インサイド

ゾゾの計測サービスのあゆみ　　初代ゾゾスーツは2017年11月に発表され、同年12月ごろから発送を開始。ゾゾスーツで計測した数値をもとに自分の体に合ったサイズのアイテムを購入することができるプライベートブランド「ゾゾ（ZOZO）」での活用を主な目的とし、発表当時は注文数に対して生産が追いつかないほどの人気を見せた。2018年4月には元来のセンサー式からマーカー読み取り式に計測方法を変更することでスーツ本体の製造を簡易化し生産体制も強化したが、2019年1月にはゾゾスーツを起点としたPB事業が125億円の赤字になると発表し、2022年にサービスを終了した。　2020年に発表され、現在でも活用されている3D計測用ボディースーツの新型ゾゾスーツ（ゾゾスーツ2）は、計測マーカー数を約50倍に増やし、より精緻な身体の3Dモデル生成ができるように刷新。利用者は公募で集まったパートナー企業に限定し、新市場の発掘と見極めを目的にプロジェクトベースで新領域でのサービス開発を行った。2021年7月には、プロバスケットボールクラブ「アルティーリ千葉」を運営するアルティーリと千葉大学と共同で、手動で行われていたスポーツ選手の体型計測を簡易化する取り組みを始動。2023年8月には、東京大学大学院医学系研究科の学者たちとの研究で、ゾゾスーツを利用して若年者の中等症以上の脊柱側弯症を検知することに成功した。2024年1月には、ゾゾスーツを用いた四肢周径測定が、リンパ浮腫の評価システムとして有用である可能性があることをがん研究会 有明病院と共同で発表するなどフィットネスやヘルスケアの領域に可能性が見出されている。　需要の発掘を行うプロジェクトと並行して、一般向けにはターゲットを絞った派生サービスを複数展開。足型計測に特化した「ゾゾマット（ZOZOMAT）」を2019年に、2021年にはフェイスカラー計測ツール「ゾゾグラス（ZOZOGLASS）」を発表した。2022年夏からは、プロジェクトを通して発覚したフィットネス領域の可能性に着目し、フィットネスが最も普及しているアメリカ限定でワークアウトの進捗をサポートするボディマネジメントサービス「ゾゾフィット（ZOZOFIT）」を提供している。新サービス「ゾゾメトリー」とは？　ゾゾメトリーは、事業者を対象としたBtoBサービス。様々な事業者との連携を通じて、法人向けの計測サービスが需要に対して供給が少ないことに着目して誕生した。ゾゾスーツ（ゾゾスーツ2）と専用アプリ、そしてその計測データを事業者に提供・開示するというもので、ゾゾスーツは全13サイズを展開しており、提供先の事業内容に応じてサイズを選択（身長134〜205cmまで）できるが、過去の膨大な計測実績から、中央の3サイズで日本人の人口の約85％をカバーできるという。　利用シーンとしては、新入社員等の制服の一括製作や、リモートで計測を行いたいオーダースーツの採寸、などが想定されている。計測可能箇所は全身最大114ヶ所（左右別の合計数）で、ウエスト、上腕、脚は5cm刻みで計測が可能。提供先企業は、114ヶ所の中から任意の計測箇所をカスタマイズすることができる。費用は、基本的にはゾゾスーツ本体の価格と年間のシステム利用料の2軸で算出。対象とする企業の規模を問わず、企業ごとのカスタマイズプランを用意する。なお、ゾゾメトリーで取得されたデータは同サービスの改善にのみ使用されるという。◾️ゾゾスーツでの計測の流れ  スーツを着用したら、アプリに身長と体重を入力し、スマホの外カメラを自分に向けて固定する。 ボイスガイダンスの説明に沿って準備。（ボイスガイダンスは日英2言語に対応） スマホから2m離れて腕をあげ、時計回りに30度ずつ向きを変え、1回転するように計12回専用アプリで全身を撮影する。 撮影が終了するとすぐにアプリ上に3Dモデルと数値が表示される。 ※鏡や周囲にドット柄のものがあると撮影がうまくいかない場合があるので注意が必要。※撮影時にドットを認識し、3Dに作り替える技術を使用している。対象者が回る際にズレたものは、多くの計測データの蓄積によって精度を高めたアルゴリズムによって最適化される。※計測した写真は3Dモデル生成後即時破棄される。慎重に見極める市場とサービスの価値　今後目指すのは、「計測の先にどのような付加価値を与えられるか」。計測後のレコメンド機能を持つゾゾマットのように、ゾゾスーツを利用することで得られる利点を大きくすることができれば、市場を開拓できると語る家田氏。ゆくゆくは海外展開も視野に、確実に足場を固めながらサービス拡大していくという。

Business

230万枚以上を無料配布したゾゾスーツ、結局どうなった？　法人向け新サービス「ZOZOMETRY」開発の背景

1. 先行発売の新作エンゲージメント リング　全国に先駆けて販売されるのは、ティファニー トゥルー エンゲージメント リングの新作。センターのラウンド ブリリアント カット ダイヤモンドが力強いきらめきを放ち、それを取り囲むようにリング部分にもダイヤモンドがあしらわれている。一番美しいとされるDランクのダイヤモンドがこれほど大きなサイズで店頭に並ぶことは珍しく、他にないリングを探しているカップルにおすすめ。2. 特別感を演出するオリジナル婚姻届　エンゲージメント リングあるいはマリッジ リングをペアで購入した方には、オリジナルの婚姻届をプレゼント。専用ケース付きで、中には提出用と記念用の2枚の婚姻届が入っている。全国の役所で受理される正式な証明書となっており、白地にティファニーブルーのラインが入ったデザイン。ブルーボックスのモチーフもあしらわれ、一生の記念となること間違いなしだ。3. ティファニーブルーで彩られた夫婦箸　エンゲージメント リングとマリッジ リングを同日に購入、あるいは50万円以上のエンゲージメント リングを購入した方には、ロゴ入りの夫婦箸をプレゼント。職人が一つ一つ手作業で仕上げた特別な箸となっている。竹といえば生命力と成長の象徴でもあり、日本ならではの縁起のいいノベルティ。2人の新生活に欠かせないペアグッズとなりそう。4. ジュエリーボックスにエンボスサービス　マリッジ リング用のジュエリーボックスにエンボスサービスを提供。通常は有料だが、フェア期間中は「LOVE」「FOREVER」といったロマンチックな定型メッセージのほか、2人のイニシャルや好みのイラストを入れることができる。カラーはブルーで、フォントは全10種類を用意。ティファ二ーブルーのボックスを、特別仕様にパーソナライズできる嬉しいチャンスだ。5. デジタルフォトフレームで記念撮影　そして店内では、オリジナルのデジタルフォトフレームを使った撮影が可能。スタッフが、ティファニーのロゴ入りフォトフレームで2人の姿を撮影してくれるので、SNSでの結婚報告などにも重宝しそう。ティファニー表参道は、ブランドの最新デザインコンセプトを反映し「モダンラブ」を体現した新店舗。ここでの写真は、2人のラブストーリーを彩る記念の一枚になりそうだ。 ティファニー表参道住所：東京都港区北青山3-5-30電話番号 ：03-4567-1013営業時間 ：11:00～20:00休業日：不定休

Fashion

〜「ティファニー」がブライダルフェアを開催〜

新作リングや婚姻届も——「ティファニー表参道」で手に入る5つのハピネス

　ル ラボのホリデーは、フレグランスの「クラシック コレクション」とキャンドル ＆ ホームの「クラシック キャンドル」から、ディスカバリー セットが登場。クラシックなクラフトボックスに収められた、じっくりと香りを楽しめるセットが3種揃います。3種すべてのクラフトボックスは、英数字で23文字までのメッセージや名前などが入れられるパーソナライズドラベルで封ができます。人気の香りや新しい組み合わせを楽しめるだけでなく、大切な人への贈り物にもぴったりなラインナップです。ル ラボ 2023年クリスマスコフレ 発売情報数量限定発売中取り扱い店舗：全国のル ラボ店舗、公式オンラインショップフレグランス ディスカバリー セット　クラシック コレクションから選ばれた香りが詰め込まれた、限定のディスカバリー セットです。3種セットはコレクションで最も愛されている香り「アナザー 13」、「サンタル 33」、「テ ノワール 29」が詰め込まれたオンライン限定品。6種が入ったディスカバリー セットは、3種セットの内容に加えて「ローズ 31」と「マッチャ 26」、2023年発売の新作「ラヴァンド 31」が収められています。■ディスカバリー セット 3 x 5ml（公式オンラインショップ限定品、3×5mL税込9020円）・アナザー 13・サンタル 33・テ ノワール 29【取り扱い店舗】公式オンラインショップ■ディスカバリー セット 6 x 5ml（限定品、6×5mL 税込1万7270円）・アナザー 13・サンタル 33・テ ノワール 29・ローズ 31・マッチャ 26・ラヴァンド 31【公式オンラインショップ発売日】2023年11月1日キャンドル ディスカバリー セット　ホーム コレクションから3種の香りを集めた、限定の「キャンドル ディスカバリー セット」が新しいトリオで登場します。セレクトされた3種の香りは、フランキンセンスが中心に香る「オンソン 9」、オレンジブロッサムブレンドの「プチグレイン 21」、あたたかみのあるサンダルウッドの「サンタル 26」。キャンドルは、高濃度の香料であるフレグランスオイルとカスタムブレンドの蝋、天然繊維の芯で作られています。■キャンドル ディスカバリー セット（限定品、3×56.6g 税込1万2430円）・オンソン 9・プチグレイン 21・サンタル 26【2023年クリスマスコフレ特集】〈発売日一覧〉〈アドベントカレンダー一覧〉バックナンバーvol.1「YSL」vol.2「オサジ」vol.3「メルヴィータ」vol.4「イッセイ ミヤケ パルファム」vol.5「ルナソル」vol.6「カバーマーク」vol.7「アディクション」vol.8「ゲラン」vol.9「クレ・ド・ポー ボーテ」vol.10「ナルシソ ロドリゲス」vol.11「ジバンシイ」vol.12「RMK」vol.13「イプサ」vol.14「グッチ」vol.15「バーバリー」vol.16「カネボウ」vol.17「セルヴォーク」vol.18「THREE」vol.19「ランコム」vol.20「ジョンマスターオーガニック」vol.21「ニールズヤード レメディーズ」vol.22「コスメデコルテ」vol.23「ヴェレダ」vol.24「ディセンシア」vol.25「NARS」vol.26「エスト」vol.27「キンズ」vol.28「エトヴォス」vol.29「ベアミネラル」vol.30「SK-II」vol.31「ポール ＆ ジョー ボーテ」vol.32「ローラ メルシエ」vol.33「メゾン マルジェラ レプリカ フレグランス」vol.34「クリスチャン ルブタン ビューティ」vol.35「ヴァレンティノ ビューティ」vol.36「ジョー マローン ロンドン」vol.37「シュウ ウエムラ」vol.38「ジルスチュアート ビューティ」vol.39「ディオール バックステージ」vol.40「ディオール」vol.41「SUQQU」vol.42「トム フォード ビューティ」vol.43「タッチャ」vol.44「キールズ」vol.45「ドランク エレファント」vol.46「ラ·メール」vol.47「ラッシュ」vol.48「ウカ」vol.49「アルマーニ ビューティ」vol.50「ディプティック」vol.51「アユーラ」vol.52「クラランス」vol.53「フローラノーティス ジルスチュアート」vol.54「ファミュ」vol.55「センサイ」vol.56「SHIRO」vol.57「ロクシタン」vol.58「メゾン フランシス クルジャン」vol.59「アナ スイ」vol.60「グタール」vol.61「シャネル」vol.62「アヴェダ」vol.63「ペンハリガン」vol.64「ハーリップトゥ ビューティ」vol.65「バウム」vol.66「ロジェ・ガレ」vol.67「グッチ ビューティ」vol.68「モルトンブラウン」vol.69「エスティ ローダー」vol.70「M·A·C」vol.71「SHISEIDO」vol.72「ディオール」vol.73「サボン」vol.74「雪肌精 みやび」vol.75「ワフィト」vol.76「ヘラ」vol.77「エルメス」vol.78vol.79vol.80

LE LABO

Beauty

【2023年クリスマスコフレ】ル ラボ：ホリデーシーズンを楽しめるディスカバリー セット　香水とキャンドルから登場

第1弾：10月1日から順次発売キャンドル ディスカバリーセット　ソイワックスをベースにピュアコットンの芯を使用したキャンドルは、低温でゆっくりと燃焼し、優しい炎がゆらぎ、やわらかい香りが広がります。3種類の香りがセットになったホリデーだけの限定コレクションが登場。ボックスのラベルはパーソナライズすることも可能です。■ホリデー キャンドル ディスカバリー セット：数量限定 各56.6g×3個、税込1万1550円・オンソン 9 ミニ キャンドル・フィグ 15 ミニ キャンドル・サンタル 26 ミニ キャンドル 第2弾：11月1日発売ディスカバリーセット　ル ラボを代表する6種のクラシック コレクションのフレグランスを楽しめる、ホリデーだけの限定セット。ボックスのラベルは名前や好きな文字などをパーソナライズできるのでギフトにも◎■ホリデーディスカバリーセット：数量限定 各5mL×6本、税込1万5400円・アナザー 13 オード パルファム・ベルガモット 22 オード パルファム・ローズ 31 オード パルファム・サンタル 33 オード パルファム・マッチャ 26 オード パルファム・テ ノワール 29 オード パルファムディスカバリーセット（オンライン限定）　人気の香りを気軽に楽しめるディスカバリーセットから、オンライン限定で3種類が発売になります。■ホリデー ディスカバリー セット 3：各5mL×3本、税込7920円アナザー 13、サンタル 33、テ ノワール 29ル ラボ ホリデーコレクション概要 発売日：第1弾 10月1日（土）から順次、第2弾 11月1日（火）取扱店舗：ル ラボ 代官山／青山／GINZA SIX／渋谷パルコ／二子玉川／ニュウマン新宿／日本橋三越本店／京都／阪急うめだ本店／高島屋大阪本店／公式オンラインショップ

ル ラボ：人気フレグランスのミニサイズセットがホリデー限定で登場

▼まずは注目のニューショップを紹介！シャネル ビューティ ハウス　「シャネル ビューティ ハウス（CHANEL BEAUTY HOUSE AT TOKYO）」は表参道GYRE裏に位置。フレグランス＆ビューティの新たな発信地として、スキンケア、メイクアップ、フレグランス製品が勢揃いしています。セルフタッチアップで気軽に試せるほか、香りのコンサルテーションや、メイクアップエキスパートからメイクテクニックを学べるコーチング、2022年に登場した新ビューティライン「N°1 ドゥ シャネル（ヌメロアン ドゥ シャネル）」を使ったスキンケアサービス、3Dプリントブラシを用いたパーソナライズドマスカラといった8種類のサービスを用意。2階のポップイン スペースではインスタレーションを展開し、時期によって異なるコンセプトのコンテンツを楽しむことができます。■CHANEL BEAUTY HOUSE AT TOKYO住所：東京都渋谷区神宮前5-12-1営業時間：12:00～20:00ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道　表参道ヒルズに構える「ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道」は、フレグランス、メイクアップ、スキンケアはもちろん、ファッションジュエリーやサングラスなども展開。ビューティとファッションを同時に楽しめるのは国内ではこの店舗だけ！専属セラピストが一人ひとりの肌悩みに合ったフェイシャルトリートメントを施すプライベート空間「ディオール インスティテチュート」は、日頃の疲れを癒すご褒美に◎ジェンダーレスでラグジュアリーな香りで人気のフレグランスコレクション「メゾン クリスチャン ディオール」が揃うエリアはギフト選びも捗ります。■ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道住所：東京都渋谷区神宮前4-12-10 表参道ヒルズ 本館 1階営業時間：11:00～21:00（日曜日 11:00～20:00）ヴァレンティノ ビューティ 表参道　「ヴァレンティノ ビューティ（VALENTINO BEAUTY）」は、2021年11月に日本に上陸。メイクアップラインの日本展開スタートに合わせ、国内初の旗艦店を表参道ヒルズにオープンしました。ブランドを象徴する赤「ロッソ ヴァレンティノ」カラーで彩られた店内は、メイクアップアイテムとフレグランスをフルラインナップで展開。デジタル配信やセルフィ撮影ができるスペースも併設しています。「ドリームクルー」と呼ばれる特別なスタッフによる、メイクテクニックのレクチャーを受けることもできます。■ヴァレンティノ ビューティ 表参道住所：東京都渋谷区神宮前4-12-10 表参道ヒルズ ⻄館 1階営業時間：11:00～20:00（日曜日 11:00～20:00）▶︎表参道ヒルズにはこんなお店も！・「イヴ・サンローラン・ボーテ」フラッグシップ ブティック「LOVE ATELIER」・「ジョー マローン ロンドン」・「ダヴィネス」etc...メゾン マルジェラ「レプリカ」フレグランス ストア　キャットストリート沿いに誕生した「メゾン マルジェラ（Maison Margiela）」のフレグランス「レプリカ」の専門店。オードトワレをはじめ、ボディコレクションやキャンドルといった最新アイテムも。ラベルの一部テキストをカスタマイズできるパーソナライズサービスができるのはここだけ！毎週火曜日と金曜日には、1日1組限定でコンサルテーションサービスも実施。“香りに紐づく記憶やムード”をもとにしたアドバイスが受けられ、新しいお気に入りの香り探しを体験できます。■メゾン マルジェラ「レプリカ」フレグランス ストア住所：東京都渋谷区神宮前6-7-10営業時間：11:00～20:00シュウ トウキョウ メイクアップ ボックス　「シュウ ウエムラ（shu uemura）」は初のグローバル旗艦店「シュウ トウキョウ メイクアップ ボックス」は、表参道GYRE裏、シャネル ビューティ ハウスの向かいにあります。ブランドのアイコンであるメイクボックスを再現したスタイリッシュな外観が目印に。アイコン製品がフルラインナップが揃い、メイクボックスをイメージした4つの部屋では、カラーピグメントのオリジナルカラー作りや、プロによるメイクレッスン、ブランドの歴史を紐解く展示、セルフィ撮影スポットが楽しめます。■シュウ トウキョウ メイクアップ ボックス住所：東京都渋谷区神宮前5-11-2 B-SIDE営業時間：11:00〜21:00ディプティック表参道　表参道GYRE内に出店した「ディプティック表参道」は、なんといっても世界最大級の広さを誇る広々空間が特徴。ブランド発祥の地であるパリをイメージしたインテリアや、中央のグランドピアノが目を引きます。リラックスしたムードと遊び心を兼ね備えたデザインで、ブランドの世界観を存分に堪能。店内奥には猫足バスタブもあり、バスタイムをイメージして買い物ができちゃいます。ホームアイテムを揃える「デコレーションコレクション」は表参道店のみの展開で、ブティック限定コレクション「コレクション34」も豊富に展開しています。■ディプティック表参道住所：東京都渋谷区神宮前5-10-1 ジャイル表参道 1階営業時間：11:00～20:00MiMC Omotesando FLAGSHIP SHOP　ミネラルコスメブランド「エムアイエムシー（MiMC）」初のフラッグシップショップが、青山通り沿い、表参道の交差点からほど近くにオープン。1階は製品にも使用している鉱石の展示や、コレクションムービーを放映する大型ディスプレイなど、体験型コンテンツが充実。ブランドの洗練された雰囲気の店内でゆっくりと買い物が楽しめます。2階は、環境にやさしいオールナチュラル成分にこだわったライフスタイルブランド「エムアイエムシーワン（MiMC ONE）」と、MIMCが展開するオーガニック・ナチュラルブランド「アクア・アクア（AQUA AQUA）」のアイテムを取り揃えます。■MiMC Omotesando FLAGSHIP SHOP住所：東京都港区北青山3-6-19 三和実業表参道ビル1階営業時間：11:00～19:30▼ブランドの世界観を堪能できるショップは他にも...RMK AOYAMA　ブランド誕生25周年を迎えた「アールエムケー（RMK）」のフラッグシップショップは、青山通りに面したAoビル1階で営業。ブランド最大級のフロア面積で、専属メイクアップアーティストによるメイクレッスンも用意しています。分別など何かと捨てるのが面倒な使用済み容器のリサイクルプログラムも実施。使い終わったRMK製品の空き容器（一部対象外あり）を持参すると、サンプルをもらえるので一石二鳥！■RMK AOYAMA住所：東京都港区北青山3-11-7 AOビル1階営業時間：11:00～20:00Maison KOSE 表参道　コーセー傘下のブランドが幅広く揃うコンセプトストアは表参道通り沿いにオープンした、地下フロアを含む全3階建ての店舗。地下1階がブランド横断ショップ、2階が「コスメデコルテ（DECORTÉ）」の最新カウンターデザインを日本で初めて取り入れた売り場、2階は「アディクション（ADDICTION）」の売り場「アディクション スタジオ（ADDICTION STUDIO）」となっています。■Maison KOSE表参道住所：東京都渋谷区神宮前6-3-10 スタービル表参道営業時間：11:00～20:00ニールズヤードニールズヤード レメディーズ 表参道本店　「ニールズヤードニールズヤード レメディーズ 表参道本店」は、表参道通り沿いのカワイ表参道を曲がってほど近くにオープン。アイテムの販売に加え、アロマの知識を深める1day講座、資格取得も可能なスクールも！さらにアロマセラピストによるサロンや、玄米と有機野菜を中心としたヴィーガン和食料理を堪能できるレストランも併設しています。■ニールズヤードニールズヤード レメディーズ 表参道本店住所：東京都渋谷区神宮前5-1-17営業時間ショップ	11:00～19:00スクール	10:00～18:00（日・祝 休業）サロン		11:00～19:00（木 休業）レストラン 	平日 11:30～17:00（L.O 食事16:00、ドリンク16:30）土日祝 11:30～18:00（L.O 食事17:00、ドリンク17:30）SKINCARE LOUNGE BY ORBIS　「オルビス（ORBIS）」初のコンセプトショップ「SKINCARE LOUNGE BY ORBIS」は、青山通りから路地に入った、アヴェダ南青山店やCICADAなどが立ち並ぶ南青山エリアで営業。2階建ての広々空間で、1階は販売スペース、オリジナルデザインのボトルを作れるサービス、体の内側から整えるドリンクを提供するジュースバーを展開し、2階はアプリ会員を対象にメイク直しに使えるパウダールームや、トリートメントゾーンとなっています。お店の"看板ロボット"として触れ合える「らぼっと」がいるのがユニーク。■SKINCARE LOUNGE BY ORBIS住所：東京都港区南青山5-7-1営業時間ラウンジ	10:00〜20:00ジュースバー	8:00〜20:00SHIRO 表参道本店　「SHIRO 表参道本店」は2020年に旧店舗から約3倍に拡張リニューアル。コスメ、スキンケア、フレグランスに加え、食品やホームケア商品も販売しています。地下1階にはビューティーサロン「SHIRO BEAUTY」を併設。ヘアと一緒にフェイシャル＆ボディスパも体験できます。■SHIRO 表参道本店住所：東京都渋谷区神宮前5-2-7 営業時間：11:00〜20:00Cosme Kitchen OMOTESANDO　「Cosme Kitchen OMOTESANDO」は青山通り沿いに面し、表参道交差点近くのピンクのファザードが目印。ブランド初の路面店で、1階と2階でナチュラル＆オーガニックコスメを中心に、アロマやハーブティー、雑貨、限定コフレなどを幅広くラインナップしています。■Cosme Kitchen OMOTESANDO住所：東京都港区南青山3-18-19 東亜バッヂビル1.2F営業時間：10:00〜20:00問い合わせ先：03-6812-9087ロクシタン 青山本店 メゾン・ド・プロヴァンス  「ロクシタン 青山本店 メゾン・ド・プロヴァンス」は、青山通り沿いに面した3階建てのフラッグシップショップ。南フランス・プロヴァンスの住所をモチーフにしたデザインで、1階をダイニングルーム、2階をビューティールーム、3階をプライベートリビングルームとコンセプトが分かれています。3階はCLUB OCCITANIA REINEカードを持っている人のみが利用できるVIPルーム。同ショップでしか受けられないスペシャルサービスを提供しています。■ロクシタン 青山本店 メゾン・ド・プロヴァンス住所：東京都港区北青山3-5-18営業時間：11:00〜19:00イニスフリー 表参道本店　スキンケアからカラーメイクまで揃う、プチプラ韓国コスメの筆頭「イニスフリー（innisfree）」の日本1号店は、表参道と明治通りの交差点からほど近くに。白と緑を基調にしたデザインで、韓国・チェジュ島の恵みをふんだんに使ったブランドの世界観を演出しています。■イニスフリー 表参道本店住所：東京都渋谷区神宮前6-3-9営業時間：11:00～20:00アスレティア 表参道　「アスレティア 表参道」はブランド初のフラッグシップショップ。ラルフローレン表参道店から神小通りに曲がってほど近くに位置。スタジオとショップの2つの機能を持ち、肌や身体、ライフスタイルの新しい提案や情報を発信しています。2階のスタジオではヨガやマインドフルネスのレッスンを実施。男女別に更衣室があるので、しなやかなライフスタイルを目指す男性にもおすすめ。■athletia 表参道住所：東京都渋谷区神宮前4-24-17営業時間：11:00〜20:00▼ちょっと足を伸ばして原宿まで散策してみては？＠cosme TOKYO　口コミサイトで知られる「アットコスメ（＠cosme）」による初のフラッグシップストアで、JR原宿駅の目の前でアクセス抜群。3フロア、総売場面積約1,300平方メートルと”まるでコスメのテーマパーク”な広々とした店舗です。ベスコス受賞製品を集めたタワーやランキングウォールなど、人気コスメが分かりやすい◎■＠cosme TOKYO住所：東京都渋谷区神宮前1-14-27営業時間：11:00〜21:00エチュードハウス 原宿・竹下通り本店　韓国発の人気コスメブランド「エチュード（ETUDE）」最大規模の店舗で、原宿・竹下通り沿いに位置。無料・有料のパーソナルカラーサービス対応店舗で、自分に似合うコスメ探しに。■エチュードハウス 原宿・竹下通り本店住所：東京都渋谷区神宮前1-7‐1営業時間：10:00～20:00

Maison Margiela

VALENTINO

RPLC

Études

原宿〜表参道・青山エリアの注目コスメショップ【マップ付き】

ーメデュラの他、パーソナライズスキンケア「ホタル パーソナライズド（HOTARU PERSONALIZED）」、パーソナライズボディメイク「ウェイトレス（Waitless）」を展開し、３ブランドの累計総会員数は2021年9月時点で40万人以上と拡大しています。2021年の業績はいかがでしたか？　コロナ禍においても右肩上がりの成長が続いています。毎年、前年売上20％増の予算目標をクリアしてきました。デロイト トーマツ グループが2021年12月に発表したテクノロジー・メディア・通信業界の収益（売上高）に基づく成長率ランキング「2021年 日本テクノロジー Fast 50」では、過去3決算期の収益（売上高）に基づく成長率2327.6％で2位を受賞しました。ただ、EC売り上げは少しずつ落ち着いてきており、リアルに回帰しつつあると感じています。―企業としてのサステナビリティの考えを教えてください。　わたしたちのミッションは「色気のある時代を創ろう」です。今、世界中にたくさん物があふれていますが、人と人が惹かれあうように、人と物がなぜか惹きつけあう。それが僕らの考える“色気”だと思っています。その色気がどこから生まれているかというと、誰しもが持っているコンプレックスや悩みが実は、誰かにとっての価値になって、それが連鎖していく。物や情報があふれる時代にそういった価値の連鎖を生み出していきたい、それが僕らが達成したいミッションです。極端に言うと、これまで化粧品は大手メーカーが提供する同じ商品をみんな使ってきました。しかし、自分の悩みに合った商品を自分で1個から作り販売までできる世の中にできたら、温もりが感じられるというか…。それがサステナビリティ視点だと、大量生産大量消費から多品種小ロット、必要なものを必要なだけ届ける仕組みにすることで、在庫を減らし環境に配慮する。一方で、誰もが自分の個性を価値化できる事業を展開する。それが僕らの発信する"パーソナライズ×D2C"です。―なぜ“色気”で、それが化粧品だったのでしょうか？　大学時代に建築について学んでいたとき、「引き寄せられる建築物には“色気”がある」と学びました。惹きつけられる建築物に共通するのは、木の手触りだったり木目が切れていたりなど素材そのものを引き出しているかどうかでした。日本は物にあふれていて、食べものに困るという人もほとんどいません。そんな時代において今後“色気”は、とても重要になるんじゃないかと考えたんです。なぜ化粧品かというと、妻がヘアケアに悩んでいたことがきっかけです。そこで“色気”を起点にD2Cパーソナライズヘアケアのメデュラが誕生しました。「メデュラ」とはオンライン上のカウンセリングから、それぞれの髪の状態や好みにあったパーソナライズ提案を行うヘアケアブランド。これまで集めた30万件以上のデータを基に、５万通りの組み合わせからピッタリのシャンプーやリペアなどのヘアケアアイテムを提案。定期購入システムで、使用後に専任スタイリストに感想などを送ることで、進化したアイテムを翌月に配送。香りは7種類から選べる。2017年5月誕生。累計販売本数280万本超（2021年12月現在）。「ホタル パーソナライズド」とはオンラインで行う質問と顔写真の分析結果から、約14万通りの診断結果の中から肌状態に最適なローションとモイスチャライザー、セラム、アイクリームを揃える。分析からビューティライフ改善プログラムも提案する。2020年5月誕生。「ウェイトレス」とはチャット形式で生活習慣やダイエットの目標など約20の質問に回答することで、栄養士・料理家・プロトレーナーなどの専門家と共同開発した食事レシピ＆運動動画コンテンツからなるパーソナライズダイエットプログラムと、パーソナライズサプリメントを9万通りの組み合わせから用意。進捗状況のフィードバックで翌月の処方を最適化する。2021年4月誕生。―環境において、多品種小ロット、必要なものを必要なだけ届ける仕組みとは？　これは3つあります。まず1つ目は、今の使っているモノにおいて環境への負荷を減らすこと。これは美容業界全般がマストで取り組まなければいけないですね。弊社では環境に配慮した天然植物由来成分や原料にこだわったモノ作りも行なっています。例えばメデュラでは、本来廃棄にされる栗の渋皮などの植物成分を活用し、化粧箱には原料にサトウキビの残渣を使用、ボトルにはリサイクル原料も採用しています。そしてメデュラ、ホタル パーソナライズドでは2021年11月に、 テラサイクルジャパン合同会社と協働展開するリサイクルプログラムの導入を開始しました。シャンプーやローションなど使用済みプラスチック容器を回収し、新たな資源や製品として生まれ変わらせています。　2つ目は、廃棄するものが増えると負荷が増えてしまうため、不必要なものを作らずにパウチなどで対応すること。3つ目は、お客さまの教育です。小ロット生産の可能性も視野に自社工場を設立へ―２つ目はすでに取り組んでいますが、今後さらに発展させる予定はありますか？　大ロットはこれまで通り既存のOEMに発注して作りますが、小ロットは自社で工場を作り生産することも選択肢としてありえると考えています。小ロットを自社で対応することで、できる限り廃棄在庫を減らす。最終的にはお客さまが自分に合った商品を1個から作ることが可能な状態にしていきたいと構想しています。―3つ目のお客さまへの教育は難しい問題です。　これが一番重要です。お客さまのサステナビリティに対する考えは、海外に比べると日本は遅れていると思います。持論ですが、恵まれた環境にいるからこそ国民性として斜に構えている節もあると思います。これまでサステナビリティの観点で商品を選ぶ教育ができていなかったこともあるかもしれないですね。当社ではマーケットプレイス（ECプラットフォーム）戦略として、まだβ版ではありますがパーソナライズドサービスを提供するポータルサイト「SPARTY made to order STORE」があります。そこに掲載する商品はサステナビリティ観点のものを集めたいと考えていて、例えばただ商品が並んでいるだけではなく、どういった成分で作られているかなどを設問形式で教えることで商品を選べるように、お客さまの”体験“を作りながらパーソナライズに落とし込んでいます。1月に新テレビCM放映　大事にするのは“黒船感”―教育というと真面目に捉えられがちです。どう伝えていきますか？　今は大学教授に講演されるよりも、例えばですが芸人のオリエンタルラジオの中田敦彦やフワちゃん、ユーチューバーが発信する方にみんな耳を傾けますよね、そこが教育の難しさです。僕たちが新しいことをするにあたって大事にしているのは“黒船感”です。世の中は、既存のすごい人より弱者を応援したくなる傾向があります。例え大手企業が新しいことを言っても、正しいことを正しく言っているだけ。当社のようなまだまだ小さい企業が新しいことをやっていくには、「これが当社のサステナビリティだ」という黒船感のある見せ方が、世の中的にもエンターテイメントとして受け入れられるのではないでしょうか。1月に打ち出す新テレビCMも黒船感を重視した演出をしています。ー新テレビCMでの“黒船感”とは？　新CMには、女優の波瑠さん、成海璃子さん、山本舞香さんを起用しました。最近美容メーカーさんのCMで派手で元気があるものがあまりないように思っていて…。そんな状態だからこそ、新しいブランドの登場感を全面に出したいと思いました。小さいブランドながらもインパクトを出せるよう、勢いのある3人を同時起用し、誰もが聞いたことのあるゴジラの音源を使用することでそれを叶えました。また、メデュラとホタルという2ブランドのCMを、同一タレント・同一フレームで展開するのは珍しいのではないでしょうか。われわれの挑戦していく姿勢を表現できたと考えております。―今、サステナビリティはブームでもあります。ブームで終わらせないために行うことは？　それは2つの視点があると思います。会社視点では、サステナブルに関わらずAIやDXなど、ブームを斜に構えても良いことは何もない。むしろ最初はブームに乗り、みんなで頑張って取り組み、ブームが過ぎ去って世間が忘れたタイミングでそれが真実になっていればいい。一方でお客さま視点では、ビジネスブームと消費者ブームでは異なる時間軸が発生します。ビジネスとして話題がなくなってきた幻滅期のころ、消費者ブームが起こります。サステナビリティも期待先行型で一定の幻滅期は訪れるはずです。だからこそ継続して真摯に取り組んでいかなければいけません。浸透には5〜10年は掛かるでしょう。余談ですが今、2歳の子どもがいるのですが、その子が20歳になった2044年に地球環境などにおいてもいい未来を残したい、そう考えています。―御社のようなD2Cブランドを主軸とするビジネスモデルでは、DX（デジタルトランスフォーメーション）は普通のことだと思いますが、それはサステナビリティでもありますか？　DXのために今ある構造を組み替えるより、DXはゼロから作った方が楽だと思います。それができるのはスタートアップのいいところですね。極論を言うと、DX推進の難しさはデジタル化によって現在のアセットや人や組織がいらなくなること。不要な人材を切ることができるのかという人の感情に関わるため、大手企業ほどDXは難しいと思います。だからこそスタートアップにもチャンスがあります。当社はパーソナライズのためSKUがブラックボックス状態。そのため販路が完全に自社で完結しています。商品が横流れしないからこそ、価格統制と顧客情報が全て取れていますね。理論的には、メールや店舗、サロンなど提携のところ全てに連絡すれば顧客全員に情報が届くことになります。そうなると、店頭のPOPなど紙の販促物が削減できますよね。企業としてデジタル化することでサステナビリティにもつながっています。ただ、最終的にはやはり人と人との繋がりだと思いますので、そこを真摯に取り組めるかどうかがサステナビリティや世の中を良くすることに繋がってくると思います。そこで、お客さまの体験の場を作り、ロイヤリティを高めるということでもリアル店舗は増やしていきたいと考えています。ーこういった時代に、欲しい人材とは？　かなり高度な人材になりますが、理想はビジネスのことを分かっていながら、中長期の倫理観を持って、言語化してお客様やステイクフォルダーに伝えられる人ですね。欲しいと思った人には直接電話して口説くこともあります（笑）。2022年は“パーソナライズ元年”に―2022年の戦略を教えてください。　2022年は“パーソナライズ元年”にしていきたいですね。美容業界ではパーソナライズという言葉は使われ慣れていますが、お客さまにとってはパーソナライズブランドがどういったもので、自身にとってどんなメリットがあるのかがまだまだ浸透していません。先ほど話した「メデュラ」の新テレビCMを放映する理由のひとつも、パーソナライズという手段を身近に、そして誰もが個性を価値化できる時代を創造したいという思いがあります。メデュラ、ホタル パーソナライズド、ウェイトレスの３ブランドを中心に、モノ視点のパーソナライズがいかにお客さまにとって、世の中にとって、そして中長期的に見た地球環境にとって良いものかいうことを、しっかりと伝えていきます。―Spartyは21年8月に総額約41億円の資金調達も、2022年に実行に移ります。その使い道は？　まずは国内外の事業を伸ばすために使います。そしてサステナビリティについては先述の原材料やパッケージ、マーケットプレイス戦略についてさらにアクセルを踏む予定です。海外の機関投資家にとっては、企業が中長期的に成長するためにはサステナビリティへの対応や対処ができて当然。サステナビリティへの取り組みはもはや“条件”として厳しい目で見られていますから。―最後に、深山代表が取り組んでいるSDGsを教えてください。　小さいことではありますが、これまでペットボトルの水をたくさん買っていたのをタンブラーに変えました。そこで感じた事ですが、コンビニにウォーターサーバーを置いて水を販売すれば、めちゃくちゃ売れると思うんですよね。コーヒーサーバーが成り立っているくらいなので、“水のバー”として売れば、水が売れるだけじゃなく、そこがタッチポイントとなり当社のマーケットプレイスにつながる仕組みを作れば面白いと思いますね。（文：エディター・ライター中出若菜、聞き手：福崎明子）

【トップに聞く 2022】Sparty深山陽介代表　2022年は“パーソナライズ元年”に、サステナビリティでも存在感発揮

1. "手作り"にこだわり、注文を受けてからブレンドを行う「スローパフューマリー」　ル ラボのパフュームは、注文を受けてから香料とアルコール、水を調合するフレッシュブレンドを行うのが特徴。日本では代官山店と京都店にフレグランスラボを併設し、オーダーを受けてから手作業で調合しています。ファストではなく「スロー」なパフューマリーだからこそ実現できる香りが魅力です。2. 南仏グラース生まれ、ニューヨーク育ちの香り　ル ラボでは、香水の都と言われる南フランス・グラース産の上質な原料を多く使用しています。フレグランスはすべて「英字＋数字」の名前がつけられていますが、これらは香りに使っているメインの原料（英字）と、香りに使用した原料の数（数字）に由来しているんだとか。例えば、ル ラボのアイコニックな香り「サンタル 33（SANTAL 33）」は、サンダルウッドをメインに33の原料から成る香り、なんていう具合に。3. ギフトにも◎ パーソナライズ可能　手作りへのこだわりは調合に限った話ではありません。ル ラボでは、最終的な調合からラベルの貼り付けまで人の手で行われています。ボトルのラベルには、好きなメッセージや名前を23文字まで入れることができ、製品によってはボトルだけでなくパッケージもパーソナライズが可能。自分だけの一本に仕上がるので、ギフトにもぴったり！ シンプルなボトルデザインはどんなインテリアにも馴染んでくれそうです。4. 東京限定の香りがある　ル ラボがショップを構える都市にオマージュを捧げた「シティ エクスクルーシブ」コレクション。このコレクションの香りは、インスピレーション源となった都市限定で販売されていて、オンラインで購入することもできません。　香水ファンから熱い支持を集める本コレクションには、東京限定の香りも存在します。「ガイアック 10（GAIAC 10）」と名付けられたそれは、ガイアックウッドを中心にムスクを漂わせ、ほのかなシダーとオリバナムを加えたシンプルな香り。繊細でありながら、深みや安定感を感じさせるフレグランスで、「シティ エクスクルーシブ」コレクションの中でも高い人気を誇る一本です。5. 「シティ エクスクルーシブ」コレクションが年に一度だけ買える!?　「シティ エクスクルーシブ」では、東京限定の「ガイアック 10」を含む全15種類の香りがラインナップ。各都市に紐付いた香りのストーリーはどれもユニークで魅力的です。　例えば、モスクワ限定の香り「ベンゾイン 19（BENJOIN 19）」は、トルストイの名作「アンナ・カレーニナ」が着想源となっています。アンナがモスクワ駅でヴロンスキー伯爵と出会う瞬間……何もかもが今までと同じではなくなる瞬間。小説の中に限らず、どんな場所でも起こり得るそんな瞬間がベンゾイン 19のテーマであり、情熱的な精神や、自分の思うがままに人生を送る決心をした人々に対する賛辞の香りなのです。ベンゾイン、オリバナム、アンバーノート、シダーウッドなどを配合し、官能と反逆を感じさせる香りに仕上げられています。　香港限定の香り「ビガラード 18（BIGARADE 18）」は、矛盾をはらんだパフューム。ローズ、ベルガモット、シダーウッド、イランイラン、ネロリ、ムスクなどを調合しており、柑橘類の香りがフレッシュな印象を与えた後、温かみのあるウッドやムスクの香りが意外性と余韻を残します。相反するようにも思える組み合わせから生まれる、クラシックだけど新しい香りは、様々な文化が交差し発展してきた香港の街を想起させるでしょう。　そして今年新たにシティ エクスクルーシブの仲間入りを果たしたのが、ベルリン限定の香り「セドラ 37（CEDRAT 37）」。柑橘系果実のセドラとジンジャーが絶妙なバランスで構成され、官能性を表現するウッドやムスク、芳醇なアンバーグリスが調合されています。フレッシュさと甘さを併せ持った香りは、自由なムードが漂うベルリンの街に重なります。　このほか、ジャズミュージックにインスパイアされたシカゴ限定の香り「ベ ローズ 26（BAIE ROSE 26）」や、愛の街パリをイメージしたセクシーな香り「ヴァニーユ 44（VANILLE 44）」、天使と悪魔の二面性を表現したロサンゼルス限定の香り「ムスク 25（MUSC 25）」、バニラ・アブソリュートにレザーの香りを混ぜたドバイ限定の香り「キュイール 28（CUIR 28）」など、全15種類が揃う「シティ エクスクルーシブ」コレクション。各都市が持つ表情にインスパイアされた香りは、一吹きすれば日常を抜け出して、香りの世界旅行へと連れて行ってくれることでしょう。　通常はその都市でしか購入できない「シティ エクスクルーシブ」ですが、年に一度、9月の間だけ全世界のル ラボ店舗に旅に出ます。国内では9月1日〜31日の期間限定で、代官山店、GINZA SIX店、京都店をはじめ各コーナーや公式オンラインストアで15種類の香りが揃います。「シティ エクスクルーシブ」のオード パルファムは全て同じ価格で、100mLが5万7200円、50mLが3万8500円、15mLが1万9800円、1.5mLが1595円（すべて税込）。なお、本コレクションの50mLもしくは100mLを一度購入すれば、香りを最初に購入した場所に関係なく、フレッシュブレンドを行う店舗に行けば年間を通してレフィルサービスを受けることができます。気になる香りをまとめてお試し！ディスカバリー セット　そして9月の発売に先駆けて、同コレクションから5つの香りが入った「ディスカバリー セット」が8月1日に数量限定で発売。代官山店、GINZA SIX店、京都店では15種類の中から好きな香りを5つ選ぶことができます。公式オンラインショップでは、ベルリン限定の新作「セドラ 37」を含む人気の香り5種類がセットになって販売されます。　まずはディスカバリーセットで複数の香りを体験し、9月のコレクション発売に向けてお気に入りの香りを見つけてみては。■シティ エクスクルーシブ ディスカバリーセット販売期間　2021年8月1日〜2021年9月30日 ※数量限定公式オンラインで販売するセットの内容　ガイアック 10 オード パルファム、ヴァニーユ 44 オード パルファム タバ 28 オード パルファム、ムース ド シェーヌ 30 オード パルファム セドラ 37 オード パルファム価格　税込7975円／各1.5mL×5本

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