インサイド

ターゲットを拡大、背景は？　ファミリアは、1948年に誕生した「ベビーショップ・モトヤ」を前身とし、1950年に神戸に誕生。坂野惇子氏をはじめとする4人の女性たちが「子どものためにより良いものを」というヴィジョンのもとスタートした同社は、戦後の日本に欧米の育児法を取り入れたパイオニアとなった。皇室でも採用されるほど「良質な子ども服」ブランドとして高い知名度を持つファミリアだが、ファストファッションブランドの台頭や少子化、不景気などの影響を受け業績不振に悩んだ時期もある。低迷期のファミリアに新風を吹かせ、改革を行っているのが創業者の1人の坂野氏の孫である5代目社長の岡崎忠彦氏だ。　カリフォルニア美術大学を卒業後グラフィックデザイナーとしてのキャリアを積んだ異色の経歴を持つ同氏は、2011年に代表取締役社長に就任。2015年に「子どもの可能性をクリエイトする」という新たな企業理念を設定した。以降、子どもとその家族をターゲットにアパレルに限らないライフスタイルの提案を行っており、2015年には保育園事業を始動。2018年にリニューアルした神戸本店にはカフェやクリニック、レストランを併設するなど、産前産後の母親や子どもの生活に寄り添う事業を展開している。そして、近年では「子どもとその家族」というターゲット領域をさらに拡大しているという。　阪急うめだ本店で展開されたアンテプリマやフェイラーなどとのコラボは、まさにターゲット拡大の施策の一つ。20〜30代の女性から支持されるブランドやアーティストと手を組み、子を持たない“ファミリアを知らない“層の獲得にもつながった。「雑貨」が人気、子ども服に並ぶ売上に　顧客層の変化から、ファミリアでは「子ども用アイテム」に限らず、大人が日常使いするための購入やギフト需要が高まっているという。以前までは、妊娠期から2歳までの子どもがいる家庭か、同社の強みである子ども服の対象サイズとなる130cmまでの子を持つ親が主な顧客層だったのに対し、近年では9歳以上の子を持つ親や子どものいない会員の割合が全体の半数を占めるほどに拡大。子どものみを対象としていない、いわゆる大人に向けたバッグやハンカチ、文具などの雑貨は、ファミリアの主力カテゴリーでもある子ども服に匹敵する売上を上げているという。　ファミリアでは昨今、渋谷ヒカリエやグランスタ東京といった首都圏で、通勤通学などで行き交う20～30代をターゲットに、雑貨アイテムを揃えたポップアップを積極的に開催。今年3月には、大阪のルクアイーレに、子ども服を取り扱わないギフトに特化した大人向けライフスタイルショップをオープンするなど、大人向けの施策に力を入れている。こうした取り組みが、20〜30代の新たな顧客との接点となり、新規層の流入につながっているという。なお、神戸発祥のブランドということもあり、特に関西エリアでは学生から大人の女性まで、ファミリア雑貨を日常のコーディネートに取り入れる姿が多く見られると担当者は話す。「懐かしい＆かわいい」が広い世代にヒット　一般的に「大人世代向け」というと、少しデザインを落ち着かせようとするブランドも多いが、ファミリアの大人向け商品や大人ウケの良い商品は特に狙って「大人しく」してはいない点も特徴。ブランドのアイコンでもあるクマのキャラクターがあしらわれたバッグやタオルなどは可愛らしいデザインや色合いながら、高級志向の仕立てで大人も手に取りやすい。 　創業以来、アイテムのラインナップなどは多様化しつつも、ものづくりの精神やデザインの軸には変わらない「ファミリアらしさ」があると担当者。親子孫の3世代で利用されるケースも多く、「自分が子どもの頃に愛用していたから」「なつかしい」といった声も多いことから、馴染みのあるデザインの安心感が愛される理由だと分析する。　同社では、今後も「子どもの可能性をクリエイトする」という企業理念を体現する幅広いライフスタイル提案を目指すとし、新たなブランドとのコラボや新業態の展開に力を入れていくという。

familiar

Fashion

「ファミリア」にハマる大人が増加中　雑貨の売上が子ども服に並ぶ勢い

CECILIE BAHNSEN　エフォートレスな魅力が宿る「セシリー バンセン（CECILIE BAHNSEN）」の“ベス”ドレス。膨れた表面が印象的な、リネンブレンドのクロッケ生地を採用した表情豊なデザイン。そのうえ、胸下に寄せられたギャザーがつくる、ふんわりボリューム感のある裾が女心をくすぐります。対照的な細身のストラップがまたお洒落。MATCHESFASHION で購入するALBUS LUMEN　「アルバス ルーメン（ALBUS LUMEN）」の“ヴェルデ”シャツドレスは、マッチズファッション限定アイテム。暑い季節も心地よくお洒落が楽しめる、通気性に優れたリネン素材を使用しています。ハイネックで小ぶりな襟と、歩くたび揺れるベルスリーブがスタイリッシュ。MATCHESFASHION で購入するSara Lanzi　コンテンポラリーなダイアゴナルストライプ柄が装いに響く「サラ・ランツィ（Sara Lanzi）」のドレス。細かくギャザーの入った裾がふわりと風をはらみます。1枚はもちろん、Tシャツやノースリーブトップスとレイヤードしても可愛くきまります。Farfetch で購入するGANNI　立体感のあるパフスリーブや、大きな襟がデザイン性の高い「ガニー（GANNI）」のショートスリーブドレス。ややきゅっと引き締まったウエストからふわりと広がるフレアスカートが女性らしいムードを演出してくれます。Farfetch で購入するSandy Liang　装いにリズムが生まれる、「サンディーリアン（Sandy Liang ）」のギンガムチェックドレス。シャーリング×プリーツディテールにより生まれる抑揚で着こなしの存在感がアップ。ストラップをバックでクロスさせるデザインも素敵です。Farfetch で購入するThree Graces　深いVネックと、バルーンスリーブがエレガントな「スリーグレイス（Three Graces）」のドレス。生地にはさり気なくドット柄の刺繍が施されており、愛らしい印象も手に入ります。Farfetch で購入する

CECILIE BAHNSEN

GANNI

Sandy Liang

MM6 Maison Margiela

お買いモノ

夏こそブラックを！1枚でサマになるブラックワンピース9選

サカイ（sacai）　一着でトータルルックが決まる、「サカイ（sacai）」の頼れるデニムジャケット。カーキのMA-1とプレーンなデニムが融合した、ブランドを代表するドッキングデザインです。サイドシームにジッパーを採用し、好みに合わせて開閉することで表情とシルエットが変化。ケープのように羽織ったり、インしたトップスとのレイヤードを楽しんだりと、スタイリングの幅が広がる一着です。SSENSE で購入するバレンシアガ（BALENCIAGA）　「バレンシアガ（BALENCIAGA）」の定番人気アウターとして支持を得ているデニムジャケット。レタリングロゴを全面にラベリングしたブラックデニムが、大人のカジュアルスタイルを完成させる落ち着いたムードを放ちます。長めの袖を採用したラージフィットジャケットは、秋冬の重ね着にも安心です。ゆとりあるシルエットなので、普段通りのサイズをチョイス。SSENSE で購入するアミ アレクサンドル マテュッシ（ami alexandre mattiussi）　「アミ アレクサンドル マテュッシ（ami alexandre mattiussi）」のデイリーに取り入れやすいブラックデニムジャケットは、胸元のシグネチャー"Ami de Coeur"の刺繍がアクセント。伸縮性のあるカフスとウエストのディテールで、シルエットを引き締めミニマムな印象に仕上げています。ジッパータイプのデニムジャケットで、デイリーユースにこなれ感を演出してみては？SSENSE で購入するワイ・プロジェクト（Y/PROJECT）　スタイリングにひと癖ほしいなら、「ワイ・プロジェクト（Y/PROJECT）」のオーガニックコットンを採用したデニムジャケットがおすすめ。一見シンプルなシルエットに見えますが、ショルダー部分を切り落としてフロントにハサミを入れたような、斬新で個性的な一着となっています。アーティスティックなデザインが多い、"ワイプロ"らしいエッジの効いたアイテムです。SSENSE で購入するコム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）　デニムと言えば、やっぱり狙い目はボトムス。「コム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）」からピックアップするアイテムは、ドレッシーなトラウザーズにデニムを採用した一本。フォーマル感のあるシルエットに、深いインディゴの光沢が美しい生地が融合した、モードなスタイリングが楽しめるアイテムです。SSENSE で購入するタカヒロミヤシタザソロイスト.（TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.）　パンクなスピリットを注入した「タカヒロミヤシタザソロイスト.（TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.）」のブラックデニム。ぱっくりとカットされたダメージ部分には、几帳面にテーピングが施され新しい洗練さを感じるディテールに仕上げています。ラインに沿ったタイトなシルエットには、快適な履き心地を約束するストレッチフィットを採用。SSENSE で購入するサンローラン（SAINT LAURENT）　シンプルでプレーンなデニムの新調を検討中であれば、「サンローラン（SAINT LAURENT）」は外さずにチェックを。美しいシルエットとエレガントなオーラが魅力的なジーンズは、多くのファッションラバーを虜にした名品。ミッドライズの端正なスリムシルエットデニムは、いつかは手にしたいオーセンティックな一着です。SSENSE で購入するグッチ（GUCCI）　デニム素材は、ウェア以外にも多くのアイテムに採用され魅力を発揮しています。「グッチ（GUCCI）」からリリースされたスリッポンは、エコウォッシュドデニムにGGモチーフをあしらった、ロングシーズン楽しめるカジュアルな一足。ラバーソールに走ったラインやGGマークのディテールなど、爽やかさとこだわりが詰まったシューズは必見です。SSENSE で購入するモンクレール ジーニアス（MONCLER GENIUS）　毎シーズン、どのようなスパイスが加味されたコレクションが発表されるのか、ワクワクが止まらない「モンクレール ジーニアス（MONCLER GENIUS）」。今季の新作は、藤原ヒロシ氏が手掛けた「7 Moncler FRGMT Hiroshi Fujiwara」。3作目となる「コンバース（CONVERSE）」とのスペシャルなコラボスニーカーは、プレーンなネイビーのテキスタイルを採用。ヒール部分のアップデートされたロゴに注目です。SSENSE で購入するジャンヴィト ロッシ（Gianvito Rossi）　秋冬の相棒、ブーツにもダークブルーをセレクト。「ジャンヴィト ロッシ（Gianvito Rossi）」のチェルシーブーツは、耐久性とデザインを優先した、履き心地と繊細な美しさを両立する一足。父であるセルジオ・ロッシ（Sergio Rossi）から受け継いだ経験と哲学を感じる、長く大事に履き続けたいアイテムです。SSENSE で購入するラフ・シモンズ（Raf Simons）　デニムの魅力を満喫できるファッションアイテムとして、バッグも各ブランドからピックアップ。「ラフ・シモンズ（Raf Simons）」のブラックデニムトートは、レトロなポップさを楽しめる缶バッジ付き。外すとミニマムなロゴトートに姿を変える、大容量が嬉しいデイリーアイテムです。SSENSE で購入するドルチェ＆ガッバーナ（Dolce＆Gabbana）　「ドルチェ＆ガッバーナ（Dolce＆Gabbana）」の、パッチワークで構築された新鮮なデニムトート。ジーンズのポケットやダメージでアクセントをつけた、同じ表情がふたつとない特別感のあるバッグです。カジュアルさを前面にアピールしつつも、都会的な洗練さを漂わせるムードはさすがの貫禄。緻密に繋ぎ合わせたデニムからは、遊び心と職人の魂を感じます。ロゴを大きく配置していないことも粋なポイントです。Farfetch で購入するアレキサンダー・マックイーン（Alexander McQueen）　最後にご紹介するブランドアイテムは、「アレキサンダー・マックイーン（Alexander McQueen）」のデニムとレザーが上品にマッチしたトートバッグ。しっかりとマチを採用した端正なフォルムがエレガントな、オンオフ兼用やセカンドバッグとしても活躍の予感がする、大容量が頼もしいデザインです。内側にパッチされた、ジップポケットとカードスロットがとっても実用的。Farfetch で購入する

Le Denim

インディゴブルーの爽やかさを秋仕様に、人気ブランドのメンズデニムアイテム13選

DENIMエムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 Maison Margiela）　「エムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 Maison Margiela）」からセレクトした最初の一着は、季節を問わずに楽しめるカジュアル派にとってのマストアイテム「デニム」。スリットがアクセントになったスカートから、夏はヘルシーな肌を、秋にはカラータイツやブーツを覗かせて。一着あるだけで、アレンジの幅が広がる万能選手です。YOOX で購入するエムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 Maison Margiela）　まぁるいフォルムに心惹かれる、モードラバー必見のデニムスカート。昨年の秋冬にコラボを果たした「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」とのウェアでも、ラウンドデザインを全てのアイテムに採用した「エムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 Maison Margiela）」。美しく不思議な唯一無二のシルエットで、メゾンのポリシーを堪能してみては？YOOX で購入するSTRIPE SKIRTダイアン フォン ファステンバーグ（DIANE von FURSTENBERG）　ブランドを代表するラップドレスのデザインをスカートに採用した、「ダイアン フォン ファステンバーグ（DIANE von FURSTENBERG）」の色鮮やかなミディ丈スカート。幾何学的なストライププリントがコーディネートに華を添える、着心地もインパクトも満点の一着でおしゃれに差をつけて。YOOX で購入するエムエスジーエム（MSGM）　ポップでエッジィなカラーパターンが魅力的な「エムエスジーエム（MSGM）」の一着。Tシャツやプルオーバーをあわせたデイリーカジュアルにも、パーティーシーンにもマッチするスカートは揺れるフリンジのディテールがポイント。今すぐにでも、これからのシーズンにも活躍するカラーリングアイテムをセールプライスで手にできる、このチャンスをお見逃しなく。YOOX で購入するBLUE SKIRTアレクサチャン（ALEXACHUNG）　アイシーカラーのブルーがやわらかく美しい、「アレクサチャン（ALEXACHUNG）」の上品で可憐なスカート。程よく引き締まったタイトなシルエット、裾のゆとりあるドレープでエレガントな印象に仕上げています。全体とウエスト部分に刺繍で表情をつけた、オフィスにもデートにも映える一着です。YOOX で購入するJW アンダーソン（JW ANDERSON）　スカイブルーが軽やかな「JW アンダーソン（JW ANDERSON）」のコットンスカート。ベルトと裾のカットでアクセントと動きをつけ、シティにもビーチにもマッチする爽やかなコーディネートを楽しめる一着です。YOOX で購入するジル サンダー（JIL SANDER）　エレガントなマリンテイストを堪能できる、「ジル サンダー（JIL SANDER）」のミディ丈スカート。深いネイビーはニットやブラウンとも相性が良いので、アイテムをロングシーズン楽しめることも嬉しいポイント。均等に施されたホワイトステッチが、シルエットを引き締めるアクセントになっています。YOOX で購入するMONOTONE SKIRTマザーオブパール（MOTHER OF PEARL）　大胆なドットがハッピーな気分を盛り上げてくれる、「マザーオブパール（MOTHER OF PEARL）」のアーティスティックなスカート。スリットやウエストディテールなど、ひとひねりあるデザインがユニークなリラックスムード漂う個性派アイテムです。YOOX で購入するケンゾー（KENZO）　左右異なるデザインで遊び心を満たしてくれる、「ケンゾー（KENZO）」の薄手ニット素材を採用したドッキングスカート。モノトーンで落ち着いたオーラをまといつつ、優雅なボタニカルデザインで大人のカジュアルスタイルを完成させる、毎日のプライベートシーンに頼れる一枚です。YOOX で購入するヌメロ・ヴェントゥーノ(N°21）　オンオフ兼用でレディなスタイルを堪能できる、「ヌメロ・ヴェントゥーノ(N°21）」のスカート。華やかに敷き詰められたフラワーの刺繍が、控えめながら存在感を放つ一着。TPOを問わず愛用できる、センシュアルなアイテムです。YOOX で購入するCOLOR SKIRTエムエスジーエム（MSGM）　スカートが持つ醍醐味のひとつは、大きく彩られたアートなカラーリングとデザイン。「エムエスジーエム（MSGM）」の一着は、そんな欲求を満たしてくれるアイテムです。揺れるプリーツから覗くレッドとレタリングロゴは、ビールラベルのような賑やかさを放つお茶目な表情が魅力的。YOOX で購入するラド・ボクチャバ（LADO BOKUCHAVA）　シンプルなデザインの中に、大胆なドレープや予想外のカットを織り込む「ラド・ボクチャバ（LADO BOKUCHAVA）」が手掛けるファッションアイテム。美しいサンセットを切り取ったような優美なグラデーションは、大人のコーディネートに新しい提案を与えてくれます。YOOX で購入するニコラス（NICHOLAS）　ハッピーなカラーリングやフラワーモチーフで、大人のカワイイを実現する「ニコラス（NICHOLAS）」。フレッシュでジューシーなオレンジは、夏には陽射しを浴び、秋には紅葉を照らすシーズンをまたぎ活躍が期待できるカラー。内側からパワーが溢れるような、鮮やかなスカートに挑戦してみてはいかが？YOOX で購入する

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【3万円以下】夏のセールもラストスパート！ カジュアル派の大人に送る、快適でおしゃれなミディ丈スカート集

　夕日を連想させるピンクとオレンジのタイダイ模様が美しいキャミソールワンピース。ウエスト部分からエアリーに広がるスカートで、ロマンチックなムードを演出してくれます。華奢なヒールと合わせて、夏の夜風が気持ちいいディナードレスにいかが？SSENSEで購入する　イエローのフローラルなグラフィックでトロピカルなムードが漂うドレスは「ドリス ヴァン ノッテン（DRIES VAN NOTEN）」。ストラップがV字にデザインされたバックスタイルで、ヘルシーな肌見せが叶う主役級のドレスです。SSENSEで購入する　レトロなチェック柄も落ち着いたオレンジとブラックカラーをチョイスすれば、レディにアップデートしてくれます。トップ部分のギャザー加工と太めのストラップでインナーの心配もなく気軽に着れるのが、夏ワンピの嬉しいポイントです。SSENSEで購入する　とろっとした素材感でボディラインを美しく見せてくれるドレスをピックアップ。エレガントな素材感にカジュアルなチェック柄を合わせることでデイリー使いが叶います。サイドスリットで抜け感がプラスされているのも◎。Farfetchで購入する　細めのストラップと胸元のカッティングでデコルテラインを美しく見せてくれるレディなワンピースは、洗練されたグラフィックで個性をプラス。一枚でモード感を演出してくれる、ドレスの醍醐味が詰まった一着です。SSENSEで購入する　一気にレディな雰囲気を演出してくれるのがホルターネックのドレス。レッドカラーで描かれたグラフィックとバックスタイルのリボンがキュートです。ビーチやリゾートで日焼け肌をチラ見せさせてみてはいかが？Farfetchで購入する　フロント部分がボタンになったレトロフェミニンなドレスは「ガニー（GANNI）」。いくつになっても心が踊る小花柄のドレス、小物使いで大人フェミニンに仕上げてみてはいかがですか？Farfetchで購入する　体に程よくフィットするタイトなフォルムを、チェック柄でカジュアルダウンした「パロマウール（PALOMA WOOL）」のドレスをピックアップ。シティなお出かけに重宝する、個性的なグラフィックのキャミワンピです。SSENSEで購入する　軽くてシワにならないことから、旅行バッグのマストアイテムとして人気の「プリーツ プリーズ イッセイ ミヤケ（PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE）」からネイビーのドレスをピックアップ。存在感がありつつ着心地の良いドレス、ワードローブに一枚持っておけば、いざという時に活躍します。SSENSEで購入する　夏にぴったりのポップなカラーとハートのグラフィックがプレイフルな気分を盛り上げてくれます。胸元を美しく見せてくれるカッティングと大胆なサイドなスリットで女性らしさがプラスされた、遊び心のあるドレスです。SSENSEで購入する　シルク素材のスリップドレスは大胆なバラのプリントがポイント。夏にはフラットサンダルを合わせて一枚でさらっと海外セレブのような着こなしから、秋冬にはインナーを合わせたレイヤードスタイルにブーツを履いて大人なロックスタイルも楽しめそう。SSENSEで購入する　ブルーにホワイトの小花プリントでノスタルジックなムードのドレスは「リフォメーション（Reformation）」。胸元のリボンで可憐さをプラスしつつ、ボトムスをミディアム丈に仕上げることで、レディな印象をキープできるロマンティックなドレスです。Farfetchで購入する

DRIES VAN NOTEN

PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE

 柄×ノースリーブ×ミディ丈で叶えるレディポップな夏の主役級ワンピース

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