インサイド

美容成分のヒアルロン酸には、色々な種類がある　ヒアルロン酸の基本的な働きは「保湿」です。水分を大量に抱え込み、肌表面をうるおいの膜で保護したり、角層に浸透してしっとり保つ働きが期待できます。ですので、「乾燥肌」の人に適した成分といえます。化粧品に配合されるヒアルロン酸にはいろいろな種類があり、分子量の大きさにより機能が違ってきます。効率良く保湿したいなら、タイプの違う複数のヒアルロン酸を組み合わせたスキンケアを選ぶとよいでしょう。また、クリームのベタつきや重い感触が苦手な人は、ヒアルロン酸のみずみずしいうるおい膜が合っているかもしれません。そういう意味では、オイリー肌の人にもおすすめの成分です。ドラコスからデパコスまで選択肢が豊富　その違いも理解して　ヒアルロン酸を配合したコスメは、種類も価格帯も、幅広い選択肢があります。基本の「保水」という機能面では、どの化粧品に配合されたヒアルロン酸も変わりません。ただし、ヒアルロン酸自体にも種類があり、さまざまな機能を有しています。これらの機能を最大限に活かす製剤技術も重要です。また、「肌の細胞がヒアルロン酸を生み出す力」をサポートする成分もあります。このような場合、研究開発に時間もコストもかかりますから、それなりの価格になることが多いかもしれません。　スキンケアを選ぶ際は、「基本の保湿を徹底したい」のか、それとも「ハリ感などエイジングケアまで視野に入れたい」のか。それによって、配合されているヒアルロン酸の種類や、組み合わせている成分の働きを、公式などで情報収集するとよいでしょう。そして感触面の好みもあると思います。こういったことを理解した上で、「毎日続けやすいもの」を選択してみてください。「ヒアルロン酸」コスメ5品をピックアップ！長年の研究を結集！「自らヒアルロン酸を生み出す」肌へ  　カネボウのヒアルロン酸研究を結集したのが「デュウ（DEW）」の「アフターグロウドロップ」。独自成分のヒアロアクアヴェールを配合し、糸を引くようなとろみのある感触が印象的。塗布するとまろやかに広がって浸透し、肌表面に吸いつくように保水ヴェールを形成する。真皮線維芽細胞のヒアルロン酸の合成を促す「アクアセリン120」、過剰な分解を抑制する「ワレモコウエキス」を配合、肌自らがヒアルロン酸を育む力をサポートする働きも。特許成分を配合　美容医療から着想を得た部分用美容液  　長年の幹細胞研究から「ディオール（DIOR）」が注目したのは、年齢とともに表皮から真皮へとヒアルロン酸が流出し、エイジングサインを加速してしまうという事実。ベストセラーの部分用美容液「カプチュール トータル ヒアルショット」には、2種類のヒアルロン酸を組み合わせた特許成分を配合している。美容医療に着想を得た先端がスリムなアプリケーターによって、目元、口元、眉間など、気になる部分に狙いを定めて塗布できる点も魅力。分子レベルでヒアルロン酸を見つめた、革新的な朝夜ケア  　これまで分子量が大きく浸透しにくいといわれていたヒアルロン酸に、革新的なモレキュシフトテクノロジーで挑んだ「SHISEIDO」の「ビオパフォーマンス スキンフィラー」。夜用のインフィルセラムは、ヒアルロン酸のサイズを縮小して角層に送り届ける働きが。朝用のフルエクスパンションセラムは、縮小したヒアルロン酸を本来の大きさに戻すという新発想の美容液。2本が相互に働きあって、豊かなうるおいで満たされたハリのある肌へと導く。8種ものヒアルロン酸を配合した「とろみ化粧水」  　目薬の開発を通じて、眼球にも存在するヒアルロン酸を研究し続けてきたロート製薬。「肌ラボ（HADA  LABO）」の「極潤プレミアム ヒアルロン液」は、8種類ものヒアルロン酸を、絶妙なバランスで配合したローション。今回新たに配合したのは、油とも親和性の高い「ヒアロリペア」で、肌のバリア機能サポートが期待できるという。濃厚なとろみテクスチャーが、角層全体にまろやかに広がって、うるおいでしっとりと満たしてくれる。美容成分を凝縮したニードルで、あらゆる目元の悩みをケア  　目元の複合的な悩みのために「ヤーマン トウキョウ ジャパン（YA-MAN TOKYO JAPAN）」が開発したのが、「メディリフト マイクロフィラーアイ」。ヒアルロン酸と美容成分のみで作られた、約2000本のニードルを配置した部分用パッチだ。夜の入浴後に目の下に貼って、そのまま就寝するだけ。ヒアルロン酸やナイアシンアミド、持続型ビタミンC誘導体といった美容成分がとろけ出し、シワやくすみ、クマなど、目元のあらゆる悩みに迫る。（編集：福崎明子）

花王・カネボウ

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【成分連載】注目の「ヒアルロン酸」コスメ5選　専門家に賢い選び方を聞いた

Tmallの美容部門のトップに立った中国ブランドとは？　Tmall美容スキンケア部門の販売実績ランキングでは、中国ブランド「PROYA（珀莱雅）」が1位を獲得。欧米ブランドを割ってトップ3に中国ブランドが入るのは2017年以来で、同ブランドは抖音の美容ブランドランキングでも1位となり健闘した。「PROYA」は2003年に誕生し、有効成分に関する研究に注力するスキンケアブランドで、独自の「環状ペプチド」をキー成分とするエイジングケア商品「紅宝石面霜3.0（ルビークリーム3.0）」が人気。　またメイクアップ部門で2位になったブランド「TIMAGE彩棠」は「PROYA」の姉妹ブランド。スキンケア・メイクアップのいずれでも中国ブランドの人気が高まった。　新興ブランドのみに限った店舗販売実績ランキングでは、1位にヤーマン（YAMAN）の関連会社、MACHERIE BEAUTY TECHNOLOGY CO.,LTD（中国）が展開する美容機器ブランド「FLOSSOM（花至）」がランクイン。2019年に設立された「FLOSSOM」は、医学的視点で開発された製品を展開し、すべての美容機器を皮膚やRF技術応用の研究を行う専門家と共同開発している。　また、同ランキング3位の「稀物集SHE LOG」は中国の高原植物を使用した中国のスキンケアブランドで、希少な天然松茸から得られるマツタケエキスを使用したスキンケアシリーズが人気を集める。　そのほか日系ブランドは美容スキンケア部門で14位に「SHISEIDO」が入った。例年と比較して苦戦した背景には、処理水の海洋放出の影響を受けライブコマースなどプロモーション活動が縮小したことなどが響いたとみられる。またメイクアップ部門では4位「クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）」、19位「シュウ ウエムラ（shu uemura）」がラインクインした。抖音ECでは中国国産の美顔器ブランドが人気　抖音によると、抖音ECブランドショップのGMVは前年比約3.5倍に増加で、4年連続で最高値を更新。売り上げ1000万元（約2億1000万円）を超えた人気商品は昨年の2.7倍に達し、「PROYA」「韓束KANS」「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」「エスティ ローダー（ESTEE LAUDER）」などが1億元（約21億円）以上を売り上げた。　「韓束KANS」は美容ブランド部門で2位に入り、ブランドのスター製品「红蛮腰」シリーズのセットは美容商品部門で累計販売トップに立った。2003年に設立された「韓束KANS」は、科学的エイジングスキンケアブランドとして知られ、近年は自社配信のライブコマースや抖音KOLとの協力で成長している。　また美容ブランド部門のトップ10には2つの中国産美顔器ブランドが入った。5位の「Jmoon极萌」は、美容脱毛器で有名なブランド「ユーライク（Ulike）」から2021年にサブブランドとして登場。人気アイテムの「ビッグアイロン美顔器pro」はマイクロカレントと高周波の2in1技術を採用し、大きなアイロン形のヘッドが肌との接触面を増やし、素早くケアできると評価を得た。　8位にランクインした「AMIRO覓光」は、LED付きの化粧鏡で美容市場に参入し、2020年から家庭用美顔器の分野で拡大。ダブルイレブンで売れた新作「コラーゲンキャノン第二世代」は、高周波エネルギーを使用する美容医療機器サーマクールから着想を得たエイジングケア美顔器で、敏感な中国人の肌に合うように摩擦を避けるデザインを採用したという。　美顔器やスキンケアカテゴリーは、これまで欧米を中心に海外ブランドが人気を独占していたが、今回のダブルイレブンでは新興ブランドから中堅ブランドまで、中国人のニーズを把握した国産品が注目を集める結果となった。

中国ダブルイレブンのビューティ売れ筋アイテム　Tmallや抖音で人気の新ブランドは？

■山﨑貴三代（ヤーマン代表取締役社長）大学卒業後、ヤーマンに入社。マーケティング部門や海外部門を経て、1999年より現職。業務用美容機器から家庭用美容機器へと転換を図り、独自の技術力で市場を切り拓いてきた。常に新たな市場を創造していくことを志し、「美顔器のヤーマン」として、RF美顔器「フォトプラス」シリーズ、ウェアラブルEMS美顔器「メディリフト」シリーズなど数々のヒット商品を世に送り出し続けている。コロナ禍の「おうち美容」ブームを経て今必要なことー2022年を振り返って、一言でどんな年だったでしょうか。　昨年は中期経営計画（2021年4月期〜2023年4月期）で掲げていたさまざまな取り組みの種を蒔いた年でした。美容機器メーカーとして「日本発のグローバルブランド・カンパニー」となるべく、研究開発の強化や企業ブランディング、体験型事業、融合型ビジネスの展開など事業拡大の足がかりとなるような種を撒いたところです。今後は具体的な結果を分析し、取捨選択が必要になるでしょう。　少し大きな話をしますと、私たちは美容業界でゲームチェンジャーになるという信念を持っています。利用者は増えているものの、美容機器は未だに人々の「習慣」にはなっていません。美容習慣を変えるという挑戦こそが私たちの存在意義ではないかと。ーゲームチェンジャー、美容習慣を変えるとは？　ブースター美容液、化粧水、美容液、乳液、下地…といった現在では当たり前に使う順番があり習慣化されていますが、ブースター美容液や美容液などは昔はなかった習慣です。このように美容機器がどこかのタイミングで組み込まれて美容習慣化される。それを作っていきたい、そう思っています。　大きな枠組みでは美容業界の一員ですが、化粧品メーカーとは商習慣が全く異なりますから既定路線というのもがありません。トライアンドエラーを繰り返しながら私たちなりの方法でどうアプローチできるか検討しながら前進している最中です。■2023年4月期第2四半期売上高：265億6800万円（前年同期比27.1％増）営業利益：53億6700万円（同36.7%増）経常利益：67億9900万円（同65.4%増）親会社株主に帰属する四半期純利益：45億4200万円（同62.4%増）上期過去最高の増収増益中期経営計画での目標値（2021年4月期〜2023年4月期）・売上高500億円・営業利益率20％以上ー美容機器はコロナ禍の“おうち美容”の広がりから、大きく市場が成長した印象です。　当社の製品で言うと、スチーマーやムダ毛ケア用の美容機器が急激に伸びましたし、美容機器に興味を持つお客さまが増えたことは事実ですが、あくまでも変則的な出来事ですから、一時的に売上が伸びたことを喜んでいても仕方がありません。ただ、アフターコロナに向かう中で、「お客さまとより深い接点を創出できるか」を考える良い機会になりました。ーお客さまとの接点はどう構築している？　まずは2020年にオープンした「フェイス・リフト・ジム（FACE LIFT GYM）」で、昨年は小田急百貨店新宿店（新宿西口ハルク）や神戸阪急にも出店し、阪急うめだ本店、博多阪急でポップアップを行うなど拡大しています。■フェイス・リフト・ジム店舗青山店キラリトギンザ店メイクアップキッチンルミネ新宿2店小田急百貨店新宿店神戸阪急店なんばスカイオ店ーフェイス・リフト・ジムではどのようなことを行っていますか？　美容機器を活用した顔専門のトレーニングジムというコンセプトで、ヤーマン製品を使って頭皮や表情筋にアプローチするメニューを提供しています。すでに製品を購入されている方には効果的な使い方をマンツーマンでお伝えし自宅で続けられるようにサポートしますし、購入を検討されている方に気軽に体験していただく場として展開しています。　ここ3年の間で美容機器に興味を持って下さった方が急激に増えましたが、それは潜在的に「気になっている」方がそれだけいたということです。しかし価格や使い方、効果への疑問など、さまざまな要因で購入につながっていなかった…。また購入しても継続して使い続けられなかった方も多く、その理由を聞いてみると「使い方が合っているか分からない」というご意見もありました。美容機器は未だ習慣化されていないのは、使い方が難しいと思われていることにあるのではないでしょうか。フェイス・リフト・ジムでは購入前後のどちらのお客さまにも対応し、専門のトレーナーがトレーニングさせていただきます。まさにスポーツジムのように、通ってほしいと考えています。ー立ち上げからの反響はいかがでしょうか？　一番の発見はリピーターの多さです。男性のお客さまも予想以上にいらっしゃいます。当初は、効果を実感していただき購入後の習慣化のサポートとしてスタートしましたが、まさにスポーツジムのように継続的に通っていただくようなプログラムも検討の余地があると思っています。新規市場参入は「美顔器との接点創出」ーそのほか手応えを感じたことはありますか？　新規市場の開拓にも力を入れており、昨年は美顔器のテクノロジーであるRF（ラジオ波）を搭載した男性向けの温剃り電気シェーバー「ホットシェイブ（HOT SHAVE）」を発売し、男性へのアプローチを強めました。美顔器を使用する男性も増えてはいるのですが、習慣という意味では女性よりもさらにありません。ですからそこを急拡大するよりも、日常的に使用するツール、つまりは電気シェーバーでヤーマンらしい機能を搭載して発信すれば勝負できると考えました。販路の拡大など、男性に向けてもっと訴求していく必要はありますが、可能性を感じています。ー新規市場の開拓では、ドライヤー市場にも参入しています。　2021年に毎日使うドライヤーに美顔器機能を搭載した「リフトドライヤー」を発売しました。昨年9月には、髪をいたわりながらスタイリングできる「スムースアイロンフォトイオン」を発売し、ヘアケア製品のラインアップを拡充しています。　ドライヤーもシェーバーもただ単に新規市場に参入することが目的ではなく、当社の技術力を活かして製品ラインを横に広げたことで、美顔器に接する習慣を作るベースになると考えています。ホットシェイブで肌がなめらかになるのを実感していただければ美顔器そのものに興味がわくかもしれませんし、ドライヤーで効果を感じた方が「ヤーマンの美顔器は良いかもしれない」と購入を検討していただけるのではないでしょうか。婉曲的なやり方に見えるかもしれませんが、長期の成長のために必要な布石ですね。技術と美に訴えかける発信が必要不可欠ーコロナの収束の兆しが見えてきましたが、その中で顧客を増やすための施策はありますか？　いくつかすべきことがあると思っています。まずは製品を支える技術力は日々進化しなければなりません。例えば化粧品の場合はブランド力や世界観で惹きつけられる部分があると思いますが、美容機器の場合はまず価格に対する効果実感が購入時の鍵になります。使ってみて良ければ継続していただけるというのは、今までの経験で分かっていますから、技術への投資は引き続き行っていきます。　その上で、技術力やブランドをどう伝えていくのかが重要になります。昨年は認知拡大のための広告宣伝である程度の効果は得られましたが、やはり実際に使って理解していただいた上で購入してもらうのが一番だという結論に至りました。美顔器は化粧品同様に広告表現上のルールがある中で、商品の良さを伝える方法を模索しなければいけないと思います。ー具体的に何を発信すべきでしょうか？　単純にスペックだけを紹介してもあまり意味がないのではと思っています。美顔器は家電製品にカテゴライズされることもありますが、根本は美の習慣のためのものですから化粧品に近い。そういう意味で感性に訴えかけることも不可欠です。また、5万円や10万円の美顔器は、スキンケア化粧品よりも高いと感じる方がいると思いますが、長期的に見れば高価なスキンケア化粧品を使うよりもコストパフォーマンスが良いはずです。そういったことを発信していかなければいけないとも思いますし、そうなると化粧品以上の効果実感と、毎日使いたくなる「美の習慣」を促すアピールが必要ですよね。ここはトライアンドエラーで蓄積していくしかないと思っています。ー昨年本社内に開設した「表情筋研究所」も発信に活かしていくのでしょうか？　表情筋研究所は、当社がこれまで美容機器開発の中で培ってきた表情筋研究をベースに、科学的に表情や表情筋を究明していくために立ち上げました。化粧品がアプローチするのは皮膚ですが、美顔器開発の根幹にある美容技術は表情筋を含む顔全体の印象にアプローチするものです。ですから製品を支えるテクノロジーと、最先端のサイエンスの双方の視点から、美しさへのアプローチついて解明を進めています。好調中国に加えアメリカ市場も強化ー海外展開について教えてください。中国市場では年間最大のECショッピングイベント「W 11（ダブルイレブン）」で販売実績が5年連続”億元ブランド”（1億人民元突破）を達成するなど、人気を確立しています。　中国に進出した2015年当時は化粧品大手メーカーも軒並み進出したタイミングでした。特に中国では経済力のあるZ世代にとって、「エイジングケアはまずは化粧品で」という日本のような固定観念はありません。エイジングケアの選択肢に美顔器も入ることができたのが日本と大きく異なります。着実にブランド戦略を推進した結果、プレステージブランドとして認知していただけるようになりました。ーここまでの人気を得るために行ったブランド戦略とは？　特に奇をてらったことをしたわけではなく、当社の強みである技術力と効果の発信に力を入れました。大学や研究機関とタッグを組み、美容技術や製品開発動向、皮膚科学や電子工学の専門家との臨床試験や研究結果を発表したのが信頼につながった理由の一つだと思います。またダブルイレブンや「618商戦」といった大型商戦の時期には、ライブコマースのような中国市場で重要なツールも活用しプロモーションしたことも奏功しました。ー日本と人気商品の違いはありますか？　日本では多機能製品が人気ですが、中国ではよりエイジングケアの専門的な機能に特化したモデルが売れています。昨年のダブルイレブンでは、「ブルーム ファイブ（Bloom5）」（日本円で税込9万5700円）や、「フォトプラス プレステージ SP」（同16万5000円）といった高価格帯の製品が人気でした。ー中国以外の地域への進出はいかがでしょうか？　グローバルブランドを目指すには、アメリカや中国といった大きな市場を軸に、トラベルリテールなどで存在感を発揮していく必要があると考えています。アメリカには現地法人があり、既に2018年に傘下に入った「MAKANAI（旧・まかないこすめ）」を展開しています。ハリウッド女優のグウィネス・パルトローが手がけるライフスタイルショップ「グープ（goop）」で取り扱われるなど徐々に広がっています。今年はようやく一部の美顔器製品の認証を得て、本格始動します。またホットシェイブをECでスタートさせたところで反響が楽しみですね。それほかの地域としては、人口増加が見込まれているベトナムなど東南アジアにも注目しています。　必ずしも自社ブランドでなくてもいいと考えており、現地のお客さまと親和性が高いブランドをM＆Aによって手がけるのもひとつだと思います。ー一方で、昨年はアメリカのオーラルケアブランドとの代理店契約締結し、日本展開をスタートさせています。　正規代理店契約を結んだアメリカのオーラルケアブランド「ウォーターピック（Waterpik）」は、水流で歯垢を洗い落とす口腔洗浄器で、われわれにはない技術ですが親和性が高く、昨今の口腔ケアのニーズの高まりもあり順調に売り上げを伸ばしています。旗艦店開発でブランドを見える化ー最後に、創業45周年を迎える今年の展望を教えてください。　45周年は節目ではありますが、50年への途中経過と捉えています。昨年実行したことを踏まえて、次にすべきことを実行に移す年にしていきます。　今年は旗艦店や直営店といった店舗開発に力を入れます。これまでお伝えした技術面やサイエンスの知見を発信することに加えて、ヤーマンがどんな世界観を持ったブランドか、さらにはどんな会社であるのかを伝えたい。視覚的、体験的にわかりやすくお伝えしていくには、一つの拠点が必要だと思っています。

【トップに聞く2023】ヤーマン 山﨑貴三代社長　美容業界でゲームチェンジャーになるという信念

GMV非公開でも前年超え？　ライブコマースは1人で推定3800億円以上を売る猛者も　Tmallを運営するアリババは「昨年に引けをとらない流通総額を達成した」と発表するにとどめ、JD.comは「業界の成長率を上回り、新記録を樹立した」としたものの具体的な数字は控えた。中国の調査会社・星図データの調査によると、今年のダブルイレブン期間に総合ECプラットフォーム（Tmall、JD.com、拼多多を含む）の総GMVは前年比2.9％増の9340億元（約18兆3246億円）だったという。また中国版TikTokの抖音（Douyin）もGMVこそ明かさなかったが、セールに参加する店舗は前年比86％増、ライブコマースでは7667の配信アカウントが100万元（約1900万円）の売り上げを達成した。李佳琦の10月24日ダブルイレブン先行販売タオバオライブより　ライブコマースの勢いは衰えず、星図データの同調査によると抖音、快手（Kuaishou）、点淘を含むライブコマースプラットフォームの合計GMVは1814億元（約3兆4466億円）で、前年比146％増となった。中国トップのライブコマースプラットフォームであるタオバオライブでは“口紅王子”の愛称で知られる李佳琦（Austin Li）が一強状態で、最終推定売上高は200億元（約3800億円）を超え、総視聴者は4億5000万人に達し、昨年のほぼ倍の結果を残した。　またTmallと淘宝（Taobao）はダブルイレブン期間にバーチャルストアをオープン。​​バーチャル空間には多数の3Dブランドスペースや広告スクリーンが設置され、ユーザーはさまざまな角度から商品を見たり、ライブコマースに移動したりといった没入型の買い物を体験した。他にもアバターによるライブコマース配信やAR/VRを活用したライブコマース、バーチャルアイドルの広告起用なども盛んだった。売上ランキングは？　「ロレアル パリ」「ヤーマン」「資生堂」…欧米日ブランドが健闘Tmall美妆洗护WeChat公式アカウントより　星図データによると、今年のダブルイレブンの美容化粧品GMVは822億元（約1兆5618億円）に達し、取引規模はカテゴリーリスト4位にランクインした。Tmallの美容店舗売り上げランキングでは「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」が首位に立ち、「エスティ ローダー（Estee Lauder）」「ランコム（Lancome）」と続いた。中国ブランドトップはスキンケアを展開する「珀莱雅（PROYA）」（総合5位）で、同ブランドはJD.comと抖音でも国産美容品1位だった。日本ブランドは10位「SHISEIDO」、14位「ヤーマン（YAMAN）」、15位「クレ・ド ポー ボーテ（Cle de Peau Beaute）」と健闘した。出典：「ヤーマン」リリースより　「SHISEIDO」は昨年の4位からランクを落としたものの、「バイタルパーフェクション ホワイトRV」のセットが人気を博し、Tmallの美容売れ筋商品の2位を獲得。「ヤーマン」はRF技術に特化した美顔器「Bloom5」が売り上げをけん牽引し、Tmallでの1日販売実績1億元（約19億円）を5年連続で達成した。　抖音ECではTmallとは異なる傾向が見られた。抖音美容では2年連続で1位になった韓国スキンケア「后（The History of Whoo）」は、Tmallでは昨年まで2年連続で美容ランキング4位に入っていたが、今年はTOP20から姿を消した。また、抖音美容のランキング3位に「ロレアル パリ」、4位に「ドゥ・ラ・メール（De La Mer）」が入るなど、抖音ダブルイレブンでは初めて上位に外資ブランドが登場。グローバルブランドが中国ECでさらなる拡大を続けることが見てとれた。注目の中国ブランド“ダークホース”は？　ランキング上位こそ欧米、日本のブランドが占めたが、中国の新興ブランドも存在感を現した。その中でも中国で“ダークホース”と注目される3ブランドを紹介する。「blank me半分一」「blank me半分一」のWeiboより　中国ユーザーに適した色味や質感を展開するベースメイク専門ブランド「blank me半分一」は、Tmall美粧によるとメイクアップブランドの成績リストで13位に入った。ヒット作のクッションファンデーションは異なる肌質別の2種を展開。乾燥肌向けの「小黒箱」は5つのエッセンシャルオイルが肌の内側に潤いを与えて透明感のあるツヤ肌を演出するとともに、メイク持ちを高める。購入時に全色のテスターが付属し、開封前の返品が可能であるなどサービスの良さも人気の要因に。「TIMAGE彩棠」「TIMAGE彩棠」のWeiboより　「TIMAGE彩棠」は数多くの中国スターを担当し、SNSでも人気の高いヘアメイクアップアーティストの唐毅（Tang Yi）が設立したメイクアップブランド。作り込まれているのに自然なメイクアップを叶える実用的なアイテムが揃う。ECデータ調査会社の商指針によると、Tmallのメイクアップカテゴリーで11位、抖音の同カテゴリーでは7位に入った。代表製品の「3色シェーディングパレット」は中国女子がこだわる“立体感メイク”のマストアイテムとなっている。「Spes诗裴丝」「Spes诗裴丝」のWeiboより　中国女性のニーズを捉えた機能性ヘアケアを展開する「Spes诗裴丝」は「無洗ボリュームスプレー（免洗蓬松喷雾）」が話題になり、Tmallの美容ヘアケア業界トップ10の中で唯一の国内ブランドになった。皮脂抑制とボリュームアップに焦点を当てたアイテムで、汗や皮脂でへたった髪に振りかけるとふわふわの髪に戻ると抖音などのショートビデオアプリで拡散され、これまでに2000万本以上を売り上げた。

L'Oreal Paris

中国ダブルイレブン2022でどんな美容品が売れた？　日本＆中国ブランドの動向に注目

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