インサイド

トータルな美を提案する「メンズビューティー」に到着 　メンズビューティーは2023年11月に第1弾、2024年3月に第2弾のリニューアルを実施。「なりたい自分を叶える」をコンセプトに、1人ひとりのライフスタイルや好みに寄り添うようにアイテム数やブランド数を拡充する。売場はリニューアル前に比べ約1.5倍に増床し、フレグランスのほかスキンケア・メイクアップ、ライフスタイルのカテゴリで構成。その中で、近年需要が増加傾向にあるメイクアップアイテムがさらにパワーアップ。その象徴としてトータルに表現できるディオールがメンズ特化型カウンター「ディオール メンズ ビューティー（DIOR Men’s Beauty）」として関西初出店した。フレグランスでは「ロエベ パルファム（LOEWE PERFUMES）」や「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」、「クリード（CREED）」、「キリアン パリ（KILIAN PARIS）」、「メゾン フランシス クルジャン（MAISON FRANCIS KURKDJIAN）」、「アクアディパルマ（ACQUA DI PARMA）」といった、世界的なフレグランスメゾンを中心にラインナップ。関西随一のフレグランスの取り揃えから、自分の“好き”を見つける楽しみを提案している。売場内に設置された理容室「バーバリングメソッドプラス（BARBERING METHOD PLUS）」は、ヘアカットやシェービングはもちろん、まゆデザイン、ネイル、フットケアなど、性別を問わずにトータルにビューティをプロデュースするメニューに進化した。そのほかフレグランス選びに役立つAIツールの展開やメイクのタッチアップコーナーも用意している。ファッションからメゾン、ニッチまで600種以上が揃うフレグランスコーナーへ　お気に入りの香りを発掘　髙島さんが早速足を運んだフレグランスワールドには、「ペンハリガン（PENHALIGON'S）」や「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」、「ヒーリー(HEELEY)」、「エラ ケイ（ELLA K）」…など、43ブランド・600種以上のフレグランスがラインナップされています。有名なフレグランスメゾンからファッションブランド発のフレグランス、ニッチフレグランスまで揃い、その中からジェンダーレスな香りを中心にピックアップされていて、性別を問わずプレゼント選びにも最適。髙島さんが普段まとっているフレグランスについて聞きながら、一緒に巡ります。　「普段は柔らかいムスク系のフレグランスを使っています。特に『バイレード（BYREDO）』の『ジプシーウォーター』という香りがお気に入りです。そのほかは、柑橘系やベルガモットの香りも好きです」（髙島）。持っているフレグランスの数は8個で、その日の気分や、行く場所や会う人、シチュエーションでも使い分けているそう。　「服には服用のファブリックミストを使用しています。体につけたフレグランスと混ざってもなじむような香りを自作しました」と、なんと自分で香り作りを行なっているというこだわりも。　そしてまず試したのが、「アトリエマテリ（ATELIER MATERI）」。阪急メンズ大阪 メンズビューティー アシスタントバイヤーの土山怜緒菜さんからブランドの説明を受けます。「2019年にパリで創業した、“素材”や手仕事が追求されたフレグランスメゾンです。ボトルキャップはコンクリートを用い、職人が1つひとつ手作業で製作しています。100mLのフルボトルサイズの展開もありますが、通常ラインナップで10mLサイズが揃っているのもポイントです。ボトルデザインも可愛いので、髙島さんのファッションにもマッチしそうです」。　髙島さんがお勧めされた香りが、「サンタル ブロンド（Santal Blond）」。ブランドの一番人気の香りで、カルダモンやサンダルウッドがたおやかかつエレガントに広がる、天然香料で作られたまろやかさのある香りが特徴です。「直感的にすごく好きな香りです」と髙島さん。　「普段似た系統の中から少し幅を持たせるような香り選びをしているので、サンタル ブロンドの上品で柔らかいような、身の回りに溶け込むような香りが気に入りました」と、早速お気に入りの香りに出合いました。　土山さんの説明を聞きながら次々と違うフレグランスを試していきます。「気になる香りが多くて、自分では選びきれないですが、コンサルテーションを受けてブランドや香りについて深く理解すると選択肢が広がっていきますね」（髙島さん）。　阪急メンズ大阪 メンズビューティーでは、フレグランスに精通したスタッフが常駐していて、香り選びをサポートしてくれます。その日の気分やどういった香りが好きか、自分用か、誰かへのプレゼントなのか、などなど香りにまつわるライフスタイルを聞くことで、より深いコンサルテーションが受けられます。ブランドのヒストリーや香りについて説明を受け、そしてレコメンドアイテムも。どっぷりと香りに浸りながら選ぶことができます。　続いて髙島さんが普段からつけているという「バイレード（BYREDO）」のコーナーへ。バイレードは、ストックホルム発のブランドで、元バスケットボール選手のベン・ゴーラム（Ben Gorham）氏が創業したブランドです。彼の生き方や影響を受けた文化が表現された香りが多く、香りをより新鮮に楽しめる無駄のないボトルデザインも人気を集めています。トップセラーの香りや秋冬にお勧めの香りを数点、ムエットに吹きかけてもらいながら試していきます。　「こんなに香りの種類があったことに驚きました。ジプシーウォーターは普段から使っている香りですが、お勧めしていただいた『モハーヴェ ゴースト（MOJAVE GHOST）』や『ブランシュ（Blanche）』もかなり気になりました。どちらも透明感のある香りで心地よさも感じます。時と場所を選ばない、洗練された香りで、いろんなところに“一緒に”行ってみたい、そう思わせてくれました」と新しい発見に心が躍ったようです。　「特にブランシュは日常的に使っている石けんやボディソープ、洗剤などの香りと近しいので親しみやすいですね。普段つけている香りの延長線上にあり、TPOを選ばず幅広いシーンで使いたいです。清潔で品のある優しい香りは、万能に使えると思いました」と笑顔。　キャンドルやボディケア製品も多く並ぶ中で、髙島さんは「キャンドルは家でよく炊いています。ボディソープは香りが強いものを使うことはないのですが、試したい気分の時もあって。グルーミングアイテムと一緒にボディケアアイテムも並んでいたので、効果だけでなく、香りから直感で選ぶのも楽しそうです」と豊富なラインナップの店内のさまざまな場所で足が止まります。髙島涼が選んだフレグランス「アトリエマテリ」と「バイレード」  ※画像はいずれも100mL 　アトリエマテリのサンタル ブロンドはルカ・シウザック（Lucas Sieuzac）が調香。カルダモンのスパイシーさとベルガモットの爽やかさに続き、ジャスミンの芳醇さにトンカビーンの温かさ、ウッディな甘さのあるサンダルウッドがまろやかに混ざる。高品質のサンダルウッドエッセンスで素材に込められた光が表現され、たおやかかつエレガントな香りに仕上げられている。 　バイレードのブランシュはブランドのアイコン的香り。ジェローム・エピネット（Jérôme Epinette）が調香し、香りの質感と肌心地が追求されている。洗濯したての清潔な香りを思い起こさせるように、アルデヒドやフローラルローズ、サンダルウッド、ムスクやピオニーが、柔らかさと強さを両立しながらミディアムな濃密さを奏でる。「ディオール」と「ジョー マローン ロンドン」のメンズ特化型コンセプトストアへ　次に訪れたのは、今年3月に新規導入となった「ディオール（DIOR）」と「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」。この2つは、それぞれのブランドがメンズに特化して打ち出したショップとして注目を集めています。　「ディオールはクールな印象で、男らしい香りのアイテムも揃っているので、入りやすく選ぶのも楽しそうです。メイクアップはまだ手を出せていないのですが、スキンケアはルーティンとして取り入れたいと思っているので、トータルで提案してもらえるのは嬉しいですね」と髙島さん。　ジョー マローン ロンドンではこれまでにないアイテムに惹かれたようです。「シックなイメージで気軽に入ることができて、手に取りやすいアイテムが揃っていますね。普段からキャンドルを愛用しているのですが、今回特に気になったのは、カーディフューザーです。好きな香りを車内でも楽しめるのはいいですよね。運転が長くなると気分転換にも香りは重要です」。 　ディオールはスキンケアやフレグランスに加えて、メンズメイクのニーズ拡大をとらえたメンズビューティのトータルライフスタイルを提案する。展開店舗限定のメンズスキンケアライン「ディオール オム ダーモシステム」の導入をはじめ、人気の香りを中心にシェービングやバスアイテムなどを豊富に展開する。  　ジョー マローン ロンドンは、木目を基調とした店舗デザインは性別を問わず入りやすく、小物や配置にもこだわり。英国パブがイメージされたミッドセンチュリーのブリティッシュスタイルの店舗で、身にまとう洗練されたフレグランスのほか、グルーミングアイテム、キャンドル、カーディフューザーなどをラインナップする。“香りを可視化”してくれるAIコンテンツ　新しい香り、新しい自分と出会う　フレグランスは、探している香りや好きな香りを言語化することや明確なイメージを持つことが難しいため、上手く選べないという人も。そんなフレグランス選びをサポートするために、阪急メンズ大阪 メンズビューティーでは、「言葉」によって香りの印象を可視化し、言葉に紐づく香りを辿って自分にぴったりの香りを提案してくれるAIコンテンツ「カオリウム（KAORIUM）」が用意されています。髙島さんもカオリウムで香り選びをサポートしてもらいました。　髙島さんは「特別な時につけたい香り」や「優しい」「穏やか」「リラックス」などのキーワードを選び、捉えづらかった「好き」を言語化し、提案された香りを香り比べ。そこからさらに好みの香りを探していきます。配置された香りは複数のブランドからキーワードやイメージにあったものがセレクトされ、ブランド名や香りの名前は隠された状態です。最後に求めている香りが言語化され、提案された香りの名前が知らされます。　髙島さんが潜在的に求めている香りは「“秋の枯れ葉時雨”のような香り」。そこから提案されたのが、「パルル モア ドゥ パルファム（PARLE MOI DE PARFUM）」の「トータリー ホワイト」と、「ペンハリガン（PENHALIGON'S）」の「ブレナム ブーケ」、そして最初にお勧めされて「好きだ」と言っていた、アトリエマテリのサンタル ブロンド。　「香りを言葉にして伝えるのは難しいと思っていたので、こういった形で自分の好きな香りを探せるのは革新的だと思いました。最初に好きだと感じた香りが出てきて、『やっぱりこういう香りが好きなんだ』と改めて感じました。好きな香りを表現しやすくなりましたし、自信を持って好きな香りを説明できるようになったと思います」。洋服を選ぶようにフレグランスを選びたい　時間を忘れてメンズビューティーを楽しんだ髙島さん。「洋服の印象だけでなく、気分とシーンで香りを使い分けながらも、自分の好きな香りをまといたい」と語る髙島さんが今回購入したのは、アトリエマテリのサンタル ブロンド。　「フレグランスは僕にとって、オンオフを切り替えてくれるスイッチのような役割で、毎日身につける欠かせない存在。たくさんのフレグランスを試すことで自分の好みをより深く知れると思いました。カオリウムでは、好きな香りを“好きな理由”について気付かされることがあったので、視野が広がりました」。　数多くの中から自分の“好き”が見つけられる阪急メンズ大阪 地下1階にあるメンズビューティー。皆さんもぜひ一度足を運んでみて。阪急メンズ大阪　オンラインストア髙島涼さんセレクト香水が当たるキャンペーンも　さらに、アンケートに答えると抽選で髙島涼さんが選んだ香水が当たるキャンペーンも開催。10月11日から11月8日までの約1か月間、アンケートに答えた人の中から抽選で計6名に、髙島涼さんが今回選んだバイレードかアトリエマテリの香水をプレゼント。■プレゼント内容・バイレード ブランシュ 50mL（2名）・アトリエマテリ サンタル ブロンド 10mL（4名）※抽選の結果は11月下旬ごろ、当選者にのみLINE上でメッセージ配信を予定※キャンペーンの内容は変更または中止になる可能性があります。詳しくはアンケートの注意事項をご覧ください。アンケートはこちらから◾️髙島涼1992年生まれ。アパレル会社に勤務後、2018年に独立しフリーランスとして活動を開始。自身のブランド「CLESSTE」や、セレクトショップ「+81」を展開するほか、メディアやブランドのディレクターなど幅広く活動している。https://www.instagram.com/ryo__takashima/https://clesste.com/styling: Ryo Takashima | photography & casting: Takashi Sasai, text: Nonoka Fujiwara, edit: Akiko Fukuzaki, project management: Ryota Tsuji （FASHIONSNAP）

阪急メンズ大阪

Beauty

髙島涼が阪急メンズ大阪でお買い物　ファッションを選ぶように香水を選んで

押さえておくべき男性肌の特徴　男性肌の構造は女性と異なります。自分の肌と日々向き合い、その特徴を捉えたスキンケアを行うことが大切です。皮膚が厚く水分量が少ない　男性の皮膚は女性より約20％厚いためキメが粗くなりやすいのが特徴です。また男性ホルモンの影響で皮脂量は思春期ごろから急激に増え始め、成人になるころには女性の約2倍になると言われています。一方、水分量は女性の約30〜50％ほどと元々少なく、加えて筋肉量の関係で体温が高いことから水分も蒸発しやすいという点も。日頃のスキンケアで乾燥を防ぐことが“美肌への近道”とされています。乾燥がテカリの原因になることも　肌のベタつきやテカリに悩む人も少なくないですが、水分を補給する化粧水と、補給した水分に蓋をする乳液やクリームの双方が大切。どちらか1つでも欠けてしまうと、水分と油分のバランスが崩れ、過剰な皮脂分泌を引き起こす原因になることもあるそうです。正しいスキンケア方法　紫外線も、乾燥や肌トラブルを引き起こす原因の一つ。洗浄・保湿・紫外線対策をとにかく毎日続けることが美肌を保つ秘訣だとか。またニキビや急な肌荒れが気になったときは、これまでの1ヶ月を振り返ることがその原因を探る近道に。肌が生まれ変わる周期は約28日間とされているので、その間に仕事が急に忙しくなった、引っ越しで大きな環境の変化があった、飲み会が多かったなど思い当たる節があるのではないでしょうか。化粧品だけでなくライフスタイルや食生活を見直すことは、自分の肌と向き合う第一歩になるそうです。　ボッチャンは、優れた保湿力、初心者さんでも続けやすいテクスチャー、心地よい香りにこだわった製品を展開しているブランド。抗炎症効果が期待できる「グリチルリチン酸2K」、ツヤをもたらす「ヨーグルトエキス」、毛穴の引き締めが目指せる「アーチチョークエキス」を共通成分として採用し、しっかりと肌にうるおいを与えることで、乾燥やテカリ、髭剃りによる肌トラブルといった男性ならではの肌悩みにも対応しています。洗顔の選び方と使い方　水洗顔でも十分と言われることもありますが、加登さんによると男性は皮脂の分泌量が多いため洗顔料の使用がおすすめだとか。洗顔料には、最もポピュラーなフォームタイプをはじめ、固形タイプ、泡タイプ、ジェルタイプなどたくさんの種類がありますが、自分の生活に取り入れやすく毎日続けやすいという基準でお気に入りを見つけてみて。また手に余分な油分が残っていると泡立ちにくいので、洗顔前は手を洗うことを忘れずに。加えて、熱いお湯やシャワーを当てることも肌トラブルにつながるので、33〜35度くらいのぬるま湯で優しく流してください。どうしてもシャワーを顔に当てたくなるという人は、お風呂から出た後に洗面所で顔を洗うと良いそうです。　ボッチャンの「ジェントルクレンザー」は、泡立てネットと一緒に使って欲しいアイテム。ネットを使うことで簡単に濃密な泡を作ることができるほか、モコモコの泡で洗うことで摩擦リスクを減らせるので、ちょっとした一手間ですがぜひトライしてみてください。また水が多すぎても泡立ちにくいので、後から足りない場合に足すくらいがちょうど良い塩梅です。洗顔後の拭き取りアイテムも大切　洗顔後は、清潔なフェイスタオルで優しく水気を拭き取りましょう。「シングファブリックス（THING FABRICS）」の「TIP TOP 365フェイスタオル」は、世界における年間収穫量が数％と言われている希少なアメリカ産綿花の超長繊維綿のみを使用し、タオルの産地 今治で仕上げています。シルクのようななめらかな肌触りが特徴で、吸水性にも優れているのでまさにデイリーユースに最適のプロダクト。インテリアに合わせて選べる全9色という豊富なカラーバリエーションも魅力的です。化粧水の選び方と使い方　化粧水は、肌に水分を与えるのが最大の目的。さっぱりしすぎていたり、またとろみがありすぎたりすると肌に水分が浸透している感覚がいまいち分かりにくいということもあるので、質感の表記にとらわれすぎず肌にしっかりと水分が蓄えられたと感じるテクスチャーのものを選ぶのが良いでしょう。またアルコール配合のものは髭剃り後など敏感状態のときにひりつきを感じる可能性もあります。不安な人はアルコールフリーのものから試してみるのがおすすめ。　ボッチャンの「フォレストトナー」は、天然由来成分を98％配合した化粧水。保湿・引き締め・テカリ防止が期待できる植物エキス4種を取り入れ、キメが整った毛穴の目立ちにくい肌を叶えます。さらにアルコールフリー処方のため、シェービング後などの敏感な肌状態にも使用可能です。乳液の選び方と使い方　乳液とクリームは、どちらも水分の蓋をする役割を担うもの。どちらでも問題ないですが、乳液の方が柔軟性があり伸びもよいので初心者さんには使いやすいそうです。　ボッチャンの「フラワーモイスチャライザー」は、テクスチャーにこだわり抜いた自信作。ベタつきが苦手な男性を考慮し、あえてジェルクリームタイプの乳液を採用したそうです。一般的な乳液よりも油分が少なく水分量が多い処方設計で、軽いテクスチャーながら保湿力はしっかりと担保。乳液に苦手意識のある人にも特に使ってほしいアイテムです。日焼け止めの選び方と使い方　日焼け止めは、季節を問わず塗ることをおすすめします。肌老化の原因の8割は紫外線と言われているほど紫外線は肌の大敵なので、家の中にいるときでも使ってほしいです。加えて、肌と同じく髪や頭皮もダメージを受けるので対策が必要です。　SPFとは、長時間紫外線を浴びることで肌が赤くなる「サンバーン」や、肌が黒く焼ける「サンタン」を引き起こす「紫外線B波」を防ぐ指標。日光を浴びて肌に影響が出始める時間をどれくらい伸ばせるかの数字で、SPF1あたり約20分とされています。そのため、SPF20は20×20で400分（約6.7時間）、SPF50は20×50で1000分（約16時間）と、値が大きいほど効果が高くなります。PAとは、シミやシワ、ハリのなさを引き起こす「紫外線A波」を防ぐ指標。効果の度合いは「＋」で表され、多いほど高い効果が期待できます。　ボッチャンの「UVプロテクターエブリデイエブリウェア」は、クレイ由来の吸着成分が排気ガスやほこり、花粉といった外的汚れをキャッチしてくれる優れもの。余分な皮脂を吸着してくれる効果もあるので、頭皮や肌のベタつきが気になる日中にも◎。さらにシャンプーやボディソープで洗い流せるという手軽さも魅力的です。番外編：余裕があったら揃えたいアイテム　ワンランク上の好印象を目指す人には、肌補正クリームやネイル、コロンスティックにもトライしてみて。肌補正クリーム　近年は男性にも使いやすいベースメイクや肌補正アイテムが豊富ですが、ボッチャンの「スキンパーフェクター マット」は、メイクしている感を出さずに毛穴の開きを瞬時にカバーします。テカリも防止してくれるので、オンライン会議やお出かけ前などに使うと心強いアイテムです。ティッシュオフ不要で塗り直しも可能なので、女性のメイク直しアイテムとしても文句なし。また日焼け止めの前後どちらでも使えますが、テカリが気になる人には日焼け止めの後の塗布がベスト。練り香水　気温・湿度が高くなるこれからの季節は、臭いケアも忘れずに。ボッチャンの「コロンスティック」は、市販のボディソープなどにも多用されている臭いケア成分「カキタンニン」を配合した練り香水。付けすぎるのが心配なフレグランス初心者さんにも安心して使える柔らかな香り立ちで、レモンやゼラニウム、ムスクなどで仕上げたフレッシュハーバルの香調。手持ちの香水の邪魔をせず香りのレイヤリングも楽しめます。また外出先でもささっと塗れるスティック仕様も惹かれるポイント。ネイル　「美意識は指先に宿る」と言われるほど、その人の印象を左右する手元。ボッチャンの「ハンサムネイル」は、名刺交換などお仕事のシーンでも好印象につながるアイテム。清潔感がアップする程よいツヤ感と優れた速乾性が特徴で、ホタテ貝殻やヒアルロン酸といった保湿成分を採用。きれいな見た目とケア効果を兼ね備えた優れものです。さらに、ネイル特有のツンとした臭いもしないので、外出先でも簡単に塗ることができます。■F/STORE＞＞ボッチャン商品一覧ページはこちら

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メンズスキンケアは結局何を整えるべき？今更聞けない目的と選び方

“大谷効果”　2023年の大きな話題の1つは、大谷翔平選手の活躍だろう。その“大谷効果”はビューティ業界にも及んだ。コーセーは大谷選手とグローバル広告契約を締結し、元旦に全国紙および地方紙で広告を公開。雪肌精では大谷選手が紫外線対策を呼びかけた日焼け止めの広告ヴィジュアルやテレビCMを展開した。コスメデコルテは、大谷選手を起用した人気保湿美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」のテレビCMの放映などで発信を強めた。時期を同じくして「ワールドベースボールクラシック2023」で大谷選手の活躍もあり、日本が優勝すると、その翌日の百貨店の新規購入数が通常時の3.6倍を記録。公式オンラインブティックでの販売個数は通常時の約20倍という飛躍的な数字を叩き出した。また主要百貨店での男性購入者が通常の7.5倍に伸長するなど、大谷選手を起用したことで新客および男性からの注目が高まった。M＆A 　仏ロレアルの「イソップ（Aēsop）」のM＆Aは業界で大きな注目を集めた。この買収には複数の企業が関心を示し、海外メディアの報道によるとプーチ（PUIG）やLVMH モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン、クラランス（CLARINS）などが浮上していた。今回の買収額25億2500万ドル（約3352億3000万円）は、昨年のエスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES）による「トム フォード（TOM FORD）」の買収額に次ぐ高額の評価だった。　またケリング ボーテ（KERING BEAUTE）が、高級フレグランス「クリード（CREED）」を傘下に収め、これにより世界的な販売網を活用することで、フレグランスカテゴリーにおけるフランチャイズの発展に向けた基盤を構築し、中国とトラベルリテール展開を加速するという。日本では、川辺がクリードの日本における独占輸入販売権を取得。伊勢丹新宿店にショップをオープンしたのを皮切りに拡大を図っている。さらにドイツの投資グループ アウレリウス（AURELIUS）が「ザボディショップ（THE BODY SHOP）」の買収を発表した。　またグローバルではスキンケアやダーマコスメブランドなどがM&Aの対象に。資生堂は資生堂アメリカズCorp.を通じて、DDG Skincare Holdings LLC（米国・ニューヨーク州）を買収し、皮膚科学をベースとしたプレステージスキンケアブランド「Dr. Dennis Gross Skincare」を取得すると発表。花王は子会社の花王USAと花王オーストラリアとともに、プレミアムスキンケアブランドを有するオーストラリアのボンダイサンズ社を買収した。ロレアル（L'OREAL）はデンマーク・コペンハーゲンを拠点とするプロバイオティクスおよびマイクロバイオーム研究の大手ラクトビオ社（Lactobio）を傘下にした。海外ブランドの日本展開　2023年も多くの海外ブランドが日本に上陸した。「ビューティ振り返り第2回」でも紹介した、「ドリス ヴァン ノッテン（DRIES VAN NOTEN）」のビューティラインの日本での販売が始まったほか、2024年2月に発売する「プラダ ビューティ（PRADA BEAUTY）」のメイクアップアイテムや、日本展開未定の「ラバンヌ（Rabanne）」のメイクアップコレクションは販売が待たれるブランドだ。　また若年層を中心に人気の韓国ブランドの日本展開も相次いだ。大手化粧品メーカーアモーレパシフィックは、ラグジュアリーコスメブランドでBLACKPINKのジェニーをグローバルブランドアンバサダーに起用する「ヘラ（HERA）」やスキンケアブランド「エストラ（AESTURA）」が日本での展開を開始した。そのほかセブンティーン（SEVENTEEN）」のリーダー・エスクプス（S.COUPS）がブランドアンバサダーを務める「サムバイミー（SOME BY MI）」や、スキンケアブランド「クオカ（kuoca）」が上陸。コスメブランド「トニーモリー（TONYMOLY）」と、メイクアップブランド「ミュード（mude.）」は、日本市場での拡大を目指し伊藤忠商事が日本における独占輸入販売権を取得した。　一方で日本での事業を終了するブランドも。エスティ ローダー カンパニーズのメイクアップブランド「トゥーフェイスド（TOO FACED）」は日本撤退を決めた。またポーラ・オルビスホールディングスは、化粧品事業におけるブランドポートフォリオの改革の一環で、子会社ACROで展開する「アンプリチュード（Amplitude）」と「イトリン（ITRIM）」を終了した。メンズコスメが潜在ニーズにアプローチ　2023年はコロナ禍から引き続き、メンズコスメに注目が集まった年だった。スキンケアはもちろん、K-POPアイドルへの憧れから若年層を中心にカラーアイテムを購入する男性も増加した。富士経済によるとメンズコスメ市場は、2022年に1583億円となり、2024年には1655億円まで拡大する見通しだという。三越伊勢丹は、化粧品オンラインストア「ミーコ（meeco）」内にメンズコスメサイトを立ち上げ、阪急メンズ大阪はメンズビューティ売り場の改装オープンに伴い売り場面積を約1.4倍に増床しするなど、大手百貨店も高まる需要に期待を寄せる。　そんな中で2023年は、大手化粧品メーカーが男性コスメの潜在ニーズにアプローチする動きも見られた。カネボウ化粧品のグローバルメイクアップブランド「ケイト（KATE）」は、メイクを通じて自分らしさを学ぶ授業「ケイト スクール」を開講し、東京都江東区の嘉悦学園 かえつ有明中・高等学校と、愛知県立愛知商業高等学校で実施した。女性学生だけでなく男性生徒も参加し、積極的に化粧をする姿が見られたという。また資生堂は、企業・学校・地方自治体などに向けたメンズメイクセミナーを新設。自身の魅力や好感度を高める"自己プロデュース"の手段の一つとして「メンズメイク」の方法やその効果を伝えることを目的とし、千葉県柏市の高校生など13人を対象に実施した。サステナビリティ活動の進捗　化粧品業界でも原料の見直しや製品用機のリニュアルなど、サステナブルな取り組みが広がる中、2023年も大手企業が協力し合う動きが見られた。資生堂は、プラスチック製容器の新たな循環型プロジェクト「ビューリング（BeauRing）」を2月に立ち上げ、ポーラ・オルビスホールディングスの「ポーラ（POLA）」ブランドが参画。収集した使用済みプラスチック製容器を再生資源としてリサイクル処理を行い、新たなプラスチック製容器を再生する。将来的には収集から再生までの一連のスキームのプラットフォーム化を目指す。コーセーは花王と新たな活動をスタート。両社の役目を終えたメイクアップ化粧品（アイシャドウなどの色のついた粉体のメイクアップ化粧品） を、アップサイクルした絵具などの色材を製造・販売するモーンガータとの協業により、水性ボールペン「スミンクアートペン（SminkArtペン ※仮称）」に生まれ変わらせた。2024年以降、コーセーと花王が実施するイベントへの提供を予定している。

DECORTÉ

雪肌精

BOTANIST

YOLU

SALONIA

POLA

2023年ビューティ振り返り（3）　“大谷効果”やイソップの買収、日本上陸ブランドなど

　「世界のメンズビューティをアップデートし、グローバルシェアNO.1になる」というメッセージを掲げるバルクオムから、洗顔後の肌を集中的にケアするホリデーコフレが登場します。オリジナルボックスに書かれた「ALL YOU NEED」のメッセージとともに、ブランドの人気アイテムが年末の疲れた肌と心に響きそうです。スキンケアセット　しっかりと保湿しながらもベタつかない使用感の化粧水と乳液、ストレス肌を集中的にケアする美容液マスク、オリジナルヘアバンドのセット。フローラルフルーティーの香りを楽しみながらスキンケアができます。日々頑張る自分へのご褒美にはもちろん、大切な方へのクリスマスギフトにもおすすめです。■アフター フェイスウォッシュ セット（税込6600円）・化粧水（THE TONER）・乳液（THE LOTION）・美容液マスク（THE FACE MASK）・オリジナルヘアバンドバルクオム ホリデーコレクション概要 発売日：2022年11月18日（金）取り扱い店舗：ハンズ。一部店舗を除く全国のロフトでは先行販売中

バルクオム：年末の疲れた肌と心に響くスキンケアセットのホリデー

メンズメイクとの出会いは客から言われた「疲れてますか？」ー宮永さんがメイクに興味を持ったきっかけは何でしょう。　美容室で接客中にお客さんから「今日疲れてますか？」と言われて、鏡を見たら確かに疲労感が顔に出ていてどんよりしていたんです。とにかく明日から見た目を改善しなければという思いでその日のうちにBBクリームを購入したのがメンズメイクとの出会い。当時は忙しさから自分の身だしなみに気が回っておらず、ちゃんと鏡を見るのは久しぶりだったと思います。ーそれからメイクやスキンケアにハマったんですか？　BBクリームを塗ったら健康的に見えるようになって、「これなら人前で仕事ができるぞ」と安堵したのを覚えています。当時僕は26歳で、20代前半の頃と違って疲れが表情に出ることも実感しました。何もしなければマイナスに向かうのみだと分かったので、日頃のスキンケアの見直しやメイクを取り入れてマイナスをゼロにする方法を探そうと思ったんです。ー男性がスキンケアやメイクを取り入れるメリットについて、どのように考えますか？　これは僕の持論ですが、男性がスキンケアやメイクも用いて身だしなみを整えるのは自分のためでもあり人のためでもあります。極端な例ですが、髪がベタついて疲労感が見た目に出ている人とそうではない人のどちらと商談したいかと言えば、身だしなみが整っていて清潔感のある人ですよね。自分にとっても相手にとっても円滑なコミュニケーションのためという観点では、ビジネスマンにこそスキンケアやメイクで身だしなみを整えることは有意義だと思います。ここでの身だしなみの目的は「モテるため」よりも「清潔感がありきちんとしている人という印象を与える」なんです。ーモテるためとの違いとは何でしょうか。　簡単に言うとすると、見た目を「盛る」のではなく「フラットにする」のがポイントになる点でしょうか。僕が提案しているスキンケアやメイクが目指しているのは、肌荒れやシミなどでマイナスになった状態を、健康的な本来の姿にすること。男性誌にも身だしなみに関する記事はありますが、モテるためのハウツーが多く、アラサー男性に「最強モテヘアスタイル！」とか「モテるメンズメイク」は響かないなと感じていたので。「見た目PDCA」で身だしなみ文化を作るー宮永さんはメンズスキンケア・コスメのことを「身だしなみ」と表現しますね。これには何か意図があるんですか？　「メンズスキンケア」「メンズコスメ」と言うと、男性としてはなかなか手が伸びづらいんですよね。"メイクは女性がするもの"というイメージの問題なだけではあるのですが、自分が発信する側になってみるとその壁が厄介なものだと分かりました。スキンケアもメイクも自分の身だしなみに気を遣うという意味では、男性の習慣として馴染み深いヘアスタイリングやシェービングと感覚的には同じなんですけどね。それから、僕がターゲットにしているのは20代後半〜40代のビジネスマンなので、メイクといってもK-POPアイドルのようにアイメイクまで作り込むものではなく、イメージは日々の生活の中で清潔感のある見た目のためのメイク。視聴者の拒否反応を減らすためにも極力「身だしなみ」という言葉を使っています。ー「身だしなみ文化を作る」とは、具体的にどういうことなのでしょう。　簡潔に言うと「見た目PDCA」の普及です。具体的には、どういう印象になりたいのか計画（Plan）し、スキンケアやメイクを取り入れ（Do）、結果がどうなったのか（どう仕上がったのか）を自己評価（Check）した上で、さらにどうするか考える（Action）。ビジネスの基本的な考えに、スキンケアとメイクを当てはめました。これを習慣化すれば自分の見た目のコンプレックスとも向き合えるようになると思いますし、自信を持ってコミュニケーションできる。物理的に見た目を整えることに加え、精神的にも良い影響があると考えています。ー男性向けのチャンネルですが、コメント欄を見ると女性からの反響もありますね。　登録者の割合は9割5分が男性で女性は少ないのですが、女性が「男性の身だしなみ10選」や「スキンケアルーティーン」を見て動画で紹介しているアイテムをパートナーに贈ったり、「こんな動画があるからやってみたら？」と勧めてくれたりすることがよくあります。ーなるほど。パートナーのために見ている方もいるんですね。　美容室でもパートナーに連れられて来る男性って結構いるんですよ。最初は乗り気じゃなくてもヘアスタイルが完成すると最終的には本人が一番喜んでいる姿を現場で見てきたので、女性が勧めたくなるようなコンテンツは意識して作るようにしています。僕は男性の身だしなみ文化を作るために発信していますが、男が化粧するの？とか、男のスキンケアって何を目指しているの？といった反応がまだまだあるんです。男性がより気軽にスキンケアやメイクを取り入れるためには世間の理解を促すことも必要なんですよね。メンズメイクはマイナスをゼロに修正するものー今年は自身のブランド「レタッチ（RETØUCH）」も立ち上げ、1月6日から販売します。ブランドはいつから構想していたのでしょう。　ブランドデビューに向けて具体的に動き出したのは一年ほど前ですが、実はYouTubeチャンネルを開設してからすぐ計画はしていたので全体の構想期間は約一年半です。僕はYouTubeを始めた時に自分の活動の軸を「現場を作る（知る）」「コンテンツを作る」「プロダクトを作る」の三つに設定しました。美容師として男性の身だしなみについて現場に関わり、YouTuberで身だしなみに関するコンテンツを作る。それからコンテンツを参考にして実際に使えるプロダクトを作ることで男性の身だしなみ文化の形成を促せるのではないかと。ーブランド名は画像の修正や補正を意味する「レタッチ」からとったものですか？　僕が発信しているアラサー男性向けのメイクは、女性のメイクのように美しくする・華やかにするというプラスのものではなくマイナスをゼロにするものなので、ノイズがある部分を本来の姿に修正する画像編集という意味で「レタッチ」という名前がぴったりだなと思ったんです。それからロゴの「O」に入っているスラッシュは、「男性はメイクしない」という既成概念やマイナスな状態の自分を塗り替えるという思いを込めています。ーデビューコレクションはBBクリームとリップクリーム。なぜこの2点にしたのでしょうか。　BBクリームは塗る時って絶対に鏡を見ますよね。鏡を見るのは見た目PDCAの基本なので、身だしなみ文化形成のためのファーストアイテムに最適だなと。リップクリームは男性でも持っている人が結構いるのでメンズメイクの中でもハードルが低いものですが、どのポケットに入れたかわからなくなったりすぐに無くしてしまうことが多くないですか？だから持っておきたいと思えるリップクリームを作れば、常に身だしなみアイテムを持ち歩く習慣を作れるのではないかと考えました。ーそれぞれのこだわりについて教えてください。　BBクリームもリップクリームも男性が気兼ねなく使えるテクスチャーと仕上がりを重視しました。BBクリームはジェルのようにみずみずしく軽いつけ心地で、オレンジ色を少し混ぜることでクマや髭剃り跡の男性特有の青みをナチュラルにカバーできるように改良を重ねました。リップクリームは市販の製品に多いツヤ感を抑え、ソフトマットな質感に仕上げています。ー本体デザインはマットなブラックのかなりシンプルなデザインです。　メンズのメイク・スキンケア商材って、ガジェットやビジネスツールなど男性の生活と関わりが深いアイテムを連想させるカラーリングで作られることが多いんです。僕がターゲットにしているアラサーの男性たちにとってもそういうカラーの方が手に取ってもらえるだろうと考えてブラックを採用しました。小ネタですがリップクリームの大きさや重量感はUSBスティックをイメージしています。ーパッケージはギフトボックスのようですね。　これが通常仕様で、一個ずつ箱入りで販売します。原価を抑えるのが本当に大変でした（笑）。YouTubeで発信していく中で男性の身だしなみへの意識は女性からの助言で高まるケースがあると学んだので、贈りたくなるデザインを意識しました。ーまずはブランド公式サイトでの販売ですが、今後の販路拡大や売上の計画は？　いくつか店頭やオンラインサイトでの取り扱いについて相談をいただいていて検討中です。店頭販売については、ターゲットとしているアラサー男子にとって買いたいと思える場所と考え、まずは百貨店の紳士向け理美容品売り場を中心に展開していきたいですね。ただ、将来的にも取り扱い店舗を増やすことは特に目指していません。レタッチはあくまでも身だしなみ文化を広めるためのひとつの方法で、極端に言うと売上を伸ばすことが目的ではないので。ーアイテム第2弾については、もう動き出しているのでしょうか。　次はスキンケアやメイクを習慣化するために必要な周辺プロダクトとして手鏡とヘアバンドが進行中です。男性が鏡を見ると「ナルシスト」と言われがちですけど、そういう風潮もあわせて変えていきたいですね。メンズメイクが"盛り上がっている"と評価するのは時期尚早ーちなみに、これまでにメンズメイク・スキンケアブランドのプロデューサーや共同開発の依頼がきたことは？　そういう依頼も色々といただいていましたが、身だしなみ文化の形成のために僕が必要だと思ったものを自由に作りたかったのでお断りしてきました。運営元が別の会社になると、どうしても売上重視になる可能性がゼロではないので、レタッチは100％自己資本で今年立ち上げた僕の会社シーク（CiiK）で販売します。ー男性用化粧品市場はこの2015年〜2019年で109%に伸長し（2020年10月 インテージ社調査より）、今後も拡大すると見られています。宮永さんから見た市場の課題はありますか？　僕がYouTubeを開設した2019年と比べるだけでも、男性向けのブランドやプロダクトは一気に増え、バラエティストアにメンズコスメの売り場が出来たりと買いやすさもある程度改善されたと思います。しかしながら、発信者としてユーザーの反応を見ていると、男性がスキンケアやメイクをするメリットについて完全に浸透していないですし、男性がメイクをすることへの忌避反応も解消されておらず、興味を持っても周囲の反応が怖いというのが現状です。売上の成長だけを見て盛り上がっていると考えるのは時期尚早。メイクをする・しないの選択肢が平等になってこそ、長期的な市場の成長が見込めるようになるのではないでしょうか。メーカーも小売業も発信者も、地道に魅力を伝えていくしか無いと思っています。ー最後に、宮永さんの今後の目標を教えてください。　YouTubeでは女性から男性に勧めやすいコンテンツを強化したいと考えていて、男性がメンズメイクを知るきっかけを増やしたい。レタッチは将来的にスキンケアやヘアケアも含めた男性の身だしなみ関連商品を網羅し、何か始めようと思った時の入り口になるブランドにするのが目標です。チャンネルを始めて一年半で登録者が10万人を超したのでメンズコスメ・スキンケアのニーズについては確信しています。現場・コンテンツ・プロダクトを同時に動かすことで、男性の身だしなみ文化を定着させて「メンズメイクは仕事道具のひとつ」だと捉えてもらえるくらいにしたいですね。（聞き手：平原麻菜実）

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