インサイド

クレイグ・ウィリアムズ（Craig Williams）ノースウェスタン大学でMBAを、ベネディクト・カレッジで物理学の学士号を取得。2019年1月にザ・コカ・コーラ・カンパニーからナイキに入社。ジョーダン ブランドの社長を経て、現在は地域＆マーケットプレイス担当プレジデントを務めている。過去には米海軍で原子力将校として5年間勤務した経験も。―直近の業績を踏まえた上で、ナイキ社が今抱える課題感について教えてください。　いくつかの調整を行う必要があると捉えています。一つは消費者を巻き込むイノベーションの流れを増やすこと、もう一つは「エア フォース 1（AIR FORCE 1）」や「ダンク（Dunk）」、「エア ジョーダン 1（AIR JORDAN 1）」といった非常に強力なフランチャイズをより頻繁に新しいイノベーションで補強することが挙げられます。　これに加えて、ここ数年で非常に好調なD2Cビジネスの継続、さらに、我々のイノベーションが一貫して消費者の手に届くようにするために卸売業者とのより強力な関係を築き上げること。我々はこの2つを前進するチャンスだと考えています。今後数年間で、本当に大きなイノベーションサイクルの局面を迎えるにあたり、マーケットを盛り上げる中で、消費者のニーズに対してよりインパクトのある方法で提供するチャンスがあると信じています。―「イノベーション」というワードが多く出てきたのが印象的です。イノベーションの重要性は市場が変化したことに起因しているのでしょうか？　市場はとても早く動いていて、それに合わせて消費者のニーズもとても早く変化しています。ナイキは市場拡大の大きな役割を担っており、イノベーションの限界を押し広げ、消費者に何が可能かを示してきました。この2つの理由から生まれたイノベーションサイクルが、今後もストーリーテリングや体験とイノベーションを組み合わせることができる最高の機会を与えてくれると信じています。―市場の競争力は年々激化している？　フットウェアとアパレル市場は常に競争的だとおもいます。ナイキは50年以上ビジネスを続けていますが、毎年競争の場に立ってきました。今日もそれは変わっていません。この競争が我々を強くしていると思っています。それは、消費者を満足させるだけではなく、ナイキにしかできない方法でイノベーションを起こし、そこから利益を得るための方法を競争によって見つけることができるからです。―イノベーションの取り組みの一つには「ナイキ エア」プラットフォームの革新があると思います。それは、ナイキの今後の成長にどのような影響を与えると考えていますか？　ナイキ エアの好きなところは、ナイキ独自のイノベーションであり、かつ、私たちが一貫して革新し続けている分野であることです。私たちは、ナイキ エアをこれまで以上に優れたものにするため、過去に導入したものを改善することに対して執拗に取り組んできました。そして今回、過去にないほど多くのエネルギーを消費者に還元するエア プラットフォームを作り上げました。これは、私たちの研究とイノベーション・チームのリーダーたちがこれまでいかにこのプラットフォームに取り組んできたかを考えると、驚くべき成果だと言えます。このプラットフォームから、我々独自のストーリーテリングと差別化された市場体験を組み合わせることで、今日の消費者にとって、これまでと同じようにパーソナルで共感できるナイキ エアを提供できるようになると信じています。―スニーカー市場の勢いは以前よりも落ち着き、ランニングの分野では新興企業の台頭が見られます。ナイキが競争に勝ち続け、スポーツスニーカー企業を牽引するための計画、また、小売におけるイノベーションについても、共有できる戦略があれば教えてください。　ナイキが素晴らしいのは、実際に市場全体を成長させていること。それは責任を果たすという意味でも、私たちの役割だと思っています。特にランニング分野においては、長年にわたってナイキ以上に貢献してきた企業はありません。そして、私たちが持っているプラットフォームと消費者に提供するイノベーションから、ナイキはランナーの能力を高めることができると信じています。もちろん、私たちはこれからもD2Cビジネスを活用していきますが、世界中の市場、特に日本の市場においてはランナーのシューズ選びの際に、私たちの最新イノベーションを届けられるよう、ランニング専門店でも結果を残していきます。―日本市場のポテンシャルは？　日本に限って言えば、ナイキにとって何年も前から特別な市場です。私たちは日本で大きな成功を収めてきました。例えば駅伝を見ても、10区間中7区間でナイキのシューズを履いたランナーが区間賞を獲得していました。そして実は、そのランナーの多くは、私たちが実際に製品を発売する前に、最新作「ナイキ アルファフライ 3」のプロトタイプを履いていたのです。このことからも分かるように、私たちは日本で大きなチャンスがあり、製品のイノベーションだけではなく、東京にあるナイキ銀座店のような小売店での経験によって、このチャンスを生かすことができると信じています。　ナイキ銀座店は、ナイキ製品全般を展示するショーケースですが、ランナーのために特別に作られたユニークなアパレルとフットウェアがあるので、ランナーには特に楽しんでいただける場所です。また、ランナーが新しくインパクトのある形でコミュニティと関わることができる場所でもあります。―一時はD2Cにフォーカスするために卸売ビジネスを縮小していましたが、近年は再び注力し始めたと聞きました。　D2C事業については大きな手応えを感じています。ここ数年、非常に大きな成長を遂げていて、事実として、デジタルの方では2023年は2020年比で30％以上の成長を遂げました。これは、消費者ニーズに合わせてD2C事業に注力した結果であり、ブランドがD2Cをチャネルとしてより強力に展開することができたということも表しています。私たちは、直売における現在の強みと、卸売パートナーシップへのさらなる注力を組み合わせることで、市場を成長させることができると確信しています。―一部モデルは製造数を減らしたり、価格の値上げを検討しているという報道もありましたが。　ここ数年、ナイキは人気商品を消費者に紹介したり、コンスタントに登場させたりして、本当に良い結果を残してきました。私たちは、これらのフランチャイズが長期にわたって生き残っていくために、効果的に管理し、長期的な健全性を確保したいと考えています。　同時に、ナイキが提供するおなじみの人気商品のパフォーマンスを向上させ、新たな一面を提示するようなイノベーションアイテムとして、消費者が享受できるような形で、新しいイノベーションを世に送り出していきます。それを実現することで、新しく魅力的な方法で市場に貢献できると信じています。―パリのプレスツアーではこれまでにない新しい取り組みも発表されました。そういったチャレンジングな取り組みを今後も増やしていく？　ええ。実際、イノベーションに関して私たちが今お見せしているのは氷山の一角だと思います。そして、私たちは数年にわたるプロセスや段階によるイノベーション開発を行っており、そのほとんどは今はまだ皆さんにお見せすることができません。しかし、この先何年にもわたって、消費者のため、アスリートのため、そしてスポーツのために、この会社が何を用意しているのかを考えると、私たちも本当にわくわくしています。―ナイキの未来は明るい？　未来は明るいと思います。ナイキが素晴らしいのは、その人のパフォーマンスを向上させるような、市場を刺激するような新しいイノベーションを提供することができることです。ここ数日間で皆さんに見ていただいた製品からも分かるように、私たちは素晴らしいイノベーション・プラットフォームを持っていますし、そしてそれは、これから市場に導入する数年にわたるプラットフォームの始まりに過ぎません。私たちは、それが今後数年間のナイキの成長を牽引すると信じています。私たちだけがこの革新に興奮するのではなく、より重要なことは、私たちが提供する製品に消費者も興奮するということです。（聞き手：伊藤真帆）

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「ナイキ以上に市場を牽引している企業はない」ビジネスのキーパーソンが語る現在地

12月の取引数ランキング　12月にスニダンを介して最も購入されたメンズスニーカーを紹介。【1位】NIKEエア マックス 95 OG NEON YELLOW 2020　「エア マックス狩り」と呼ばれる社会現象を引き起こしたエア マックス 95のOGカラー 通称「イエローグラデ」が2年ぶりに復刻されました。これまで計7回復刻していますが、ナイキを代表するスニーカーとして常に高い人気を誇っています。2020年の年間取引数ランキングでも2位にランクインしました。定価（税込）：1万8700円平均取引価格：2万9719円スニダン 販売ページ：ナイキ「エア マックス 95 OG ネオンイエロー 2020」【2位】NIKEエア モア アップテンポ ブラック 2020　1996年に登場し、NBAのシカゴ・ブルズ（Chicago Bulls）で活躍していたスコッティ・ピッペン（Scottie Pippen）が愛用したことでも知られる通称「モアテン」。2017年に「シュプリーム（Supreme）」とのコラボレーションモデルが発売されたことでも注目を集めました。今回、モアテンの中でも人気のあるブラックモデルが約4年ぶりに復刻したことで多く取り引きされました。定価（税込）：1万9250円平均取引価格：2万2151円スニダン 販売ページ：ナイキ「エア モア アップテンポ ブラック 2020」【3位】NIKEダンク ハイ バーシティメイズ　2020年に35周年を迎え、ブームを迎えている「ダンク」。1985年に発売したNCAA（全米大学体育協会）男子バスケットボールトーナメントの名門7大学のカレッジカラーモデルから、アイオワ大学のカレッジカラーを採用したブラック×イエローの「バーシティメイズ」が復刻しました。ダンクのOGカラーとして35年以上経った今でも人気が続いています。定価（税込）：1万4300円平均取引価格：1万8577円スニダン 販売ページ：ナイキ「ダンク ハイ バーシティメイズ」12月のスニーカー“熱”ランキング　12月発売のスニーカーで多くのファンから熱視線が送られた最高取引額の高いモデルを紹介。【1位】NIKE SB × SEAN CLIVERダンク ロー HOLIDAY SPECIAL　スケートブランド「ストレンジラブ（STRANGELOVE）」を手掛けるアーティストのショーン・クライヴァー（Sean Cliver）とのコラボモデル。ホリデーシーズンのスペシャルモデルで、メタリックゴールドのスウッシュと、ラメ入りのアウトソールが特徴です。昨年2月にバレンタインを記念して発売したストレンジラブとのコラボモデルも注目を集めましたが、今回のホリデースペシャルも人気で最高額21万円で取り引きされました。定価：1万3200円最高取引額：21万円スニダン 販売ページ：ナイキSB×ショーン・クライヴァー 「ダンク ロー ホリデースペシャル」【2位】NIKE SB × FRAME SKATEダンク ロー　ドバイ発のスケートショップ「フレイムスケート（FRAME SKATE）」とのコラボモデルが登場。レッドとホワイトのシューレースが特徴で、サイドのスウッシュは二重構造に仕上げられています。海外でも人気が高く、定価の約12倍で取引されました。定価：1万2100円最高取引額：12万5000円スニダン 販売ページ：フレイムスケート × ナイキSB「ダンク ロー」【3位】NIKE SB × SEAN CLIVERダンク ロー PS HOLIDAY SPECIAL　ショーン・クライヴァーとのコラボモデルのPS（＝Pre-school／幼少児）サイズ。家族で着用する人が多かったのか、子どもサイズも高値で取り引きされました。定価：9900円最高取引額：10万8000円スニダン 販売ページ：ナイキSB×ショーン・クライヴァー 「ダンク ロー PS ホリデースペシャル」1月の取引数ランキング　2021年1月にスニダンを介して最も購入されたメンズスニーカーを紹介。【1位】NIKEダンク ロー レトロ ホワイト／ブラック　1月は「パンダ」の愛称で親しまれているナイキのダンクが1位に。モノトーンカラーでどんなコーディネートにも合わせやすいことから支持を集めました。定価（税込）：1万2100円平均取引価格：2万1759円スニダン 販売ページ：ナイキ「ダンク ロー レトロ ホワイト／ブラック」【2位】NIKEエア マックス 95 OG NEON YELLOW 2020　スニーカー市場を代表する名作スニーカーは2021年に入っても人気は継続。12月に続きランクインしました。定価（税込）：1万8700円平均取引価格：2万7548円スニダン 販売ページ：ナイキ「エア マックス 95 OG ネオンイエロー 2020」【3位】NIKEダンク ロー コースト　3位はUNCカラーのダンク ロー。マイケル・ジョーダンも在学していたノースカロライナ大学（UNC）のカレッジカラーで、ナイキの中でも人気カラーの一つです。定価（税込）：1万2100円平均取引価格：3万355円スニダン 販売ページ：ナイキ「ダンク ロー コースト」1月のスニーカー“熱”ランキング　1月発売のスニーカーで多くのファンから熱視線が送られた最高取引額の高いモデルを紹介。【1位】NIKE SBダンク プロ Street Hawker 　中国の旧正月を祝ったスペシャルモデル。北京の豆汁と焦圈、成都の火鍋、西安の羊肉泡馍、上海の陽春麺、広州の果木焼鵝、台北の芋圓刨冰の6都市の郷土料理からインスピレーションを得て中国人アーティストのジェイソン・デン（Jason Deng）がデザインしました。ヒールにあしらわれた「食」の文字も特徴的です。年始に発売され、2021年1足目の注目モデルとして話題を集めました。定価：1万3200円最高取引額：12万9900円スニダン 販売ページ：ナイキSB 「ダンク ロー プロ ストリートホーカー」【2位】NIKEダンク ロー PRM ミディアム カレー　近年、スニーカー市場で人気のブラウンカラーのダンク ロー。カレーからインスピレーションを得たモデルで、セイルカラーとホワイトカラーのアッパーに仕上げています。定価：1万3200円最高取引額：6万円スニダン 販売ページ：ナイキSB 「ダンク ロー ロー PRM ミディアム カレー」【3位】NEW BALANCE × PATTA991　2021年で20周年を迎えた「ニューバランス（New Balance）」の991。ベージュ、ブラウン、カーキのアースカラーを用いて、アムステルダムのストリートブランド「パタ（Patta）」とのコラボモデルを発売しました。ヒールに「Patta」の文字を刺繍でデザイン。今、勢いのあるニューバランスの周年モデルと、注目のストリートブランドのコラボということで多くの支持を集めました。定価：1万3200円最高取引額：6万円スニダン 販売ページ：ニューバランス×パタ「991」総括　12足中11足がナイキ社のスニーカーで、その中でも8足が「ダンク」という結果に。2021年に入り更にダンク人気が加速していますが、アトモス代表の本明氏によるとダンクブームの先にスニーカーバブル終焉の危機を感じているそうです。ダンクブームはいつまで続くのか、ダンクの次に続く人気モデルはあるのか？数々の名作スニーカーで業界を牽引しているナイキをはじめ、昨年から「327」「57/40」「237」と新作モデルが好調なニューバランスなど各社の動きに注目です。画像撮影・提供：スニーカーダンクイラスト：FASHIONSNAP.COM

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【スニダンランキング-12月編・1月編-】リセール市場で最も買われたスニーカーは？

アンダーカバーの30周年記念ジャケット　「アンダーカバー（UNDERCOVER）」が、ブランド設立30周年を記念したレザースリーブダウンジャケットを発売します。アンダーカバーのオリジナルモデル（12万円）に加え、「フラグメント（fragment design）」（24万円）、「サカイ（sacai）」（20万円）、「タカヒロミヤシタザソロイスト.（TAKAHIROMIYASHITATheSoloIst.）」（16万円）、「カラー（kolor）」（14万円）、「N.ハリウッド（N.HOOLYWOOD）」（12万円／すべて税別）の5つのブランドがそれぞれデザインしたアイテムの計6型を展開。アンダーカバー各店舗やドーバーストリートマーケットギンザで取り扱われます。青山店と公式オンラインストアでは事前抽選制度を導入し、1月6日17時まで抽選応募を受け付けています。発売日：2021年1月9日（土）取扱店舗：UNDERCOVER（青山店、新宿伊勢丹メンズ店、阪急メンズ東京店、阪急メンズ大阪店、GINZA SIX店、心斎橋PARCO店、仙台店、金沢店、名古屋店、京都店）／ドーバーストリートマーケットギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）／岩田屋本店、NOISE LAB渋谷PARCO店／公式オンラインストアニューバランスの新作2021年モデル「57/40」　「ニューバランス（New Balance）」から新作スニーカー「57/40」が登場。1980年代のアイコンシューズ「574」と、1990年代の「650」からインスパイアされたデザインで、574をベースに現代的にリデザインした2層のミッドソールが特徴です。ラストはベーシックな「SL-1」を採用し、スエード、ヌバック、メッシュの異素材を組み合わせ、チャンキーシルエットに仕上げられています。2020年に登場した「327」に引き続きアッパーにはオーバーサイズのNロゴを使用。ニューバランスの公式オンラインストアやオフィシャルストア各店、一部取り扱い店舗などで販売します。発売日：2021年1月9日（土）ニューバランス：公式オンラインストアナイキのダンク ハイ新色「Vast Grey」　「ナイキ（NIKE）」が、人気モデル「ダンク（Dunk）」のハイカットから新色「Vast Grey」を発表。ホワイトとバストグレーのシンプルな配色に仕上げられています。2020年に多くのモデルを展開したダンクの発売ラッシュは2021年も継続すると噂されており、近日中にナイキのカスタマイズサービス「NIKE BY YOU」にダンクが追加される予定で更に注目を集めています。発売日：2021年1月7日（木）SNKRS（9:00に販売開始）ロエベ×となりのトトロのカプセルコレクション　「ロエベ（LOEWE）」から「となりのトトロ」のキャラクターや、作中の景色などをデザインしたコレクションが登場。ジャカードの編み込みや、レザー象嵌、手描きのモチーフなど様々な手法で落とし込んだTシャツ（4万1000〜5万円）、フーディー（7万〜8万4000円）、セーター（19万9000円）、シャツ（11万2000円）などを展開します。1月7日にロエベ表参道店と公式オンラインストアで先行販売を行い、1月8日からロエベ ストアなどで取り扱われます。発売日：2021年1月8日（金）取扱店舗：ロエベ ストア／公式オンラインストア

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アンダーカバーの30周年記念ジャケット、ナイキのダンク ハイ新色...【ストリートのマストバイ】

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