インサイド

 ショー会場となったのは、ロンドン東部のヴィクトリアパークに設置された、ブラウンカラーの特設テント。ダニエルのデビューコレクション以来、3回連続で公園でのコレクションを発表となり、ブランドの原点であるアウトドアのレガシーを印象づける戦略的な選択だ。床はモスグリーンのチップで覆われ、ゲストの席には厚手の茶色のクッションが用意された。前回までは、タープやブランケットなどにチェック柄が配されていたが、今回はモノクロームのアースカラーで統一され、落ち着きが感じられた。　会場には、スケプタ（Skepta）やバリー・コーガン（Barry Keoghan）、リトル・シムズ（Little Simz）、カノ（Kano）、ソン・フンミン、チョン・ジヒョンなど豪華ゲストが集結。日本からは森星が駆けつけた。すべてのゲストが着席すると、エイミー・ワインハウスの「You Know I'm No Good」が鳴り響く。DJのBenji Bがキュレーションするショー音楽は、毎回英国のミュージシャンがフィーチャーされてきており、ブリアル、ディーン・ブラントに続き、今回はエイミー・ワインハウスだ。その理由は、コレクションの内容とマッチしているからというより、エイミーの伝記映画『Back to Black』が4月にイギリスで封切られるからだろうか。そういえばエイミー役のマリサ・アベラ（Marisa Abela）もショーに来場し、フォトコールに応えていた。　Iラインのトレンチコートをまといファーストルックとして歩いてきたのは、かつてのスーパーモデル、アギネス・ディーン（Agyness Deyn）。のちにナオミ・キャンベル（Naomi Campbel）やリリー・コール（Lily Cole）、リリー・ドナルドソン（Lily Donaldson）といった英国を代表するモデルのほか、リアム・ギャラガー（Liam Gallagher）の息子のレノン・ギャラガー（Lennon Gallagher）やフィービー・ファイロ（Phoebe Philo）の娘のマヤ・ウィグラム（Maya Wigram）など2世モデルもランウェイを闊歩した。トレンチコートは、沈んだチェック柄のワックスドコットンやレザーなど豊富なバリエーションが見られ、ダニエルが「ボッテガ・ヴェネタ（Bottega Veneta）」時代から好んでいるモップのようなディテールも多く登場。フロントに配されたオーバーパンツ由来のロングジップやスタッズなど、パンク要素も随所に取り入れられている。　そのほか、ヘソまで届くほどに深いVネックのニット、床すれすれのマキシスカート、ウォッシュ加工によるレザーコート、ジップのうねった縮絨ウールジャケット、英国産ウールを使用したワイドパンツなども印象的だった。　“控えめ”というのが今シーズンのキーワードだろう。モスグリーン、ミリタリーグリーン、カーキ、ブラウン、グレーといったカラーパレットだけならず、ブランドのエッセンスであるチェック柄の使い方にしても、これまでの大胆な色使いとは異なり、控えめな印象だ。そしてその“控えめさ”は、イギリスの国民性に深く結びついている。実際、「バーバリー」のチェック柄も、表地ではなく、そもそもはレインコートの裏地として使用されていたのが起源だ。　ダニエルが「バーバリー」で実現しようとしている“ブリティシュネス（英国らしさ）”、その意味する範囲は広大だ。服飾の歴史を見れば一目瞭然であり、他文化まで辿ればなおさらだ。服、音楽、モデル、モチーフ、ミュージシャン、キャンペーンで、“ブリティシュネス”の包括的な接続を図ろうとしてきたが、就任一年目はややチグハグだったように思える。しかし今シーズンは、どのカルチャーにも通底する英国的メンタリティを取り入れたことで、まとまりを見せることができたようだ。強いて言えば、アウトドアやキャンプとの本格的な結びつきももっと見てみたいが（実際にトレンチコートをアウトドアシーンで着る人は、今日ではあまりいない）、これはダニエルの基盤が安定してから展開されるのかもしれない。ラグジュアリーファッションハウスにおける、アウトドアの席はまだ空いているのだ。　今シーズンより、新クリエイティブディレクターにショーン・マクギアー（Seán McGirr）を迎える「マックイーン（McQUEEN）」が、コレクション発表の場をパリに移したことは、ロンドン・ファッションウィークにとって大きな痛手となった（「マックイーン」が英国資本でなく、フランスの「ケリング」傘下であることを痛感する）。いま、ダニエルは「バーバリー」だけでなく、ロンドン・ファッションウィークの看板をも背負っている。メガブランドである「バーバリー」の改革は、一朝一夕にできるものではなく、まだ道半ばである。しかし、今回のコレクションは、ダニエルが何かを掴んだことを感じさせるものだった。

BURBERRY

collection

“控えめ”なブリティッシュメンタリティを宿す、ダニエル・リーによる3シーズン目の「バーバリー」

PURPLE ROSES IN STREET OF SEONGSU　まだ人通りの少ない土曜の朝、爽やかな日差しが差し込むソンスの街路。秋口にぴったりなウールのハーフジップフーディは、すっきりとしたシルエットが美しい一着。深みのあるグリーンにホースシェイプのメタルパーツが映える新作ナイトバッグを携えて歩みを始める。ウール ハーフジップ フーディー ¥187,000、ウール テーラード トラウザー ¥242,000、レザー クリーパー チェルシーブーツ ¥176,000（すべて予定価格）スモール ナイトバッグ ¥385,000（すべて予定価格）　足を止めて見渡すと聞こえてくる街の息づかい。ダニエル・リーが再解釈するバーバリーの伝統的なチェックは古き良き街の風景を残すソンスのストリートと呼応しながら、シルエットやデザインでモダンなムードを放つ。チェック ウールブレンド オーバーシャツ　¥264,000、ウール テーラード トラウザー ¥242,000、レザー クリーパー チェルシーブーツ ¥176,000、バーバリーチェック カシミアスカーフ ¥74,800（すべて予定価格）スモール シールドスリングバッグ ¥269,500、フェイクファー チャーム ¥94,600（すべて予定価格）　シーズンカラーのひとつでもあるパープルのモノトーンコーディネートは、シアリングのハイカットシューズがポイント。タフなラバーソールで、バーバリーのシンボル「馬上の騎士」が指し示すその先へ。パネル コットントップス ¥116,600、プリーツ レザートラウザー ¥814,000、シアリング クリーパー ハイシューズ ¥206,800（すべて予定価格）　肌寒い季節に温もりを求めて思わず足を止めたのは、色とりどりのホットウォーターボトルが並ぶミニポップアップ。肌触りの良いオーバサイズのフリースフーディに、ワイドシルエットのレザートラウザーを合わせて。チェック フリース フーディー ¥187,000、レザートラウザー ¥814,000、シアリング クリーパー ハイシューズ ¥206,800（すべて予定価格）　ローズプリントに覆われたポップアップのメイン会場が旅の終着地。異彩を放ちながらもソンスの街に溶け込む会場を背に、ラストルックを飾るのはランウェイにも登場したチェックのセットアップ。正統派のアーガイルセーターにはブラッシュド加工を施し、モダン・ブリティッシュ・ラグジュアリーのスピリットが宿る。アーガイル ウールセーター　¥253,000、チェック ウールトラウザー ¥242,000、レザー クリーパー チェルシーブーツ　¥176,000（すべて予定価格）Seongsu Rose Pop-up Opening Event   　2023年ウィンターコレクションのローンチを記念し、ソウルにポップアップスペース「ソンス・ローズ」がオープン。会場内では花びら、茎、葉などの彫刻的なシェイプの没入型インスタレーション 
「ペタル メイズ（Petal Maze）」が迷路のように配置され、新作コレクションを展開。10月6日夜に行われたイベントには、ブランドアンバサダーのチョン・ジヒョン、ブライトをはじめ、チーフ・クリエイティブ・オフィサーのダニエル・リーも姿を見せた。イベントは世界の都市で発見と探検の芸術を祝うテイクオーバーシリーズ「バーバリー・ストリート」の一環として開催され、会場へと続くメインストリートでは、2つのミニポップアップが出現。通り沿いの建物や壁、フラッグにパープルのローズプリントが配され、新しいものと古いものが融合する街・ソンスのストリートを彩った。
会期：2023年10月7日〜11月5日
住所：73 Yeonmujang-gil, Seongdong-gu, Seoul, South Koreaバーバリーの新作コレクションをもっと見るMODEL：YU SHIROTAPHOTOGRAPHY：TAKAO IWASAWAVIDEOGRAPHY：MAHO TOMONO / DAISUKE SATOHAIR＆MAKE UP：YUKIE NAGAHASHITEXT＆EDIT：YUUI IMAI（FASHIONSNAP）CREATIVE DIRECTION：MINA JOKOJI（FASHIONSNAP）COORDINATION：MIZUKI OKUHATA（FASHIONSNAP）/ MIN

Fashion

新たな「バーバリー」をまとう城田優 in 韓国・聖水 Burberry Streets

人気カフェをジャック　そのひとつが、ロンドン北部のタフネル・パークにある英国カフェ「ノーマンズ カフェ（Norman's Cafe）」のテイクオーバーだ。イングリッシュ・ブレックファストなど伝統的な英国料理をモダンにアップデートし人気を博している同店。いつもは赤い店内が、9月11日から始まったキャンペーンのためにブルーのバーバリーチェックに包まれた。　そして、このコラボレーションは店の外にも飛び出し、ノーマンズによるフードトラックがストランドとデューク・オブ・ヨーク広場にも顔を出した。駅名が「バーバリー ストリート」に　ロンドン・ファッションウィークが始まった9月15日には、中心部の駅「ボンド・ストリート」が、「バーバリー ストリート」に改名された。駅名を示すサインがすべて変わるほど、ブランドが公共交通機関をジャックするのは極めて異例。観光客で賑わう駅の変貌は混乱を招いたが、もちろん予想されたことだ。近年失われつつあった「ロンドン=ファッションの街」というイメージを、業界だけでなくツーリストにまでアピールする、市政と連携した大胆な仕掛けである。　つまり、新生バーバリーはロンドン・ファッションウィーク、ひいてはロンドン市のリブートを託されたわけで、それほどファッション産業が社会全体に与える影響力が大きくなったことを示唆するようだ。ショー会場は公園　客席はベンチ　ハイバリーパークの一角に出現した、巨大なグリーンチェックのタープ。そこがバーバリーのショー会場だった。緑で覆われた床にはゲストが座るために公園のベンチが設置され、その上に置かれた水筒やブランケットはのどかなピクニックを連想させる。　会場には、デーモン・アルバーン（Damon Albarn）やスケプタ（Skepta）、ウィズキッド（Wizkid）、バーナ・ボーイ（Burna Boy）、カノ（Kano）、シャイガール（Shygirl）、ニア・アーカイヴス（Nia Archives）など、ロンドンのミュージシャンや俳優を中心とした、豪華セレブリティが集結。バーバリーのアンバサダーであるソン・フンミン（孫 興民）やタイの俳優ブライトことワチラウィット・チワアリー（Vachirawit Chiva-aree）もフォトコールに応じた。トレンチコートの新鮮なシルエット　犬の鳴き声が響き、ブランドを象徴するトレンチコートのルックでショーは幕を開けた。バッグ以外は黒一色のコーディネートは、前回のファーストコレクションで見せたオーバーサイズやカラフルさとは異なる方向性を強く打ち出した。簡素化されたトレンチコートのディテールでは直線的なラインが強調され、ヒップラインまで下がったベルトが新鮮なプロポーションを生み出している。ダニエル・リーらしい構築的ソリッドさが実現され、ブランドから課された"トレンチコート"という命題に独自の解答を見い出したようだ。　トレンチコートのバリエーションは7ルック目まで続き、その後も様々なアイテムにディテールがアレンジされた。　プリントの多用は、ショーのハイライトの一つだろう。クリップやチェーン、ブルーの苺、チェリーといったスカーフ柄は、コート、シャツ、ドレスなどさまざまなアイテムに採用され、コレクションに躍動感を加えていた。レース素材などによる控えめな露出は、禁欲的でクリーンな印象のなかに官能性と深みを与える。　新生バーバリーのシンボルである大きな斜めのチェック柄は今回も登場したが、控えな表現にとどまった。最後のルックでは、巨大な「馬上の騎士」バックルのベルトを身につけた上半身裸のモデルが闊歩し、全55体によるフィナーレを迎えた。新たな方向性を見せたバーバリー　DJのベンジー B（Benji B）がディレクションに関わるショー音楽では、前回のブリアル（Burial）に続き、今回はロンドン出身のディーン・ブラント（Dean Blunt）がフィーチャーされた。あらゆる角度から"ブリティッシュネス（英国らしさ）"を掘り下げ、その再構築、再提案を試みるバーバリー。前シーズンのチェック柄や動物の被り物といったスペクタクルを避け、新しい形と引き出しを見せた今シーズンは、ブランドの今後の方向性を決める重要なコレクションとなった。

ロンドン中が"バーバリーブルー"に　期待を背負った新生「バーバリー」が新たな方向性を打ち出す

　昨年秋にチーフ・クリエイティブ・オフィサーに就任したダニエル・リー（Daniel Lee）の監修による新コンセプトを反映した店舗は、ロンドンのリージェント・ストリートにある旗艦店に次ぐ2店舗目。再解釈されたブランドのエンブレム「馬上の騎士（Equestrian Knight Design）」のフラッグが目印で、外壁や店内の床には、イギリスから運ばれてきたポートランドストーンを使用している。　表参道店は地下1階から3階までの4フロア構成。無駄を削ぎ落とした美学を表現する店内に、アクセントカラーとしてナイトブルーが用いられ、温かみのあるラグやソファ、コンテンポラリーな家具が並んでいる。表参道店の特徴として、日本の伝統工法である木組にインスパイアされた什器を配置。ゆったりとした空間に、ウィメンズウェア、メンズウェア、シューズ、バッグ、アクセサリーといった全カテゴリーを取り揃える。　エントランスにはイングリッシュローズを象った巨大な彫刻を設置。1階は「ナイト バッグ」や「チェス バッグ」といったアイコンバッグや、「B」を象ったポーチなどスモールレザーグッズをはじめ、スカーフ、アイウェア、フレグランスなどを展開し、ギフト需要にも対応する。　2階はウィメンズ、3階はメンズのフロアとなり、今年2月にロンドンで発表されたダニエル・リーによるデビューコレクションが並ぶ。ダニエルのこだわりが注がれた素材やシルエットにアップデートされたトレンチコートをはじめ、エンブレムをあしらったアウター、モダンに刷新されたチェック柄のニットやスカート、レインブーツやジュエリーなど、注目のコレクションを豊富に取り扱う。　地下1階はVIPルーム。イギリス人テキスタイルアーティストのトム・アットン・ ムーア（Tom Atton Moore）がデザインしたラグが、床から壁まで覆うように敷かれ、特別な空間を演出する。　リニューアルオープンに合わせて、表参道店限定アイテムを発売。ランウェイショーにも登場したチェック ウール ブランケット（25万3000円 予定価格）やホットウォーターボトル（5万2800円 予定価格）をはじめ、ウィメンズのファー付きトレンチコート（50万6000円）、メンズのチェック柄タートルニット（33万円）、鴨の顔をあしらったニットキャップ（55万円）といった特別なアイテムが展開されている。※全て税込、予定価格Mirei Kiritani × New BURBERRY　オープンを祝うレセプションパーティーを訪れた桐谷美玲は「見応えがたっぷりですね」と話しながら表参道店をクルーズ。いち早く着用した最新コレクションについて「ダニエルさんによって再解釈されたバーバリーチェックの色味が素敵」とし、鮮やかなカラーコンビネーションを着こなした。 GUEST SNAP　町田啓太、滝沢眞規子、emma、長谷川京子、城田優、泉里香、ミッチェル和馬といったゲストも駆けつけ、それぞれのスタイリングで新生バーバリーを体現した。

「バーバリー表参道」リニューアルオープン　桐谷美玲など多彩なゲストが来店

ダニエル・リーの意思表明に期待　2021年にアンバサダーに就任して以来、英国に根ざしたブランドならではのクリエイションに触れてきたエライザさん。ロンドンでショーを体験するのは今回が初めて。仕度中の彼女に今夜の見どころを尋ねると「バーバリーはつねに先端を行くブランドとして、環境への配慮など様々な取り組みをしてきました。ダニエルが就任して、そういった部分がどう受け継がれていくのか、どういう意思表明があるのか。ファッションはもちろん、ブランドの新たな方向性も楽しみですね」と語ってくれました。トレンチコートのエライザ流アレンジ　曇天の多いイギリスですが、今日はめずらしく晴れ間が広がります。エライザさんはさっそくバーバリーのトレンチコートをまとって、街へ繰り出しました。この日はセルフスタイリングで、シェイプの効いたビスチェとデニムを合わせた彼女らしい装いです。　「今、色々なところで『多様性』という言葉を聞くけれど、それを体現する人はまだまだ少ないですよね。体型の多様性についてもそう。だから今日のような場で、少しの発信力を持っている私たちが、自分のコンプレックスをかっこよく表現できたらと思ったんです。私はグラマーなのがコンプレックスなんですが、今日はあえて体の線が出るようなアイテムでそれを楽しもうかな、と」　トレンチコートといえばバーバリーの代名詞。悪天候に対応できる機能性はもちろん、上質な生地や伝統的なテーラード技術により、100年以上にわたり人々を魅了してきました。エライザさんがテムズ川河畔を歩いていると、コートの裾が風を受けるたびに裏地のバーバリーチェックが覗き、クラシカルなムードを醸し出します。　「私がバーバリーを好きなのは、伝統がありながらも開拓し続けているから。矢面に立つことを恐れない力があると思います。私も矢面に立つのは怖いけど、『なんだ、エライザがチャレンジしてるなら自分にもできるかも』と皆さんに思ってもらえたら嬉しいですね」 新たなエンブレムが新章を予感させる　次に彼女が向かったのは、ロンドン最大級のショッピングエリアであるリージェントストリート。ここにはバーバリー最大規模の旗艦店があります。今月発表されたキャンペーン第1弾では、新しいロゴやブランドのエンブレム「馬上の騎士（Equestrian Knight Design、EKD）」が話題に。この店舗にもエレクトリックブルーで彩られたエンブレムが大きく飾られていました。　騎士の持つ盾にはイニシャルの「B」が刻まれ、旗にはラテン語で“前進”を意味する「プローサム（PRORSUM）」の文字が躍ります。このスタイリッシュな新ヴィジュアルがコレクションにどう反映されるのか、期待に胸が膨らみます。バーバリーチェックの湯たんぽに癒されて　ホテルでメイクのタッチアップを済ませて、ついにショー会場へ向かうエライザさん。今回の舞台は、ロンドン南部のケニントン・パーク。19世紀末から20世紀初頭のバーバリーのテントから着想を得たという三角屋根の仮設テントが建てられ、中にはスモークが立ち込めていて、霧の都・ロンドンらしい演出となっていました。　エライザさんはフォトコールに応え、タイの人気俳優ブライトことワチラウィット・チワアリー（Vachirawit Chiva-aree）など、世界中から集まったセレブリティたちと言葉を交わします。そのほか、ロージー・ハンティントン・ホワイトリー（Rosie Huntington Whiteley）と夫のジェイソン・ステイサム（Jason Statham）、モデルのナオミ・キャンベル（Naomi Campbell）やリバティ・ロス（Liberty Ross）、女優のチョン・ジヒョン（Jun Ji Hyun）、韓国サッカー界のスターであるソン・フンミン（Son Heung-min）など、会場には豪華な顔ぶれが揃います。座席にはブランケットと湯たんぽが用意されており、バーバリーとアウトドアの探検との歴史的なつながりを感じさせました。　いよいよショーがスタート。ファーストルックは、襟元にフェイクファーをあしらったトレンチコートにラバーレインブーツを合わせたスタイル。湯たんぽはクラッチのように小脇に抱えられ、プレイフルなアクセサリーに。　また、「馬上の騎士」のエンブレムはブランケットコートに、イニシャルの「b」はバッグの留め具に取り入れられていました。ドレススタイルにもスウェードの乗馬ブーツやラバーレインブーツを合わせ、モダンなブリティッシュスタイルがカラフルに展開されていきます。しっぽのついた帽子やバッグ、鴨の顔をあしらったニット帽、チェック柄のダウンブーツなどアクセサリーも多彩なラインナップ。英国らしい要素が随所に感じられます。英国らしさあふれるショーに大興奮　フェイクファーやシアリングが生み出すボリューム感、イングリッシュローズのモチーフ、そしてオーバーサイズにアレンジされたトレンチコートなど、ブランドイメージを刷新した今回のコレクション。エライザさんが特に気になったルックは、チェック柄のセットアップ。「赤のチェックっていうのが最高。メンズとウィメンズの垣根なく、かわいかったですね！」。そして後半に登場したイエロー×ブルーで彩られたワンショルダードレスも、自身が着てみたい一着だそう。「ちゃんと上品で、ちゃんとパンク。ダニエル・リーにしかできない世界観ですよね。シンプルだけど、実際に見た時の立体感や布の流れが本当に美しくてキュンとしました」。ELAIZA's Favorite Looks　ショーを見終わったエライザさんは「イギリスの持つロックな部分やカラフルな部分、シックな部分が全部詰まっていて最高のショーでした。幸せ！」と、興奮を隠しきれない様子です。　今回のイギリス滞在はわずか1泊。それでもエライザさんにとって大きな収穫のある体験になったよう。「バーバリーの新たな門出を目撃することができて、この上なく幸せでした。今年の秋冬シーズンが楽しみでしょうがないです」。そのビッグスマイルが、新生バーバリーへの満足度を物語っていました。彼女がロンドンに再び舞い戻る日も、そう遠くはなさそうです。photo: Koji Hiranocomposition & text: Fuyuko Tsuji（FASHIONSNAP）Elaiza Ikeda／池田エライザ1996年生まれ。福岡県出身。2009年に雑誌「ニコラ」専属モデルとしてデビュー。2011年、映画出演をきっかけに女優として注目を集め、映画、ドラマと活躍の場を広げる。Netflix「FOLLOWERS」（2020年春配信）で演技の幅を広げ、2020年には、映画「夏、至るころ」で映画監督も務めた。2022年は映画「真夜中乙女戦争」、ドラマ「祈りのカルテ～研修医の謎解き診察記録」に出演、WOWOWオリジナルドラマ「DORONJO」では主演を務めた。バーバリー カスタマーサービス／0066-33-812819バーバリー公式サイト

ロンドンで発表された2023年秋冬コレクション

ダニエル・リーによる「バーバリー」　池田エライザが体験する刺激的なデビューショー

思わず触れたくなる、パラキートグリーン一色の空間演出 　ボッテガ・ヴェネタの最新コレクション「Salon 03」のアイコン的なアイテムが揃うポップアップは、国内唯一の展開で3月30日から4月5日までの一週間限定。ぷっくりとしたパッド入りのナイロン素材を用いて、メゾンならではの編み込みの技法であるイントレチャートを表現した空間演出が印象的です。　「Salon 03」コレクションのムードのひとつでもある「くつろぎ」を感じさせる壁面の質感は、まるでふかふかのクッションのよう。壁面の一部やポップアップ内で使用されているメタルメッシュの装飾が質感のコントラストを生み、モダンな空間に仕上げています。スタイリスト百々千晴のマストバイ5点は？　ポップアップに揃うのは、限定や先行アイテムを含む豊富なバッグと、レザーグッズ、そしてジュエリー。普段からボッテガ・ヴェネタを愛用し、初日の朝一番に来店した百々さんとともに、ショップクルーズをしながらチェックしていきます。1. カセット　最初に百々さんの目に止まったマストバイ1点目は、アイコンバッグ「カセット」の鮮やかなタンジェリン。ポップアップ限定のカラーとなっています。なお、同色のミニバッグ「キャンディー カセット」は、ポップアップ先行販売。 2. アルコ トート　2つ目は、4つのサイズ展開があるコンテンポラリーなバッグ「アルコ トート」から、ポップアップ限定カラーのバター/タンジェリン。内側がタンジェリンのバイカラー仕様で、たっぷり入るサイズ感も魅力です。3. ミニ ジョディ　3つ目は、コロンとしたフォルムで小ぶりながらスタイリングのアクセントになる「ミニ ジョディ」から、先行販売のランタン。そのカラー名の通り、光を帯びたようなライトイエローが目を引きます。 4. タイニー 三つ折りウォレット　ボックス型の什器の中にはレザーグッズがずらり。その中から4つ目のセレクトとして注目したのは、コンパクトで機能的な「タイニー 三つ折りウォレット」。カラーは最も象徴的なパラキートグリーンです。 5. ステープル　最後は、スタイリングの仕上げとなるジュエリー。18Kのゴールド仕上げを施したシルバーとキュービックジルコニアが存在感大なフープイヤリング「ステープル」をチョイス。いずれもシンプルなスタイルに個性を与えてくれるような、百々さんならではのセレクトとなりました。 限定ショッパー　ポップアップで買い物をすると、通常の店舗とは異なるタンジェリンカラーのショッパーが用意されています。　"今"のボッテガ・ヴェネタを堪能できるポップアップの世界観に没入した百々さん。パラキートグリーンに囲まれた空間で、どんな魅力を見つけたのでしょうか。「全部が可愛くてアドレナリンが出ました（笑）。このポップアップは、ずっと昔から私はファッションが大好きだったんだということを、思い出させてくれるような空間。そういう夢を見させてくれる部分が、私がブランドを好きな理由のひとつなんです」。百々千晴2002年渡英、2004年より東京をベースにスタイリストとして活動をスタートする。雑誌、広告を中心にスタイリングを手がけ、ブランドディレクターとしても活躍中。■ボッテガ・ヴェネタ SALON 03 ポップアップ住所：東京都新宿区新宿 3-14-1 伊勢丹 新宿店 本館1階 ザ・ステージ会期：2022年3月30日（水）〜4月5日（火）ボッテガ・ヴェネタ公式サイトMORE INFO「六本木ヒルズ」大屋根プラザにて、ボッテガ・ヴェネタの巨大な「パデッド カセット」のインフレータブル インスタレーションを公開中。4月3日まで。 場所：東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ 大屋根プラザ

BOTTEGA VENETA

green

スタイリスト百々千晴が選ぶ、"今"買うべき「ボッテガ・ヴェネタ」　in 伊勢丹新宿店ポップアップ

　ボッテガ・ヴェネタが新たに立ち上げたのは、デジタルジャーナル「ISSUE」。ローンチに際して、ボッテガ・ヴェネタは現代におけるソーシャルメディアについて、次のようなステートメントを発表している。私たちにとってソーシャルメディアは、誰もが同じ情報を見るという意味で、カルチャーの均質化を表すものです。そのため、個性を育まず、またクリエイティブプロセスに対する弊害ともなり得ます。ISSUEは、デジタルカルチャーにおけるボッテガ・ヴェネタの価値観を体系化して表現する方法であり、ペースの速いデジタルワールドに一石を投じること、消費文化に対してよりゆったりとしたペースを推進することを願っています。それは何にも邪魔されずにゆったりと座って映画を観るような、没頭するような感覚です。今日のソーシャルメディアは、クリエイティブな作品が既定のフォーマットでしか発表できないという意味で制限があります。そのため、私たちは自分たちのクリエイティブ作品の発表方法にオーナーシップを持ちたいと考えました。　SNSを削除したものの、デジタルを敬遠するわけではなく、ボッテガ・ヴェネタらしいユニークな方法での発信を模索していたといい、「ISSUE」ではプラットフォーム側の枠に囚われない、音声・写真・映像の没入型コンテンツを用意する。3月31日に配信された創刊号「ISSUE 01」は、昨年10月に発表した「SALON 01」コレクションにフォーカス。コレクションの着想源に連動し、「マイホームでの生活」をテーマに、ミッシー・エリオット（Missy Elliott）による「Hot Boyz」のMVをはじめ、タイラー・ミッチェル（Tyler Mitchell）によるエディブルスカルプチャーの写真、アーティスト Masayoshi Matsumotoによるバルーンスカルプチャーとビデオグラフィーといった作品を収録している。今後は年4回、各コレクションの発売時期に合わせてISSUEを発行していく予定だという。　ISSUE 01のカバーに描かれていたのは、「LOSE YOUR HEAD NOT YOUR MIND」という言葉。個性を失うのではなく、何かに没頭しよう、と呼びかけるようなメッセージは、SNSに振り回される多くの現代人の心に刺さるかもしれない。　プラットフォームの巨大化により、炎上や誹謗中傷などネガティブな要素を孕む場所となったソーシャルメディアから自ら退き、独自のユートピアをオンラインに築いたボッテガ・ヴェネタ。多くのブランドにとって主戦場であるインスタグラムから一抜けできる余裕は、好調のボッテガ・ヴェネタだからこそ許される「ラグジュアリー」とも言えるだろう。スワイプする指を止めたくなるわかりやすくキャッチーなコンテンツがSNS上に溢れかえる中、既存のシステムから解放された同ブランドのクリエイションに期待したい。

SNS離れは加速する？インスタ削除した「ボッテガ・ヴェネタ」の新たなデジタル施策が明らかに

　今やSNSは現代人にとって欠かせないものとなり、それはブランドにとっても同じです。「シャネル（CHANEL）」から「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」「バレンシアガ（BALENCIAGA）」まで、多くの企業やブランドがSNS（特にインスタグラム）を重要なプラットフォームと捉え、積極的にブランドのヴィジュアルを投稿したり広告を運用し、ブランドが持つ世界観や新作アイテム、イベント等を消費者に向けてアピールしています。　2018年にクリエイティブ・ディレクター ダニエル・リー（Daniel Lee）が加入し、そのフレッシュな視点でザ・ポーチやパデッド カセットなどヒットアイテムを次々と送り出してきた「ボッテガ・ヴェネタ」。インスタグラムには、抽象的でアーティスティックなヴィジュアルを投稿することはあるものの、直接的に販売を促す商品の写真はほとんど見られず、他のラグジュアリーブランドに比べるとSNSに対して消極的なスタンスでした（この姿勢に、リーが経験を積んだフィービー時代の「セリーヌ」を思い出した人も多いはず）。キム・ジョーンズ（Kim Jones）やヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）など、タレント化するデザイナーが増える中、ダニエル・リー名義のインスタアカウントがないのさえ、すでに珍しい存在だったのです。　ブランド公式アカウントからの発信が少ないのに対して、SNS上で存在感を増していったのが、所謂"ファンアカウント"。中でも、リー就任後のクリエイティビティを紹介するインスタアカウント @newbottega は非常にアクティブで、非公式のファンアカウントでありながら35万4000以上のフォロワーを抱えています。公式SNSアカウントを閉鎖する最大のデメリットは、数百万のオーディエンスへの直接的なリーチを失うことですが、リー加入後の"新しいボッテガ"自体の注目度が高いが故に、ブランドが予算をかけてSNS運用をせずとも、アイテムを愛用するインフルエンサーや業界人、取り扱いショップが十分に（オーガニックで）プロモートし消費者にリーチしてくれる、とも考えられます。　必死さを感じさせないLow Key（控えめ）なボッテガ・ヴェネタのスタンスは、最新コレクション「SALON 01」の発表にも見られました。ロンドンの劇場で昨年10月に発表されたコレクションは、カニエ・ウェストやロージー・ハンティントン・ホワイトリーなど少数のゲスト向けに披露され、オンラインでの公開やSNS投稿、メディア報道は行われず、内容が公になったのは約2ヶ月後。他ブランドが大々的にショーを行うコレクションですらエクスクルーシブでクローズドな形を選んだボッテガ・ヴェネタですから、海外のファッション業界関係者の中では、SNSからの撤退は納得がいくという見方もあるようです。情報が入り乱れるデジタル時代において、インターネットから"ログアウト"できる余裕こそ、究極の「ラグジュアリー」と言えるのかもしれません。　ボッテガ・ヴェネタからSNS閉鎖について正式コメントは得られませんでしたが、インスタだけでなく複数のSNSが同時に閲覧できなくなったことからハッキングなどによる閉鎖ではないと考えられそうです。　近年では「ヴェトモン（VETEMENTS）」や「ルドヴィック デ サン サーナン（LUDOVIC DE SAINT SERNIN）」などのファッションブランドが、公式アカウントとは別に、鍵をかけたプライベートアカウントを開設しています。いわば、オープンなSNSを利用したクローズドなコミュニティ。これらのプライベートアカウントでは、公開アカウントでは投稿できないような過激な写真などがシェアされたり、クローズドなコミュニティだからこそ熱量を持ったファンとの密なコミュニケーションが生まれています。ボッテガ・ヴェネタにおいても、SNSを介した情報発信がなくなった後、さらにクローズドかつエクスクルーシブなコミュニケーションへと舵を切る可能性が考えられるのかもしれません。　というのも、興味深いことにボッテガ・ヴェネタはグローバルのソーシャルメディアマネージャーの求人を現在募集中。今後新しいディレクションのもとアカウントが復活することがあるのか、それとも既存のソーシャルメディアとは別のフィールドを開拓していくのか。34歳の若きクリエイティブ・ディレクター率いるイタリアの老舗ブランドの動向に注目が集まります。

Media

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【2020年ベストバイ】川谷絵音が今年買って良かったモノ

「ボッテガ・ヴェネタ」の世界を渋谷で体験　映画やアートから知るダニエル・リーの素顔

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今なぜ「ボッテガ・ヴェネタ」が人気？――ロゴ入りマグが手に入る限定店が渋谷にオープン

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ミラノコレクションで見つけた新作「靴&バッグ」20年春夏 vol.1

パリコレ来場者の靴やバッグは「ボッテガ・ヴェネタ」に集中【2019年秋冬トレンド】

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