me半分一」のWeiboより　中国ユーザーに適した色味や質感を展開するベースメイク専門ブランド「blank me半分一」は、Tmall美粧によるとメイクアップブランドの成績リストで13位に入った。ヒット作のクッションファンデーションは異なる肌質別の2種を展開。乾燥肌向けの「小黒箱」は5つのエッセンシャルオイルが肌の内側に潤いを与えて透明感のあるツヤ肌を演出するとともに、メイク持ちを高める。購入時に全色のテスターが付属し、開封前の返品が可能であるなどサービスの良さも人気の要因に。「TIMAGE彩棠」「TIMAGE彩棠」のWeiboより　「TIMAGE彩棠」は数多くの中国スターを担当し、SNSでも人気の高いヘアメイクアップアーティストの唐毅（Tang Yi）が設立したメイクアップブランド。作り込まれているのに自然なメイクアップを叶える実用的なアイテムが揃う。ECデータ調査会社の商指針によると、Tmallのメイクアップカテゴリーで11位、抖音の同カテゴリーでは7位に入った。代表製品の「3色シェーディングパレット」は中国女子がこだわる“立体感メイク”のマストアイテムとなっている。「Spes诗裴丝」「Spes诗裴丝」のWeiboより　中国女性のニーズを捉えた機能性ヘアケアを展開する「Spes诗裴丝」は「無洗ボリュームスプレー（免洗蓬松喷雾）」が話題になり、Tmallの美容ヘアケア業界トップ10の中で唯一の国内ブランドになった。皮脂抑制とボリュームアップに焦点を当てたアイテムで、汗や皮脂でへたった髪に振りかけるとふわふわの髪に戻ると抖音などのショートビデオアプリで拡散され、これまでに2000万本以上を売り上げた。

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