インサイド

インバウンド客の全体的な傾向　まず最初に、ラグタグにおけるインバウンド客の全体的な傾向について触れておきたい。ラグタグの関西エリアを統括する吉岡龍介氏によると、インバウンド客のファッションの好みは、出身国によっておおまかに以下の3つにカテゴライズできるという。1. 中国、香港、台湾　ラグジュアリーブランドのなかでもトレンド性の高いブランドが人気で、最近はブランドのロゴが入ったキャッチーなデザインのアイテムよりも、質が高いものが好まれる傾向があるといい、具体的なブランドとしてエルメスを挙げている。2. タイ、シンガポール、フィリピン　中国や香港、台湾と同様にラグジュアリーブランドが人気だが、同3ヶ国とは違ってわかりやすいロゴが入ったアイテムや、派手なデザインのものが支持されており、ルイ・ヴィトンやフェンディのモノグラムのアイテムは古い商品でもよく売れるという。3. アメリカ、イギリス、オーストラリア　ラルフ ローレンの古着のシャツなどのカジュアルなアイテムや、モードブランドのデザインアイテムが人気で、綺麗な色目、シルエットを重視する傾向があるという。国別人気ブランド＆アイテムランキング　以下、訪日客数が多い国から順に、人気のブランドとアイテムのランキング、平均客単価、ファッションの好みの特徴を列挙する。※集計対象期間：2023年4月〜2024年1月※ベトナムはデータが得られなかったため除外※5000円未満の商品は免税の対象にならないためランキングには反映されていない韓国人気ブランドグッチ ディオール コム デ ギャルソン オーラリー エンフォルド シュプリーム マックスマーラ人気アイテムブルゾン ジャケット ニット コート 靴平均客単価約5万円好みの特徴Y2K、テック系、ビッグシルエットなどのトレンドのスタイル ディーゼルに代表される今人気のブランド中国人気ブランドジル サンダー アンダーカバー ジェイ ダブリュー アンダーソン キス スノーピーク アラン ミクリ人気アイテムパンツ Tシャツ 靴 アクセサリー平均客単価約4万円好みの特徴ルイ・ヴィトン、エルメス、グッチなどの人気ラグジュアリーブランドのロゴ入りアイテムや派手なデザインのウェア台湾人気ブランドジョルジオ アルマーニ ランバン グッチ ロエベ メゾン マルジェラ グレンフェル人気アイテムシャツ 靴 スカート Tシャツ ネクタイ平均客単価約4万円好みの特徴中国とほぼ同じで、人気ラグジュアリーブランドのロゴ入りアイテムや派手なデザインのウェア香港人気ブランドサカイ シャネル ゴヤール ディオール セリーヌ コム デ ギャルソン ソフネット ホワイトマウンテニアリング人気アイテムブルゾン ニット シャツ バッグ平均客単価約3万5000円好みの特徴コム デ ギャルソン、サカイなどのデザイン性が高いブランド ソフネット、ダブルタップス、ネイバーフッド、フラグメントデザインなどの裏原系ブランド（メンズ） モンクレールのアウター（ウィメンズ）アメリカ人気ブランドグッチ エルメス コム デ ギャルソン メゾン マルジェラ プラダ ルイ・ヴィトン シャネル ボッテガ・ヴェネタ人気アイテム靴 コート バッグ パンツ ニット ブルゾン平均客単価約4万円好みの特徴ショートパンツやタンクトップなどの、露出多めのデザインやタイトなシルエットで比較的安価なカジュアルアイテム サルエルパンツのようなモードなデザインのアイテムフィリピン人気ブランドエルメス サンローラン コム デ ギャルソン セオリー アクネ ストゥディオズ バレンシアガ ドリス ヴァン ノッテン人気アイテムパンツ シャツ 靴 ジャケット ニット平均客単価約3万円好みの特徴フェンディ、ルイ・ヴィトン、コーチ、グッチなどブランドバッグ全般 ブランドがわかりやすいデザインタイ人気ブランドシャネル アクネ ストゥディオズ ポール・スミス シュプリーム プラダ人気アイテムパンツ シャツ Tシャツ アクセサリー 靴平均客単価約3万円好みの特徴柄ものや派手なカラーのアイテム シュプリーム、グッチ、ロエベなどの人気ブランドのロゴ入りアイテムオーストラリア人気ブランドマルニ ディオール ルイ・ヴィトン コム デ ギャルソン マーガレット・ハウエル シュプリーム ロエベ アー・ペー・セー グッチ ヨウジヤマモト人気アイテム靴 ニット バッグ Tシャツ ブルゾン シャツ パンツ平均客単価約3万円好みの特徴Y2Kやテック系、ワイドパンツなどの日本でも人気のスタイルやアイテム ラルフ ローレンのシャツも単価は低いが売れ筋の一つにカナダ人気ブランドサンローラン コム デ ギャルソン グッチ ユリウス ルイ・ヴィトン クロエ ヨウジヤマモト ザ・ノース・フェイス人気アイテム靴 ブルゾン ジャケット コート ニット パンツ シャツ平均客単価約4万円好みの特徴未回答フランス人気ブランドヨウジヤマモト コム デ ギャルソン ザ・ノース・フェイス アニエスベー ジュリアン デイヴィッド マーガレット・ハウエル人気アイテムジャケット Tシャツ 靴 ブルゾン シャツ ニット平均客単価約2万5000円好みの特徴シンプルでベーシックなデザイン スタイリッシュなシルエット ラグジュアリーブランドの靴イギリス人気ブランドゴヤール サンローラン コム デ ギャルソン マーガレット・ハウエル オーラリー バレンシアガ人気アイテムコート バッグ ブルゾン パンツ ニット平均客単価約4万5000円好みの特徴トム・フォード、ブルネロ・クチネリなどの上質なブランド コム デ ギャルソン、メゾン マルジェラなどのモード系ブランド デザイン性は高め、サイズはジャストシンガポール人気ブランドコム デ ギャルソン ジュンヤ ワタナベ ミキモト ショーメ フォーティファイブ・アール ドリス ヴァン ノッテン人気アイテムニット シャツ ワンピース Tシャツ アクセサリー コート平均客単価約3万円好みの特徴未回答総合ランキング　今回ピックアップした12ヶ国の中で、人気ブランドと人気アイテムの総合ランキングのトップ5と、国順の平均客単価を算出した。人気ブランドトップ5コム デ ギャルソン：9ヶ国 グッチ：5ヶ国 サンローラン、ルイ・ヴィトン、シャネル：3ヶ国　日本を代表するデザイナーズブランド、コム デ ギャルソンが圧倒的な支持を集めた。2位以下はラグジュアリーブランドが並んだが、その中でもグッチは頭ひとつ抜けた結果となった。人気アイテムトップ5靴：9ヶ国 ニット：8ヶ国 ブルゾン、シャツ、パンツ：7ヶ国　最も人気となったアイテムは靴。サイズ選びがシビアで基本的に試着が必須のアイテムだけに、意外な結果となった。平均客単価ランキング韓国：5万円 イギリス：4万5000円 中国、台湾、アメリカ、カナダ：4万円 香港：3万5000円 フィリピン、タイ、オーストラリア：3万円 フランス：2万5000円　アジア諸国の中でも比較的ファッション感度が高いとされる韓国がトップ。2位のイギリスは最も人気を集めたアイテムであるコートが単価の高さに反映されたと見られる。まとめ　今回はブランドにフォーカスしたランキングとなったが、吉岡氏によると、インドやインドネシア、タイなどの若者には、買いやすい価格のセレクトショップのオリジナルアイテムが人気だそうだ。また、日本人の間で人気が高いアメリカ製のヴィンテージ古着に興味を持っているインバウンド客はほとんどおらず、「レギュラー」と呼ばれる比較的低価格な古着はヨーロッパ圏の客によく売れるという。なお、現在の制度では5000円以上の商品が免税の対象となるため、低価格商品が多いブランドは今回のランキングに反映されづらくなっている。　ピックアップした12ヶ国のなかで、9ヶ国のランキングにコム デ ギャルソンが登場していることも特筆すべきだろう。その独自のデザインや世界観が支持されているだけではなく、ギャルソンのアイテムは日本製のものが中心で、海外では割高になることが多いので、日本で古着を購入できるのはインバウンド客からするとかなりお買い得感が高いことが人気の理由だと思われる。　ランキングに現れているように、出身国によってブランドやデザインの好みは大きく異なっている。それぞれの好みにマッチした提案ができれば、インバウンドの旺盛な購買力がより活きるのではないだろうか。

Fashion

韓国はトレンド重視、中国はロゴ好き　ラグタグに聞くインバウンド客人気ブランドランキング

ラグタグの"要"国立倉庫の内部を大公開　全国20店舗で買取された商品、そして郵送の買取希望の商品は一度すべて国立倉庫へ届きます。商品管理だけではなく、各店舗への商品出荷やオンラインストアの「ささげ業務※」を行っており、国立倉庫がラグタグの"中枢を担っている"といっても過言ではありません。そんな国立倉庫の業務内容をさっそく見ていきましょう。※「撮影」「採寸」「原稿」のそれぞれの頭文字が由来。ネット通販において消費者の購買意思決定に直結する商品情報制作業務。■業務内容・真贋チェック : 専門スタッフによる商品の最終チェック・採寸＆情報入力 : オンラインストア掲載に向けて商品情報入力・撮影 : 1点ごとに物撮り撮影を行い、オンラインストアへ掲載・倉庫管理 : シーズンやトレンド、アイテムごとに分けて商品を管理・発送 : 購入商品の発送作業 真贋チェック　国立倉庫には1日約1500〜2000点、キャンペーンなどを行うと3000点もの商品が届きます。その中に偽物が混ざっていないかチェックを行うことが国立倉庫の重要な業務のひとつ。偽物といえばバックや財布のイメージがあると思いますが、今はTシャツなどでも作られており、特にコラボものは出回るのが本当に早いんだとか。そして偽物のレベルは年々上がってきており、見分けがつかないこともあるそうです。そういった偽物を店舗に回さないようにするため、ラグタグでは店頭でのチェックに加えて、経験を詰んだ専門スタッフが国立倉庫で最終チェックを行います。　ラグタグでは"服として生まれたものは最後まで服として扱う"ことを心情としているため、買取時に値段が付けられずに引き取った洋服も、寄付をしたり学生にリメイクしてもらうなど、処分を一切することなく様々な場面に役立てています。ただ、偽物だけは二次流通での売買を防ぐため、処分を行います。過去には「憎むべきニセモノ展」を店頭で開催するなど、消費者にも偽物に対しての知識を身につけてもらえるよう取り組んでいます。採寸＆情報入力　ラグタグで取り扱っている商品は、ほぼすべてオンラインに掲載されます。オンラインでは試着ができないため、1点1点スタッフの手により採寸を行い、色や素材なども細かく入力していきます。膨大な作業量を簡略化するために、撮影した商品写真から自動採寸してくれるシステムを協力会社と絶賛開発中なんだとか。本格的に導入されれば作業効率が飛躍的に上がるので、現場スタッフたちの期待も高まっています。物撮り　ライティングやハンガー位置もすべてセッティングされている撮影ブースで、カテゴリごとに分けて撮影を行っていきます。撮影したデータはすぐにパソコンで確認し、映りなどを調整しオンラインストアにアップ。古着なので汚れやほつれもきちんと撮影し、商品情報を丁寧に伝えるよう心がけています。倉庫管理　最近の物流倉庫では、棚の空いている場所に商品を保管することで倉庫全体の保管効率を向上させる「フリロケーション」が主流ですが、国立倉庫は実店舗への発送業務も担っているので、季節ものをきちんと分ける必要があります。その為、シーズンごとのアイテム管理がとても大切。各店舗の特徴や客層、そしてトレンドを踏まえながら投入商品を仕分けていくのも国立倉庫での重要な業務となっています。発送　各店舗への発送だけではなく、オンラインショップで注文が入ったものも国立倉庫から発送しています。近年は海外の利用者も増えてきているそうで、特にアジア圏の顧客には日本のデザイナーズブランドが好きな人が多く、コロナで旅行が難しい今、ラグタグで探して購入してる人も多いようです。「コム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）」、「ヨウジヤマモト（Yohji Yamamoto）」のように縫製がしっかりしている商品は、10年前のアイテムでも問題なく着ることができるため二次流通市場でも不動の人気で、値崩れもしないんだとか。国立倉庫にある40万点から目利きが選んだ逸品は？　「ラグタグ」を展開するティンパンアレイの親会社であるワールドが、2019年から開催しているポップアップ型イベント「246st.MARKET」。物販やトークイベントを通して、長く寄り添うプロダクトや環境に配慮された商品をものづくりのプロセスと共に伝えています。　2022年11月上旬に開催される「246st.MARKET」では、デザイナーやスタイリストたちが国立倉庫でピックアップした"時代を超えた良いもの"を販売。参加するクリエイター5人のセレクト現場に密着し、40万点の中から見つけたオススメの逸品を紹介してもらいました！横澤琴葉：「ディーゼル」のデニムジャケット＆「マークジェイコブス」のワンピース　デザイナーが「Y/プロジェクト（Y/PROJECT）」のグレン・マーティンス（Glenn Martens）に変わった流れもあり、普段から「ディーゼル（DIESEL）」の古着をよくチェックしているので、自分も好きという視点から選んだ1着です。ディーゼルはデニムパンツのイメージが強いけれど、カットソーやアウターもシルエットやグラフィックが可愛くてすごく注目しています。今回選んだデニムジャケットも、レザーコードを使った表現が凝っていてすごく惹かれました。　2000年初頭の「マーク ジェイコブス（MARC JACOBS）」のアイテムって「ヘブン バイ マーク ジェイコブス（Heaven by Marc Jacobs）」にも繋がる要素も多くすごく好きなんですが、そのイメージとは真逆のこのミニマルさが気になってしまって（笑）。ここまでシンプルなのにファスナーの仕様だけでブランドらしさと可愛さがちゃんとある。それって出来るようで本当に出来ないし、こういうアイテムって中々ないんですよね。私も欲しい1着です。横澤琴葉 / kotohayokozawaデザイナーファッション専攻の高校を卒業後エスモード東京校に通う。その後アパレル企業にてデザイナーとして勤務しつつ、ここのがっこうに通う。退職後、再びエスモードAMIに通い2015年よりkotohayokozawaをスタート。メインコレクションの他に​todo,somebody,sinkなど様々なラインを展開している。​>> instagram大野陽平：「ステファンシュナイダー」のコート　自分が着たいという目線で選んだ1着。「ステファン・シュナイダー（Stephan Schneider）」は学生時代にタイムリーに通ってきたブランドですごく懐かしさを感じます。当時は中々買えなかったので憧れのブランドでもありました。メンズですがウィメンズらしさも感じる色味や素材感があり、両性備わっているアイテムは今改めて良いなと思い選びました。大野陽平（YOHEI OHNOデザイナー）文化服装学院で洋服作りの基礎を学び コンテストの賞で英ノッティンガム芸術大学に留学。帰国後、2015 年に「ヨウヘイ　オオノ（YOHEI OHNO）」を立ち上げる。 2015秋冬にファーストコレクションを発表。>> Instagram長畑宏明：「ケイスリーヘイフォード」のコート　二次流通市場の中でも、ラグタグにはコアな服好きが集まっている印象があります。その象徴となるような1着を選びたくて「ケイスリーヘイフォード（Casely-Hayford）」のコートをピックアップしました。ここまでデザイン性の強いアイテムって、今セレクトショップでも中々選べないくらいハードル高いと思うんですよね。特にケイスリーって、シンプルでモダンなデザインのものが主流。その中で、このアイテムを実際に買った人がいて、ラグタグに流れてきているというストーリーを想像すると、どんどんこのアイテムに惹かれていきますよね。クラブに行く時とかにこういう服着て欲しいなと思います。長畑宏明（STUDY Magazine 編集長）1987年、大阪府生まれ。編集者。2014年にインディペンデントファッションマガジン『STUDY』創刊。これまでに本誌8号、別冊4号をリリース。2年ぶりとなる最新号「STUDY9'LOST & FOUND'」が現在発売中。>> Instagram東佳苗：「コム デ ギャルソン」のワンピース　「コムデギャルソンコムデギャルソン（Comme des Garçons Comme des Garçons）」の2018年春夏コレクションを見た時から、この転写シリーズがとても気になっていました。私自身が柄物を好んで着ていること、またギャルソンのアイテムをあまり持っていないので、もし「246st.MARKET」で売れなかったら私が買います、という気持ちで選びました（笑）。 私服に似ているアイテムを直感的にセレクトしていったのですが、「シュリンプス（Shrimps）」や「ジュンヤワタナベ（JUNYA WATANABE）」、「モスキーノ（MOSCHINO）」など、気が付いたら柄物やピンクが多くなってました（笑） 。自分自身、服を買うときは色と柄と素材で一目惚れした服をブランド問わずに買うことが多いので、国立倉庫で掘り出し物を見つけることができてとても楽しかったです！ セレクトしたアイテムを並べてみることで、"ルルムウらしさ"を再認識できた気がします。東佳苗（rurumu:デザイナー）文化服装学院ニットデザイン科卒業。 rurumu:/縷縷夢兎(るるむう)デザイナー。 様々なアーティストやアイドルの衣装デザイン、アートディレクション、空間演出、スタイリスト、キャスティング、MV監督など多岐に渡り活動を行う。>> Instagram吉田圭佑：「ハイダー アッカーマン」のアウター　ハイダー アッカーマン（HAIDER ACKERMANN）は元々好きなブランドの1つ。2018年秋冬コレクションのファーストルックにもなっているこのジャケットは、ルック画像を見たときからとても気になっていました。今回袖の裏側や生地感を実際に見れたことで、よりブランドのディテールへの拘りを感じることができました。普段ブランド古着をリサーチとしても購入しているので、国立倉庫の物量と質の良さに触れることができて最高に楽しかったです！吉田圭佑 / KEISUKEYOSHIDAデザイナー1991年東京都生まれ。立教大学文学部卒業。ここのがっこうとESMOD JAPONの「AMI」でファッションデザインを学び、2015年秋冬シーズンに「ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）」を立ち上げ。同シーズンで「東京ニューエイジ」の合同ショーに参加し、ランウェイ形式でコレクションを発表した。日向坂46や櫻坂46といったアイドルの衣装デザインなども担当している。>> Instagram*紹介したアイテムは11月上旬に開催される「246st.MARKET」で販売予定。詳細は後日発表。（編集 : 城光寺美那）

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